Blockchain PR 101: Від початківця до експерта

Перевидано Платоном

читають: 0

Ажіотаж закінчився, і настав час серйозно. Давно минули ті часи, коли ви могли продати будь-який контент своїй аудиторії, і вони сприймуть його як гачок, так і шнурок. Сьогодні аудиторія блокчейнів і криптовалют розумніша. Це означає, що ви повинні активізувати свою гру та покращити свій PR на блокчейні.

Отже, як має виглядати ваш блокчейн PR? Чому ви взагалі повинні брати участь у PR на блокчейні? Які переваги ви можете отримати, інвестуючи в хороший блокчейн PR? Якщо є питання, над якими ви замислювалися, то вам потрібно прочитати цей остаточний посібник до кінця.

Незалежно від того, чи ви новачок у PR на блокчейні або у вас уже є певний досвід роботи в галузі, ви обов’язково багато чого навчитеся з цієї публікації. Отже, розслабтеся, оскільки ми проведемо вас через усе, що вам потрібно, щоб стати експертом із зв’язків з громадськістю на блокчейні. Щоб дати поглиблений погляд і керівництво, ця публікація буде зосереджена на таких темах:

Розуміння розвитку блокчейн-ландшафту.
Що таке блокчейн PR?
Навіщо інвестувати в блокчейн PR.
Як прорватися через переповнений маркетинговий ландшафт блокчейну за допомогою Blockchaiin PR.
Як донести нову і складну технологію до аудиторії у легкий для розуміння спосіб.
Бюджетні обмеження на блокчейн PR: як розставити пріоритети.
Перспективні PR-стратегії блокчейну.

Розуміння розвитку блокчейн-ландшафту

Blockchain і crypto terrain, безсумнівно, є однією з наймолодших і успішних галузей у сучасній економіці. На жаль, робота в успішній галузі не робить вас успішним. Ваш успіх залежить від того, наскільки швидко ви зможете контролювати сприйняття вашого бізнесу громадськістю.

Це включає в себе оптимізацію ваших повідомлень і своєчасне надання інформації про цінність ваших продуктів і послуг. Ринок блокчейну значно зріс за останні два роки, час від часу з’являються тисячі проектів.

Як зробити так, щоб ваш голос був почутим на цьому переповненому ринку? Як ви досягнете успіху серед цього океану проектів? PR і цифровий маркетинг – єдиний вихід. Блокчейн PR виявився найефективнішим методом для організацій, які хочуть максимально використати свою маркетингову стратегію.

Партизанський гул є однією з провідних компаній з управління зв'язком зв'язку з блокчейном, яка може допомогти вам розробити надійну PR-стратегію для досягнення ваших маркетингових цілей.

Безсумнівно, роль PR на блокчейні має вирішальне значення у перетворенні криптовалютних учнів та навчанні громадськості. Блокчейн PR передбачає управління комунікаціями між блокчейн- та криптокомпаніями та зацікавленими сторонами, включаючи клієнтів, інвесторів та широку громадськість.

Невдача в PR означає, що ви втрачаєте можливості збуту, нових клієнтів і нових ділових партнерів.

Що таке Blockchain PR?

Ознайомившись із технологією та ландшафтом блокчейн, важливо зрозуміти PR на блокчейні, перш ніж переходити до інших деталей. Отже, що таке Blockchain PR?

Blockchain PR – це професійна діяльність, яка включає створення, культивування та підтримку ідентичності бренду криптокомпанії всередині та за межами крипто-спільноти. Ця вправа передбачає створення та розміщення контенту на цільових платформах в Інтернеті.

Зміст різний за формою і визначається метою PR-кампанії за раз. Він може охоплювати детальні статті для навчання щодо криптовалюти та фрагменти про стратегічні платформи соціальних мереж. Ринок блокчейну є галуззю, що швидко розвивається, і, за оцінками TechJury, витрати на рішення блокчейну зростуть приблизно до 11.7 мільярдів доларів до 2022 року.

Це означає, що галузь так само прибуткова, як і одна з найкращих галузей сучасної економіки. Єдина проблема полягає в тому, щоб почати працювати на ринку. Оскільки щомісяця запускаються тисячі проектів, бізнес на основі блокчейну повинен робити більше, ніж просто мати продукт, веб-сайт і соціальні мережі.

Ось тут на допомогу приходить блокчейн PR. Організація, яка інвестує в сильну стратегію PR в блокчейні, буде оснащена потрібними інгредієнтами для створення бренду з сильним авторитетом, який породжує довіру в спільноті блокчейн.

Навіщо інвестувати в блокчейн PR

Тепер, коли ми маємо хороші знання в галузі PR на блокчейні, настав час поглянути, чому інвестувати в нього варто. Чому ви повинні вкладати свої гроші в блокчейн PR? Які переваги, пов’язані з цією практикою, варті інвестицій? Ось ваші відповіді!

Blockchain PR допомагає вашому крипто-бізнесу підвищити автентичність і авторитет бренду.
Збільште трафік до ваших криптопроектів, включаючи початкову пропозицію DEX (IDO) і початкову пропозицію обміну (IEO).
Залучає нових інвесторів і бізнес-партнерів і в кінцевому підсумку збільшує фінансування.

Як прорватися через переповнений блокчейн маркетинговий ландшафт за допомогою блокчейн PR?

Фактом є те, що коли ви створюєте привабливий і релевантний контент, ви надаєте своєму блокчейн-бренду конкурентну перевагу, яка виділяє його. Питання в тому, як почати? Як ви прорізаєте переповнений маркетинговий ландшафт своїм контентом?

Першим кроком є дослідження свого ринку. Якщо подумати, немає сенсу переходити до стратегії та розробки PR-контенту без відповідного дослідження ринку. Перш ніж розробляти свою контент-стратегію, ви повинні мати чіткі відповіді на такі запитання:

Що відрізняє мій бренд від конкурентів? Це ваша унікальна точка продажу.
Які основні інтереси, проблеми та болючі точки моєї аудиторії?
Хто є найпопулярнішими брендами в моєму просторі? Серед них можуть бути особи соціальних медіа, криптожурналісти, а також лідери бізнесу та думки.

Ви ніколи не повинні розробляти або впроваджувати контент-стратегію, не відповівши на ці запитання. Коли ви отримаєте відповіді на ці запитання, виконайте наступні дії.

Визначтеся з брендом

Ви не можете прорізати шум переповненого ринку без характерного голосу бренду. Який голос ви хочете, щоб ваш бренд мав? Авторитетний, розмовний, обізнаний, дотепний і пристрасний – ось деякі варіанти голосів брендів на ринку. Вибираючи голос бренду, переконайтеся, що він відповідає вашій аудиторії та відповідає їй.

Виберіть ідентичність бренду

Ми живемо у візуальному світі, і люди більше спілкуються за допомогою візуальних засобів. Тому ви повинні багато думати про розвиток ідентичності свого бренду. Створіть дуже ефектну, візуально керовану ідентичність бренду, яку ваша аудиторія не забуде легко.

Мати дорожню карту

Щоб ваша аудиторія сприйняла вас серйозно, ви повинні бути відповідальними. Світ бізнесу блокчейну був свідком кількох хитромудрих ICO та глянцевих білих документів без конкретного напрямку. Щоб виділитися з натовпу, ви повинні розробити та поділитися чіткою дорожньою картою зі своєю аудиторією та дотримуватися часової шкали.

Це дасть вам природний контент, оскільки ви зможете вплести реальні приклади, дослідження та варіанти використання у свою стратегію контенту. Представляючи це потенційним клієнтам та інвесторам, ви неодмінно привернете їхню увагу та виділите вас серед конкурентів.

Як донести абсолютно нову комплексну технологію до аудиторії у легкий для розуміння спосіб

Індустрія блокчейну все ще розвивається, і щодня на ринок з’являються нові користувачі. Ці нові користувачі часто не знають, що таке галузь, але все одно хочуть приєднатися. Щоб залучити ці групи і навіть, здавалося б, обізнаних потенційних клієнтів, ви повинні бути максимально доступними та лаконічними.

PR на блокчейні — це не те, щоб добре відчувати себе чи свої знання. Мова йде про спілкування зі своєю аудиторією мовою, яку вони розуміють. Тому будь-якою ціною уникайте використання жаргону в спілкуванні. Зрозуміло, ви не можете бути базовими для всієї аудиторії.

Можливо, буде гарною ідеєю створити різні потоки контенту, які задовольнять потреби бізнес-лідерів з мінімальними знаннями про блокчейн, нових інвесторів, які практично не знають блокчейн, і експертів з блокчейну.

Таким чином, ви можете налаштувати свої повідомлення, щоб вони резонували з різними аудиторіями. Також чудовою ідеєю буде використовувати історії клієнтів та інвесторів, щоб продемонструвати свою технологію. Спробуйте виділити різні практичні застосування вашого продукту замість технічних можливостей.

У той час як експерти з блокчейну можуть бути зачаровані найсучаснішими функціями вашого продукту, інвестори та бізнес-лідери будуть краще поєднуватися з загальними перевагами продукту, такими як зниження витрат, підвищення ефективності тощо.

Бюджетні обмеження на блокчейн PR: як розставити пріоритети

Однією з найбільших проблем у PR на блокчейні є бюджетні обмеження. У вас є кілька послідовностей, які ви можете досліджувати, зокрема електронні листи, блоги, соціальні мережі, подкасти, криптофоруми, дослідження та опитування, тематичні дослідження, статті тощо, але у вас мінімальний бюджет для роботи.

Так, що ти робиш? Без сумніву, вибір конкретних сфер, на яких можна зосередитися, коли у вас обмежені ресурси, дуже складно. Порада полягає в тому, що вам не слід розмазувати себе худим. Намагайтеся бути максимально реалістичними щодо своїх ресурсів і бюджету.

Краще використовувати менше каналів і створювати послідовний і якісний контент, ніж багато каналів з меншим вмістом. Якщо у вас напружена команда, практичне правило полягає в тому, щоб створювати контент, який можна використовувати та перенаправляти. Наприклад, ви можете створити інфографіку прикладу та розбити їх на серію публікацій у соціальних мережах.

Це дасть вам більше вмісту протягом певного періоду. Пам’ятайте, що ваша аудиторія повинна бути в основі вашого контенту. Ось чому перший пункт, який полягає в дослідженні свого ринку, є критичним. Ви повинні розміщувати свій контент там, де перебуває ваша аудиторія, а не там, де, на вашу думку, вона має бути.

У вас будуть деякі промахи, але в міру того, як ваша PR-стратегія розвивається, і ви отримуєте більше ясності щодо своєї аудиторії, ви вчитеся і стаєте кращими у розгортанні правильної PR-стратегії Blockchain. Нарешті, визначте чіткі ключові показники ефективності для моніторингу ефективності ваших PR-ініціатив на блокчейні та досягнутого успіху.

Ви також повинні стежити за своїми змаганнями і вимірювати їх прогрес у порівнянні з вашими. Це чудова ідея проаналізувати діяльність і прогрес ваших конкурентів. Крім того, постійно вимірювайте та вдосконалюйте свою PR-стратегію, використовуючи точки даних.

Завдяки цьому ви зможете пожинати плоди хорошої PR-стратегії Blockchain для вашого бізнесу на основі blockchain.

Перспективні PR-стратегії блокчейну

Без PR спілкування між організаціями та їхніми зацікавленими сторонами та громадськістю майже не існує. Однак за допомогою хорошого PR для блокчейна криптокомпанії можуть створити сильну присутність і встановити авторитет у крипто-спільноті.

Отже, які PR-стратегії ви можете досліджувати? Ось п’ять найкращих перспективних PR-стратегій блокчейну, які принесуть віддачу від інвестицій.

Створіть сильний голос промисловості

Ваш цільовий ринок буде слухати лише авторитетні голоси галузі. Тому ви повинні прагнути побудувати та закріпити сильний голос в галузі блокчейн. Створюйте релевантний, якісний і регулярний контент, який ваша аудиторія хотіла б споживати.

Ваша аудиторія завжди шукає інформацію. Отже, створюйте контент, який надає необхідну інформацію, і закріпіть свій бренд як лідера думки з сильним голосом у галузі.

Максимально використовуйте SEO

Якщо ваш вміст не оптимізовано для SEO, можливо, ви не публікували жодного вмісту. Ваші зусилля з PR на блокчейні повинні бути зосереджені на оптимізації SEO. Якщо ні, ваш вміст не матиме достатнього рейтингу в пошукових системах, і ви не отримаєте потрібної видимості.

Рекомендується розуміти свою аналітику, щоб визначити теми та ключові слова, які є найважливішими для вашої аудиторії. Які типи контенту шукає ваша аудиторія? Коли ви публікуєте такі повідомлення, що аналіз говорить про читачів/глядачів? Як ваш контент впливає на ваше органічне зростання?

Залучайте нові маркетингові інструменти

Хоча електронний маркетинг не є новою концепцією, він може значно вплинути на ваші зусилля з PR. Ви можете використовувати маркетинг електронною поштою, щоб інформувати своїх інвесторів, партнерів і громадськість про проекти та події вашої компанії. Інфлюенсерський маркетинг і соціальні мережі також є чудовими способами охопити ширшу аудиторію та завоювати довіру до свого бренду.

Використовуйте подкасти

З роками подкасти стали дуже популярними. Ви можете залучати подкасти, щоб залучити ширшу аудиторію та навчати її щодо криптопроектів. Аудіоконтент, безсумнівно, ефективніший, що робить його чудовим інструментом для підвищення обізнаності про проекти. Подкасти можна перетворити на статті чи блоги, які ви можете публікувати на своєму веб-сайті чи інших платформах для людей, які не споживають аудіо.

Стратегія антикризового управління

Потреба в PR на блокчейні дуже важлива, коли бренду потрібно створити стратегію управління кризою. Важливо мати ефективну стратегію управління кризою. Організації можуть керувати чутками про свою продукцію та компанію за допомогою відповідних методів PR, забезпечуючи постійну довіру громадськості до свого бренду.

Висновок

Незалежно від цілей блокчейн-компанії, не можна недооцінювати місце ефективного блокчейн PR. Крім хорошої PR-стратегії, дуже важливо впровадити правильний підхід, зосереджений на цільовій аудиторії та конкуренції при розгортанні стратегії.

Правильно розроблена PR-стратегія закріпить авторитет компанії в галузі та виділить її з натовпу.

Шукаєте тут допомоги?