5 найкращих бізнес-резолюцій щодо канабісу на 2021 рік | Cannabiz Media

Ми дожили до 2020 року! Незалежно від того, чи є ви власником ліцензії на марихуану чи керуєте допоміжним бізнесом з канабісу, січень знаменує час, щоб зосередитися на покращеннях, і після року, який ми щойно пройшли, бізнес-резолюції є обов’язковими для 2021 року, зокрема рішення щодо брендингу та маркетингу.

Чому? Бо 2020 рік навчив нас багато чому!

У порівнянні з багатьма іншими галузями, бізнес з канабісу добре попрацював під час глобальної пандемії та економічної та політичної нестабільності протягом 2020 року. Згідно з даними, проаналізованими Leafly, продажі рекреаційної та медичної марихуани підскочив на 67% у 2020 році з 10.7 мільярдів доларів у 2019 році до понад 17.9 мільярдів доларів у 2020 році.

Фактично, середні щомісячні витрати споживачів на каннабіс у 25 році зросли на 40-2020%, а в 2020 році продажі канабісу більш ніж вдвічі збільшилися в порівнянні з 2019 роком у дев’яти штатах: Арканзас, Коннектикут, Флорида, Іллінойс, Мен, Нью-Джерсі, Північна Дакота, Огайо, і Пенсільванія.

Маючи на думці новий рік, кінець пандемії COVID-19, можливо, очікується, а також цінні уроки, здобуті протягом 2020 року, нижче наведено п’ять найважливіших резолюцій щодо виробництва канабісу на 2021 рік, яким як власники ліцензій, так і допоміжні компанії повинні віддавати перевагу у своєму брендингу. і маркетингові плани.

1. Зробіть контент своїм пріоритетом цифрового маркетингу

Контент є основою від присутності вашого бренду в Інтернеті, і він має силу сприяти довгостроковому, стійкому та органічному розвитку вашого бізнесу – не лише з точки зору трафіку веб-сайту та потенційних клієнтів, але й конверсій та продажів.

Це було доведено знову і знову – компанії, які публікують корисний, значущий, релевантний вміст на своїх веб-сайтах і діляться цим вмістом із потрібною аудиторією через соціальні мережі, маркетинг електронною поштою тощо, не тільки отримують більше органічного трафіку пошукової системи, але й конвертують більше веб-сайтів. відвідувачів купувати клієнтів (як онлайн, так і офлайн).

Причина проста – публікація та поширення корисного, нерекламного контенту формує довіру до бренду. Це довгострокова стратегія, яка має стати основою маркетингових інвестицій кожної компанії, яка займається виробництвом канабісу, у 2021 році.

2. Зосередьтеся на перекладі знань для розбудови бренду та нормалізації галузі

Переклад знань – термін, введений Канадським інститутом досліджень здоров’я (CIHR) у 2000 році. Простіше кажучи, це процес отримання складної інформації, отриманої шляхом досліджень, до рук людей, які використовуватимуть її в практичних застосуваннях і в повсякденному житті для прийняття важливих рішень . Це виходить за рамки простого навчання людей, щоб переконатися, що інформація дійсно придатна, ітераційна та ефективна в реальному світі.

Для індустрії канабісу переклад знань має важливе значення, щоб медичні пацієнти та роздрібні споживачі розуміли, що вони купують і які продукти вони використовують, але це виходить за рамки споживчих угод. Трансляція знань має відбуватися по всьому ланцюжку поставок – від насіння до продажу – і має відбуватися між підприємствами, а також підприємствами з канабісу до федеральних, державних та місцевих регуляторів.

Оскільки Сполучені Штати наближаються до федеральної декриміналізації канабісу в 2021 році, а все більше штатів легалізують каннабіс для дорослих, переклад знань стане важливим для забезпечення нормалізації використання канабісу та продовження зростання – особливо відповідального зростання – галузі.

3. Кризовий захист вашого бізнесу в Інтернеті

Незалежно від того, чи працює ваша компанія в основному в Інтернеті чи особисто, 2020 рік навчив нас, що кожна компанія має надавати пріоритет створенню потужної та гнучкої присутності в Інтернеті. Ніколи раніше так багато компаній не змінювали свої бізнес-моделі від простої до цифрової, як це було змушене зробити, коли COVID-19 спричинив економічні зупинки по всій країні.

Віртуальне замовлення, самовивіз та багато іншого стали новою нормою на тлі коронавірусної кризи. Навіть підприємства, які могли тримати свої двері відчиненими, повинні були скоротити штат та/або перейти на віддалену роботу. Коротше кажучи, жоден бізнес не був застрахований від наслідків COVID-19, і навряд чи світ найближчим часом повернеться до того, як був до пандемії.

Вивчений урок простий. Ваш бізнес повинен захищати свою присутність в Інтернеті так само, як і офлайн, щоб ви могли продовжувати працювати незалежно від сюрпризів у 2021 році та далі. Гнучкі підприємства, які можуть швидко обертатися, переможуть.

4. Краще пізнайте своїх клієнтів

Наскільки добре ви знаєте своїх клієнтів? Чи є у вас документовані образи покупців, створені для кожної з ваших цільових аудиторій? Чи знаєте ви, що важливо для кожної цільової аудиторії? Як бізнес-споживач, так і бізнес-бізнес повинні краще пізнати своїх клієнтів у 2021 році.

Дні надсилання звичайних повідомлень електронної пошти чи реклами тисячам, десяткам тисяч чи більше людей минули. Масова розсилка електронної пошти без налаштування для цільової аудиторії не тільки дасть жахливі результати, але й призведе до того, що постачальники послуг електронної пошти будуть асоціювати ваші повідомлення зі спамом. Це означає, що менше (якщо такі є) ваших повідомлень потраплять до вхідних поштових скриньок людей, тож усі ваші зусилля та інвестиції будуть витрачені даремно.

Сьогодні клієнтський досвід (CX) є гарячою темою. Клієнти не просто хочуть, щоб ви надсилали їм релевантні персоналізовані повідомлення та рекламу. Вони цього очікують, і якщо ви не виправдаєте їхні очікування (тобто ви надсилаєте їм нерелевантний вміст, повідомлення та рекламу), вони перенесуть свій бізнес деінде.

У 2021 році ви повинні вкладати час і гроші, щоб краще пізнати своїх клієнтів. Використовуйте дослідження ринку, відгуки клієнтів і соціальне слухання, і створити персони покупця таким чином ви ефективно спілкуєтеся з кожною зі своїх цільових аудиторій.

5. Будьте керівником бізнес-цілі та відповідальності

Ви лідер галузі чи послідовник? В індустрії канабісу бренди мають значну можливість зайняти ключові лідерські позиції, і одна з таких позицій — бути лідером у бізнес-цілі та відповідальності. Ці компанії надають пріоритет соціальній, економічній, екологічній та бізнес-відповідальності у всьому, що вони роблять – від їхніх цінностей до своїх дій.

У серпні 2020 року компанія Charlotte's Web з конопляної CBD стала лідером у своїй ніші, яка займається бізнесом і відповідальності, коли вона заробила B Сертифікація корпорації, що є позначенням для компаній, які використовують силу свого бізнесу для побудови більш інклюзивної та стійкої економіки, враховуючи вплив своїх рішень на всіх зацікавлених сторін, включаючи працівників, клієнтів, громади та середовище.

Ключ до того, щоб вирішити стати лідером ділової цілі та відповідальності в індустрії канабісу та використовувати це як потужний відмінний фактор позиціонування бренду — це зрозуміти, що це зобов’язання. Коли справа доходить до володіння цією конкурентною перевагою, вам потрібно йти, а не просто говорити.

Готові прийняти бізнес-рішення щодо канабісу на 2021 рік?

2020 рік офіційно позаду, але це не означає, що ми повинні ігнорувати уроки, які нас навчили за останні 12 місяців. Прийміть рішення щодо брендингу та маркетингу вже сьогодні, які зосереджуються на контент-маркетингу, перекладі знань, створенні бренду, захисті від криз, знайомстві зі своїми клієнтами, а також тому, щоб бути лідером у бізнес-цілі та відповідальності протягом 2021 року, і ваш бізнес повинен завершити рік набагато швидше. краще місце.

Джерело: https://www.cannabiz.media/blog/top-5-cannabis-business-resolutions-for-2021