وہ تیز فیشن منی ڈریس کتنا پائیدار ہے؟ Blockchain تلاش کرنے میں آپ کی مدد کر سکتا ہے۔

زیادہ سے زیادہ، صارفین اپنی خریداری کے فیصلوں میں برانڈ کے اخلاقی اور پائیداری کے طریقوں پر غور کرتے ہیں۔ نیلسن کی رپورٹوں کے مطابق، یہ صارفین کے اخراجات کو متاثر کرتا ہے: 73% ہزار سالہ اور 66% صارفین عالمی سطح پر پائیدار مصنوعات کے لیے مزید ادائیگی کے لیے تیار ہوں گے۔ اس بڑھتی ہوئی مانگ کو خاص طور پر فیشن کے شعبے میں اور نوجوان صارفین میں دیکھا جا سکتا ہے: تقریباً نصف Gen-Z فیشن صارفین (43%) فعال طور پر ایسے برانڈز کی تلاش اور انتخاب کرتے ہیں جو پائیدار طریقوں کے لیے قابل اعتماد شہرت رکھتے ہوں۔

اس بات کو ذہن میں رکھتے ہوئے، فیشن کے صارفین، خاص طور پر نوجوان، بہت سی کمپنیوں کی جانب سے لگائے گئے فریب کاری کے طریقوں سے بھی تیزی سے آگاہ ہو رہے ہیں جو کسی بھی وعدے پر عمل کیے بغیر پائیداری کے رجحانات کا فائدہ اٹھا کر "گرین واش" کرنے کی کوشش کر رہے ہیں۔ 

یہاں تک کہ H&M جیسی عالمی ملٹی برانڈ فیشن جماعتیں بھی خالی وعدوں کے ساتھ کونے کونے کاٹ نہیں سکتیں۔ اس برانڈ پر اس سال مقدمہ چل رہا ہے۔ گرین واشنگ کے الزامات, ایک مقدمہ کے ساتھ جس میں دعویٰ کیا گیا ہے کہ وہ وسیع اور ممکنہ طور پر گمراہ کن مارکیٹنگ کے ذریعے پائیداری اور ایسی مصنوعات میں صارفین کی دلچسپی کا فائدہ اٹھا رہا ہے جو "ماحول کو نقصان نہیں پہنچاتے"۔ 

حال ہی میں، بوہو، ایک اور فاسٹ فیشن دیو جو جنرل X اور Z کے درمیان مقبول ہے، گرین واشنگ کے لیے وائرل آن لائن ردعمل موصول ہوا۔ ایک "پائیدار کیپسول" شروع کرنے کے بعد جب فاسٹ فیشن پروڈکشن کے اصول پائیدار کے علاوہ کچھ بھی ہیں۔

ایسا لگتا ہے کہ ایک برانڈ جتنا زیادہ قابل احترام ہے، فضل سے زوال اتنا ہی زیادہ ہوسکتا ہے۔ اور خاص طور پر لگژری انڈسٹری اس سطح کی جانچ کے لیے کوئی اجنبی نہیں ہے۔

لگژری صارفین دیکھ رہے ہیں۔

یہ صرف چند سال پہلے تھا کہ بربیری کو بلایا گیا تھا۔ 37 ملین امریکی ڈالر مالیت کے سامان کو عطیہ کرنے یا ری سائیکل کرنے کے بجائے جلانا. سماجی اور ماحولیاتی ذمہ داری کے معیارات پر پورا اترنا لگژری برانڈز کے لیے ایک چیلنج ہے، جیسے کہ بہت سے لوئس Vuitton، خوردبین کے نیچے جب ماحولیاتی اور سماجی اثرات کی بات آتی ہے۔ 

اگرچہ بہت سے لگژری برانڈز اپنے طریقوں کو بہتر بنانے کے لیے اہداف مقرر کرتے ہیں، جیسے کہ ان کے آپریشنز سے پیدا ہونے والی گرین ہاؤس گیسوں کے اخراج کو کم کرنا، مسئلہ یہ ہے کہ عوامی طور پر اس بات کا کوئی ثبوت موجود نہیں ہے کہ آیا وہ ان اہداف کو پورا کرنے کے راستے پر گامزن ہیں یا نہیں، جس سے ان کی ساکھ خطرے میں ہے۔ 

لگژری سرکٹ میں شہرت سب کچھ ہے۔ اگر لگژری برانڈز ایسے کسٹمر بیس کے خلاف اپنی حفاظت کرنا چاہتے ہیں جو دھوکہ دہی کے طریقوں سے تیزی سے ہوشیار ہو رہا ہے، تو انہیں یہ ظاہر کرنا ہوگا کہ پائیداری کے لیے ان کے وعدے قابل تصدیق ڈیٹا کے ذریعے اپنے کاروباری ماڈلز میں پائیداری کو ثابت کرنے کے ذریعے سادہ اچھے ارادوں سے بالاتر ہیں۔

چاروں طرف سبزہ زاروں کے لیے ایک بہت بڑا دباؤ ہے۔ اور جب کہ بہت سے لگژری برانڈز ہیں جو بہتر پائیداری کی مانگ کو پورا کرنے میں اچھے ارادے رکھتے ہیں، چیلنج اکثر اس حقیقت میں مضمر ہے کہ سبز اہداف کے خلاف پیشرفت کا سراغ لگانا موجودہ نظاموں میں ناقابل یقین حد تک پیچیدہ ہے۔ 

یہیں سے بلاکچین آتا ہے۔

نئے صارفین کے مطالبات نئے حل کی ضرورت ہے

جدید نئی ٹیکنالوجیز لگژری برانڈز کو ان کے سپلائی چین نیٹ ورکس کو ڈیجیٹائز اور خودکار بنانے میں مدد کر سکتے ہیں۔ مثال کے طور پر، بلاکچین کسی بھی لگژری آئٹم کی پائیداری کو ٹریک کرنے، ٹریس کرنے اور تصدیق کرنے میں مدد کر سکتا ہے جس میں ناقابل تغیر تصدیقی قابلیت ہے، یہ ان برانڈز کے لیے ایک دلچسپ حل ہے جو اپنی مصنوعات کی پائیداری کی ضمانت اور اپنے صارفین کی نظروں میں اپنی ساکھ کی حفاظت کی اہمیت کو سمجھتے ہیں۔

اعتماد گاہک کی وفاداری کا ایک اہم عنصر ہے، اور آج کے صارفین اپنے اشتہارات میں خریدنے سے پہلے لگژری برانڈز سے ناقابل تردید ثبوت مانگتے ہیں۔ صرف یورو صارفین کا 18٪ انہوں نے کہا کہ وہ سبز دعوؤں کی تصدیق کے لیے عوامی حکام پر بھروسہ کرتے ہیں، اور کم از کم 14% شرکاء نے نجی آڈیٹرز کے لیے بھی یہی کہا۔ اس تیزی سے ماحولیاتی طور پر باشعور کسٹمر بیس کو دیکھتے ہوئے، برانڈز کو یہ ثابت کرنے کے طریقے تلاش کرنے کی ضرورت ہے کہ ان کی مصنوعات پائیدار ہیں اور جو مصنوعات صارفین خرید رہے ہیں، اگر وہ برانڈ کی وفاداری کو بڑھانا چاہتے ہیں تو ان اقدار کے مطابق خرید رہے ہیں۔

گرین واشنگ کے بارے میں صارفین کے خدشات ان برانڈز کی وجہ سے ہیں جو ان کے طریقوں میں شفافیت کا فقدان ہیں۔ یہ وہ جگہ ہے جہاں بلاکچین کسی پروڈکٹ کی پوری تاریخ کا ریکارڈ فراہم کر سکتا ہے، صارفین کو اس بات کی توثیق کرتا ہے کہ وہ جو مصنوعات خریدتے ہیں وہ قابل تصدیق پائیدار ہیں۔ اس طرح لگژری برانڈز اپنے گاہکوں کو ان کی پائیداری، برانڈ کے اعتماد اور کسٹمر کی وفاداری کے درست ریکارڈ فراہم کر سکتے ہیں، جو ان صارفین کے لیے اہم ہے جو یہ یقینی بنانا چاہتے ہیں کہ وہ پائیدار مصنوعات خرید رہے ہیں۔ براہ راست صارفین کے شعبوں میں بلاک چین ٹیکنالوجی کو لاگو کرنے سے برانڈز کے اپنے صارفین کے ساتھ بات چیت کے طریقوں کو یکسر تبدیل کر سکتا ہے، اور لگژری برانڈز کے لیے سرمایہ کاری اس کے قابل نظر آتی ہے۔

مستقبل کا پاسپورٹ

ایک اور شعبہ جہاں لگژری برانڈز شفافیت کو بڑھانے کے لیے کوشاں ہیں اور وہ ڈیجیٹل پروڈکٹ پاسپورٹ ہے۔ یہ ڈیجیٹل سرٹیفکیٹس صارفین کو موبائل ڈیوائس ایپلیکیشن کے ذریعے پروڈکٹ کے ڈیٹا ریکارڈ اور تاریخ تک رسائی حاصل کرنے کے قابل بناتے ہیں۔ بلاک چین سے چلنے والے ٹول کے طور پر، صارفین کسی پروڈکٹ کی تخلیق سے لے کر فروخت تک کے لائف سائیکل کو ٹریک کر سکتے ہیں، استعمال شدہ مواد کے ماخذ کے ساتھ ساتھ اس کی فروخت کی جانے والی مارکیٹوں کی توثیق کر سکتے ہیں۔ ڈیجیٹل پروڈکٹ پاسپورٹ اس بات کا ناقابل تردید ثبوت دیتے ہیں کہ لگژری کمپنیاں پائیدار اور اخلاقی طریقے استعمال کر رہی ہیں، انہیں گرین واشنگ کے الزامات سے بچانا۔ وہ خریداروں کی بڑھتی ہوئی ضروریات کا جواب دیتے ہیں، چاہے وہ جنرل Z ہوں یا جنرل X۔ 

حقیقی، ٹھوس کوششوں کے ذریعے پائیداری کے طریقوں کا مظاہرہ کرنا آج لگژری برانڈز کے لیے غیر گفت و شنید ہے، خاص طور پر جب وہ نوجوان آبادی کے ساتھ تعلقات کو ہدف بناتے اور بناتے ہیں۔ انہیں صارف پر مبنی نقطہ نظر اور ذاتی نوعیت کے آن لائن تجربات کی اہمیت کو بھی سمجھنا چاہیے۔ ایک کے مطابق بین اینڈ کمپنی کی پیشن گوئی، آن لائن 2025 تک ذاتی عیش و آرام کی اشیاء کے لیے سب سے زیادہ مقبول چینل بن جائے گا، جو کہ عالمی مارکیٹ کا 30% تک حصہ لے گا — اس کے بعد ریٹیل اسٹورز (26-28%) اور آؤٹ لیٹ اسٹورز (13-15%) ہوں گے۔

بطور ڈیجیٹل مقامی، خریداروں کی نئی نسل بدیہی اور جدید آن لائن تجربات کی توقع رکھتی ہے، بالکل اسی طرح جیسے وہ برانڈز کی صداقت اور سالمیت کو بھی اہمیت دیتے ہیں۔ یہ گزرنے والا رجحان ہونے کا امکان نہیں ہے۔ اگر لگژری برانڈز طویل مدتی ترقی کرنا چاہتے ہیں، تو پائیداری کو ثابت کرنا صارفین کی اگلی نسل کے ساتھ مشغول ہونے کے لیے ضروری ہے، جو ٹیکنالوجی سے واقف اور ماحولیات سے باخبر ہیں۔ بلاکچین جیسی جدید ٹیکنالوجیز کی طرف رجوع کرکے، لگژری برانڈز آنے والی نسلوں کے درمیان اپنی جگہ محفوظ کر سکتے ہیں۔