ڈیٹا سے چلنے والے ڈیجیٹل اشارے کے حل کے انتخاب میں کلیدی عوامل

جیسا کہ ہم پہلے بیان کر چکے ہیں، جدید مارکیٹنگ کی حکمت عملیوں کے لیے بڑا ڈیٹا اہم ہوتا جا رہا ہے۔ ہم نے ذکر کیا ہے کہ یہ حالیہ برسوں میں عملی طور پر تمام ڈیجیٹل مارکیٹنگ کی حکمت عملیوں میں اہم کردار ادا کر رہا ہے، جیسے پی پی سی ایڈورٹائزنگ.

تاہم، یہ کافی حد تک واضح ہوتا جا رہا ہے کہ بڑی ڈیٹا ٹیکنالوجی مارکیٹنگ کے بہت سے روایتی طریقوں کو بھی تیزی سے تبدیل کر رہی ہے۔ بہت ساری کمپنیاں ہیں جو ایونٹ کی مارکیٹنگ سے لے کر براہ راست میل آؤٹ ریچ تک ہر چیز کے ساتھ اپنی کارکردگی کو بہتر بنانے کے لیے ڈیٹا اینالیٹکس استعمال کرنے کے طریقے تلاش کر رہی ہیں۔

بڑی ڈیٹا ٹیکنالوجی کے سب سے زیادہ قابل ذکر فوائد میں سے ایک برانڈنگ کو فروغ دینے کے لیے ڈیجیٹل اشارے کا استعمال کرنا ہے۔ بڑے ڈیٹا نے نہ صرف ان ڈیجیٹل نشانیوں کے ڈیزائن میں مدد کی ہے بلکہ اس نے ان کے فراہم کردہ بصری نتائج کو بڑھانے میں بھی مدد کی ہے۔

وہ کمپنیاں جو ڈیٹا سے چلنے والی ڈیجیٹل اشارے کی حکمت عملی استعمال کرنا چاہتی ہیں انہیں ان فوائد سے آگاہ ہونے کی ضرورت ہے جو یہ فراہم کرتا ہے۔ انہیں ان کے لیے دستیاب خصوصیات کی باریکیوں سے بھی آگاہ کیا جانا چاہیے۔

روایتی اشتہارات، جیسے پرنٹ میڈیا، اب کاروباری اداروں کے لیے اتنا موثر نہیں رہا جتنا پہلے ہوا کرتا تھا۔ تکنیکی ترقی آج ہمارے بہت سے فیصلوں کو متاثر کرتی ہے۔ صارفین کا رویہ بدل گیا ہے۔ آج، صارفین کی توجہ اختراعی اور انکولی مواد کے ذریعے مبذول ہونی چاہیے۔ آگے کی سوچ رکھنے والے کاروبار اپنے سامعین کی ضروریات کو پورا کرنے کے لیے ڈیجیٹل اشارے کا رخ کر چکے ہیں۔

ڈیجیٹل اشارے تنظیموں کو گاہکوں کے ساتھ زیادہ مؤثر طریقے سے بات چیت کرنے میں مدد کرتا ہے۔ ہم 2016 میں اس کے بارے میں بات کی تھی۔ اور یہ رجحان تب سے ہی تیز ہوا ہے۔ مزید برآں، ڈیجیٹل اشارے تنظیموں کو نئے مواقع فراہم کرتا ہے اور روایتی اشارے سے وابستہ بہت سے مسائل سے نمٹتا ہے۔

ڈیجیٹل اشارے کے حل میں سرمایہ کاری کرنے سے پہلے، یہاں ان عوامل پر غور کرنا چاہیے تاکہ آپ کا پیسہ ضائع نہ ہو۔

جگہ

آپ کے ڈیجیٹل اشارے کا مقام اس بات کا تعین کرے گا کہ آیا آپ کے امکانات اور کلائنٹس آپ کا مواد دیکھتے ہیں۔ 

اس سے کوئی فرق نہیں پڑتا ہے کہ آپ کے اشتہارات کتنے ہی دلکش ہوں، اگر آپ اپنی مصنوعات یا خدمات کی مانگ کے بغیر اشارے لگاتے ہیں تو آپ کی سرمایہ کاری کا نتیجہ نہیں نکل سکتا۔ اکثر اوقات، آپ کو منفرد مقامات کی طرف نشانہ بنانے کے لیے منفرد مواد کی ضرورت پڑ سکتی ہے۔

ڈیجیٹل اشارے والی کمپنی کے ساتھ کام کرنے سے پہلے، اپنے ہدف کے سامعین کو جاننے کے لیے مارکیٹ ریسرچ کا استعمال کریں اور یہ سمجھیں کہ آیا CMS لوکلائزیشن کی خصوصیات پیش کرتا ہے۔ یہ یقینی بنائے گا کہ آپ اسکرینوں کو صحیح جگہوں پر لگاتے ہیں اور سامعین کے گروپوں کو انتہائی ٹارگٹڈ اور موثر مواد کے ساتھ ہدف بناتے ہیں۔ 

یہ ان طریقوں میں سے ایک ہے جس سے بڑا ڈیٹا بہت مفید ہو سکتا ہے۔ کی اہمیت پر زور دیا ہے۔ مارکیٹنگ ریسرچ میں ڈیٹا اینالیٹکس کا استعمال ماضی میں. یہ ان حکمت عملیوں کے ساتھ بھی اتنا ہی اہم ہے جو ڈیجیٹل اشارے استعمال کرتی ہے جیسا کہ مارکیٹنگ کی دوسری شکلوں میں ہے۔

قیمت

بعض اوقات، ایک خاص حل آپ کے برانڈ کے لیے بہترین معلوم ہوتا ہے۔ لیکن اگر آپ کو اس کے لیے بینک توڑنا پڑے تو یقینی بنائیں کہ آپ کا ROI اس کے قابل ہے۔ آپ کو یہ فیصلہ کرنا ہوگا کہ آیا مستقل یا سبسکرپشن پر مبنی ماڈل آپ کی تنظیم کی ضروریات کے لیے بہتر ہے۔ 

دائمی لائسنس زیادہ کفایت شعار دکھائی دے سکتے ہیں۔ تاہم، وہ محدود فیچر سیٹ پیش کرتے ہیں اور سافٹ ویئر کو مستقل بنیادوں پر اپ ڈیٹ نہیں کرتے ہیں۔ سبسکرپشن پر مبنی ماڈل سطح پر زیادہ مہنگے ہیں۔ تاہم، وہ صارفین کو ایک انتہائی قابل اعتماد پروڈکٹ پیش کرتے ہیں جو مستقل بنیادوں پر اپ ڈیٹ ہوتی رہتی ہے۔ 

ایک بجٹ بنائیں اور ملکیت کی کل لاگت اور موجودہ اور مستقبل کے لیے اپنے ڈیجیٹل اشارے کے اہداف پر غور کریں۔ 

پریوست

جب کہ ہم اعلی ریزولوشن اسکرینوں کے ساتھ ڈیجیٹل اشارے کی چمک کے لئے گر جاتے ہیں، ہم استعمال کو نظر انداز کر سکتے ہیں۔ ایک مرکزی کنٹرول پینل ایک یا ایک سے زیادہ صارفین کو آپ کے ڈیجیٹل اشارے والے نیٹ ورک میں تمام اسکرینوں کو آسانی کے ساتھ منظم کرنے کی اجازت دے گا۔

آپ کے ڈیجیٹل اشارے کا حل بھی ایسے ٹیمپلیٹس کے ساتھ آنا چاہیے جو اپ ڈیٹ کرنے میں آسان اور طاقتور ڈیوائس مینجمنٹ فیچرز ہوں۔ ٹیمپلیٹس اور ڈیوائس مینجمنٹ کی خصوصیات آپ کی تنظیم کو اسکرینوں کو تیزی سے اپ ڈیٹ کرتے ہوئے برانڈ کی تعمیل برقرار رکھنے کی اجازت دیتی ہیں۔

لہذا، ڈیجیٹل اشارے کے حل پر غور کرتے وقت، ایسے آلات تلاش کریں جو استعمال کرنے اور نیویگیٹ کرنے میں آسان ہوں۔

ڈیجیٹل سائن کے پیچھے ڈیٹا ٹیکنالوجی کی نفاست اس کے استعمال میں بہت بڑا کردار ادا کرے گی۔ آپ کو خصوصیات کی گہرائی میں تحقیق کرنے اور ٹول کے پیچھے موجود بڑے ڈیٹا انفراسٹرکچر کے بارے میں جاننے کی ضرورت ہے۔

سسٹم فراہم کنندہ

ڈیجیٹل اشارے کے لیے مقابلہ سخت ہے، اور ان مینوفیکچررز کو متعلقہ رہنے کی ضرورت ہے۔ تاہم، ایک مناسب سسٹم فراہم کنندہ حاصل کرنا پیچیدہ ہوسکتا ہے۔

ایک ڈیجیٹل اشارے والی کمپنی کو چینل پارٹنرز کے ساتھ تعلقات قائم کرنے چاہئیں تاکہ صارفین کو آسانی سے ڈیوائسز انسٹال کرنے میں مدد ملے۔ اس کے بعد ڈیجیٹل اشارے والی کمپنی کو ایک ایسا نظام پیش کرنا چاہیے جو آپ کے کاروبار اور اس کی ضروریات کے مطابق ہو۔ ان کمپنیوں کے پاس مواد کے انتظام کے نظام کے ساتھ اسکرینیں ہونی چاہئیں جو آپ کو ایک ہی مواد کو کنٹرول کرنے اور کئی ڈیجیٹل اشارے والی اسکرینوں پر دکھانے کی اجازت دیتی ہیں۔ 

ایک مثالی نظام فراہم کرنے والے کی بنیادی اقدار قابل اعتماد، کنٹرول مینجمنٹ، اور رفتار ہیں۔ اگر آپ ڈیجیٹل اشارے تلاش کر رہے ہیں تو، جیسے اعلی فراہم کنندگان سے رابطہ کریں۔ ٹیلی میٹری ٹی وی آپ کے بجٹ کے مطابق حل حاصل کرنے کے لیے۔

رابطہ

ایک اچھے ڈیجیٹل اشارے کے حل کو آپ کے برانڈ کے سرور سے منسلک ہونا چاہئے اور مددگار معلومات کا اشتراک کرنا چاہئے جب اسے سمجھا جائے۔ چاہے آلہ آف لائن ہو جائے۔ 

مثال کے طور پر، اگر آپ ایک سپر مارکیٹ یا اسٹورز کا سلسلہ چلاتے ہیں، تو آپ کے اشارے کو آپ کی انوینٹری سے معلومات حاصل کرنی چاہیے اور آپ کے گاہکوں کو بتانا چاہیے کہ آپ کے پاس کسی خاص پروڈکٹ کے ختم ہونے پر۔ اگر کنیکٹیویٹی کے مسائل کی وجہ سے آلہ کبھی آف لائن ہو جاتا ہے، تو مواد پھر بھی چلنا چاہیے۔

مزید برآں، ایک اشارے کا حل ڈیجیٹل میڈیا پلیئر اور مواد کے انتظام کے نظام کے ساتھ آنا چاہیے۔ یہ سسٹم اس بات کو یقینی بنائے گا کہ آپ کا عملہ آپ کی سکرینوں پر موجود ڈیٹا کو دور سے کنٹرول کر سکتا ہے۔

پیغام کو کیسے پہنچانا ہے۔

ڈیجیٹل اشارے کے حل کو منتخب کرنے کے لیے بھی کچھ خود شناسی کی ضرورت ہوتی ہے کیونکہ سسٹم فراہم کرنے والے اور ٹیکنالوجی آپ کے کاروبار کی مدد کے لیے صرف اتنا ہی کر سکتے ہیں۔ آپ کمزور مواد کی حکمت عملی کے ساتھ اپنے کاروباری اہداف تک نہیں پہنچ پائیں گے، چاہے آپ کے پاس بہترین فراہم کنندگان کی تازہ ترین اسکرینیں ہوں۔

سب سے پہلے، آپ کو اپنے ہدف والے سامعین کو جاننا چاہیے اور ان سے خطاب کرنے کے لیے لہجے کا تعین کرنا چاہیے۔ پھر معلوم کریں کہ آپ کے سامعین کس قسم کا مواد دیکھنا پسند کرتے ہیں۔ کیا یہ ویڈیو، متن، یا ایک مجموعہ ہے؟

ایک بار جب آپ اپنے صارفین کے ترجیحی مواد کو جان لیں تو، ایک ہنر مند تخلیق کار کو حاصل کریں تاکہ آپ اپنی ڈیجیٹل اشارے کی اسکرینوں پر دکھائے جانے والے پیغام میں جان ڈالیں۔ آپ کو ڈیجیٹل اشارے والے سافٹ ویئر فروشوں کی تلاش کرنی چاہیے جو سادہ مواد کی تخلیق کے لیے ٹولز اور انضمام پیش کرتے ہیں۔ کچھ ڈیجیٹل اشارے فراہم کرنے والے ایک کینوا انضمام پیش کرتے ہیں - ٹیمپلیٹس کے لیے ایک بہترین ٹول اور ڈریگ اینڈ ڈراپ فعالیت کا استعمال کرتے ہوئے خوبصورت مواد تخلیق کرتا ہے۔

یہ ایک اور شعبہ ہے جہاں بڑی ڈیٹا ٹیکنالوجی بہت اہم ہے۔ آپ کو اپنے صارفین کو بہتر طور پر سمجھنے کے لیے ڈیٹا اینالیٹکس ٹولز سے بصیرت استعمال کرنے کی ضرورت ہے تاکہ آپ صحیح پیغام پہنچا سکیں۔  

بڑا ڈیٹا ڈیجیٹل اشارے کے حل کی کامیابی کی کلید رہا ہے۔

ڈیجیٹل اشارے کا حل آپ کے کاروبار میں ایک بہترین اضافہ ہے کیونکہ یہ آپ کی تشہیر، برانڈ کے تاثرات، اور مصروفیت کو بڑھانے میں مدد کر سکتا ہے۔ لیکن کچھ پرچم بردار حل ایسی خصوصیات کے ساتھ آتے ہیں جن کی آپ کو کبھی ضرورت نہیں ہوگی۔ ان ٹولز کے ساتھ دستیاب حل کو بڑھانے میں بڑا ڈیٹا بہت اہم ہے۔

اس لیے قطار میں کھڑے ہونے سے پہلے — کیش ان ہینڈ — آپ کی ڈیجیٹل اشارے اسکرینوں کے لیے، اپنی ضروریات کو سمجھیں اور یہ کہ ڈیجیٹل اشارے ان کو کیسے حل کر سکتے ہیں۔ ڈیجیٹل اشارے کے حل کے پہلوؤں کو دیکھیں جو اہم ہیں اور فیصلہ کریں کہ آپ کے کاروبار کے لیے کیا کام کرتا ہے۔

ماخذ: https://www.smartdatacollective.com/key-factors-in-choosing-data-driven-digital-signage-solutions/