Cách các nhà phân tích kỳ vọng chi tiêu tài trợ cho thể thao tiền điện tử để đạt được 5 tỷ đô la trong vòng chưa đầy XNUMX năm

Được xuất bản lại bởi Plato

Người theo dõi: 0

Nielsen đã tồn tại gần một thế kỷ và được nhiều người coi là một trong những cái tên đáng nể nhất trong lĩnh vực đo lường dữ liệu và thị trường, đặc biệt là về lượng người xem truyền hình và phương tiện truyền thông và các lĩnh vực liên quan. Trong báo cáo mới nhất của Nielsen, 'Người hâm mộ đang thay đổi trò chơi, 'công ty giao dịch công khai đang dự báo sổ tài trợ thể thao dành cho các công ty blockchain và tiền điện tử sẽ tổng cộng lên đến 5 tỷ đô la vào năm 2026.

Hãy cùng xem xét kết quả này và những quan sát chính khác từ Nielsen về các công ty tiền điện tử và blockchain.

Báo cáo thể thao của Nielsen: Tổng quan

Báo cáo chia thành bốn phần: sự thay đổi của người tiêu dùng và hành vi, tác động của họ đối với các mô hình tài trợ, tác động của họ đối với phương tiện truyền thông và phân phối nội dung thể thao, và những điểm cần lưu ý đối với các thương hiệu và chủ sở hữu quyền thể thao.

Phân phối tràn lan (OTT) (hãy nghĩ đến Netflix, DAZN, Amazon Prime, v.v.) và sự chấp nhận của xã hội là chú thích đầu tiên từ báo cáo về sự thay đổi của người tiêu dùng. So với dân số chung, người tiêu dùng Thế hệ Z có nhiều khả năng làm được nhiều việc trong khi xem thể thao và người hâm mộ đang ngày càng chuyển sang các nền tảng truyền thông xã hội như Instagram, TikTok và Twitch cho nội dung thể thao. Báo cáo cũng cho thấy tài trợ thể thao nằm ở mức khá cao trên quy mô của quảng cáo đáng tin cậy, với sự tin tưởng vào các tài trợ này nhiều hơn so với quảng cáo truyền hình đơn giản, quảng cáo video trực tuyến và quảng cáo trên mạng xã hội. Hơn nữa, phân phối OTT đã giúp thể thao phát triển trở thành TV “phải xem” - mặc dù nhiều cửa hàng truyền hình tuyến tính vẫn tiếp tục gắn bó với đầu ra thể thao của họ.

Làm thế nào những thay đổi xã hội này đang thay đổi cách tài trợ thể thao đi vào cuộc sống? Nielsen nhận thấy mối tương quan rõ ràng giữa thông điệp tài trợ có thể nhìn thấy và hành vi mua hàng, và hiện các công ty tiền điện tử đang nhanh chóng tham gia vào không gian:

Từ hai năm tăng trưởng vượt bậc trong danh mục “tiền điện tử / blockchain / NFT”, Nielsen dự báo sẽ tiếp tục duy trì hiệu suất mạnh mẽ trong chi tiêu tài trợ. Dự báo năm 2026 của công ty bao gồm tăng trưởng tỷ lệ phần trăm một con số cho các danh mục tài trợ thể thao truyền thống như ô tô, bán lẻ và lĩnh vực năng lượng. Nielsen dự báo mức tăng trưởng phần trăm hai chữ số cho danh mục “phần mềm / phần cứng CNTT” và Tăng trưởng% 778 thuộc danh mục blockchain nói trên.

Hơi đáng ngạc nhiên (nhưng đồng thời, không đáng ngạc nhiên) là phát hiện của Nielsen rằng người hâm mộ thể thao điện tử đang dẫn đầu so với người hâm mộ thể thao và dân số nói chung về cả nhận thức và quan tâm đến mã thông báo tiền điện tử. Điều này gây ngạc nhiên một phần vì có nhiều đối thủ lớn của NFT và tiền điện tử trong không gian chơi game và thể thao điện tử. Tuy nhiên, đây dễ dàng là những khán giả có tư duy công nghệ tiên tiến nhất, vì vậy chúng ta sẽ không quá ngạc nhiên khi thấy đối tượng này dẫn đầu về cả nhận thức và sự quan tâm. Năm ngoái là một năm kỷ lục đối với các hợp đồng tài trợ thể thao điện tử và chúng tôi đã thấy FTX, Coinbase và nhiều công ty đầu tiên tiền điện tử khác tham gia.

Một đòn bẩy tăng trưởng khác đối với công nghệ blockchain trong thể thao là những gì Neilsen mô tả là “sự tách rời của các môn thể thao nữ” - ý tưởng về các gói tài trợ trong các môn thể thao nữ được dành riêng và không còn đi kèm với môn thể thao nam. Điều này sẽ dẫn đến nhiều cơ hội được nhắm mục tiêu hơn trong tiếp thị và tài trợ - một ví dụ điển hình là Crypto.com và Voyager, củng cố các giao dịch với Giải bóng đá nữ quốc gia (NWSL) trong những tháng gần đây. Như Nielsen lưu ý một cách khéo léo, lượng người xem Super League dành cho nữ gần gấp 6 lần so với lượng người xem trung bình của các trận đấu ở Vương quốc Anh từ hai năm trước đến năm ngoái… sự tăng trưởng trong thể thao nữ là có thật và các công ty tiền điện tử sẽ có mặt để tương tác với người hâm mộ khi các giải đấu này phát triển.

Đọc liên quan | Tại sao MIT chọn PoS của Ethereum là bước đột phá công nghệ hàng đầu vào năm 2022

Chiliz (CHZ) là một trong những công ty hàng đầu trong ngành về mã thông báo của người hâm mộ, có vị trí tốt trong bối cảnh tương tác của người hâm mộ thể thao - nhưng vẫn còn phải xem tiềm năng thực sự của mã thông báo của người hâm mộ và nếu Chiliz có thể đạt được vị trí. | Nguồn: CHZ-USD trên TradingView.com

Nhìn về phía trước

Làm thế nào để chi tiêu tài trợ cho thể thao bằng tiền điện tử tăng lên mức khổng lồ 5 tỷ đô la vào năm 2026? Nielsen tin rằng tính hợp pháp và sự tham gia của người hâm mộ sẽ là hai trụ cột chính để đảm bảo thành công. Các nhà phân tích coi sự thẩm định của các đội và giải đấu là điều tối quan trọng, nhấn mạnh điều này bằng cách đưa ra quan điểm rằng về lâu dài, điều quan trọng là các tổ chức phải kiểm tra các nhà tài trợ một cách thích hợp và không để doanh thu cản trở sự thẩm định. " Năm ngoái, chúng tôi đã chứng kiến một số câu lạc bộ không thực hiện đúng thẩm quyền đối với các đối tác tiền điện tử tiềm năng, mặc dù không độc quyền đối với tiền điện tử - ủy quyền không gian với số lượng thư rác và lừa đảo chạy qua tiền điện tử.

Các chủ đề tương tự cũng đúng khi chúng ta nói về sự tham gia của các vận động viên. Chúng tôi đã thấy các thương hiệu như FTX ký hợp đồng với các vận động viên xuất sắc như Steph Curry và Tom Brady, và chương trình tiền điện tử của Cash App cũng sử dụng những thứ như Odell Beckham Jr. vào năm ngoái. Tuy nhiên, các vận động viên đã có kính hiển vi trên người - và tài năng nói chung rất dễ bị nhiễm shilling và bỏ mặc rất nhiều người bỏ túi. Nielsen nhận thấy rằng các vận động viên “có tiềm năng thiết lập mối liên hệ giữa con người với người hâm mộ cao hơn so với các giải đấu, đội và địa điểm thi đấu” - vì vậy điều tối quan trọng là các vận động viên phải tiếp tục ký hợp đồng với các doanh nghiệp hợp pháp.

Cuối cùng, phân phối phân mảnh hơn, nhiều cách hơn để tham gia vào thể thao và các xu hướng mới nổi khác nhất định sẽ phù hợp với tiền điện tử - chỉ là vấn đề thời gian trước khi chúng tôi tìm ra những cách tốt hơn, thân thiện hơn với người hâm mộ để tích hợp những thứ như mã thông báo của người hâm mộ vào tiếp thị theo cách có trách nhiệm và ưu tiên người hâm mộ. Chỉ có thời gian mới biết các công ty tiền điện tử hoạt động tốt như thế nào.

Đọc liên quan | Đối tác bộ lạc với Visa để mở rộng cung cấp của mình ở Mỹ Latinh