Đổi thương hiệu tiền điện tử? Tại sao các từ tiền điện tử đang bị tránh

Đổi thương hiệu tiền điện tử? Tại sao các từ tiền điện tử đang bị tránh

Dấu thời gian: 25 tháng 2023 năm 6 42:XNUMX CH
Nút nguồn: 1983295

Gia nhập với chúng tôi Telegram kênh để luôn cập nhật tin tức nóng hổi

Ngày nay, chúng ta đã phải đối mặt với một tình huống khi tên của một số công nghệ hứa hẹn nhất mang một vết nhơ tiêu cực và mất lòng tin.

Vì vậy, ngày nay, nếu bạn đang tìm kiếm NFT trên Instagram hoặc Reddit, bạn có thể đạt được nhiều thành công hơn thay vì tìm kiếm “sưu tầm kỹ thuật số”. Bạn có thể nhớ lại khoảng thời gian nói về “blockchain” thật thú vị – có vẻ như đó chỉ là một khoảng thời gian ngắn.

Một công ty tự gọi mình là Riot Platforms cũng vậy Bitcoin công ty khai thác trước đây gọi là Riot Blockchain. Brynly Llyr, người đứng đầu blockchain và tài sản kỹ thuật số tại Diễn đàn Kinh tế Thế giới, thậm chí còn khuyến nghị rằng ngành công nghiệp tiền điện tử hoàn toàn tự đổi thương hiệu xung quanh “các hệ thống phi tập trung”.

Và NBA All-Star Baron Davis nói rằng “trong một thời gian, chúng tôi chắc chắn không muốn gọi chúng là NFT.” Nền tảng quản lý quyền ảnh và video của anh ấy, SLiC Images, đang tránh mọi đề cập đến công nghệ gây chia rẽ.

Ngày nay, từ “crypto” và tất cả biệt ngữ của nó đều độc hại. Giờ đây, tiền điện tử, Web3, NFT và các từ thông dụng khác từng gợi lên hình ảnh về một thế giới mới dũng cảm, theo cách diễn giải của Charlie Munger, là “thuốc diệt chuột”, nơi chỉ cần thêm từ “blockchain” vào tên của bạn đã làm tăng giá trị công ty của bạn .

Thật không may, ngay cả “metaverse”, một từ dùng để xác định giai đoạn cuối cùng của web phi tập trung – đã được Mark Zuckerberg sử dụng (một số người có thể nói là “bị đánh cắp”) và được sử dụng trong nỗ lực thay đổi hướng đi của Facebook, mặc dù kết quả hiện tại không mấy xuất sắc.

Mặc dù thực tế là “thế hệ trẻ cảnh giác rõ ràng với các khoản đầu tư phi truyền thống” vẫn đang nghĩ về tiền điện tử, Katie Baron, người đứng đầu bộ phận bán lẻ tại công ty tình báo xu hướng Stylus, lập luận rằng ngành công nghiệp cần “tái tập trung hợp lý”.

Cô ấy nói thêm rằng:

Tôi thực sự nghĩ rằng những thuật ngữ này đã trở nên hơi độc hại — đặc biệt là tiền điện tử và NFT — một phần vì sự cuồng nhiệt ban đầu được cho là đồng nghĩa với một thế giới siêu dân chủ mới đầy dũng cảm, trong đó mọi người đều có thể thắng lớn bằng cách đầu tư hoặc tạo ra các tài sản kỹ thuật số.”

Các thuật ngữ như “tiền điện tử” và “Web3” đã trở nên độc hại, theo ý kiến ​​của Dickon Laws, không chỉ vì những kẻ xấu hoạt động trong không gian mà còn do “sự phù hợp tồi tệ giữa sản phẩm và thị trường,” người đứng đầu toàn cầu về dịch vụ đổi mới tại công ty quảng cáo Ogilvy.

Anh ấy đang nói rằng

Không ai làm cho Web3 trở nên phù hợp hoặc có sẵn cho đại chúng, hoặc thực sự dành thời gian để hiểu cách nó giải quyết các vấn đề thị trường 'đại chúng' hoặc cải thiện cuộc sống của người tiêu dùng.

Bởi vì nó không giải quyết được các vấn đề mà “hàng xóm, gia đình và bạn bè, bạn tập gym, những người bạn gặp trên đường dắt chó đi dạo có thể hiểu và đồng cảm”, Laws tuyên bố rằng “cơn sốt vàng” tiền điện tử gần đây đã không bắt kịp xu hướng chung. công cộng.

Theo Laws, các thương hiệu và công ty “đã không tuân theo sự thẩm định thông thường của họ khi đầu tư”, điều đó có nghĩa là họ đã không tạo ra các kế hoạch dài hạn để hỗ trợ đầu tư vào công nghệ chuỗi khối, điều này khiến tình hình trở nên tồi tệ hơn. Do đó, mặc dù thực tế là nhiều tiêu đề cho “thế giới đầu tiên” đã được đưa ra, nhưng họ không thể giải thích cho các bên liên quan về cách thức và lý do tại sao tiền của họ được chi tiêu, điều này khiến cho trường hợp tăng trưởng và đầu tư liên tục — tiền tốt sau tiền xấu — cực kỳ khó giải thích làm.

NFT, đặc biệt, khi chúng không bị chế giễu là rủi ro môi trường (sau đó đã được khắc phục bằng việc Ethereum chuyển sang bằng chứng cổ phần) có liên quan đến những trò gian lận làm giàu nhanh khó chịu hơn đã gây tai họa cho tiền điện tử.

Trong khi ngành công nghiệp trò chơi phải vật lộn với sự phản đối dai dẳng từ người hâm mộ, các nhà phát hành trò chơi như Worms và STALKER 2 đã buộc phải quay lại kế hoạch kết hợp NFT vào trò chơi của họ. National Geographic đã từ bỏ các kế hoạch NFT của mình trước sự chỉ trích rộng rãi trên mạng xã hội.

Đổi thương hiệu có phải là giải pháp?

Hàng triệu người dùng Reddit đã mua “avatar sưu tầm,” vì vậy có vẻ như việc đổi thương hiệu của NFT thành “đồ sưu tập kỹ thuật số” đã thành công cho đến nay.

Người tạo ra hội nghị NFT Paris, Alexandre Tsydenkov, nói rằng các tác phẩm “sưu tầm kỹ thuật số” rất phổ biến. Nó có dễ tiếp thị hơn NFT không? Tôi không có ý kiến.

Tsydenkov cho biết cứ sau sáu tháng, các từ mới lại được tạo ra. “Metaverse đã thay thế NFT như một công nghệ đã có. Nhưng bây giờ Facebook đang đổi thương hiệu thành Meta, vì vậy chúng tôi cần phải thay đổi. ” Anh ấy cho rằng không gian tiền điện tử nên ngừng cố gắng đổi thương hiệu cho NFT cho đến khi “mọi thứ lắng xuống và có thể NFT có thể trở thành xu hướng chủ đạo mà mọi người không hiểu NFT là gì.”

Do đó, tất cả các doanh nghiệp tiền điện tử có nên nghĩ đến việc đổi thương hiệu và tránh những tên có chứa các từ có thể gây nhầm lẫn hoặc tệ hơn là gây mất lòng tin không?

Theo Katie Baron, đó chắc chắn là điều cần suy nghĩ. Cô ấy nói,

Tôi ủng hộ việc bối cảnh hóa nó trong các thông tin liên lạc khác của [công ty bạn] hoặc xóa nó. Hãy xem Journee hoặc AnamXR để biết ví dụ về các công ty đang xây dựng siêu dữ liệu hấp dẫn nhất không bao gồm cách đặt tên này. Riêng với blockchain, việc đặt tên doanh nghiệp dựa trên sổ cái chung, không thể thay đổi là hơi kém hấp dẫn!

Nhà phát hành Final Fantasy Square Enix không hối lỗi về việc áp dụng công nghệ chuỗi khối, ra mắt Symbiogenesis, một trò chơi NFT được xây dựng trên chuỗi khối Polygon, vào tháng 2023 năm XNUMX. Tuy nhiên, một số tên tuổi nổi tiếng trong ngành công nghiệp trò chơi đang phớt lờ phản hồi và tiến về phía trước . Trò chơi NFT Blankos Block Party gần đây đã ra mắt trên Epic Games Store.

Ubisoft, công ty đứng sau trò chơi điện tử Assassin's Creed, đang đầu tư nhiều hơn vào công nghệ chuỗi khối hơn bao giờ hết. bên trong metaverse trò chơi The Sandbox, Ubisoft chỉ trong tuần này đã giới thiệu NFT của nhượng quyền thương mại Rabbids nổi tiếng của mình. Didier Genevois, giám đốc kỹ thuật blockchain tại Ubisoft, nói với Decrypt trong một cuộc phỏng vấn năm 2021,

Chúng tôi hiểu tình cảm đối với công nghệ đến từ đâu và chúng tôi cần tiếp tục xem xét nó trong từng bước.

Theo ông, sáng kiến ​​​​blockchain của doanh nghiệp là một thử nghiệm “nhằm hiểu cách người chơi của chúng tôi có thể tiếp nhận và chấp nhận đề xuất giá trị của việc phân cấp.”

Đi về phía trước

Martin Raymond, đồng sáng lập công ty tư vấn tương lai The Future Laboratory, khẳng định rằng về lâu dài, việc chúng ta gọi công nghệ đó là gì không quan trọng.

Theo ý kiến ​​của Raymond, phần lớn những phản ứng mà chúng ta đang thấy chỉ đơn giản là những thành kiến ​​đối với cuốn tiểu thuyết. “Tôi tin rằng điều này xảy ra với mọi chu kỳ đổi mới hoặc chu kỳ công nghệ; nếu bạn nghĩ về công nghệ sinh học, lần đầu tiên nó là quái vật của Frankenstein, lần thứ hai nó là phương tiện cứu hành tinh.”

Raymond lập luận rằng việc đổi tên các thuật ngữ Web3 không phải lúc nào cũng cần thiết. Ông tuyên bố họ chỉ yêu cầu giải độc. Đó là công việc dành cho những người ủng hộ công nghệ, những người viết về nó trên các phương tiện truyền thông và ngành tài chính ngân hàng muốn sử dụng nó.

Luật Dickon đồng ý với điểm đó và tuyên bố rằng:

Web3 gần như phù hợp với người bình thường giống như thuật ngữ 'HTML'. Đó là một tiến bộ công nghệ quan trọng, nhưng liệu chúng ta có cần hiểu Web3 nghĩa là gì, giống như phần lớn mọi người cần hiểu HTML nghĩa là gì?

Bất kể công cụ có phải là ứng dụng hay không, dapp, NFT, hợp đồng thông minh hay hệ thống IoT, người dùng không quan tâm đến nó. Ông nói, lợi ích mà nó mang lại mới là điều quan trọng đối với họ.

Sản phẩm liên quan

Gia nhập với chúng tôi Telegram kênh để luôn cập nhật tin tức nóng hổi

Dấu thời gian:

Thêm từ Bên trongBitcoin