Використання тексту для збільшення конверсій - як типографія у веб -дизайні може збільшити ваші продажі

Як цифровий маркетолог, конверсія є однією з головних речей, які ви будете відстежувати у своїх кампаніях. Ви, мабуть, цікавитеся багатьма різними способами як оптимізувати конверсії на певній сторінці. Але є одна річ, яку багато так званих хакерів росту часто не помічають, і це використання тексту для збільшення конверсій.

Так, ви правильно почули! Копія тексту є основою будь-якої стратегії контент-маркетингу. Це форма вмісту, яку ви найчастіше бачите в Інтернеті, але вона також тісно пов’язана з візуальною привабливістю. Зрештою, якщо текст виглядає погано, як ви очікуєте, що ця сторінка перетвориться так, як ви хочете?

У цій публікації ми розглянемо типографіку, її основні елементи та те, як ви можете це зробити використовуйте ефективну типографіку для збільшення продажів в довготривалій перспективі!

Що таке типографіка?

Перш ніж ми заглибимося в те, як працює використання тексту для збільшення конверсій, нам потрібно з’ясувати, що таке типографіка. Щоб спростити речі, ви можете розглянути типографіку як точка зустрічі мистецтва і тексту.

Типографіка була представлена ​​більшій частині живого світу в середині 15 століття Йоганном Гутенбергом і його рухомими літерами. У комп’ютерному світі типографіка стала актуальною завдяки Стіву Джобсу та його першому Mac.

Коли у світі з’явився Інтернет, значення типографіки вибухнуло. Це стало одним із найважливіших компонентів веб-дизайну, наскільки це можливо допомогти вашому сайту виділитися потенційним користувачам.

Найважливіші елементи типографіки

Багато людей досі плутають типографіку та шрифти, що є досить поширеним явищем. У цьому розділі, який розширює визначення типографіки, ми розберемо шість основних елементів типографіки:

• Шрифт – Більшість людей плутають гарнітуру зі шрифтами, хоча це не те саме. Розглядайте гарнітуру як сімейство, яке формує окремі символи, літери та цифри з однаковим дизайном. Arial, Times New Roman і Comic Sans — це гарнітури, а не шрифти, як багато хто може подумати.
• Шрифт – Отже, якщо гарнітура є сімейством, шрифти є членами сімейства. Точніше кажучи, шрифт — це стиль гарнітури, який має певний розмір, щільність і ширину. Наприклад, Arial — це шрифт; і 16pt Arial Bold — це шрифт. По суті, шрифти - це спосіб того, як ви доставляєте певну форму мистецтва, яка називається шрифтом.
• Довжина лінії – Це відстань, яку займає текст, розташований між правим і лівим полями в одному рядку. В ідеалі ви не бажаєте, щоб довжина рядка була занадто короткою або занадто довгою, оскільки це може зробити читання вмісту набагато незручнішим, ніж бажано.
• Провідний – Це вертикальна відстань між кожним рядком тексту. У більшості випадків ви хочете збільшити інтерліньяж, щоб бути більш зрозумілим для ваших користувачів.
• кернінг – Це пробіл між кожним символом або літерою. Зазвичай для кернінгу краще залишити значення за замовчуванням, але ви можете додатково налаштувати його, щоб перевірити, що найкраще працює для вашого веб-сайту.
• Відстеження – Цей елемент гарнітури також відомий як міжлітерний інтервал, і він застосовується до певної кількості символів і літер.

Чому типографіка важлива для веб-дизайну?

Перше враження важливе в нашому особистому житті, як і в Інтернеті. Дослідження Taylor & Francis Online показало, що це займає 05 секунди щоб користувачі могли скласти думку про певний веб-сайт.

Типографіка є важливою, оскільки це один із основних компонентів вашого веб-дизайну. Просто подумайте: якщо люди не можуть прочитати текст на вашому веб-сайті через те, що слова розташовані занадто близько один до одного або розмір тексту замалий, вони, швидше за все, залишать ваш сайт незадоволеними.

Якщо ви використовуєте погану типографіку на своєму веб-сайті, швидше за все, ваш коефіцієнт конверсії впаде, і це останнє, що вам потрібно на тарілці. Навіть якщо ваші потенційні клієнти залишаться на вашому веб-сайті, який використовує погану типографіку, вони, швидше за все, запам’ятають не те повідомлення, яке ви хотіли до них донести, а те, з якими зусиллями вони прочитали ваше повідомлення.

З причин, наведених вище, використання ефективної типографіки для підвищення конверсії є важливим. Завдяки ефективній типографіці ви можете оптимізувати процес розуміння інформації, яку ви показуєте на своєму веб-сайті. Якщо ви добре відформатуєте текст на своєму веб-сайті, уся увага буде зосереджена на вмісті, а не на боротьбі за розуміння цього вмісту.

As більшість людей сканують веб-вміст, використання тексту та підказка користувачів за допомогою правильної типографіки до моменту дії – це правильний спосіб збільшити конверсію!

Корисні поради щодо використання тексту для збільшення конверсій

Тепер, коли ви дізналися щось більше про типографіку та те, як вона допомагає виділити ваш веб-вміст, ось кілька порад щодо її використання щоб стимулювати зростання вашого веб-сайту!

Майте на увазі розмір шрифту!

Джерело зображення: дослідження Gate

Розмір шрифту має першочергове значення для утримання ваших користувачів і подальшого підвищення рівня конверсії! Так, наш мозок справді обробляє зображення в десятки тисяч разів швидше, ніж текст, тому будь-який спосіб покращити час обробки за допомогою тексту отримує теплий прийом!

Візьмемо, наприклад, ан ретельне дослідження того, як розмір і тип шрифту впливають на онлайн-читання. Використовуючи більші шрифти, загальний текст на веб-сайтах читається набагато швидше.

Отже, якщо у вас веб-сайт із великою кількістю тексту, не мучте своїх користувачів – збільште розмір шрифту! Так, кожен шрифт відрізняється, але ось консенсус щодо розмірів шрифтів для веб-сайтів із великою кількістю тексту:

• 16px – це мінімум для сторінок із великою кількістю тексту, тому не опускайтеся нижче цього числа! По суті, цей розмір шрифту — це розмір, який веб-переглядачі мали відображати за замовчуванням, тому не зрозуміло, чому це мінімальний розмір.
• 18px – це золотий середній розмір шрифту для сторінок із великою кількістю тексту, тому люди менше напружують очі, дивлячись у свій монітор.
• 20px і більше – хоча спочатку він може здатися занадто великим, деякі веб-сайти працюють навіть краще з таким розміром шрифту. Брати Medium, наприклад. Вони використовують основний шрифт розміром 21 піксель, щоб зробити мільйони історій більш читабельними для широкої аудиторії.

Крім того, більші розміри шрифту створюють сильніші емоційні зв’язки. Можливо, це той крок, який вам потрібно зробити, щоб ваші користувачі натискали кнопку CTA, яка призвела до конверсії?

Не зловживайте стилями шрифтів!

Джерело зображення: Tealfeed

Стилі шрифтів зазвичай включають: сміливий, курсив, і підкресліть. Ви можете використовувати ці три, щоб підкреслити певні слова чи речення. Тим не менш, ви повинні уникати їх надмірного використання, оскільки це одна з найпоширеніших помилок редагування, яку ми бачимо в усьому веб-контенті.

Не зловживайте стилями шрифтів над цілими абзацами. Натомість використовуйте їх, щоб вказати слова, які ви хочете найбільше резонувати з вашими користувачами. Ви не хочете опинитися в ситуації, коли ви використовуєте текст для збільшення конверсій неналежним чином.

Відповідно відрегулюйте міжрядковий інтервал!

Ми говоримо про лідерство тут. Це така дрібниця, але вона вкрай необхідна, коли йдеться про використання тексту для збільшення конверсій. Якщо у вас є аудиторія з частковим зором, їм може бути важко знайти початок наступного рядка тексту.

Ось чому це звичайна практика, щоб пробіл між рядками принаймні 25-30% вашого розміру шрифту. Зробивши це, ви зробите свій текст доступним для читання практично всім читачам!

Крім того, ви завжди повинні звертати увагу на те, що ви додати достатній пробіл між абзацами. По суті, ви хочете згрупувати абзаци, щоб вирівняти повідомлення, яке ви хочете передати кількома реченнями. Цей шлях, ваш вміст стане більш читабельним до вашої цільової аудиторії.

Також хочеться звернути увагу на візуальна ієрархія вашого типу. Це можна зробити, правильно встановивши теги заголовків, але це не все, що ви можете зробити. Один із найкращих способів правильно використовувати візуальну ієрархію – це збільшити найважливіші повідомлення, які охоплює ваш текст. Зрештою, ви хочете скеровувати користувачів, щоб вони могли читати інформацію в певному порядку, який має сенс. Це додасть більше значення вашому загальному вмісту.

Разом з усім вищесказаним, використовувати пробіли щоб зосередитися на сферах, які ви хочете наголосити своїй аудиторії. Таким чином ви дозволите своєму дизайну дихати та створите контекст для тих місць, де це найбільше потрібно.

Уникайте вдовиць, слів-сиріт і переносів

Вдови та сироти – досить поширені терміни у верстці. Вони дуже схожі за своєю природою, але багато людей плутають їх один з одним. вдови позначає рядок тексту, що закінчується абзацом, який знаходиться окремо на початку сторінки. Сирота – це рядок, що відкриває абзац, який знаходиться в кінці певної сторінки. Обидва вони можуть погіршити читабельність тексту, особливо у веб-дизайні.

Що ж, вирішити ці дві проблеми не так вже й складно, і все зводиться до наведеної вище поради. Ви можете або переписати абзац, щоб він вписувався в загальну картину, або налаштувати інтерліньяж і інтервал, щоб створити вузькі абзаци.

Крім того, переноси слів є досить поширеним явищем у веб-дизайні та можуть змінити або порушити всю типографіку на вашому сайті. По суті, перенос — це використання тире для поділу слова (наприклад: собака дружня). Коли це стає проблемою в ситуаціях, коли вам потрібно використовувати тире, щоб розірвати слово з кінця рядка. Замість того, щоб робити це, просто витягніть дане слово в новий рядок, щоб не порушити читабельність взагалі!

Не забувайте про вирівнювання тексту!

Вирівнювання тексту часто забувають про текст у веб-дизайні. Але, якщо ви робите це правильно, це творить чудеса, коли справа стосується обробки інформації. Ось кілька порад, яких слід дотримуватися, коли йдеться про вирівнювання тексту у веб-дизайні:

• Уникайте центрування абзаців. Хоча дехто стверджує, що центрування цілих абзаців може здатися хитрішим, те, що вони роблять, є повною протилежністю. Оскільки більшість із нас у західних суспільствах вчиться читати зліва направо, у нашій природі подорожувати до початку кожного рядка. Коли ви центруєте абзац, нашому мозку стає важче обробити всю цю інформацію.
• Центруйте лише тоді, коли ви хочете підкреслити повідомлення. Тим не менш, центрування абзацу більш ніж вітається, якщо ваша мета полягає в тому, щоб зосередити увагу на певному уривку тексту. Це створює контраст, який негайно передає повідомлення вашим читачам. Центрування тексту також корисно для заголовків і цитат.

Парні гарнітури, які виглядають круто разом!

Джерело зображення: Творчий блок

Коли ви використовуєте лише один Шрифт на вашому веб-сайті все може стати трохи нудним. Однак це не означає, що ви повинні використовувати десять різних шрифтів на своєму веб-сайті. Ключовою тут є простота, але не бійтеся трохи експериментувати. Зрештою, ви хочете, щоб ваш вміст виглядав якомога привабливіше, чи не так?

Одне з правил поєднання гарнітур на веб-сайтах — використовувати не більше двох-трьох гарнітур одночасно. Сьогодні за допомогою таких служб, як Google Fonts, можна відобразити більше шрифтів, ніж будь-коли. Хоча це може здатися непростим, ось список 36 ідеальних пар шрифтів щоб надихнути вас!

Завдяки величезній кількості варіантів гарнітур і шрифтів ви можете налаштувати свій текст так, щоб випромінювати унікальну індивідуальність вашого бізнесу. Ви хочете виглядати креативно чи традиційно? Ви можете створити обидва ці тони та багато іншого, правильно вибравши шрифт. Не забувайте про це, оскільки це один із найкращих способів використання тексту для збільшення кількості конверсій!

Знайте, коли відповідно розрізняти шрифти без засічок і без засічок!

Два основних типи: Sans-Serif і Serif тісно пов’язані з пунктом вище. Хтось сперечався за одне, хтось за інше. Суть тут полягає в тому, що немає конкретних досліджень, які б припускали, що Sans Serif кращий за Serif і навпаки. Але це не означає, що потрібно дотримуватися певних умовностей:

• Без зарубок легше читати та краще для основної копії – коли справа доходить до основної частини онлайн-вмісту, шрифти без засічок працюють тут найкраще. Це тому, що цей тип простий і вимагає менше часу від ваших користувачів, щоб розшифрувати повідомлення, яке ви намагаєтеся передати.
• Засічки краще для заголовків – незважаючи на те, що Serif є складнішим, ніж Sans-Serif, це саме причина, чому ви хочете використовувати його для своїх заголовків. Серіф виділяється характером, і ви хочете, щоб цей символ окреслював ваші головні моменти у вашому онлайн-контенті.

 

Коли ви збалансуєте ці два типи, ви можете створити візуально цікавий вміст, який залучить більше користувачів до читання всього вмісту та здійснить конвертацію, на яку ви чекаєте!

Виберіть тип, який відповідає вашому повідомленню

Люди справді пов’язують гарнітури з різними особистостями, відповідно до дослідження, проведене Євою Р. Брумбергер. Більшість характеристик шрифту можна розділити на три категорії: прямота, елегантність і дружелюбність.

Відповідно до викладеного вище, розглянемо яке повідомлення ви хочете передати з вашим веб-сайтом і брендингом. Ви хочете звучати професійно чи грайливо? Або, можливо, ви хочете звучати творчо та грайливо? Налаштуйте гарнітуру відповідним чином, і ви залучите потрібних людей.

Це стане в нагоді однією з сфер онлайн-бізнесу електронний маркетинг. На основі а дослідження від 2019, на кожен $1, який ви витрачаєте на маркетинг електронною поштою, середня рентабельність інвестицій становить $42! Це величезна цифра, і насправді не дивно, що багато онлайн-бізнесу зосереджуються на стратегіях електронного маркетингу, щоб залучити нових клієнтів.

Отже, маркетинг електронною поштою є дуже конкурентоспроможною сферою, де кожна дрібниця має значення. Один із чудових способів виділитися серед клієнтів – це використовувати правильну типографіку відповідно до повідомлення, яке ви хочете надіслати!

Але оскільки все більше компаній використовують маркетинг електронною поштою для залучення потрібної аудиторії, масштабування стає важливішим, ніж будь-коли. Крім того, якщо ваш список адрес електронної пошти заповнений різними особами, наприклад професіоналами та повсякденними споживачами, створення шаблонів вручну в кращому випадку займе багато часу.

На щастя, їх десятки безкоштовні послуги електронного маркетингу це допоможе вам заощадити час на оперативних завданнях, а також дасть змогу планувати та розробляти стратегію подальшого розвитку вашого бізнесу! Більшість із них пропонуватимуть шаблони електронної пошти, автоматизацію електронної пошти та звітування для відстеження ваших маркетингових кампаній електронною поштою.

Використовуйте контраст на свою користь

Джерело зображення: 3.7 Designs

Як ви думаєте, чому всі люди так помітні дорожні знаки? Вони виділяються з решти середовища, що змушує нас вважати ці елементи важливими. Це основна причина, чому ми розглядаємо такі елементи в першу чергу.

Те саме можна застосувати до веб-дизайну. Використання тексту для збільшення конверсій іноді може бути таким простим, як використовуючи контраст у своїх інтересах. Що ви хочете зробити тут, це в основному підвищення читабельності щоб ваші користувачі довше зберігати вміст.

Один із поширених способів зробити це – створити потрібну кількість контрасту між текстом і фоном. Триває дискусія між двома типами контрасту:

• Білий текст на темному тлі
• Чорний текст на білому тлі

Хоча білий текст на темному фоні (або «темний режим») має свої переваги, дослідження показують, що чорний текст на світлому фоні (або «світлий режим») веде до кращої продуктивності більшу частину часу.

Тим не менш, «темний режим» може принести користь тим користувачам, які читають ваш контент в умовах слабкого освітлення. Отже, чому б не включити обидва режими контрасту тексту та подивитися, що станеться з вашими переходами?

Враховуйте вік своїх користувачів

За даними Statista, демографія користувачів Інтернету така:

• 18-24 – 18 відсотків
• 25-34 – 32 відсотків
• 35-44 – 19 відсотків
• 45-54 – 14 відсотків
• 55-64 – 10 відсотків
• 65 і старше – 7 відсотків

Тепер візьміть до уваги факт від CDC приблизно 12 мільйонів людей віком від 40 років мають порушення зору. Загалом, якщо ви не оптимізуєте текст у своєму онлайн-контенті, щоб його читали люди з вадами зору, ви втратите 50% користувачів Інтернету.

 

Друкарня – лише верхівка айсберга!

Звичайно, використання тексту та типографіки не буде єдиним, що збільшить конверсію у вашому випадку. Можливо, вам доведеться повністю змінити призначення свого вмісту або націлити його на кращі ключові слова, за якими вам буде легше ранжувати.

Річ у тім, бути творчим під час оптимізації конверсій є те, що буде виділяє вас серед конкурентів в довгостроковій перспективі. І те, що може вирізнити вас, це, можливо, просто тонке налаштування вашої типографіки!

Якщо ви не можете зробити це самі, ви можете завжди знайти веб-дизайнерів онлайн, щоб перетворити ваш веб-контент на візуальний шедевр. Зрештою, сьогодні люди цінують візуальний вміст більше, ніж просто чистий текст.

Про автора

Пристрастю Роберта завжди були веб-інструменти, які полегшують ваше життя. Ось чому він заснував WebsiteToolTester, де ви можете знайти огляди та навчальні посібники для найкращих у світі розробників веб-сайтів і платформ електронної комерції.

Джерело: https://blog.2checkout.com/how-typography-in-web-design-can-boost-sales/