10 lợi ích của tiếp thị nội dung nhất quán, chất lượng cao

Trong bối cảnh tiếp thị B2B cạnh tranh này, các doanh nghiệp đầu tư đáng kể vào việc xây dựng các chương trình tiếp thị nội dung. Tại sao? Tiếp thị nội dung đã được chứng minh là mang lại thành công vang dội.

Là một trong những phương pháp hiệu quả nhất để tăng mức độ tương tác của khán giả, phát triển sự hiện diện thương hiệu của bạn và thúc đẩy doanh số bán hàng, tiếp thị nội dung là một phương pháp tăng trưởng quan trọng đối với hầu hết các doanh nghiệp.

Dưới đây, hãy xem xét tiếp thị nội dung - lợi ích của việc sản xuất nội dung nhất quán, chất lượng cao và cách đo lường thành công.

Theo báo cáo State of Inbound, sáng tạo nội dung là một ưu tiên hàng đầu của 80% nhà tiếp thị. Hơn nữa, trung bình, tiếp thị nội dung chiếm26% ngân sách tiếp thị B2B.

Nội dung nhất quán, chất lượng cao và hấp dẫn tác động đến việc ra quyết định của khán giả nhiều hơn bất kỳ kỹ thuật nào khác.

Sự nhất quán trong thông điệp thương hiệu là một trong nhiều yếu tố quyết định sự phát triển và thành công của doanh nghiệp bạn. Các thương hiệu lớn biết cách thể hiện thương hiệu của mình một cách nhất quán và ở mọi thời điểm. điểm tiếp xúc khách hàng.

Lý do tương tự cũng áp dụng cho tiếp thị nội dung - nội dung của bạn cần mang tiếng nói, phong cách và cao độ độc đáo và dễ nhận biết trên tất cả các kênh phân phối.

Tính nhất quán của nội dung sẽ thiết lập uy tín của bạn, xây dựng niềm tin và củng cố danh tiếng của bạn.

Vì vậy, chúng tôi biết nội dung bạn tạo phải nhất quán. Tuy nhiên, tại sao tiếp thị nội dung lại có lợi ngay từ đầu? Dưới đây là những lợi ích hàng đầu của tiếp thị nội dung.

Lợi ích của Tiếp thị Nội dung

1. Khán giả của bạn sẽ ở lại lâu hơn.

Nội dung tuyệt vời là một tài sản quan trọng. Nó có khả năng tạo ra trải nghiệm tích cực cho khách hàng tiềm năng của bạn và buộc họ quay lại để biết thêm. Đó là tấm vé để bạn thu hút sự chú ý của khán giả và liên tục củng cố ấn tượng tích cực về thương hiệu.

2. Bạn sẽ có sức hút tốt hơn trên mạng xã hội.

Việc tăng lượng người theo dõi trên mạng xã hội của bạn trên các kênh là một chuyện, nhưng tạo ra nội dung hợp thời trang lại là chuyện khác. Nếu bạn là một trong những doanh nghiệp không có nhiều lực kéo mặc dù có lượng người theo dõi khổng lồ, thì đã đến lúc sử dụng tiếp thị nội dung để làm lợi thế cho bạn. Nội dung chất lượng có thể giúp doanh nghiệp của bạn có được sức hút trên phương tiện truyền thông xã hội.

Theo dõi hiệu suất chiến dịch nội dung của bạn bằng cách sử dụng Phần mềm phân tích của HubSpot.

3. Khán giả sẽ tin tưởng bạn.

Tạo nội dung giúp doanh nghiệp của bạn xây dựng mối quan hệ với khán giả. Bạn có thể trả lời câu hỏi của họ và tương tác với khách hàng. Khi bạn tạo ra giá trị mà không nhận lại bất cứ điều gì, khán giả sẽ có nhiều khả năng tin tưởng vào lời khuyên và đề xuất của bạn hơn.

Cuối cùng, khi nội dung của bạn hiển thị ở đúng nơi và vào đúng thời điểm với đúng đối tượng, nó sẽ cải thiện danh tiếng của thương hiệu. Khách hàng càng nhìn thấy nhiều nội dung chất lượng thì họ càng có nhiều khả năng có mối liên hệ tích cực với công ty của bạn.

4. Bạn sẽ tạo ra nhiều khách hàng tiềm năng hơn và tốt hơn.

Tiếp thị nội dung cũng có thể tạo ra khách hàng tiềm năng. Khi khán giả xem nội dung của bạn, họ có nhiều khả năng mua hàng từ bạn hơn trong tương lai. Ngoài ra, lời kêu gọi hành động (CTA) được đặt trực tiếp trong nội dung của bạn có thể tạo ra khách hàng tiềm năng mới cho nhóm bán hàng của bạn.

Vì vậy, làm thế nào nội dung có thể tạo ra khách hàng tiềm năng?

Theo Lindsay Kolowich, người quản lý nhóm của Nhóm nội dung chuyển đổi của Học viện HubSpot, “nội dung là một cách tuyệt vời để hướng dẫn người dùng đến trang đích. Thông thường, bạn tạo nội dung để cung cấp cho khách truy cập thông tin hữu ích, miễn phí. Bạn có thể bao gồm CTA ở bất kỳ đâu trong nội dung của mình - nội tuyến, cuối bài, trong phần chính hoặc thậm chí trên bảng điều khiển bên cạnh. Khách truy cập càng hài lòng với nội dung của bạn thì họ càng có nhiều khả năng nhấp vào lời kêu gọi hành động và chuyển đến trang đích của bạn.”

5. Nội dung gốc có thể cải thiện chuyển đổi.

Nội dung bạn đăng ảnh hưởng đến chuyển đổi. Nó giúp khán giả kết nối với bạn và cung cấp cho họ thông tin cần thiết để thực hiện mua hàng có hiểu biết.

Hơn nữa, nếu bạn đang sử dụng nội dung blog để thu hút lưu lượng truy cập, hãy cân nhắc sử dụng đồ họa gốc thay vì ảnh có sẵn, vì các nhà tiếp thị báo cáo rằng đồ họa trước đây là hiệu quả nhất trong việc giúp họ đạt được mục tiêu của mình. 

Ngoài ra, nội dung của bạn phải luôn bao gồm Cố vấn trưởng và hướng dẫn người đọc của bạn những gì họ nên làm tiếp theo.

6. Doanh nghiệp của bạn sẽ được biết đến nhiều hơn nhờ SEO.

Nội dung bạn tạo ra càng nhất quán, chất lượng cao thì càng tốt cho bạn Nỗ lực SEO.

Ví dụ: nội dung của bạn sẽ giúp doanh nghiệp của bạn hiển thị trực tuyến và tạo dựng niềm tin cũng như uy tín với khán giả. Ngoài ra, với chiến lược nội dung được phát triển, chẳng hạn như mô hình trụ/cụm, nội dung của bạn sẽ giúp bạn xếp hạng cao hơn trong công cụ tìm kiếm.

7. Nội dung tuyệt vời có thể định vị công ty của bạn như một cơ quan có thẩm quyền trong ngành của bạn.

Tạo nội dung chất lượng cũng sẽ giúp xây dựng uy tín trực tuyến của bạn. Nếu doanh nghiệp của bạn được coi là một nơi đáng tin cậy để lấy thông tin, bạn sẽ có nhiều khả năng xếp hạng cao hơn trong các công cụ tìm kiếm.

Ngoài ra, khách hàng có xu hướng tin tưởng bạn hơn nếu họ xem bạn là chuyên gia trong ngành. Nội dung của bạn phải thể hiện kiến ​​thức chuyên môn của bạn trong lĩnh vực của bạn và cung cấp câu trả lời có giá trị cho câu hỏi của khán giả.

Nhìn chung, tiếp thị nội dung là quan trọng. Tuy nhiên, làm thế nào bạn có thể thành công với nó?

Một cách để nói là đánh giá chất lượng nội dung của bạn. Một đánh giá đặc biệt có lợi về chất lượng là chấm điểm nội dung.

Khi có nhiều doanh nghiệp tăng lên ngân sách tiếp thị nội dung của họ, chưa bao giờ là thời điểm tốt hơn để kết hợp các số liệu chấm điểm nội dung vào chiến dịch tiếp thị của bạn.

Với sự trợ giúp của tính năng chấm điểm nội dung, bạn có thể đo lường và cải thiện hiệu suất tiếp thị nội dung của mình và mang lại giá trị lớn cho khán giả của mình.

8. Nội dung chất lượng có thể xây dựng nhận thức về thương hiệu.

Chắc chắn, bất cứ điều gì cũng có thể xây dựng nhận thức về thương hiệu, nhưng tiếp thị nội dung có thể làm điều đó theo một cách độc đáo.

Các chuyên gia tiếp thị HubSpot của chúng tôi đã viết về một thứ gọi là Chiến lược âm thanh vòm.

Tóm lại, chiến lược nội dung này không chỉ giúp xếp hạng bài viết blog của bạn trên trang một. Nó làm cho nội dung của bạn (và do đó là thương hiệu của bạn) xuất hiện ở mọi nơi mà khách hàng tiềm năng đang tìm kiếm sản phẩm của bạn.

Để thực hiện chiến lược này, hãy viết về các chủ đề mà khách hàng quan tâm để họ bắt đầu liên kết nội dung tuyệt vời với thương hiệu của bạn.

9. Bạn sẽ nuôi dưỡng được những người hâm mộ thương hiệu trung thành.

Đưa nhận thức về thương hiệu tiến thêm một bước nữa, tất cả những người say mê nội dung của bạn và gắn liền tất cả những cảm xúc tuyệt vời đó với thương hiệu của bạn đều rất có thể trở thành người ủng hộ thương hiệu trước khi mua sản phẩm của bạn.

Đợi đã, cái gì?

Đúng rồi; người hâm mộ thương hiệu có thể giống như trung thành và ảnh hưởng đến quyết định mua hàng của bạn bè và gia đình họ khi người tiêu dùng tiềm năng thấy rằng doanh nghiệp cung cấp giá trị cho đối tượng hiện tại của mình. Một trong những cách thành công hơn mà các công ty có thể làm là thông qua tiếp thị nội dung.

Ví dụ, mặc dù tôi có thể không tham gia thị trường cung cấp thực đơn bữa ăn cho trẻ em vì tôi chưa có con nhưng tôi vẫn bị ám ảnh bởi Trẻ ăn màu nội dung blog và Instagram. Tôi giới thiệu nó cho bạn bè và gia đình tôi có con có thói quen kén ăn. Hãy xem nó có thể hoạt động tốt như thế nào?

10. Bạn sẽ tiết kiệm tiền cho chiến lược tiếp thị của mình

Kể từ HubSpot lần đầu tiên đánh giá chi phí tiếp thị nội dung mười năm trước, việc làm này vẫn là chiến lược tiếp thị hiệu quả nhất về chi phí có sẵn.

Chi phí trả trước cho nội dung có vẻ cao và đó là một điểm hợp lý.

Ước tính nội dung blog dao động từ 150 đô la một bài đăng đến 3,000 đô la cho một nhà văn tự do, nhưng bạn có thể đi theo con đường thuê một nhà văn nhân viên toàn thời gian để tạo nội dung cho bạn một cách thường xuyên.

Về lâu dài, khi so sánh với quảng cáo trả phí, tiếp thị video và tiếp thị truyền thống, nội dung luôn chiến thắng Frank về mặt tài chính.

Chấm điểm nội dung là gì?

Chấm điểm nội dung là quá trình đánh giá và định lượng tiềm năng thực sự của nội dung bằng cách theo dõi cách các phần nội dung riêng lẻ hoạt động trong việc tạo và chuyển đổi khách hàng tiềm năng.

Là một thước đo tiếp thị nội dung đổi mới, việc chấm điểm nội dung giúp các nhà tiếp thị chỉ ưu tiên những nội dung có xác suất tạo và chuyển đổi khách hàng tiềm năng cao hơn.

Ngoài việc cung cấp một phương pháp đánh giá khoa học cho bài viết, việc chấm điểm nội dung còn là một phương pháp đáng tin cậy và mang tính dự đoán để đánh giá tiềm năng tương tác của một phần nội dung riêng lẻ trước khi nó được xuất bản.

Cải thiện chất lượng nội dung của bạn là yếu tố quyết định sự thành công của các chiến dịch tiếp thị của bạn.

Chất lượng nội dung của bạn có liên quan đến hồ sơ của khán giả. Với sự hiểu biết tốt hơn về bạn nhu cầu của khách hàng, bạn có thể cung cấp nội dung có tính cộng hưởng cao hơn. Nhưng cải thiện nội dung của bạn là một quá trình dần dần và bạn cần liên tục đo lường và phân tích phản hồi của khán giả để hiểu và cải thiện những yếu tố quan trọng nhất.

Cách chấm điểm nội dung của bạn

Người viết và người sáng tạo nội dung thường gặp khó khăn trong việc định lượng công thức nào phù hợp với nội dung và khán giả của họ. Bằng cách chấm điểm nội dung của mình, bạn có thể khách quan hóa quy trình đó và sử dụng cùng một công thức nhiều lần để tạo ra nội dung thành công tương tự.

Dưới đây là cách chấm điểm nội dung của bạn:

• Xây dựng tiêu chí chấm điểm. Để phát triển hệ thống tính điểm nội dung hiệu quả, bạn cần thiết lập nền tảng được xây dựng dựa trên bất kỳ số liệu tương tác nào có tác động lớn nhất đến nội dung của bạn. Đối với một số người, đó có thể là lượt xem trang, đối với những người khác, đó có thể là lượt chia sẻ trên mạng xã hội.
• Tạo một chiến dịch. Khi bạn đã xác định được số liệu nào quan trọng nhất với mình, hãy tạo chiến dịch và thêm nội dung thành công đáp ứng ngưỡng của bạn. Ví dụ: nếu bạn quyết định rằng 1,000 lượt xem trang có hiệu suất cao, hãy bao gồm tất cả nội dung đáp ứng tiêu chí đã nói.
• Theo dõi hiệu suất nội dung. Đo lường hiệu quả hoạt động của từng phần nội dung mới mà bạn tạo. Khi một số nội dung nhất định đáp ứng chỉ số thành công của bạn - ví dụ: 1,000 lượt xem trang - hãy thêm chúng vào chiến dịch. Tiếp tục thêm nội dung để xây dựng một mẫu nhỏ nội dung có hiệu suất cao. Sử dụng Phân tích HubSpot để theo dõi hiệu suất của nội dung này.
• Đánh giá những gì hoạt động. Giờ đây, nội dung mang lại hiệu suất cao của bạn đã được tách riêng, bạn có thể phân tích sâu hơn điều gì khiến nội dung của bạn hoạt động hiệu quả. Mặc dù khó định lượng nhưng bạn có thể khám phá các mẫu trong nội dung của mình mà sau đó bạn có thể sao chép.
• Rửa sạch và lặp lại. Mặc dù các mẫu này luôn thay đổi nhưng quy trình thủ công này là một cách hiệu quả để chấm điểm nội dung của bạn và thực hiện hành động dựa trên thông tin chi tiết của bạn trong tương lai.

Đây có thể là một quá trình tẻ nhạt và nó chỉ là sơ sài của một hệ thống chấm điểm nội dung thực sự, nhưng đó là một quá trình kỹ lưỡng và quan trọng cần thực hiện. Để có kết quả hiệu quả và hiệu quả hơn, bạn có thể sử dụng một công cụ tự động như AI nguyên tử để giúp bạn chấm điểm nội dung của mình theo các mẫu chi tiết hơn.

Việc chấm điểm nội dung giúp thương hiệu của bạn đặt ra tiêu chuẩn cho chính mình, giúp bạn tiến gần hơn đến việc hiểu rõ các giai đoạn và kỳ vọng mua hàng của khách hàng. Khi bạn đã thiết lập các loại nội dung phù hợp cho một phân khúc khách hàng cụ thể, bạn có thể dễ dàng lặp đi lặp lại thành công của mình.

Bắt đầu tạo nội dung nhất quán

Tạo ra một chiến lược tiếp thị nội dung là một trong những bước quan trọng nhất mà bạn có thể thực hiện đối với nhóm tiếp thị của mình. Để làm như vậy, hãy kiểm tra nội dung hiện tại của bạn và tìm ra nội dung nào phù hợp với doanh nghiệp của bạn.

Ghi chú của biên tập viên: Bài đăng này ban đầu được xuất bản vào tháng 2017 năm XNUMX và đã được cập nhật để có tính toàn diện.

Nguồn: https://blog.hubspot.com/marketing/benefits-high-quality-content-consistency-brand