Поні з одним трюком чи стале зростання? Екзистенційна криза вірусних продуктів

Привіт там, 

Ви коли-небудь бачили, як продукт вибухає, і відчували укол ревнощів? Якщо так, подивіться ближче, і ви побачите проблеми з масштабуванням, екзистенціальну кризу та боротьбу за те, щоб знайти актуальність поза модою. 

Ви коли-небудь замислювалися, що сталося з Clubhouse? Блискуче вчасний запуск програми для соціальних мереж, яка підтримує лише аудіо, у квітні 2020 року забезпечив формування «нового нормального» досвіду в усьому світі. Їхня система доступу лише за запрошеннями та запуск iOS допомогли додати відчуття ексклюзивності та залучили тисячі користувачів до своєї платформи. Ви можете сидіти в спортивних штанях у себе вдома і «бути» в одній кімнаті з Ілоном Маском – це дуже приємна угода. Отже, де це пішло не так? 

До кінця 2021 року Clubhouse спостерігав різке зниження кількості активних користувачів і завантажень. Зараз ми майже не чуємо про це згадок. Існує кілька причин падіння Clubhouse – курування контенту, модерація та відповідність продукту ринку. Коли люди почали повертатися до повсякденного життя, вони вже не вважали Clubhouse актуальним. 

А тепер давайте повернумо машину часу назад і подивимося на вірусний продукт 2000-х років: Foursquare. 

Це був Twitter, але ви могли зареєструватися в місцях, щоб повідомити друзям, де ви були. Так, тоді існували зовсім інші стандарти для «крутого»; але давайте не будемо задирати ніс перед нашими технологічними предками. Ця програма зробила «перевірку місць» річчю, перш ніж вона стала мейнстрімом і з часом припинила свою роботу. Ви можете отримати значки, якщо відвідаєте нові місця, а ресторани пропонуватимуть знижки, щоб заохотити нових відвідувачів. Обама зареєструвався на зустрічі в ратуші, а астронавт Даг Вілок зареєструвався на Міжнародній космічній станції. 

Але до 2012 року ажіотаж згас. Facebook створив свою функцію реєстрації, Instagram був останньою сексуальною річчю, а перевірятися на місцях уже не було так круто. 

Замість того, щоб піти в забуття, Foursquare провела певний пошук і визначила своє золоте яйце. Усі ті роки, коли люди перевірялися, надали Foursquare доступ до одного: чистих непідроблених даних. 

Він розробив Pilgrim, SDK, який автоматично відчуває, коли ви входите та виходите з місця проведення заходів. Сьогодні Foursquare підтримує локаційні підрозділи таких гігантів, як Airbnb, Samsung, Uber і Apple Maps. Минуло п’ять років, але Foursquare нарешті знайшов своє місце в усьому світі. Це перетворило хитку соціальну мережу на надійну бізнес-модель. 

Цикл ажіотажу Gartner картографує п'ять етапів перспективної технології. Foursquare пройшов через жолоби розчарування, щоб досягти плато продуктивності. Журі все ще не в клубі. 

Чи можете ви згадати інші вірусні продукти та де вони вийшли з циклу ажіотажу? 

Що ми читаємо

Куди потрапляють Metaverse, NFT і Web3 у циклі ажіотажу Gartner? 

Цикл ажіотажу Gartner щодо нових технологій у 2022 році

Вам сподобалися шоу WeCrashed (Wework) і Super Pumped (Uber)?

Порно-невдачі та культура боротьби: чому ми любимо споживати історії про невдачі інших людей

Ви, напевно, наздогнали шквал дописів про смерть королеви. Ось а візуальна шкала часу її життя та вичерпний некролог автора The Guardian якщо ви хочете глибоко прочитати. 

Для черв’яків-ниток

Говорячи про вірусні продукти ..

Прочитайте тему Twitter тут >

• Розповсюдження контенту та PR на основі SEO. Отримайте посилення сьогодні.
• Платоблокчейн. Web3 Metaverse Intelligence. Розширені знання. Доступ тут.
• джерело: https://www.chargebee.com/newsletter/the-existential-crisis-of-viral-products/