WARC، TikTok اور Publicis Groupe نے "From Discovery to Purchase: The Role of Community Commerce" ایک نیا مطالعہ جاری کیا جس میں برانڈ کی ترقی کے لیے تخلیق کار کے ذریعے چلنے والی مارکیٹنگ کی صلاحیت کو ظاہر کیا گیا ہے۔

لندن، اکتوبر 19، 2021 – (ACN نیوز وائر) – WARC، TikTok کے ساتھ شراکت میں (www.tiktok.com) اور Publicis Groupe (www.publicisgroupe.com/fr/splash) نے آج ایک نیا مطالعہ جاری کیا ہے جس میں خریداری کے فیصلوں پر اثرانداز ہونے میں سماجی برادریوں کے کردار کی کھوج کی گئی ہے، جس میں برانڈز کے سامعین کے ساتھ مشغول ہونے اور مصنوعات کی دریافت اور خریداری کے درمیان فاصلہ کو کم کرکے غیر منصوبہ بند خریداریوں میں اضافے کی بڑی صلاحیت کا خاکہ پیش کیا گیا ہے۔

الیکس براؤنسل، سینئر ایڈیٹر – میڈیا، WARC نے کہا: “جیسے جیسے سوشل میڈیا کی مقبولیت اور اثر و رسوخ بڑھتا جا رہا ہے، کمیونٹی کامرس تیزی سے ترقی کر رہا ہے تاکہ برانڈز اور خوردہ فروشوں کو صارفین کو براہ راست فروخت کرنے کا ایک اختراعی، موثر اور تیز رفتار طریقہ فراہم کیا جا سکے۔ اس رپورٹ کے نتائج مارکیٹرز کو ان سماجی برادریوں کے ذریعے برانڈ کی ترقی کے نئے مواقع سے فائدہ اٹھانے میں مدد کریں گے۔

سروے کے زیرقیادت مطالعہ، "دریافت سے خریداری تک: کمیونٹی کامرس کا کردار"، درج ذیل بصیرت کا خاکہ پیش کرتا ہے:

(1) ایک ابھرتے ہوئے موقع کے طور پر کمیونٹی کامرس

ڈیجیٹل، کمیونٹی کامرس کی طرف جاری تبدیلی سے تیز – اس رپورٹ میں تخلیق کاروں سے چلنے والے تفریحی سماجی مواد کے طور پر بیان کیا گیا ہے جس میں برانڈز شامل ہیں – کمیونٹی، شاپنگ اور تفریح ​​کے چوراہے پر بیٹھا ہے۔

صحیح نقطہ نظر اور صداقت کے ساتھ، برانڈز بغیر کسی رکاوٹ کے اس سماجی ماحول میں فٹ ہو سکتے ہیں اور سامعین کے ساتھ مشغول ہو سکتے ہیں کیونکہ وہ مخصوص دلچسپیوں، ہیش ٹیگز یا تخلیقی کہانیوں کے ارد گرد جمع ہوتے ہیں۔ حقیقی قدر کے تبادلے اور جانچ اور سیکھنے کی آمادگی پیش کرنے والے برانڈز پہلے ہی انعامات حاصل کر رہے ہیں۔

ایمی لینزی، ای وی پی، نارتھ امریکہ پریکٹس لیڈ، پبلکس کامرس، تبصرے: "کمیونٹی، شاپنگ اور انٹرٹینمنٹ کا ایک دوسرے سے تعلق ہے جو TikTok کے بارے میں واقعی مختلف ہے۔ میں اپنے پسندیدہ تخلیق کاروں کی تفریح ​​​​سے خریداری کے لمحے میں منتقل ہو سکتا ہوں - یا اپنے دوستوں کو اس کے بارے میں بتانا یا اس کا اشتراک کرنا - بہت آسانی سے۔"

(2) دریافت اور الہام خریداری کے راستے میں خلل ڈالتے ہیں۔

سماجی پلیٹ فارمز نے خریداری کے سفر میں خلل ڈالا ہے، جس کی قیادت اب خود بخود دریافت اور الہام سے ہوتی ہے۔ پلیٹ فارم پر ہر لمحہ تبدیلی کا ایک موقع ہے، اور مستند تخلیقی صلاحیت سامعین کی توجہ کو اپنی طرف متوجہ کرنے اور اسے برقرار رکھنے کی کلید ہے۔

سماجی پلیٹ فارمز کے ساتھ 70% صارفین کو خریداری کی ترغیب دی جاتی ہے، یہاں تک کہ جب وہ اس کی تلاش نہیں کر رہے تھے، کمیونٹی کی طاقت مصروفیت کو بڑھا سکتی ہے اور فیصلہ سازی کو تحریک دیتی ہے۔

جان ڈلن، ای وی پی، چیف برانڈ آفیسر، ڈینی کا کہنا ہے کہ "... تخلیقی کو اس کمیونٹی میں مبنی ہونا چاہیے۔ اشتہارات مت کرو، کہانیاں کرو۔ یہ واقعی وہ جادو ہے جو ہم دیکھتے ہیں اور اسی وجہ سے TikTok جیسے پلیٹ فارمز میں برانڈز کو تخلیقی اور کہانیاں سنانے کے قابل بنانے کی صلاحیت ہے۔

(3) خریداری کے فیصلوں کو آگے بڑھانا

ایک کنیکٹر کے طور پر سماجی پلیٹ فارمز کا کردار برانڈز کے لیے اپنے سامعین تک پہنچنے کے لیے ایک مثالی جگہ بناتا ہے، اور تخلیق کاروں کے ساتھ تعاون کر کے، برانڈز اب صرف اپنے آپ کو لوگوں کے سامنے نہیں رکھ رہے ہیں، بلکہ وہ کمیونٹیز کا حصہ بن رہے ہیں، اور یہ عمل کو آگے بڑھاتا ہے۔ .

مواقع کو زیادہ سے زیادہ کرنے کے لیے، برانڈز کو ایسی ٹیکنالوجیز کا زیادہ سے زیادہ استعمال کرنا چاہیے جو کمیونٹی کے بغیر کسی رکاوٹ کے کامرس کے تجربے کو آسان بناتی ہیں۔ تمام مصنوعات کے زمرے سامعین کو تبدیل کرنے کی صلاحیت رکھتے ہیں: خوبصورتی، لباس اور لوازمات نے راہنمائی کی، اور اب لگژری اور آٹوموٹیو بھی زیادہ سے زیادہ مواقع فراہم کر رہے ہیں۔

ڈینیلا مرکاڈو، ہیڈ آف موبائل مارکیٹنگ، Samsung Electronics America، نوٹ کرتی ہے: "خوبصورتی اور فیشن یقینی طور پر سوشل میڈیا میں رہنما ہیں۔ انہوں نے ایک ناقابل یقین کام کیا ہے، اور اس کامیابی کی وجہ سے جو انہوں نے دیکھی ہے، زیادہ مہنگے برانڈز اس کی پیروی کر رہے ہیں۔

(4) مواد کے تخلیق کار نئے برانڈ کی کہانی سنانے والے ہیں۔

تخلیق کار اس مصروفیت کو چلانے کے لیے انمول ہیں جو کمیونٹی کی تجارت کو سہولت فراہم کرتی ہے۔ وہ دریافت (78%) کو فروغ دیتے ہیں، اپنے سامعین (76%) کو تعلیم اور مطلع کرتے ہیں، اور اپنے سامعین کو نئی مصنوعات (73%) آزمانے کی ترغیب دیتے ہیں۔

کمیونٹی ورڈ آف ماؤتھ کا نیا ورژن ہے، جو اسے ہر قسم کی سماجی تجارت کے لیے ایک طاقتور قوت بناتا ہے، اور پیروکاروں کی رائے فروخت کو بڑھا یا روک سکتی ہے۔ یہ آپ کے پروڈکٹ سے تعلق رکھنے، معلومات کے تبادلے اور بالآخر اس کے طاقتور اثر و رسوخ کے ذریعے مانگ کو متحرک کرتا ہے۔

کیون شاپیرو، سینئر نائب صدر، یو ایس مارکیٹنگ - کنزیومر بیوٹی، کوٹی، نے کہا: "اثرانداز واقعی اہم ہیں کیونکہ ان میں سے ہر ایک کو ہمارے برانڈز سے محبت کرنے کی اپنی وجہ ہے۔ یہ دریافت کرنے میں مزہ آتا ہے کہ کوئی ہماری مصنوعات کیوں استعمال کر رہا ہے، اور ہم دریافت کی ان آوازوں کو بلند کرنا اور شیئر کرنا پسند کرتے ہیں کیونکہ وہ مستند اور سچ ہیں۔

"دریافت سے خریداری تک: کمیونٹی کامرس کا کردار" مطالعہ 2,230 صارفین، 18-45 سال کی عمر کے دو یا دو سے زیادہ سوشل میڈیا پلیٹ فارمز (بشمول TikTok، YouTube، Facebook، Instagram، Snapchat، Kwai) استعمال کرنے والے عالمی سروے پر مبنی ہے۔ )، 11 مارکیٹوں میں (برازیل، کینیڈا، فرانس، جرمنی، انڈونیشیا، اٹلی، سعودی عرب، اسپین، متحدہ عرب امارات، برطانیہ، ریاستہائے متحدہ) کے ساتھ ساتھ 18 C-suite مارکیٹنگ لیڈروں کے ساتھ ون آن ون انٹرویوز (بشمول Coty, Denny's, Disney Parks, Mondelez, Monster, Nestle, Samsung Electronics, TikTok اور Publicis Groupe) اور WARC کی تازہ ترین ملکیتی تحقیق کا تجزیہ۔

رپورٹ کی ایک اعزازی کاپی content.ascential.com/tiktok-report-download.html سے ڈاؤن لوڈ کرنے کے لیے دستیاب ہے۔ اس مطالعہ میں باب کا تجزیہ، ڈیٹا اینالیٹکس، کیس اسٹڈیز، صنعت کے رہنماؤں کی جانب سے ماہرانہ تبصرہ اور برانڈز کے لیے مضمرات شامل ہیں۔

رابطہ کریں:

امنڈا بینفیل ہیڈ آف پی آر اینڈ پریس +44 20 7467 8125
amanda.benfell@warc.com

عنوان: پریس ریلیز کا خلاصہ
ماخذ: وارک
سیکٹر: میڈیا اور مارکیٹنگ۔, اشتہار.
https://www.acnnewswire.com

ایشیاء کارپوریٹ نیوز نیٹ ورک سے

حق اشاعت © 2021 اے سی این نیوزوائر۔ جملہ حقوق محفوظ ہیں. ایشیا کارپوریٹ نیوز نیٹ ورک کا ایک ڈویژن۔

ماخذ: https://www.acnnewswire.com/press-release/english/70341/