WARC і YouTube випускають «Створення бренду швидкістю культури: роль онлайн-відео в Азії»

СІНГАПУР, 22 листопада 2021 р. – (ACN Newswire) – Онлайн-відео – це місце, де культура взаємозапилюється між брендами, авторами, шанувальниками та глядачами. Щохвилини на YouTube завантажується 300 годин контенту. Щодня на платформі переглядається мільярд годин контенту, а за минулий рік тривалість перегляду зросла на 60%. У час безпрецедентних змін онлайн-відео з’явилося як можливість для брендів залишатися в тонусі та регулярно робити внески в інтерпретацію та відтворення культури.

«Розбудова бренду зі швидкістю культури: роль онлайн-відео в Азії» — це новий білий документ, опублікований сьогодні WARC у партнерстві з YouTube, у якому розглядається, як бренди можуть використовувати культуру для посилення своєї ролі в онлайн-відеоландшафті Азії. .

Звіт містить ключові уроки для маркетологів, створений на основі аналізу переможців нагород YouTube Works 2020–2021 з усієї Азії, а також галузевих даних і найкращих практик від WARC.

Гаутам Рамдурай, керівник відділу рекламного маркетингу YouTube в Азіатсько-Тихоокеанському регіоні, каже: «Ми співпрацюємо з WARC, щоб зрозуміти, як бренди в регіоні йдуть в ногу зі зміною культурних тенденцій і поведінки споживачів, щоб охопити зацікавлених клієнтів онлайн-відео. Зокрема, нам було цікаво виявити спільні теми серед переможних кампаній YouTube Works і видатних прикладів по всій Азії.

«Ми сподіваємося запропонувати знання, які всі ми можемо використати, щоб стати кращими розробниками брендів, кращими творцями контенту та, головне, кращими оповідачами».

Габі Го, редактор Азії WARC, додала: «Не всі історії розповідаються через відео, але всі відео розповідають історію. Використання онлайн-відео як засобу, щоб йти в ногу з параметрами культурних тенденцій, що постійно змінюються, довело ефективність для багатьох брендів. Переможці YouTube Works Awards тематичні дослідження, викладені в цьому звіті з усієї Азії, об’єднані спільною темою: усі вони ґрунтуються на нюансах культурних уявлень, які створюють креативну та добре розказану історію, реалізовану бездоганно з використанням можливостей і можливостей цифрових медіа з максимальним потенціалом. »

Ключові ідеї, викладені в «Створення бренду зі швидкістю культури: роль онлайн-відео в Азії», такі:

– Використовуйте культурні важелі для емоційного впливу

Азія має багату спадщину оповідання, і успіх залежить від того, наскільки історія бренду відповідає культурному наративу та наскільки добре вона резонує з цільовою аудиторією.

Як видно з Kleenex Viva (www.youtube.com/watch?v=XJ6jzjyJ5ZM) на Тайвані бренди повинні узгоджуватися з відповідними субкультурами, щоб знаходити нові історії, які розважають, резонують і запрошують спільноту ділитися та розширювати.

Використання гумору в усіх його формах – від абсурдного та нешанобливого до гри слів, лякання та невиразності – також є ефективним засобом досягнення емоційного зв’язку та спільного спілкування з аудиторією. 21% кейсів-переможців, у тому числі RC Cola (www.youtube.com/watch?v=001t19lgVhg) на Філіппінах і Delicare Ms (www.youtube.com/watch?v=WGJIp0eKoDY) в Японії використовували гумор.

Традиції, ритуали та святкування були переосмислені в цифровому вигляді після COVID. Як Mondelez – Cadbury (www.youtube.com/watch?v=gBWLm6Sx1WI) в Індії маркетологи повинні вивчити взаємодію між культурою та технологіями, щоб знайти нові можливості для переосмислення ритуалів таким чином, щоб збагатити аудиторію.

– Скористайтеся новим підходом до створення слави

Онлайн-персони та творці, які інвестують у побудову та зміцнення відносин зі своєю зацікавленою аудиторією, створюють можливості для ефективної співпраці брендів.

Знайти оригінальні, прозорі та привабливі способи автентичної співпраці з творцями контенту є ключовим, особливо для аудиторії покоління Z, як бачить Bear Brand ImmD (www.youtube.com/watch?v=x6BIhgQI_QA) в Таїланді.

Бренди можуть використати цю інформацію та навмисно вплести її у свої зусилля зі створення бренду. Дослідження показало, що 27% виграшних прикладів із використанням онлайн-відео змогли викликати участь споживачів.

Слухання прихильників і швидке реагування на поточні події та теми, які домінують в онлайн-розмовах, також можуть бути потужним способом посилити повідомлення бренду, наприклад Amazon Prime в Індії.

– Активуйте мету через спільноту

Нещодавнє дослідження Kantar показало, що 31% азійських споживачів відносять позитивний вплив компанії на спільноту до п’ятірки найважливіших атрибутів бренду, тоді як у «Наборі інструментів маркетолога 2021» WARC (lp.warc.com/marketers-toolkit-2021-download. html), 60% маркетологів в Азії погоджуються, що бренди повинні займати позицію щодо соціальних питань.

Для бізнесу підтримка спільноти та чітко сформульована мета зараз є критично важливими для успіху, і це часто вимагає орієнтування в місцевих складнощах і нюансах.

Як Nike (www.youtube.com/watch?v=DkkZAKmEMy4) в Японії та Rexona (Unilever) (www.youtube.com/watch?v=eA1t8Bh3Jyc) в Індонезії ефективне оповідання історій за допомогою онлайн-відео може допомогти маркетологам втілити мету свого бренду в життя, сприяти інклюзивній діяльності та розвивати позитивні звички.

Щоб допомогти брендам використовувати потужність онлайн-відео для ефективного маркетингу, офіційний документ містить повний аналіз розділів, найкращі практики WARC, погляди журі YouTube Works і приклади прикладів.

Безкоштовну копію звіту можна завантажити тут (content.ascential.com/Download-YouTube-Works-Insights-Report.html).

Контактна особа:

Аманда Бенфелл
Керівник PR та преси
+44 20 7467 8125
amanda.benfell@warc.com

Тема: Підсумок прес-релізу
джерело: Warc
Сектори: Медіа та маркетинг, реклама
https://www.acnnewswire.com

Від Азійської корпоративної мережі новин

Авторське право © 2021 ACN Newswire. Всі права захищені. Підрозділ Азійської корпоративної мережі новин.

Джерело: https://www.acnnewswire.com/press-release/english/71205/