Cook đặt cược vào tai nghe thực tế hỗn hợp của Apple để đảm bảo di sản của mình

Khi Tim Cook tiết lộ tai nghe “thực tế hỗn hợp” mới của Apple vào cuối năm nay, anh ấy sẽ không chỉ khoe thiết bị sáng bóng mới nhất của gã khổng lồ công nghệ.

Sản phẩm Apple Giám đốc điều hành cũng sẽ đảm bảo di sản của ông bao gồm việc tung ra một sản phẩm phần cứng thế hệ tiếp theo mà một số người trong công ty tin rằng một ngày nào đó có thể cạnh tranh với iPhone.

Sau bảy năm phát triển — lâu gấp đôi so với iPhone — gã khổng lồ công nghệ được cho là sẽ tiết lộ một chiếc tai nghe có cả thực tế ảo và thực tế tăng cường ngay sau tháng Sáu.

Các cổ phần là cao cho Nấu ăn. Tai nghe sẽ là nền tảng điện toán mới đầu tiên của Apple được phát triển hoàn toàn dưới sự lãnh đạo của ông. iPhone, iPad và thậm chí cả Watch đều được hình thành ban đầu dưới thời Steve Jobs, người đồng sáng lập Apple, người đã qua đời vào năm 2011.

Apple tăng trưởng trong nhiệm kỳ của Cook đã rất ngoạn mục, tăng vốn hóa thị trường từ khoảng 350 tỷ đô la năm 2011 lên khoảng 2.4 nghìn tỷ đô la ngày nay. Nhưng bất chấp sự ra mắt kép của Apple Watch vào năm 2015 và AirPods một năm sau đó, đã giúp biến bộ phận phụ kiện của họ thành một doanh nghiệp trị giá 41 tỷ đô la, công ty đã bị cáo buộc lặp lại những ý tưởng trong quá khứ thay vì tạo ra một bước đột phá mới.

Một cựu kỹ sư của Apple từng làm việc trong quá trình phát triển sản phẩm cho biết: “Họ có áp lực rất lớn trong việc vận chuyển” chiếc tai nghe. “Họ đã trì hoãn việc ra mắt hàng năm trong [vài] năm qua.”

Thời điểm ra mắt là một nguồn căng thẳng kể từ khi dự án bắt đầu vào đầu năm 2016, theo nhiều người quen thuộc với các cuộc thảo luận nội bộ của Apple.

Nhóm điều hành của Apple muốn cung cấp một sản phẩm “phiên bản một”, một chiếc tai nghe giống kính bảo hộ trượt tuyết cho phép người dùng xem video 3D sống động, thực hiện các bài tập tương tác hoặc trò chuyện với hình đại diện thực tế thông qua FaceTime được tân trang lại.

Nhưng nhóm thiết kế công nghiệp nổi tiếng của Apple đã cảnh báo sự kiên nhẫn, muốn trì hoãn cho đến khi một phiên bản kính AR nhẹ hơn trở nên khả thi về mặt kỹ thuật. Hầu hết trong ngành công nghệ hy vọng rằng sẽ mất vài năm nữa.

Khi quyết định thúc đẩy việc ra mắt sản phẩm trong năm nay, Cook đã đứng về phía giám đốc điều hành Jeff Williams, theo hai người quen thuộc với việc ra quyết định của Apple, và bác bỏ những phản đối ban đầu từ các nhà thiết kế của Apple để chờ đợi công nghệ bắt kịp với tầm nhìn của họ. .

Chỉ vài năm trước, việc đi ngược lại mong muốn của đội ngũ thiết kế toàn năng của Apple là điều không tưởng. Nhưng kể từ sự ra đi của nhà lãnh đạo lâu năm Jony Ive vào năm 2019, cấu trúc của Apple đã được cải tổ lại, với thiết kế hiện đang báo cáo cho Williams.

Vai trò giám đốc thiết kế trước đây của Ive được chia làm hai, với Evans Hankey phụ trách phần cứng và Alan Dye phụ trách phần mềm. Tuy nhiên, Hankey đã thông báo vào tháng XNUMX năm ngoái rằng cô ấy sẽ rời đi trong vòng sáu tháng, góp phần làm thay đổi nhân sự đáng kể trong bộ phận trong những năm gần đây.

Một cựu kỹ sư của Apple cho biết các hoạt động nắm quyền kiểm soát nhiều hơn đối với quá trình phát triển sản phẩm là một "sự tiến triển hợp lý" trong quỹ đạo của Apple dưới thời Cook. Người này cho biết, phần tuyệt vời nhất khi làm việc tại Apple là đưa ra các giải pháp kỹ thuật cho “những yêu cầu điên rồ” từ nhóm thiết kế, nhưng điều đó đã thay đổi trong những năm gần đây.

Apple từ chối bình luận.

Đội ngũ điều hành 12 người của Apple phản ánh trọng tâm của công ty đã thay đổi như thế nào dưới thời Cook, bản thân ông là cựu giám đốc điều hành. Bốn trong số 12 thành viên đã thăng tiến qua các cấp bậc hoạt động của Apple, trong khi không ai kế nhiệm Ive với tư cách là giám đốc thiết kế, người đã chỉ đạo sự phát triển của iMac, iPod, iPhone và Watch.

Mặc dù thành công hay thất bại của tai nghe có thể có ý nghĩa rất lớn đối với danh tiếng của Cook với tư cách là một nhà lãnh đạo kiên định và khả năng tiếp tục đổi mới của Apple, nhưng doanh số ban đầu của nó có thể sẽ là một lỗi làm tròn.

Apple chỉ kỳ vọng bán được khoảng một triệu chiếc tai nghe trong 12 tháng đầu tiên, theo hai người quen thuộc với kế hoạch của hãng, ít hơn so với các thế hệ iPhone hoặc Apple Watch đầu tiên đã làm được trong năm sau khi ra mắt.

Thiết bị phức tạp này sẽ chứa một loạt camera và màn hình độ phân giải cao, dự kiến ​​có giá khoảng 3,000 đô la, gấp ba lần giá của Meta's Quest Pro, có khả năng hạn chế sức hấp dẫn của nó.

Tạo ra doanh thu hàng năm thậm chí 3 tỷ đô la sẽ là một phần rất nhỏ trong doanh thu khoảng 400 tỷ đô la của Apple vào năm ngoái.

Mục tiêu khiêm tốn có thể tạo ấn tượng rằng Apple đang mong đợi một điều ngớ ngẩn. Nhưng Apple cũng có một lịch sử lâu dài về việc bắt đầu chậm chạp khi tham gia vào các danh mục sản phẩm mới, sau đó chiếm lĩnh thị trường như vũ bão trong vòng vài năm. Những người thân cận với Apple nói rằng mặc dù mục tiêu doanh số khiêm tốn, công ty đang chuẩn bị một chiến dịch tiếp thị chớp nhoáng cho sản phẩm mới.

“Từ trước đến nay, thị trường đã đánh giá thấp tác động dài hạn của việc ra mắt sản phẩm/dịch vụ mới của [Apple],” các nhà phân tích tại Morgan Stanley đã viết trong một lưu ý cho khách hàng vào đầu tháng này.

Apple thường bán hơn 200 triệu chiếc iPhone mỗi năm và xuất xưởng khoảng 50 triệu chiếc đồng hồ vào năm ngoái. Bán được 1 triệu tai nghe sẽ chiếm khoảng 10% thị trường VR vẫn còn non trẻ, vì CCS Insight ước tính chỉ dưới 10 triệu tai nghe thực tế hỗn hợp đã được bán trên toàn cầu vào năm ngoái.

Amit Daryanani, nhà phân tích tại Evercore ISI, cho biết Apple thường sử dụng sản phẩm thế hệ đầu tiên để thu hút sự quan tâm của người dùng trung thành với Apple và đóng vai trò là chất xúc tác cho cộng đồng nhà phát triển rộng lớn của hãng.

Ông nói: “Sản phẩm cho phép các nhà phát triển ứng dụng hiểu được cách mọi người đang sử dụng sản phẩm và cho phép họ xác định các cơ hội phát triển hấp dẫn nhất.

Năm ngoái, Cook cho biết Apple có 34 triệu nhà phát triển đã đăng ký xây dựng ứng dụng cho các thiết bị của mình. Điều đó sẽ cho phép Apple thực hiện phương pháp tiếp cận “nếu bạn xây dựng nó, họ sẽ đến”, tạo tiền đề cho những lần ra mắt thành công hơn liên tiếp nhanh chóng.

Hanish Bhatia, phó giám đốc của Counterpoint, nhóm nghiên cứu, cho biết: “Chúng tôi thấy iPhone phát triển mạnh khi cộng đồng nhà phát triển lớn mạnh và người tiêu dùng trải nghiệm sức mạnh của ứng dụng. “Chúng tôi mong đợi động lực phát triển gậy khúc côn cầu tương tự cho danh mục tai nghe, với mỗi thế hệ là một cải tiến so với thế hệ trước.”

[mailpoet_form id = ”1 ″]

Cook đặt cược vào tai nghe thực tế hỗn hợp của Apple để bảo vệ di sản của anh ấy. Được đăng lại từ Nguồn https://www.ft.com/content/86b99549-0648-4c23-ab6e-642a4ba51dff qua https://www.ft.com/companies/technology? định dạng = rss

<!–

->

<!–
->

• Phân phối nội dung và PR được hỗ trợ bởi SEO. Được khuếch đại ngay hôm nay.
• Platoblockchain. Web3 Metaverse Intelligence. Khuếch đại kiến ​​thức. Truy cập Tại đây.
• nguồn: https://blockchainconsultants.io/cook-bets-on-apples-mixed-reality-headset-to-secure-his-legacy/?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=cook-bets-on-apples-mixed-reality-headset-to-secure-his-legacy