Минулого листопада ми з чоловіком були у весільній подорожі на Мауї. Одним із головних заходів, які ми хотіли зробити, був піший тур біля водоспадів. Ми мріяли купатися в водоспадах на сході сонця.
Коли ви чуєте слово «водоспад», зазвичай це те, що ви собі уявляєте. Однак сьогодні ми поговоримо про інший вид водоспаду — водоспадну діаграму.
Каскадні діаграми – це ресурс візуалізації даних, який може допомогти вам збирати та відстежувати важливі дані, такі як цілі трафіку та залучення потенційних клієнтів. Нижче розглянемо, що таке водоспадна діаграма, як її читати та як її створювати.
Що таке водоспадна діаграма?
Каскадна діаграма, яка також називається каскадною або мостовою діаграмою, — це графік, який показує, як на початкове значення впливають проміжні значення — додатні чи від’ємні — і призводить до кінцевого значення. Як правило, каскадні діаграми використовуються для послідовного аналізу даних.
У маркетингу водоспадна діаграма може відображати кількість потенційних клієнтів, джерел трафіку або переглядів блогу за певний період часу. Якщо говорити точніше, ви можете використовувати каскадну діаграму, щоб продемонструвати, як збільшився або зменшився трафік вашого блогу за останній рік, показуючи значення щомісяця.
Ви потенційно можете використовувати лінійні діаграми, стовпчасті діаграми та навіть марковані графіки, щоб показати цей тип даних. Але каскадні діаграми мають перевагу в тому, що вони показують ваші прибутки, оскільки з часом на них впливають втрати.
Навіщо використовувати водоспадну діаграму?
Ви повинні використовувати каскадну діаграму замість інших типів діаграм, коли намагаєтеся візуалізувати дані, які зазнають як прибутків, так і втрат. Це особливо корисно, якщо ви хочете побачити, як збиток впливає на наступну вартість.
Однією з причин ефективності каскадних діаграм у маркетингу є те, що вони надають контекст даних, які вони звітують. більшість візуалізація даних страждають від ігнорування обставин, які призводять до падіння чи зростання чисельності, наприклад, сезонності.
Наприклад, скажімо, ви створюєте каскадну діаграму своїх підписників у Twitter за певний час. Замість лінійного графіка, який показує вашу загальну кількість користувачів за певний час, каскадна діаграма показує, скільки ви втратили — і як це впливає на наступні цифри.
На перший погляд, ці діаграми може бути важко прочитати. Нижче розглянемо, як читати каскадну діаграму.
Як читати водоспадну діаграму
Читання каскадної діаграми спочатку здасться чужим, якщо ви ніколи цього не робили.
Однак важливо пам’ятати, що ви читаєте його послідовно, зліва направо.
Наприклад, припустімо, що ви відстежуєте трафік блогу з місяця в місяць. Далеко ліворуч ви побачите загальний трафік за попередній рік. Потім ви включите прибутки та збитки місяць за місяцем за весь рік. У кінці діаграми ви побачите загальний трафік за рік.
Ось що виглядає так:
Зверніть увагу, як кожне значення закінчується там, де закінчується або починається попереднє значення. У січні було приріст 5,000 відвідувачів, але в лютому та березні втрата 2,000. Квітнева вартість трафіку враховує це, починаючи з цифри -2,000 і збільшуючись далі.
По суті, діаграма водоспаду має показати вам, з чого ви почали і де ви закінчили, з детальною інформацією про те, як ви туди потрапили. У цьому прикладі ви можете побачити, які місяці отримали найбільший трафік порівняно з місяцями, коли трафік був втрачений. Це може допомогти вам побачити сезонні коригування, а також мати на увазі загальну картину.
Тепер ви можете запитати: «Цю діаграму здається складною для створення. Як я можу створити свій власний в Excel?» Нижче ми розглянемо простий процес створення власної діаграми водоспаду.
Як створити водоспадну діаграму в Excel
- Створіть таблицю зі значеннями, які ви хочете відобразити на каскадній діаграмі.
- Виділіть стовпці та рядки, що містять ваші дані.
- До Insert > [Символ діаграми водоспаду] > Водоспад.
- Відформатуйте кольори діаграми водоспаду в розділі «Дизайн діаграми» у верхній стрічці.
- За потреби відкоригуйте легенду.
- З часом додайте більше значень, щоб продовжувати відстежувати прогрес.
Не знаєте, як це зробити? Нижче ми надаємо шаблон і подальші інструкції.
Бонус: ви також знайдете вказівки щодо створення каскадних діаграм у Google Таблицях, якщо ви віддаєте перевагу програмі для роботи з електронними таблицями.
Водоспад шаблон Excel
1. Створіть таблицю з чотирьох колонок.
Перш ніж побудувати каскадну діаграму, потрібно створити таблицю значень, які потрібно відобразити на діаграмі.
Наприклад, чи відстежуєте ви дані відвідуваності блогу? Або, можливо, ви переглядаєте потенційних клієнтів, отриманих від певної маркетингової кампанії? У будь-якому випадку, перш ніж ви зможете створити каскадну діаграму, вам потрібно буде зібрати дані.
Все, що вам потрібно зробити, це відкрити Excel або Google Sheets і почати вводити дані вручну. Коли ви вводите дані, переконайтеся, що ви позначаєте різницю між додатними та від’ємними значеннями. Щоб позначити від'ємне значення, просто додайте знак мінус перед числом.
Для цього шаблону ми відстежуватимемо трафік блогу. Примітка: усі числа довільні та не відображають відвідуваність будь-якого блогу.
Створіть чотири стовпці. Перші два стовпці не матимуть заголовків. У клітинках від А2 до А15 напишіть ПОЧАТОК, потім усі 12 місяців, а потім КІНЕЦЬ.
У комірці C1 напишіть «ПРИБУД», а в комірці D1 — «ВТРАТА».
Звідти розмістіть свої номери трафіку. З якого трафіку ви починаєте? Запишіть це в клітинку B2 поруч із START. Потім для кожного місяця напишіть, скільки ви отримали або втратили.
Додайте все разом, включаючи від’ємні значення, і помістіть їх у клітинку B15 поруч із END.
2. Виділіть усі дані, а потім вставте каскадну діаграму.
Тепер, коли у вас є значення, виділіть таблицю, яку ви щойно створили. У Google Таблицях перейдіть до Insert → Графік → Схема водоспаду.
Буде створено каскадну діаграму, а редактор діаграм з’явиться праворуч. Коли з’явиться редактор діаграм, переконайтеся, що в полі «Тип діаграми» вибрано «Діаграма водоспаду».
В Excel перейдіть до Insert → [Символ діаграми водоспаду] → водоспад.
Ваша діаграма буде створена автоматично на основі значень у нашому шаблоні.
3. Відформатуйте каскадну діаграму.
На цьому етапі вся важка робота виконана. Все, що вам потрібно зробити, це відформатувати діаграму та переконатися, що вона виглядає так, як ви хочете.
У Google Таблицях натисніть три крапки у верхньому правому куті діаграми та натисніть «Редагувати діаграму». Ви потрапите до редактора діаграм. Тут ви можете вибрати кольори смуг, налаштувати легенду або додати лінії сітки. Швидше за все, головне, що ви захочете зробити тут, це налаштувати свою легенду.
У Excel ви клацнете діаграму, а потім виберіть «Дизайн діаграми» та «Формат» на верхній стрічці, щоб діаграма виглядала так, як вам потрібно.
Процес створення діаграми водоспаду вручну може бути складним. На щастя, ви також можете створити каскадну діаграму за допомогою спеціального інструменту інформаційної панелі. Наприклад, HubSpot пропонує маркетинг інформаційна панель і програмне забезпечення для звітності що ви можете використовувати створювати діаграми. Ось як.
Як створити діаграму в HubSpot
1. Перейдіть до інструментів аналітики.
Увійшовши на свій портал, наведіть курсор на вкладку «Звіти» та клацніть «Інструменти аналітики».
2. Виберіть, що ви хочете відстежувати.
Далі ви виберете, що хочете відстежувати. Можливо, ви захочете проаналізувати трафік блогу, як ми робили в прикладі вище. Або, можливо, ви хочете переглянути аналітику для певної кампанії.
У будь-якому випадку ви можете вибрати, що ви хочете відстежувати в інструментах Analytics.
3. Виберіть тип діаграми.
Нарешті, все, що вам потрібно зробити, це вибрати таблицю стилів, яку ви хочете. Прямо зараз ви можете вибрати діаграму з площами, стовпчасту діаграму, лінійну діаграму або комбіновану діаграму. Ви захочете вибрати «Стовпець», який найближче до формату каскадної діаграми.
Аналіз водоспаду
Тепер, коли у вас є діаграма водоспаду, настав час її проаналізувати.
Щоб повторити, ось як зрозуміти вашу каскадну діаграму:
- Каскадна діаграма показує ряд від’ємних і додатних значень. Кожне значення впливає на значення після нього.
- Наприклад, якщо протягом тижня ви втратите 3 потенційних клієнта, наступне значення врахує це. Якщо ви отримаєте 5 потенційних клієнтів, у каскадній діаграмі буде використано значення -3 як початкову точку, тож вашою кінцевою точкою стане приріст 2 потенційних клієнтів.
- Кожен стовпець позначено кольором, щоб відрізнити позитивні значення від негативних.
І ось як це проаналізувати.
Перегляньте діапазони часу з найбільшими втратами.
У які місяці чи тижні ви спостерігали найбільші втрати? Важливо бачити та розуміти ці цифри, щоб отримати максимальну віддачу від своєї діаграми. Звідти ви можете усунути неполадки або придумати нову стратегію на ці місяці.
Вивчіть діапазони часу з найбільшим приростом.
І навпаки, подивіться на часові діапазони, у яких спостерігався найбільший прибуток. Ви захочете наслідувати те, що ви робили протягом тих місяців, або досліджувати тенденції, які дали вам поштовх у той час.
Перегляньте чисту зміну за весь діапазон часу.
Наскільки велику різницю ви побачили від початку до кінця? Це була позитивна чи негативна різниця? Чи міг ваш бізнес мати кращі результати?
Подивіться на щотижневі прибутки та втрати після впровадження нової стратегії.
Після створення нової стратегії буде корисно використовувати каскадну діаграму, щоб побачити, як вона впливає на вас щотижня — чи бачите ви більше позитивних чи негативних результатів.
Використовуйте каскадну діаграму, щоб краще проаналізувати свою ефективність
Щоб переконатися, що ви вивчаєте повний обсяг своєї аналітики, ми рекомендуємо створити каскадну діаграму. Це вартий інструмент візуалізації даних, який може допомогти вам послідовно зрозуміти вашу аналітику. Вам більше не потрібно покладатися на типові лінійні графіки — за допомогою каскадної діаграми ви зрозумієте свої прибутки та втрати з часом на набагато більш детальному рівні.
Примітка редактора: ця публікація була спочатку опублікована в травні 2011 року та була оновлена для свіжості, точності та вичерпності.
- "
- 000
- доступ
- рахунки
- діяльності
- Перевага
- ВСІ
- аналітика
- ПЛОЩА
- бари
- Велика картина
- Блог
- BRIDGE
- будувати
- бізнес
- Кампанія
- зміна
- Чарти
- код
- Колонка
- створення
- приладова панель
- дані
- візуалізація даних
- DID
- редактор
- Ефективний
- закінчується
- перевершувати
- Досліди
- Рисунок
- Перший
- формат
- Безкоштовна
- Повний
- дає
- тут
- Виділіть
- піший туризм
- медовий місяць
- Як
- How To
- HTTPS
- HubSpot
- У тому числі
- IT
- зберігання
- вести
- рівень
- Лінія
- березня
- Маркетинг
- місяців
- Близько
- мережу
- номера
- Пропозиції
- відкрити
- варіант
- Інше
- картина
- Портал
- діапазон
- RE
- читання
- Причини
- Звіти
- дослідження
- ресурс
- результати
- огляд
- продажів
- обраний
- Серія
- простий
- So
- Софтвер
- Електронна таблиця
- старт
- почалася
- Стратегія
- плавання
- час
- топ
- трек
- Відстеження
- трафік
- Тенденції
- користувачі
- значення
- візуалізації
- вода
- week
- Work
- рік