Постійні посилання: що це таке і як їх структурувати для максимального значення SEO

Що спадає на думку, коли ви думаєте про SEO?

«Постійне посилання», мабуть, не перше чи друге, можливо, навіть не 10-те.

Правда полягає в тому, що постійні посилання та SEO мають набагато більше спільного, ніж ви можете собі уявити, і — якщо все зроблено правильно — можуть зіграти важливу роль у покращенні рейтингу вашого веб-сайту. На щастя, вони також прості в освоєнні.

Давайте розберемося, як працюють постійні посилання, як їх створювати та встановлювати на WordPress.

Давайте розберемо постійне посилання цієї публікації.

У вас спочатку є ваш домен (і субдомен у деяких випадках), де живе ваш веб-сайт. За ним йде шлях, який вказує на розташування сторінки. У цьому прикладі стаття знаходиться в категорії «Маркетинг».

Остання частина вашої URL -адреси - це слимак — важлива частина вашого постійного посилання та життєво важлива для SEO, оскільки вона повідомляє пошуковим системам, як індексувати ваш сайт.

Кожен компонент створює постійне посилання, що веде на певну сторінку вашого веб-сайту, яка навряд чи зміниться, звідси й назва «постійна».

Якщо ви не налаштовуєте свої URL-адреси за допомогою постійних посилань, ви отримуєте випадковий ідентифікатор. Проблема в тому, що це непривабливо для відвідувачів сайту та не оптимізовано для пошукових систем.

Скажімо, ти Блог про спонсоровані твіти та їх вартість. Ви б хотіли, щоб URL виглядав так:

yourdomain.com/sponsored-tweets-guide

Або так:

yourdomain.com/post-id?=5726fjwenfkd

Мабуть, перший, правда?

Чудові слимаки повинні містити ключові слова, на які націлено публікацію. Візьмемо наш приклад вище: «sponsored-tweets-guide».

З цього постійного посилання читач (і Google) дізнаються, що сторінка є путівником для спонсорованих твітів і націлена на ключове слово «спонсоровані твіти». Це полегшує читачам пошук вашого вмісту та обмін ним.

Крім того, за допомогою ключових слів з високим щомісячним обсягом пошуку (MSV) у вашому слимаку може допомогти вам підвищити свій рейтинг.

Ось чому при використанні системи керування вмістом (CMS), як Центр управління вмістом or WordPress, ви хочете подумати про свою структуру постійних посилань на початку процесу веб -розробки.

Яка різниця між постійним посиланням і URL-адресою?

URL-адреса – це веб-адреса, яка спрямовує на сторінку або файл. Він може включати лише ім’я домену або також шлях, слаг та іншу інформацію залежно від сторінки, до якої ви відкриваєтеся.

З іншого боку, постійне посилання посилається на конкретну структуру URL-адреси — інструмент, який став популярним серед блогерів для обміну та SEO. Хоча кожне постійне посилання є URL-адресою, не кожна URL-адреса є постійним посиланням.

Найкращі структури постійних посилань

З кількома структурами постійних посилань на вибір, подумайте над своїм вмістом та аудиторією, щоб визначити, який формат буде працювати найкраще.

Наприклад, сайт новин може мати велику користь від того, що у нього є слиз, який містить дату та назву. Це дозволяє читачам швидко дізнатись за допомогою сканування що пост про і коли це було написано.

З іншого боку, якщо ви керуєте блогом, який надає пріоритет вічнозеленому вмісту та має сторінки, які постійно оновлюються, ви, ймовірно, захочете уникнути будь-яких дат у своїх заголовках.

Це може сигналізувати читачам, що ваш вміст застарілий і, отже, неактуальний. Натомість візьміть простий слимак, який містить лише назву вашої статті.

Це все про використання структури, яка принесе користь вам (і вашим користувачам) у довгостроковій перспективі. Коли ви виберете структуру постійних посилань, ви зможете налаштувати її у своїй CMS.

Як створити постійне посилання

Щоб створити постійну посилання, вам потрібно лише:

• Ваше доменне ім'я
• Твій слимак
• Ваш шлях (якщо у вас є кілька категорій тем і ви хочете упорядкувати свій вміст)

Тоді є кілька найкращих практик, які слід мати на увазі, коли приймаєте рішення про структуру постійних посилань:

• Тримайте його коротким – Уникайте статей на зразок «the», «a», «an» і створюйте коротку версію вашої назви. Наприклад: якщо ваша стаття має назву «Як створити історію в Instagram», ваш слаг може бути просто /Instagram-story.
• Додайте свої основні ключові слова - Оптимізуйте свою слимаку, включивши ключові слова. Переконайтеся, що ключове слово, яке ви використовуєте, безпосередньо стосується вмісту сторінки.

Тепер, з точки зору того, де ви йдете, щоб створити своє постійне посилання, це зазвичай у вашій CMS або конструкторі веб-сайтів, наприклад WordPress, Wix, HubSpot CMS Hub та Drupal. Ідеальний час для цього – невдовзі після розробки вашого сайту, але до публікації будь-яких публікацій. Однак ви також можете зробити це будь-коли.

Якщо ви вирішили змінити старі URL -адреси, щоб вони відображали вашу нову структуру, обов’язково оновіть усі зворотні посилання або налаштуйте переспрямування для цих сторінок.

Тож, напевно, вам цікаво, як оптимізувати постійне посилання для WordPress. Ми розглянемо це далі.

Використання постійних посилань з WordPress

Коли ви створюєте допис у WordPress, постійне посилання не буде оптимізовано, якщо ви ще не встановили структуру. В іншому випадку це буде виглядати як випадковий ідентифікатор.

Ви можете знайти постійне посилання на допис на сторінці під час редагування, як показано в прикладі нижче.

Зміна постійних посилань є досить простим процесом, і для цього вам не потрібно встановлювати плагіни. Ви можете вибрати одну з кількох структур або налаштувати власну.

Детальніше про це у наступному розділі.

1. Відкрийте «Налаштування» та натисніть «Постійні посилання».

Image Source

Першим кроком у структуруванні вашого постійного посилання є відкриття розділу «Налаштування» панелі інструментів WordPress. Це повинно привести вас до списку варіантів з різними підзаголовками.

Після того, як ви клацнете цю опцію, ви перейдете на екран із різними параметрами на вибір. Залежно від ваших уподобань щодо того, як ви хочете архівувати свою публікацію та здійснювати пошук, ви можете вибрати те, що найбільше відповідає вашій меті.

2. Виберіть варіант структури постійних посилань.

Image Source

Ось різні варіанти, які ви матимете, і їх значення:

• дефолт — Уникайте цього параметра за замовчуванням, якщо ви шукаєте максимальну цінність SEO. Це ідентифікаційний номер пошти, без іншої інформації.
• День та ім'я - Ця опція встановлює, що слимак є днем ​​публікації публікації та назвою вашої публікації. Важливий привід використовувати це, якщо у вас є кілька публікацій з однаковою назвою, але ви хочете, щоб диференціатор був датою його опублікування.
• Місяць та назва — Те саме, що й попередній варіант, цього разу з відображенням місяця. Це чудовий варіант, якщо у вас є щомісячна колонка, наприклад «Вибране» або «Найкраще».
• Числовий — Числовий — це ще один варіант, який безпечно ігнорувати, оскільки ця структура складається лише з чисел і забезпечує незначну цінність для SEO. Якщо ви архівуєте дописи в числовому порядку, щоб переглянути минулі публікації та переглянути попередні дописи, числовий – це вибір для вас.
• Ім'я посади - Вибір цього маршруту - нормальний метод для SEO, але не найкращий, оскільки Google любить зосереджуватись виключно на ключових словах при ранжируванні публікацій.

Дізнайтеся більше про цю опцію «спеціальна структура» далі.

3. Подумайте про створення власної структури постійних посилань.

Якщо ви не в захваті від структур, які пропонує WordPress, ви можете створити власну структуру постійних посилань за лічені хвилини.

Ви створите формулу для своєї структури постійних посилань, і щоразу, коли публікація буде опублікована, вона відповідатиме цій формулі.

Наприклад, скажімо, у вас є блог про стиль життя та категорія подорожей (тобто шлях), у якій ви публікуєте повідомлення про свою останню відпустку.

Якщо ви хочете встановити структуру як категорію, за якою слідують рік і назва публікації, ось що ви б вказали в полі:

/%категорія%/%рік%прізвище%/

Image Source

Кожну настроювану структуру відокремлює зворотна коса риска, а кожен тег починається зі знака відсотка.

Ви можете знайти всі варіанти тегів структури, доступні для вас на WordPress тут.

Змініть постійне посилання без шкоди для SEO

Якщо ви вирішили змінити постійне посилання, важливо робити це обережно. Це тому, що це вплине як на внутрішні, так і на зовнішні посилання на сторінку.

Обов’язково налаштуйте перенаправлення 301. Це сповістить ваших відвідувачів і Google, що ваша сторінка має нове розташування. 

Google буде стежити як джерела переспрямування (старе постійне посилання), так і нової цілі переспрямування (нове постійне посилання) — і з часом оновить нове постійне посилання в результатах пошуку.

Без перенаправлення 301 ваш веб-сайт матиме непрацюючі постійні посилання та відсутні URL-адреси, що може негативно впливати на користувачів. Пошукові системи, такі як Google, також знижуватимуть ваш рейтинг у звичайному пошуку, щоб запобігти перенаправленню відвідувачів на пошкоджені сторінки.

Створюючи постійні посилання, головне, про що слід пам’ятати, – це зосередитися на SEO (тобто ключових словах) і взаємодії з користувачем. Вони є віртуальним ключем (каламбур), щоб переконатися, що ваш вміст знайдуть люди, яких ви хочете охопити.

Примітка редактора: цю публікацію було опубліковано в жовтні 2019 року та оновлено для повноти.

Джерело: https://blog.hubspot.com/marketing/what-is-a-permalink