16 cách tốt nhất để tăng phạm vi tiếp cận nội dung [+ Bộ công cụ tiếp cận nội dung miễn phí]

Các công ty thường dựa vào blog, bài viết và mạng xã hội để tương tác với người tiêu dùng và thu hút lượng khách hàng mới. Tuy nhiên, việc tạo nội dung mới và thú vị có thể là một quá trình tốn thời gian. Một giải pháp tuyệt vời cho vấn đề nan giải này là sử dụng lại nội dung hiện có.

Việc tái sử dụng nội dung không nhất thiết phải gây cảm giác dư thừa hoặc nhàm chán. Trên thực tế, với một vài chiến lược tuyệt vời, nội dung có thể đạt được một quan điểm mới mẻ và củng cố các điểm quan trọng. Bài viết này sẽ đề cập đến một số cách mà doanh nghiệp có thể khôi phục lại nội dung cũ của mình đồng thời tăng phạm vi tiếp cận tiềm năng.

Ví dụ về phạm vi tiếp cận nội dung

Dưới đây là một số ví dụ tuyệt vời về nội dung tiếp cận, thu hút và làm hài lòng lượng lớn khán giả.

1. State Farm

Bạn đã bao giờ nghe đến “Jake từ State Farm” chưa? Tôi chắc chắn là bạn có. Anh ấy đã được giới thiệu trong các quảng cáo, bài đăng trên blog, meme và video trên toàn quốc của State Farm - State Farm đã đạt được thành công với ý tưởng này. Phạm vi tiếp cận nội dung của gã khổng lồ bảo hiểm bao gồm việc sử dụng lại “Jake” theo những cách mới và sáng tạo. Điều này bao gồm việc tạo ra những cốt truyện hấp dẫn kết hợp các tình huống hợp lý trong cuộc sống với việc sử dụng các chính sách bảo hiểm của mình. Khách hàng có thể nhìn thấy chính họ trong những tương tác hàng ngày mà Jake có với khách hàng của mình.

Nguồn hình ảnh

2. T-Mobile

Phòng tin tức của T-mobile liên tục làm mới nội dung cũ. của thương hiệu Chương trình khách hàng trung thànhVí dụ: Thứ Ba của T-Mobile đã tồn tại được 5 năm. Chiến lược nội dung bao gồm hình ảnh, video, liên kết ứng dụng và bài viết nhằm cố gắng thu hút sự tương tác thông qua các cuộc thi, cuộc thăm dò và khuyến khích nhất quán và thú vị. Chương trình Khách hàng thân thiết diễn ra vào Thứ Ba hàng tuần với những thay đổi nhỏ mỗi tuần.

Nguồn hình ảnh

3. Netflix

Netflix đã tạo ra một cách mới để giới thiệu nội dung của mình: bằng cách tài trợ cho các bài báo. Công ty thường chọn nội dung phù hợp với các chương trình truyền hình của mình.

Một ví dụ bao gồm một Bài báo của New York Times về các nữ tù nhân trong loạt phim Orange Is the New Black. Những bài viết này được tái chế với cốt truyện mới để thu hút độc giả và khách hàng mới.

Nguồn hình ảnh

Chiến lược tiếp cận nội dung tốt nhất

1. Thêm hình ảnh

Một cách để mang đến một luồng gió mới cho nội dung đang nhàm chán là thêm hình ảnh. Nghiên cứu cho thấy rằng các công cụ hỗ trợ trực quan rõ ràng, ngắn gọn có thể thúc đẩy sự tương tác ngay cả với những chủ đề phức tạp nhất. Điều này có thể bao gồm đồ thị, biểu đồ, video và infographics.

2. Sử dụng Từ khóa

SEO, hoặc tối ưu hóa công cụ tìm kiếm, là cách để người tiêu dùng tìm thấy blog và bài đăng một cách nhanh chóng. Công cụ tìm kiếm của Google có các thuật toán tìm kiếm nội dung tốt nhất để cung cấp cho khách truy cập.

Nội dung này thường chứa đầy các từ và cụm từ hữu ích liên quan đến một chủ đề cụ thể. Kết quả là một trang web hữu ích hơn cho người đọc và điều này cũng có thể mang lại nhiều lưu lượng truy cập hơn cho trang web của bạn.

3. Sử dụng sức mạnh của truyền thông xã hội

Điều tuyệt vời về phương tiện truyền thông xã hội là nó rất linh hoạt. Mọi người có thể thích, chia sẻ và bình luận trên nhiều nền tảng và chuyển những cuộc trò chuyện này sang các nền tảng khác. Bạn có thể sử dụng lại nội dung cũ hơn để nhận được thông tin mới từ người dùng trên các luồng truyền thông xã hội khác.

4. Thử liên kết ngược

Backlinks là một ví dụ về cách tiếp cận này. Đây là các siêu liên kết từ một trang web liên kết đến một trang web khác. Điều này báo hiệu cho công cụ tìm kiếm rằng nội dung trong hai bài viết có liên quan với nhau. Văn bản neo được sử dụng để liên kết hai bài viết với nhau giúp công cụ tìm kiếm suy ra mối quan hệ giữa hai bài viết, điều này có thể mang lại cho trang và trang web của bạn nhiều quyền hơn nếu bạn chiến lược backlink được thực hiện tốt.

5. Làm cho nội dung của bạn mang tính tương tác

Nội dung không nhất thiết phải là hai chiều. Mang đến nội dung cũ vào cuộc sống với trò chơi, cuộc thăm dò ý kiến, video và thậm chí cả trình chiếu có thể nhấp vào. Nghiên cứu cho thấy nội dung tương tác tăng cường sự tương tác và bán hàng. Bạn có thể sử dụng các công cụ như Slideshare để tạo slide đầy màu sắc để làm cho việc chia sẻ thông điệp của bạn trở nên dễ dàng và hấp dẫn.

6. Viết sách điện tử

Ebooks là một cách tuyệt vời để đóng gói lại thông tin từ nhiều nguồn, chẳng hạn như các bài đăng trên blog vào một tài nguyên giáo dục. Bạn có thể tối ưu hóa sách điện tử cho thiết bị di động hoặc máy tính để bàn và thậm chí bao gồm nội dung tương tác.

7. Gửi bản tin email

Bản tin qua email cũng có thể dùng như một cách để tái sử dụng nội dung cũ hơn bằng cách nhắc nhở khán giả về các chiến dịch trước đó.

Bản tin điện tử là một cách hay để kết hợp nội dung mới với nội dung cũ hơn trong các mẫu phục vụ cho các đối tượng cụ thể trong khi vẫn duy trì được sự quan tâm của những người đăng ký hiện tại. Một số dịch vụ bản tin xuất sắc bao gồm MailChimp và Constant Contact.

8. Bao gồm Câu hỏi thường gặp hoặc Trang tài nguyên

Đặt phần Câu hỏi thường gặp hoặc phần tài nguyên trên trang web là một cách tuyệt vời để giới thiệu lại nội dung cũ hơn. Bạn có thể liên kết đến các bài viết, bài đăng trước đó có liên quan đến nhu cầu của khách hàng. Điều này có thể khơi dậy sự quan tâm và thu hút khán giả mới. Các trang Câu hỏi thường gặp và tài nguyên cũng có thể thu gọn hàng trăm trang chỉ bằng vài cú nhấp chuột. Điều này có thể đảm bảo trang web sạch hơn và cho phép khán giả kết nối với thương hiệu của bạn.

9. Sử dụng Podcast

Biến một bài đăng hoặc bài viết cũ trên blog thành nội dung cho podcast. Podcast là một cách tuyệt vời để kết nối với người tiêu dùng vì chúng thu hút khán giả thính giác và đưa ra một cách tiếp nhận thông tin thay thế (và hiệu quả). Podcast cũng cho phép bạn có cách tiếp cận thân thiện hơn, có thể khiến khán giả của bạn cảm thấy mình là một phần của câu chuyện.

10. Sử dụng nội dung do người tiêu dùng tạo

Lấy những đánh giá cũ của khách hàng và sử dụng chúng làm nền tảng cho nội dung mới hơn. Ví dụ: nếu người dùng chỉ ra rằng doanh nghiệp của bạn có thời gian quay vòng nhanh chóng, hãy tận dụng điều này bằng cách tạo nội dung có tính đến điều này. Bạn có thể đăng blog hoặc bài viết về tầm quan trọng của tính kịp thời và liên kết tới nhiều bài đánh giá. Cách tiếp cận này thu hút sự chú ý của người tiêu dùng và khiến họ trở thành trung tâm… và khách hàng nào không muốn trở thành tâm điểm chú ý?

11. Đề xuất các bài viết cũ trong bài viết mới

Khi viết bài blog mới, bạn có thể tạo trải nghiệm mới bằng cách đặt nội dung cũ hơn trên trang. Điều này có thể được thực hiện bằng cách sử dụng các liên kết hoặc đoạn trích của bài đăng để thu hút sự chú ý của người đọc. Bạn cũng có thể thu hút sự chú ý mới đến các trang có ít lưu lượng truy cập hơn bằng cách đặt đề xuất ở cuối bài đăng hoặc mục blog.

12. Tạo Phần hai

Các bài đăng tiếp theo là một cách hay để đóng gói lại nội dung. Nó có thể nêu ra một mối quan tâm hoặc vấn đề vẫn còn liên quan trong khi bổ sung thêm các điểm mới. Cách tiếp cận này có thể mang lại một chiều hướng hoàn toàn mới cho một chủ đề. Nó cũng cho phép phân tích kỹ lưỡng hơn các thông tin cũ.

Ví dụ: nếu bạn sở hữu một công ty cà phê và có một bài viết liên quan đến “Đồ uống tuyệt vời cho buổi sáng vội vã”, bạn có thể theo dõi “Đồ uống tuyệt vời cho buổi tối”. Sau đó, bạn có thể tham khảo bài viết trước đồng thời nêu bật một số sản phẩm khác mà bạn bán để tạo nội dung mới và thú vị.

13. Mời người khác trải nghiệm

Bài đăng của khách là tiêu chuẩn trên nhiều blog. Làm mới nội dung của bạn bằng những ý kiến ​​và quan điểm mới từ những người bên ngoài công ty bạn. Cách tiếp cận này giúp mọi thứ luôn mới mẻ mà không phải hy sinh các mục tiêu hoặc ý tưởng cốt lõi.

Ví dụ: một thợ làm bánh chuyên nghiệp có thể có những điều tuyệt vời để bổ sung về công ty cung cấp dịch vụ ăn uống của bạn. Bạn có thể sử dụng một số mẹo và ý tưởng của họ trong nội dung mới và kết hợp nội dung này với các tham chiếu đến nội dung cũ hơn.

14. Tạo chiến dịch mới bằng ý tưởng cũ

Các công ty thường làm điều này để tái tạo năng lượng cho hoạt động tiếp thị. Cách tiếp cận này sử dụng các chiến lược tiếp thị mới như video lan truyền để thu hút người tiêu dùng bằng nội dung cũ, đã được thử và đúng.

Một ví dụ về điều này có thể bao gồm các công ty cung cấp giao diện “cổ điển” trong một thời gian giới hạn hoặc sản xuất quà tặng bao gồm hàng hóa cũ. Các doanh nghiệp có thể xây dựng các chiến dịch mới, vững chắc xung quanh những ý tưởng này.

15. Viết lại và đăng lại

Cụm từ vụng về, lỗi chính tả và thứ hạng SEO thấp có thể ảnh hưởng đến tiềm năng xếp hạng của bạn, nhưng điều này thường xảy ra trong nội dung cũ. Chỉnh sửa bằng các dịch vụ như Grammarly có thể loại bỏ một số vấn đề này. Ngoài ra, cập nhật số liệu thống kê và thay thế thông tin cũ có thể tạo ra một thế giới khác biệt cho tiềm năng lưu lượng truy cập của bạn.

16. Kết hợp các bài viết cũ

Nếu thư viện nội dung của bạn đủ lớn, các bài đăng có thể bắt đầu chồng chéo lên nhau. Tạo nội dung mới có thể đơn giản như lấy các bài đăng tương tự và kết hợp chúng thành một. Phương pháp này có thể mang lại những ý tưởng tuyệt vời và tái sử dụng chúng cho đối tượng mới đồng thời tạo ra sự gắn kết.

Cải thiện phạm vi tiếp cận nội dung của bạn

Cải thiện khả năng tiếp cận nội dung của bạn có thể đồng nghĩa với việc bán được nhiều hàng hơn và lượng khách hàng lớn hơn. Bạn có thể tái chế và sử dụng lại nội dung cũ theo những cách mới. Hãy sáng tạo và tận dụng tối đa nội dung của bạn. Kết quả là sự hiện diện trực tuyến mạnh mẽ hơn, tốt hơn.

Ghi chú của người biên tập: Bài đăng này ban đầu được xuất bản vào tháng 2011 năm XNUMX và đã được cập nhật để có tính toàn diện.

Nguồn: https://blog.hubspot.com/blog/tabid/6307/bid/18135/3-ways-to-extend-the-reach-of-ex hiện-content.aspx