Cook Bets On Apple’s Mixed Reality Headset To Secure His Legacy

افلاطون کے ذریعہ دوبارہ شائع کیا گیا۔

فالونگ: 0

جب ٹِم کُک نے اس سال کے آخر میں ایپل کے نئے "مکسڈ رئیلٹی" ہیڈسیٹ کی نقاب کشائی کی، تو وہ صرف ٹیک دیو کا تازہ ترین چمکدار گیجٹ نہیں دکھائے گا۔

۔ ایپل چیف اس بات کی ضمانت بھی دے گا کہ اس کی میراث میں اگلی نسل کے ہارڈویئر پروڈکٹ کا اجرا بھی شامل ہے جس کے بارے میں کمپنی کے اندر کچھ لوگوں کا خیال ہے کہ وہ ایک دن آئی فون کا مقابلہ کر سکتا ہے۔

سات سال کی ترقی کے بعد - آئی فون سے دوگنا لمبا - ٹیک دیو سے بڑے پیمانے پر توقع کی جارہی ہے کہ جون میں ہی ورچوئل اور بڑھا ہوا حقیقت دونوں پر مشتمل ہیڈسیٹ کی نقاب کشائی کی جائے گی۔

کے لیے داؤ پر لگا ہوا ہے۔ کھانا پکانا. ہیڈسیٹ ایپل کا پہلا نیا کمپیوٹنگ پلیٹ فارم ہوگا جسے مکمل طور پر ان کی قیادت میں تیار کیا گیا ہے۔ آئی فون، آئی پیڈ اور یہاں تک کہ واچ سب کا تصور اصل میں ایپل کے شریک بانی اسٹیو جابز کے تحت ہوا تھا، جن کا انتقال 2011 میں ہوا تھا۔

ایپل کی اضافہ کک کے دور میں شاندار رہا ہے، جس کی مارکیٹ کیپٹلائزیشن 350 میں تقریباً $2011bn سے بڑھ کر آج تقریباً$2.4tn ہوگئی ہے۔ لیکن 2015 میں ایپل واچ کے دو ہٹ لانچوں اور ایک سال بعد ایئر پوڈز کے باوجود، جس نے اس کے لوازمات کی تقسیم کو 41 بلین ڈالر کے کاروبار میں تبدیل کرنے میں مدد کی ہے، کمپنی پر الزام لگایا گیا ہے کہ وہ نئی بنیاد کو توڑنے کے بجائے ماضی کے خیالات کو دہراتی ہے۔

پروڈکٹ کی ترقی پر کام کرنے والے ایپل کے ایک سابق انجینئر نے کہا کہ ہیڈسیٹ بھیجنے کے لیے ان پر بہت زیادہ دباؤ ہے۔ "وہ پچھلے [کچھ] سالوں سے ہر سال لانچ کو ملتوی کر رہے ہیں۔"

ایپل کی اندرونی بات چیت سے واقف متعدد افراد کے مطابق، لانچ کا وقت 2016 کے اوائل میں شروع ہونے کے بعد سے کشیدگی کا باعث بنا ہے۔

ایپل کی آپریشنز ٹیم ایک "ورژن ون" پروڈکٹ بھیجنا چاہتی تھی، ایک سکی گوگل جیسا ہیڈسیٹ جو صارفین کو عمیق 3D ویڈیو دیکھنے، انٹرایکٹو ورزش کرنے یا نئے بنائے گئے FaceTime کے ذریعے حقیقت پسندانہ اوتاروں کے ساتھ چیٹ کرنے کی اجازت دے گا۔

لیکن ایپل کی مشہور صنعتی ڈیزائن ٹیم نے صبر کی تلقین کی تھی، جب تک کہ اے آر شیشوں کا زیادہ ہلکا پھلکا ورژن تکنیکی طور پر ممکن نہیں ہو جاتا تب تک تاخیر کرنا چاہتی تھی۔ ٹیک انڈسٹری میں زیادہ تر توقع کرتے ہیں کہ اس میں مزید کئی سال لگیں گے۔

اس سال ڈیبیو کے ساتھ آگے بڑھنے کا فیصلہ کرتے ہوئے، ایپل کے فیصلہ سازی سے واقف دو لوگوں کے مطابق، کک نے آپریشنز کے سربراہ جیف ولیمز کا ساتھ دیا، اور ایپل کے ڈیزائنرز کے ابتدائی اعتراضات کو مسترد کر دیا کہ وہ ٹیک کے ان کے نقطہ نظر کو حاصل کرنے کے لیے انتظار کریں۔ .

صرف چند سال پہلے، ایپل کی تمام طاقتور ڈیزائن ٹیم کی خواہشات کے خلاف جانا ناقابل تصور ہوتا۔ لیکن 2019 میں اس کے دیرینہ لیڈر جونی ایو کی رخصتی کے بعد سے، ایپل کے ڈھانچے میں ردوبدل کر دیا گیا ہے، جس کا ڈیزائن اب ولیمز کو رپورٹ کر رہا ہے۔

چیف ڈیزائن آفیسر کے طور پر Ive کے سابقہ کردار کو دو حصوں میں تقسیم کیا گیا، ہارڈ ویئر پر ایونز ہینکی اور سافٹ ویئر پر ایلن ڈائی کے ساتھ۔ تاہم، ہینکی نے گزشتہ اکتوبر میں اعلان کیا تھا کہ وہ چھ ماہ کے اندر رخصت ہو جائے گی، جو حالیہ برسوں میں ڈویژن میں عملے کے اہم کاروبار میں حصہ ڈال رہی ہے۔

ایپل کے ایک سابق انجینئر نے کہا کہ پروڈکٹ ڈویلپمنٹ پر زیادہ کنٹرول حاصل کرنا کک کے تحت ایپل کی رفتار کی ایک "منطقی پیشرفت" ہے۔ ایپل میں کام کرنے کا بہترین حصہ، اس شخص نے کہا، ڈیزائن ٹیم کی جانب سے "پاگل ضروریات" کے لیے انجینئرنگ کے حل کے ساتھ آتے تھے، لیکن حالیہ برسوں میں اس میں تبدیلی آئی ہے۔

ایپل نے اس پر کوئی تبصرہ کرنے سے انکار کردیا۔

ایپل کی 12 افراد پر مشتمل ایگزیکٹو ٹیم اس بات کی عکاسی کرتی ہے کہ کس طرح کمپنی کی توجہ کک کے تحت منتقل ہوئی ہے، جو خود ایک سابق آپریشن چیف ہیں۔ 12 میں سے XNUMX ممبران ایپل کے آپریشنز رینک کے ذریعے بڑھے ہیں، جب کہ کوئی بھی Ive کے بطور چیف ڈیزائن آفیسر کامیاب نہیں ہوا، جس نے iMac، iPod اور iPhone اور Watch کی ترقی کو آگے بڑھایا۔

اگرچہ ہیڈسیٹ کی کامیابی یا ناکامی کک کی ساکھ پر ایک مستحکم رہنما کے طور پر اور ایپل کی اختراعات کو جاری رکھنے کی سمجھی جانے والی قابلیت پر بہت زیادہ اثر ڈال سکتی ہے، لیکن اس کی ابتدائی فروخت شاید ایک گول غلطی ہوگی۔

ایپل صرف اپنے پہلے 12 مہینوں میں اپنے ہیڈسیٹ کے تقریباً XNUMX لاکھ یونٹ فروخت کرنے کی توقع کر رہا ہے، اس کی منصوبہ بندی سے واقف دو لوگوں کے مطابق، آئی فون یا ایپل واچ کی پہلی نسلوں سے کم جو ان کے لانچ کے بعد سال میں فروخت ہوئی تھیں۔

پیچیدہ ڈیوائس، جس میں کیمروں اور ہائی ریزولوشن اسکرینوں کی ایک صف شامل ہوگی، توقع ہے کہ تقریباً 3,000 ڈالر لاگت آئے گی، جو میٹا کے کویسٹ پرو کی قیمت سے تین گنا زیادہ ہوگی، ممکنہ طور پر اس کی اپیل کو محدود کردے گی۔

سالانہ فروخت میں $3bn بھی پیدا کرنا ایپل کی گزشتہ سال تقریباً$400bn کی آمدنی کا ایک چھوٹا سا حصہ ہوگا۔

بار چارٹ آف شپمنٹ (یونٹ، ایم این) دکھا رہا ہے ایپل کی زیادہ تر مصنوعات کے پہلے ورژن عام طور پر زیادہ فروخت کنندگان نہیں ہوتے ہیں۔

معمولی ہدف سے یہ تاثر مل سکتا ہے کہ ایپل کی توقع ہے۔ لیکن ایپل کی بھی ایک طویل تاریخ ہے کہ وہ آہستہ آہستہ شروع ہوتا ہے جب وہ نئی مصنوعات کی کیٹیگریز میں داخل ہوتا ہے، پھر چند سالوں میں مارکیٹ کو طوفان کے ذریعے لے جاتا ہے۔ ایپل کے قریبی لوگوں کا کہنا ہے کہ فروخت کے معمولی ہدف کے باوجود کمپنی نئی پروڈکٹ کے لیے مارکیٹنگ بلٹز تیار کر رہی ہے۔

"مارکیٹ نے تاریخی طور پر نئے [ایپل] پروڈکٹ/سروسز کے آغاز کے طویل مدتی اثرات کو کم کیا ہے،" مورگن اسٹینلے کے تجزیہ کاروں نے اس مہینے کے شروع میں کلائنٹس کو ایک نوٹ میں لکھا۔

ایپل عام طور پر ایک سال میں 200 ملین سے زیادہ آئی فونز فروخت کرتا ہے اور پچھلے سال ایک اندازے کے مطابق 50 ملین گھڑیاں بھیجتا ہے۔ 1mn ہیڈسیٹ فروخت کرنا اب بھی نوزائیدہ VR مارکیٹ کا تقریباً 10 فیصد ہوگا، جیسا کہ CCS انسائٹ کا تخمینہ ہے کہ پچھلے سال عالمی سطح پر صرف 10mn مخلوط حقیقت والے ہیڈسیٹ فروخت ہوئے تھے۔

Evercore ISI کے تجزیہ کار امیت دریانانی نے کہا کہ ایپل اکثر ایپل کے وفادار صارفین کی دلچسپی حاصل کرنے کے لیے پہلی نسل کی مصنوعات کا استعمال کرتا ہے اور اپنی وسیع ڈویلپر کمیونٹی کے لیے ایک اتپریرک کے طور پر کام کرتا ہے۔

انہوں نے کہا کہ "پروڈکٹ ایپ ڈویلپرز کو اس بات کا اندازہ لگانے کے قابل بناتا ہے کہ لوگ کس طرح پروڈکٹ کا استعمال کر رہے ہیں اور انہیں ترقی کے سب سے زبردست مواقع کی نشاندہی کرنے کے قابل بناتا ہے۔"

پچھلے سال، کک نے کہا کہ ایپل کے پاس اپنے آلات کے لیے ایپس بنانے والے 34 ملین رجسٹرڈ ڈویلپر تھے۔ اس سے ایپل کو "اگر آپ اسے بناتے ہیں تو وہ آئیں گے" کے نقطہ نظر کو اپنانے کی اجازت دیتا ہے، اور فوری طور پر مزید کامیاب لانچوں کا مرحلہ طے کرتا ہے۔

تحقیقی گروپ، کاؤنٹرپوائنٹ کے ایسوسی ایٹ ڈائریکٹر ہنیش بھاٹیہ نے کہا، "ہم نے آئی فون کو ترقی کی منازل طے کرتے ہوئے دیکھا جب ڈویلپر کمیونٹی میں اضافہ ہوا اور صارفین نے ایپس کی طاقت کا تجربہ کیا۔" "ہم ہیڈسیٹ کے زمرے کے لئے اسی طرح کی ہاکی اسٹک کی ترقی کی حرکیات کی توقع کرتے ہیں، جس میں ہر نسل پچھلی کے مقابلے میں بہتر ہوتی ہے۔"

[mailpoet_form id="1″]

اپنی وراثت کو محفوظ بنانے کے لیے ایپل کے مکسڈ رئیلٹی ہیڈسیٹ پر شرطیں لگاتے ہیں فارمیٹ = آر ایس ایس

<!–

<!–
->