Meme 'Bạn trai mất tập trung' đó có thể khiến bạn phải trả giá như thế nào

Vào tháng ba Tiếp thị và Thương hiệu tháng, chúng ta sẽ đi sâu vào việc xây dựng thương hiệu đại lý và các phương pháp hay nhất để chi tiêu với Zillow, Realtor.com, v.v. Các CMO hàng đầu của các công ty hàng đầu cũng ghé qua để chia sẻ các chiến thuật mới nhất của họ. Và để hoàn thành chủ đề của tháng này, Inman sẽ ra mắt một bộ giải thưởng hoàn toàn mới dành cho các nhà lãnh đạo thương hiệu và tiếp thị trong ngành có tên là Marketing All-Stars.

Nghĩ rằng bạn nhận ra bức ảnh đó ở đầu câu chuyện này? Đó là một phiên bản không có thương hiệu của một bức ảnh đã đi lan truyền mạnh mẽ vài năm trước. Được biết đến với cái tên meme “Bạn trai mất tập trung”, bản gốc đã được đăng đi đăng lại hàng triệu lần trên mạng. Bạn thậm chí có thể tự ghi nhớ nó và chia sẻ nó trên nguồn cấp dữ liệu mạng xã hội của mình.

Tuy nhiên, bạn có biết rằng Bạn trai mất tập trung không thuộc phạm vi công cộng không? Đó là một bức ảnh của Antonio Guillem, và nó được cấp phép thông qua công ty hình ảnh Shutterstock. Bất kỳ ai muốn sử dụng ảnh cho bất kỳ mục đích nào đều phải trả tiền để có được đặc quyền, nhưng nó đã được sử dụng nhiều lần — bởi vì việc có được nó đơn giản như Google và nhấp chuột phải.

Bạn có thể nghĩ rằng việc chụp một bức ảnh trở thành meme nổi tiếng sẽ là một lời khen lớn cho nhiếp ảnh gia, mang lại danh tiếng và vận may. Tuy nhiên, đó là xa trường hợp. 

theo Guillen, anh ấy thấy rất ít doanh thu từ Bạn trai mất tập trung (tên thật của nó là “Người đàn ông không chung thủy đi cùng bạn gái và nhìn một cô gái quyến rũ khác một cách kinh ngạc”). Tuy nhiên, điều khiến anh ấy khó chịu hơn là việc sử dụng meme đã dẫn đến sự thiếu tôn trọng nhắm vào người mẫu như thế nào, hai người trong số họ - bản thân người bạn trai mất tập trung và người bạn gái khó chịu của anh ấy - thân thiết với anh ấy và chỉ làm việc với anh ấy.

Tại sao các meme lại tạo ra tài liệu tiếp thị hấp dẫn như vậy

Tất nhiên, hầu hết những người chia sẻ meme như Distracted Boyfriend không nghĩ họ nghiêm túc hay thiếu tôn trọng. Hầu hết mọi người chia sẻ chúng để giải trí hoặc là một phần của xu hướng trực tuyến phổ biến. 

Đối với các chuyên gia bất động sản đang tìm kiếm một cách rẻ tiền và dễ dàng để thu hút sự chú ý trên nguồn cấp dữ liệu mạng xã hội, chia sẻ nội dung hài hước mới nhất thật dễ dàng. Làm cho meme của bạn trở nên hài hước đủ và nó có thể được chia sẻ thông qua các khách hàng và đồng nghiệp theo dõi nguồn cấp dữ liệu của bạn.

Vấn đề? Cũng giống như ảnh của Guillen, nhiều ảnh cuối cùng trở thành meme không miễn phí, đặc biệt là cho mục đích thương mại. Điều đó có thể có nghĩa là hoạt động tiếp thị lan truyền của bạn có thể khiến bạn trở thành đối tượng của hành động pháp lý, đặc biệt nếu người sáng tạo ban đầu quyết định rằng bạn đã sử dụng nội dung của họ theo cách gây khó chịu.

Đó là những gì đã xảy ra trong trường hợp của Furie kiện Infowars, LLC, 401 F. Hỗ trợ. 3d 952, 971 (CD Cal. 2019). Nghệ sĩ Matt Furie đã đưa ra một vụ kiện pháp lý về vi phạm bản quyền đối với Infowars đối với các tài liệu tiếp thị sử dụng nhân vật Pepe the Frog của anh ấy, nhân vật này đã bị các thành viên của cộng đồng trực tuyến cánh hữu chiếm đoạt làm meme.

Infowars cuối cùng đã giải quyết ngoài tòa án với Furie, trả 15,000 đô la tiền bồi thường thiệt hại và tiêu hủy các tài liệu tiếp thị không bán được. Tuy nhiên, hành vi cố ý vi phạm có thể bị phạt tới 150,000 đô la nếu người sáng tạo nội dung sẵn sàng theo đuổi các thiệt hại thông qua tòa án.

Theo Westlaw hôm nay, các yếu tố chi phối việc sử dụng hợp lý bao gồm:

• mục đích và đặc điểm của việc sử dụng, bao gồm cả việc sử dụng đó có tính chất thương mại hay cho mục đích giáo dục phi lợi nhuận hay không;
•  bản chất của tác phẩm có bản quyền;
• số lượng và tính chất của phần được sử dụng liên quan đến toàn bộ tác phẩm có bản quyền; và
• hiệu quả của việc sử dụng đối với thị trường tiềm năng hoặc giá trị của tác phẩm có bản quyền.

Một trong những yếu tố giữ người tạo nội dung kiện là chi phí mà họ phải chịu để làm như vậy, đôi khi có thể vượt quá những thiệt hại có thể xảy ra. Trong một nỗ lực để khắc phục vấn đề này, Quốc hội đã thông qua Đạo luật TÌNH HUỐNG, chỉ đạo Cục Bản quyền thành lập một tòa án gồm các quan chức do Thủ thư Quốc hội bổ nhiệm. Quy trình này giới hạn các giải thưởng tài chính tiềm năng nhưng giúp người sáng tạo theo đuổi các khoản bồi thường thiệt hại dễ dàng và hợp lý hơn.

Tiếp xúc hợp pháp của bạn là gì?

Theo Mindi Giftos, một đối tác tại Husch Blackwell và là luật sư chuyên về các vấn đề sở hữu trí tuệ, việc dựa vào Sử dụng hợp lý như một cách để tránh các vấn đề về bản quyền có thể là một chiến lược thua cuộc. 

Từ góc độ hoàn toàn hợp pháp, bạn không thể sử dụng tác phẩm của người khác mà không có sự cho phép của họ. Học thuyết về Sử dụng hợp lý không bao giờ là quyền khẳng định để sử dụng một thứ gì đó. Nếu bạn đang dựa vào Sử dụng hợp lý, bạn sẽ không thực sự biết liệu đó có phải là sử dụng hợp lý hay không cho đến khi thẩm phán quyết định về điều đó. 

Thực tế là luật bản quyền rất phức tạp và hầu hết mọi người không hiểu nó. Khi bạn thêm vào internet nơi mọi người đang chia sẻ mọi thứ, nó thực sự làm vẩn đục nước. Bạn không bao giờ nên sử dụng tác phẩm của người khác trừ khi bạn được phép làm điều đó. 

Theo Giftos, có rất nhiều lầm tưởng xung quanh việc sử dụng nội dung trực tuyến. Một trong số đó là miễn là bạn cung cấp ghi nhận tác giả, bạn có thể sử dụng nội dung nào đó mà bạn đã lấy từ một nguồn trực tuyến. Đơn giản là nó sai.

Đừng nghĩ rằng những luật này không quan trọng chỉ vì bạn là một công ty nhỏ. Bạn chắc chắn không muốn giải quyết vấn đề này ở phần phụ trợ. Đặc biệt là trong bối cảnh thương mại, hãy đảm bảo rằng những gì bạn đang xuất bản là của riêng bạn và bạn đã cấp phép cho bất kỳ hình ảnh nào bạn đang sử dụng.

Giftos cho biết có nhiều cách khác nhau mà người sáng tạo nội dung có thể tiếp cận với chủ doanh nghiệp. Trong một số trường hợp, bạn có thể giải quyết vấn đề bằng cách nói: “Tôi sẽ gỡ nó xuống. Tôi xin lỗi, tôi không biết.” Tuy nhiên, cô ấy nói, rất nhiều nhà cung cấp hình ảnh lớn có gắn thẻ trên ảnh của họ và có thể gửi một liên kết để yêu cầu bạn bồi thường thiệt hại — đôi khi trị giá hàng nghìn đô la.

“Nó thực sự phụ thuộc,” Giftos nói. “Bạn có thể chia sẻ điều gì đó và chủ sở hữu không quan tâm chút nào, và bạn có thể có những người khác thực sự tích cực cố gắng kiếm tiền từ công việc của họ.”

Vậy bạn có bị kiện vì sử dụng meme trong hoạt động tiếp thị của mình không?

Mặc dù không chắc rằng việc bạn sử dụng meme sẽ kết thúc với bạn tại tòa án, đặc biệt nếu có một số lượng lớn lượt chia sẻ trực tuyến và những con cá tài chính lớn hơn để chiên, bạn nên đảm bảo an toàn bằng cách tránh sử dụng nội dung không được coi là sử dụng hợp lý. 

Hãy nhớ rằng, tiền lệ pháp nói rằng chỉ vì bạn thêm từ vào ảnh hoặc sử dụng ảnh đó trong các lượt chia sẻ nội dung không phải trả tiền, không phải trả tiền, điều đó không có nghĩa là sử dụng hợp lý. Nếu bạn đang sử dụng nó để quảng bá doanh nghiệp của mình và bạn không trả tiền cho đặc quyền đó, thì bạn có thể phải chịu trách nhiệm bồi thường thiệt hại. Đó không phải là một rủi ro đáng để chấp nhận.

Bạn muốn chia sẻ meme hài hước đó và gọi đó là tâm trạng của bạn trong ngày? Theo Giftos, thực hành tốt nhất sẽ là làm điều đó qua tin nhắn văn bản hoặc trên trang cá nhân của bạn. Đừng biến nó thành một quảng cáo cho việc kinh doanh bất động sản của bạn.

• Phân phối nội dung và PR được hỗ trợ bởi SEO. Được khuếch đại ngay hôm nay.
• Platoblockchain. Web3 Metaverse Intelligence. Khuếch đại kiến ​​thức. Truy cập Tại đây.
• nguồn: https://www.inman.com/2023/03/17/how-that-distracted-boyfriend-meme-could-end-up-costing-you-thousands/