Thời trang phía trước: nhà thiết kế châu Phi tiên phong hướng đến thị trường thương hiệu cao cấp

2022 Tháng Mười Hai

By Paul Omondi, nhà văn tự do

Ngày nay, nhà mốt cùng tên của Taibo Bacar đang khẳng định vị thế của mình trên các sàn diễn thời trang quốc tế và trong các cửa hàng trí thức, dựa trên nguồn gốc Mozambique khiêm tốn của nó. Taibo Bacar là một trong những hãng thời trang hàng đầu của Châu Phi, nổi tiếng với sự kết hợp giàu trí tưởng tượng giữa hàng thời trang cao cấp và thời trang nhanh. Các phần tuyên bố của thương hiệu kể lại những câu chuyện cá nhân với màu sắc nổi bật, các đường cắt và chi tiết phức tạp, đã giành được nhiều giải thưởng và đưa nó lên sân khấu quốc tế. Là người tiên phong trong ngành, thương hiệu thời trang tiên phong này là thương hiệu châu Phi đầu tiên giới thiệu tại Tuần lễ thời trang Milan năm 2010.

Ở thời điểm bắt đầu

Trước nhãn hiệu thời trang Taibo Bacar, đã có nhà thiết kế Taibo Bacar, người lần đầu bước chân vào lĩnh vực thời trang được truyền cảm hứng từ người mẹ thợ may của mình. Hành trình của nhà thiết kế đến với đại sảnh danh vọng thời trang đã bị đóng dấu khi vào năm 2006, anh tình cờ gặp người mẫu Tatiana Ismael tại một buổi trình diễn thời trang. Ba năm sau, cuộc gặp gỡ tình cờ đó đã phát triển thành một công việc kinh doanh phát đạt, nhãn hiệu Taibo Bacar.

Tatiana Ismael là một người trong ngành thời trang với kinh nghiệm toàn cầu về khía cạnh kinh doanh của ngành, khiến cô trở thành đối tác kinh doanh lý tưởng cho nhà thiết kế Taibo Bacar. Ismael xử lý khía cạnh kinh doanh của mọi thứ, trong khi nhà thiết kế Bacar đưa trí tưởng tượng của mình vào khía cạnh sáng tạo của nó. Là một thương hiệu, Taibo Bacar nhằm mục đích tạo ra một kết nối cá nhân với khách hàng của mình.

“Từ khi chúng tôi lên ý tưởng hoặc chủ đề cho đến quá trình sản xuất, chúng tôi đều rất có chủ đích trong các thiết kế của mình. Chúng tôi muốn tạo kết nối với khách hàng của mình ở cấp độ cá nhân. Đó là cách chúng tôi đam mê và tình cảm đối với công việc của mình,” Ismael nói.

Đặc tính đó đang đặt nhãn Taibo Bacar vào một cuộc phiêu lưu kinh doanh tiên phong khác, khi công ty tập hợp để mở rộng ra ngoài thời trang thanh lịch, tạp chí bóng bẩy và mạo hiểm vào thị trường thương hiệu cao cấp thích hợp để bổ sung cho hoạt động kinh doanh thời trang của mình.

“Đó là về sự đa dạng. Chúng tôi có rất nhiều dự án cho tương lai được lấy cảm hứng từ những gì chúng tôi đã làm trong 12 năm qua, mặc dù không phải tất cả chúng đều liên quan đến thời trang,” Bacar cho biết khi bình luận về kế hoạch mở rộng sang lĩnh vực thời trang của công ty. thị trường cao cấp độc quyền.

Thách thức sở hữu trí tuệ

Nhưng mọi thứ không phải lúc nào cũng màu hồng, đặc biệt là ở một quốc gia mới đối với ngành kinh doanh thời trang, nơi mà sự hiểu biết của công chúng về lý do tại sao phải tôn trọng công việc của những người sáng tạo và phát minh là rất thấp.

sở hữu trí tuệ Bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ (IP) ở Châu Phi nói chung là rất khó khăn. Ismael cho biết điều đó khó hơn đối với các ngành công nghiệp sáng tạo như thời trang và thậm chí còn khó hơn đối với chúng tôi ở Mozambique, nơi thời trang với tư cách là một ngành kinh doanh không được xác định rõ ràng.

Ismael lưu ý rằng ở Mozambique, cũng như ở hầu hết các vùng của Châu Phi, cần phải làm nhiều hơn nữa để giáo dục công chúng về IP để đảm bảo rằng nó được coi là tài sản kinh doanh một cách nghiêm túc.

Taibo Bacar khuyên các nhà thiết kế trẻ châu Phi đầy tham vọng xây dựng thương hiệu và doanh nghiệp và không bị danh tiếng và địa vị người nổi tiếng làm chệch hướng.

Trong khi thương hiệu Taibo Bacar, các logo và hình ảnh liên quan của nó, được đăng ký là thương hiệu, việc bảo vệ pháp lý các quyền này thường khó thực thi. Ismael coi đây là gánh nặng mà công ty phải gánh chịu khi ngành phát triển, đồng thời lưu ý rằng mặc dù việc đăng ký quyền nhãn hiệu là một bước quan trọng để hỗ trợ tăng trưởng kinh doanh trong tương lai, nhưng nó không đủ để ngăn chặn các hành vi vi phạm.

Cô lưu ý: “Các doanh nghiệp và cá nhân phải liên tục đối phó với thách thức về việc mọi người chiếm đoạt thương hiệu của họ và thu lợi từ công việc của họ, ngay cả khi họ có bằng sáng chế, bản quyền hoặc nhãn hiệu”.

Thử thách này là một mối đe dọa thực sự mà Taibo Bacar đã quá quen thuộc, khi logo của hãng bị bắt chước và áo phông bị những kẻ làm hàng giả xé toạc. Thách thức thường đi kèm với bối cảnh pháp lý phức tạp và rườm rà, khiến nhiều người sáng tạo không khuyến khích thực hiện hành động pháp lý để yêu cầu khắc phục.

“Làm sao một người nào đó có thể hiểu được tầm quan trọng của việc tôn trọng quyền sở hữu trí tuệ khi họ không nhận thức được rằng những gì họ đang làm là bất hợp pháp ngay từ đầu?” Bacar hỏi. “Các chiến dịch tạo nhận thức về sở hữu trí tuệ không chỉ nhắm mục tiêu đến các nhà phát minh và quảng cáo mà còn cần nhắm mục tiêu đến công chúng nói chung, những người tiêu thụ sản phẩm và dịch vụ của chúng tôi và tương tác với các thương hiệu của chúng tôi.”

Đó là một vị trí khó khăn đối với một doanh nghiệp thời trang tiên phong để tìm thấy chính mình và một vị trí không được hỗ trợ bởi các luật SHTT lỗi thời, mà khi được soạn thảo, đã không lường trước được một doanh nghiệp thời trang như của Taibo Bacar hoặc những thách thức của thời đại kỹ thuật số. Sự không chắc chắn xung quanh cách đối phó với những thách thức IP mới nổi và nơi để được trợ giúp trong việc điều hướng chúng cũng tạo ra sự nhầm lẫn cho những người chơi trong ngành. Tuy nhiên, ngoài Mozambique, ở các nền kinh tế trưởng thành hơn như Nam Phi, nơi có thương hiệu Taibo Bacar mạnh, tình hình tốt hơn nhiều. Chúng tôi biết rằng với tư cách là một thương hiệu quốc tế, chúng tôi cần bao phủ các cơ sở sở hữu trí tuệ của mình ở nhiều quốc gia. Rất may, Nam Phi có luật sở hữu trí tuệ chặt chẽ hơn và các luật sư ở đó thông thạo hơn về vấn đề này,” nhà thiết kế cho biết thêm.

Khi thương hiệu Taibo Bacar được công nhận toàn cầu và thâm nhập thị trường quốc tế, việc bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ đã trở thành một yêu cầu bắt buộc đối với công ty. Đó là lý do tại sao công ty quyết định thành lập một bộ phận để xử lý tất cả các vấn đề về sở hữu trí tuệ, giải phóng Bacar và Ismael để tập trung vào công việc hàng ngày là sáng tạo, sản xuất và tiếp thị hàng hóa của họ.

Hiện tại, danh mục thương hiệu của Taibo Bacar bao gồm logo, tên thương hiệu và hình ảnh. Tại Mozambique, công ty đã bảo vệ 10 logo có quyền thương hiệu, phản ánh sự phát triển của thương hiệu trong những năm qua. Công ty cũng có bốn logo đã đăng ký ở Nam Phi. Nó cũng đang xem xét cấp bằng sáng chế cho một số quy trình và sản phẩm của mình, nhưng chi phí để làm như vậy vẫn là một thách thức, cũng như sự không chắc chắn xung quanh việc liệu dự định của họ có phù hợp hay không. bằng sáng chế có thể chịu được những thách thức pháp lý.

“Bằng sáng chế rất đắt. Các luật sư mà chúng tôi liên hệ đã khuyên nên thận trọng vì chúng tôi phải có khả năng bảo vệ những đổi mới và sản phẩm của mình trong trường hợp người khác nghĩ ra một biến thể của chúng,” Ismael giải thích.

Bất chấp những thách thức, nhà thiết kế vẫn muốn bảo vệ những sáng tạo và thiết kế độc nhất của nhãn hiệu Taibo Bacar. Chúng bao gồm toàn bộ phạm vi hàng da của họ, bao gồm chủ yếu là túi xách và thắt lưng.

Hợp tác với quảng cáo

Bản chất của thời trang là hợp tác, thường tập hợp các nhiếp ảnh gia, nhà quay phim, người mẫu, nhà làm phim, thợ kim hoàn và thậm chí cả nhà phát triển phần mềm. Taibo Bacar đánh giá cao những thách thức đôi khi đặt ra, vì những người sáng tạo phải tiết lộ hoặc trao đổi IP của họ để làm việc cùng nhau. Đó là lý do tại sao hiểu biết về IP lại quan trọng đối với người sáng tạo.

“Việc hợp tác thường tạo ra thách thức cho chúng tôi. Đó là lý do tại sao chúng tôi rất đặc biệt về việc ký kết hợp đồng hoặc thỏa thuận không tiết lộ trước khi thực hiện giao dịch,” Bacar giải thích.

Anh ấy lưu ý rằng hành động như vậy là rất quan trọng khi nói đến nhiếp ảnh, bởi vì việc phát hành hình ảnh không kịp thời có thể gây nguy hiểm cho các chiến dịch, đặc biệt là bây giờ ngay cả những người mẫu cũng chụp ảnh buổi chụp của họ bằng điện thoại.

“Khi chúng tôi có một chiến dịch, hình ảnh không thể được phát hành trước sự kiện trên bất kỳ nền tảng nào. Nhiếp ảnh là một thành phần quan trọng trong hoạt động kinh doanh của chúng tôi và chúng tôi phải kiểm soát ở mọi giai đoạn, từ chụp, chỉnh sửa đến giai đoạn thiết kế, bởi vì đó là rủi ro đối với hoạt động kinh doanh, danh tiếng và thương hiệu của chúng tôi. Chúng tôi có các hợp đồng rất nghiêm ngặt để hướng dẫn tiền hoa hồng của chúng tôi và quyền sở hữu trí tuệ của các nhiếp ảnh gia,” Bacar giải thích. Ông nói thêm rằng họ cam kết tôn trọng quyền sở hữu trí tuệ của các nhiếp ảnh gia bằng cách đảm bảo tác phẩm của họ được ghi nhận hợp lý khi được các bên thứ ba sử dụng, chẳng hạn như tạp chí. Khi nói đến việc quản lý người mẫu và những bức ảnh họ chụp, đây không phải là vấn đề vì họ thường làm việc theo hợp đồng rất cụ thể với các công ty người mẫu quốc tế.

Ưu điểm của toàn cầu hóa

Taibo là một nhà vô địch của toàn cầu hóa. Thách thức của anh ấy đối với các nhà thiết kế châu Phi là nhìn ra bên ngoài và ngừng bảo vệ quá mức di sản văn hóa của lục địa.

“Chúng ta cần nắm lấy toàn cầu hóa và nhận ra rằng chúng ta không thể mong đợi được hưởng lợi từ các nền văn hóa khác trong khi vẫn bảo vệ chặt chẽ di sản của chính mình. Bằng cách tận dụng kiến ​​thức và tài sản truyền thống của chúng tôi với thế giới, đồng thời giới thiệu những công việc tuyệt vời mà chúng tôi có thể làm ở Châu Phi, chúng tôi mở ra cho mình những cơ hội vượt ra ngoài biên giới của mình,” Bacar nói.

<!–

Bằng cách tận dụng kiến ​​thức và tài sản truyền thống của mình cho thế giới, đồng thời giới thiệu những công việc tuyệt vời mà chúng ta có thể làm ở Châu Phi, chúng ta mở ra cho mình những cơ hội vượt ra ngoài biên giới của mình.

Taibo Bacar

->

Lập luận của ông dựa trên kinh nghiệm. Sau khi chiến thắng Giải thưởng Nhà thiết kế mới nổi của năm tại Tuần lễ thời trang châu Phi ở Johannesburg năm 2012, nhờ sử dụng sáng tạo loại vải capulana truyền thống và đầy màu sắc của Mozambique, anh đã có thể nhận được lời mời gặp gỡ một lần trong đời với hơn 100 nhà thiết kế nổi tiếng thế giới ở Rome, Ý .

Bằng cách tận dụng kiến ​​thức và tài sản truyền thống của mình cho thế giới, đồng thời giới thiệu những công việc tuyệt vời mà chúng ta có thể làm ở Châu Phi, chúng ta mở ra cho mình những cơ hội vượt ra ngoài biên giới của mình.

Taibo Bacar

Bacar hy vọng rằng châu Phi sẽ không phải lúc nào cũng đóng vai trò cuối cùng trong lĩnh vực kinh doanh thời trang, nhưng ngành này sẽ trưởng thành và phát triển thành một lĩnh vực sản xuất vải có tính cạnh tranh. Hiện tại, công ty đang bán các thiết kế của mình trực tuyến trên toàn cầu và có các cửa hàng ở Mozambique và Nam Phi. Kế hoạch mở rộng đã bắt đầu vào năm 2019 thông qua một liên doanh nhượng quyền thương mại ở Nam Phi, nhưng đã phải gác lại do COVID-19. Tuy nhiên, thiết kế của họ vẫn được một số nhà bán lẻ dự trữ để phục vụ thị trường Nam Phi.

Bắn chia tay

Nhà thiết kế khuyên các nhà thiết kế trẻ châu Phi đầy tham vọng xây dựng thương hiệu và doanh nghiệp và không bị danh tiếng hoặc địa vị người nổi tiếng làm chệch hướng.

“Vấn đề là hầu hết những người sáng tạo trẻ này đều muốn trở thành nhà thiết kế, nhưng không hiểu rằng trọng tâm của họ nên là xây dựng thương hiệu. Điều đó có nghĩa là công việc của họ phải được tổ chức trong khuôn khổ của một công ty hoạt động như một doanh nghiệp có lợi nhuận chứ không phải với tư cách cá nhân.”

Lời khuyên đó đến từ kiến ​​thức và kinh nghiệm trong hành trình khởi nghiệp của chính Taibo Bacar. Và đó là cách nhà thiết kế đã xoay sở để trở nên nổi bật và khác biệt.

• Phân phối nội dung và PR được hỗ trợ bởi SEO. Được khuếch đại ngay hôm nay.
• Platoblockchain. Web3 Metaverse Intelligence. Khuếch đại kiến ​​thức. Truy cập Tại đây.
• nguồn: https://www.wipo.int/wipo_magazine/en/2022/04/article_0003.html