Простий англійський посібник із платформ попиту (DSP)

Як маркетолог ви можете зосереджуватися на створенні органічного контенту більшу частину часу. Але ви повинні мати на увазі, що платна реклама не менш важлива.

Коли ви керуєте платною рекламою для свого бізнесу, ви можете використовувати окремі менеджери реклами, такі як Google Ads або Facebook Ads. Однак це не єдиний варіант. Ви також можете використовувати платформи на стороні попиту (DSP), які є автоматизованими, як спосіб купувати й керувати своїми онлайн-рекламами.

Згідно з дослідженням 2021 року, опублікованим Статисти, США були найбільшим ринком програмної реклами в усьому світі, витративши приблизно 70 мільярдів доларів у 2020 році. Маркетологи все частіше використовують DSP як спосіб придбання, керування та відстеження онлайн-реклами. Нижче розглянемо всі основи реклами DSP.

За допомогою DSP ви можете придбати мобільну рекламу в програмах, банерну рекламу в пошукових системах і відеорекламу на Facebook, Instagram, Google і навіть на інших платформах. Замість використання Google Ads і Facebook Ads, наприклад, ви можете придбати ці оголошення в одному місці на DSP.

Мета цього — зробити купівлю реклами швидшою, дешевшою та ефективнішою. Тепер давайте зануримося в те, як працюють платформи DSP і чому вам варто її використовувати.

Як працюють DSP?

DSP працюють за допомогою програмна реклама, тобто купівля та продаж реклами в режимі реального часу за допомогою автоматизованої системи. Завдяки встановленню ставок у реальному часі місця розміщення оголошень продаються на аукціоні за мілісекунди.

Коли ви почнете працювати з рекламою DSP, вам потрібно буде почати стратегії скільки ви хочете витратити. Подумайте, якою може бути ефективна ціна за клік і ціна за дію. Це допоможе вам налаштувати онлайн-рекламу, щоб платформа знала, скільки потрібно витратити на будь-якому аукціоні.

Найкращі платформи DSP дозволять включити декілька мультимедійна реклама, включаючи відео, зображення та анімацію.

Навіщо використовувати DSP?

Основна причина використання DSP полягає в тому, що це робить вашу цифрову рекламу простішою та економічнішою. Ви можете контролювати, відстежувати та максимізувати всі свої цифрові оголошення в одному місці. Це означає, що ви можете керувати всією рекламною кампанією на різних сайтах на одній інформаційній панелі. Наприклад, ви можете показати комусь рекламу в Google, потім у Facebook, а потім на інших сайтах, які вони відвідують — усе в одній кампанії. До DSP це були окремі кампанії в Google і Facebook Ads.

Це означає, що ви можете розміщувати рекламу в багатьох мережах, включно з усіма основними видавцями. З великою кількістю мереж ви матимете більше глобального охоплення.

Крім того, DSP часто співпрацюють зі сторонніми постачальниками даних, надаючи вам кращі можливості відстеження та звітування, ніж зазвичай надає одна мережа. А в процесі планування параметри націлювання є більш персоналізованими, що означає, що ви можете отримати кращі коефіцієнти конверсії.

Коли ви обираєте платформу для роботи, ви захочете подивитися на те, до скількох бірж оголошень, до яких DSP має доступ, оскільки це впливає на те, скільки людей ви можете охопити. Крім того, ви захочете врахувати вартість, навчання (повне обслуговування або самообслуговування), підтримку та простоту використання.

Тепер, коли ви знаєте більше про рекламу DSP і як вона працює, давайте обговоримо платформи, які можуть допомогти вам у цьому.

1. Основні технології

Image Source

Найкраще для: Великі або корпоративні компанії

Basis Technologies — це багатоканальний DSP, створений для отримання кращих результатів для ваших рекламних кампаній. Однією з найкращих функцій є те, що він використовує машинне навчання штучного інтелекту для автоматичного аналізу даних із численних параметрів кампанії для оптимізації ваших оголошень.

За допомогою цього DSP ви зможете націлюватися на гіперлокальні аудиторії на різних пристроях і в кількох точках взаємодії. Ви також отримаєте доступ до провідних галузевих бірж, а також до понад 25,000 30 сегментів аудиторії від понад XNUMX різних постачальників даних.

Чому нам це подобається: Basis Technologies використовує потужність машинного навчання для аналізу даних і автоматизації процесів.

2. Маркетингова платформа Google

Image Source

Найкраще для: Малі та великі підприємства чи агентства

Google Marketing Platform – це об’єднана рекламна та аналітична платформа Google для ефективнішого маркетингу та кращих результатів. Цей DSP містить кілька продуктів як для малого бізнесу, так і для корпоративних компаній, зокрема Campaign Manager 360 і Display & Video 360 (раніше DoubleClick).

За допомогою цього продукту ви можете заощадити час, керуючи міжканальною рекламою, щоб максимізувати статистичні дані та оптимізувати медіа- та творчу продуктивність у всіх своїх цифрових кампаніях. Гнучкість є відмінною рисою цього DSP. Ви можете використовувати функції та інтеграції сторонніх розробників, щоб вибрати можливості, які найкраще допоможуть вам керувати своїми кампаніями та оцінювати їх.

Чому нам це подобається: Продукти Google створені для спільної роботи, але також забезпечують гнучкість використання сторонніх функцій та інтеграції між серверами.

3. Knorex

Image Source

Найкраще для: Середні та великі рекламні агентства

Knorex — це універсальна рекламна платформа, яка автоматизує персоналізований маркетинг на різних каналах, пристроях і форматах реклами. Ви можете рекламувати в Пошуку Google, Facebook, Instagram і LinkedIn в одному місці.

Цей DSP також використовує штучний інтелект, щоб вивчати минулі дані для прогнозування та динамічного коригування рекламних бюджетів у режимі реального часу для підвищення ефективності.

Чому нам це подобається: Knorex цінує безпеку, пропонуючи різноманітні готові інструменти для конфіденційності та безпеки.

4. Jampp

Image Source

Найкраще для: Ігрові додатки та компанії, які шукають мобільне рішення DSP

Jampp — це DSP, який використовує унікальні контекстуальні та поведінкові сигнали, щоб надавати клієнтам і здійснювати покупки в програмі за допомогою програмної реклами.

Основними функціями цієї платформи є залучення користувачів, ретаргетинг додатків, геолокаційна реклама, динамічна реклама та прогнозоване призначення ставок. Це в основному DSP для залучення користувачів мобільних пристроїв і перенацілювання додатків, де ви можете зосередитися на рекламі для мобільних пристроїв.

Чому нам це подобається: Ретаргетинг програми від Jampp допомагає повторно залучити наявних клієнтів і використовує їхню попередню поведінку, щоб передбачити, чи здійснять вони конверсію.

5. Smadex

Image Source

Найкраще для: Компанії, яким потрібне рішення DSP для мобільних пристроїв

Smadex — це мобільний DSP, розроблений для зростання. Платформа використовує поєднання власної програмної рекламної технології, машинного навчання та власних даних.

За допомогою цієї платформи ви можете охопити глобальну аудиторію в масштабі та повторно залучити аудиторію за допомогою її можливостей перенацілювання.

Чому нам це подобається: Smadex цінує безпеку так само, як і допомогу в розширенні вашого бренду. За індексом трафіку Kochava він посів перше місце за безшахрайським встановленням DSP і отримав рейтинг IAB (Інтернет-реклами). Сертифікація золотого стандарту.

6. MediaMath

Image Source

Найкраще для: Агентства середнього та великого розміру, яким потрібні індивідуальні рішення

MediaMath — це настроювана DSP, яка надає брендам безліч опцій для керування своїми кампаніями. Використовуйте вбудовані творчі інструменти для показу реклами на їхньому сервері або виберіть свій власний. Ви навіть можете використовувати API для роботи на основі вашої основної основи.

Чому нам це подобається: Продукт MediaMath не є універсальним DSP. Бренди можуть адаптувати свої компоненти для створення рекламного рішення, яке відповідає їхнім потребам.

7. DSP Amazon

Image Source

Найкраще для: Бренди електронної комерції, які хочуть рекламувати на Amazon (і на сайтах, що належать Amazon)

Amazon є одним із найбільших у світі онлайн-магазинів, тому не дивно, що бренди хочуть залучити свою рекламну аудиторію. Як рекламодавці, які продають товари на Amazon, так і ті, хто ні, можуть використовувати Amazon DSP. Вони пропонують два варіанти: самообслуговування та кероване обслуговування. За допомогою самообслуговування бренди повністю контролюють свої рекламні кампанії. Тим, хто вперше знайомиться з програмною рекламою або потребує вказівок, радимо використовувати керований варіант, однак він передбачає мінімальні витрати 35,000 XNUMX доларів США.

Чому нам це подобається: Amazon DSP може значно підвищити впізнаваність бренду для продавців на Amazon і поза ним.

DSP все ще потребують дослідження

Коли ви обираєте DSP, переконайтеся, що ви розумієте, до скількох джерел інвентарю він має доступ, яку інтеграцію даних сторонніх розробників він пропонує та які критерії націлювання доступні. Щоб успішно запускати програмні оголошення на DSP, вам потрібно охопити глобальну аудиторію за допомогою персоналізованих оголошень. Хоча використання DSP спрощує керування платними оголошеннями, воно не замінить дослідження клієнтів і чітке уявлення про вашу цільову аудиторію.

Цю статтю було опубліковано 5 березня 2021 року та оновлено для повноти.

Джерело: https://blog.hubspot.com/marketing/what-is-dsp