Твіттер дозволив певну рекламу канабісу

Перевидано Платоном

читають: 0

До недавнього часу всі «великі» соціальні мережі забороняли американським компаніям рекламувати марихуану на своїх платформах. Водночас вони висували досить незрозумілі та непослідовні вимоги реклама коноплі (у цій публікації, коли я згадую про «канабіс», я маю на увазі лише «марихуану», що відповідає визначенням цього терміну в багатьох штатах). Усе це призвело до того, що компанії почали кидати кубики, публікуючи речі, які прямо протистояли заборонам, і іноді втрачали свої облікові записи без жодного реального виправлення. Зараз це змінюється, принаймні у Twitter.

Twitter принаймні кілька років дозволяв обмежену рекламу канабісу на своїй платформі від ліцензованих канадських компаній. Однак у США це дозволило лише обмежену рекламу коноплі для таких речей, як актуальні продукти з коноплі. Його політика передбачала надзвичайно суворі огорожі, які гарантували, що рекламодавці дотримуються законів штату. Зараз дуже схожа політика реалізується щодо реклами канабісу.

Нові правила реклами канабісу в Twitter

Правила реклами канабісу в Twitter викладені в «Наркотики та наркотичні засоби” політики веб-сайту. Політика об’єднує обмеження щодо реклами коноплі та коноплі в єдину політику, яка містить такі позитивні вимоги:

Рекламодавці повинні мати ліцензію відповідних органів і отримати попередній дозвіл від Twitter.
Рекламодавці можуть націлюватися лише на юрисдикції, у яких вони мають ліцензію на рекламування цих продуктів або послуг в Інтернеті.
Рекламодавці не можуть рекламувати чи пропонувати продаж канабісу (включаючи CBD – канабіноїди)
- Виняток: реклама місцевих продуктів КБР, отриманих із коноплі (не можна проковтнути), які містять дорівнює або менше 0.3% THC, встановленого урядом.
Рекламодавці несуть відповідальність за дотримання всіх чинних законів, правил, положень і вказівок щодо реклами.
Рекламодавці не можуть орієнтуватися на клієнтів віком до 21 року.

У політиці Twitter також зазначено, що реклама канабісу та коноплі може:

Не звертайтеся до неповнолітніх у оголошенні, цільові сторінки мають мати вікові обмеження, а продажі мають бути перевірені за віком.
Не використовуйте персонажів, спортсменів, знаменитостей або зображень/значків, привабливих для неповнолітніх.
Не використовуйте неповнолітніх або вагітних жінок як моделі в рекламі.
Не стверджувати про ефективність чи користь для здоров’я.
Не робити неправдивих/оманливих заяв.
Не показувати зображення вживання продукту з канабісу.
Не зображуйте людей, які вживають або перебувають під впливом.
Не заохочуйте транспорт через межі штату.

Аналіз нових правил реклами канабісу в Twitter

Зрозуміло, що політика Twitter не дає карт-бланш на будь-яку рекламу канабісу. Натомість фірми, що займаються продажем канабісу, можуть розміщувати рекламу (але не для конкретних продуктів), якщо вони мають ліцензії, попередньо авторизовані Twitter (і ще не на 100% зрозуміло, що Twitter вимагатиме для надання своєї згоди), рекламувати лише особам старше 21, і не займайтеся жодною із заборонених дій, зазначених вище.

Розділ про заборонену поведінку цікавий тим, що в ньому змішуються концепції регулювання коноплі та коноплі таким чином, який, на мою думку, не має великого сенсу. Наприклад, рекламодавцям заборонено робити заяви про здоров’я. Хоча це має сенс для реклами конопель, враховуючи FDA заборона на заяви про здоров'я, це не має сенсу для канабісу. Більшість штатів, де дозволено марихуану, дозволяють використовувати марихуану тільки для медичних цілей. Компанії в цих штатах повинні бути надзвичайно обережними, щоб не робити жодних медичних заяв у своїй рекламі, навіть якщо вся їхня бізнес-модель і режими ліцензування засновані на користі для здоров’я канабісу.

Крім того, політика Twitter забороняє рекламу канабісу та коноплі заохочувати міждержавні перевезення. Це має сенс для реклами канабісу, де міждержавний транспорт ще не дозволений. Але це не має сенсу для реклами конопель, враховуючи, що коноплі зазвичай продаються в міжштатній торгівлі способами, які не порушують закони штату.

Не погано, не страшно

Суть полягає в тому, що політика Twitter є далеко не ідеальною, але безумовно є кроком у правильному напрямку. З часом ми очікуємо, що компанія внесе зміни в політику, щоб відобразити той факт, що однакові правила не можуть бути легко застосовані до канабісу та конопель. Тим часом слідкуйте за новинами Блог Canna Law щоб дізнатися більше про рекламу канабісу в соціальних мережах.