Quảng cáo nổi dậy: Nỗ lực tuyệt vọng của Facebook để đánh bại TikTok và các đối thủ khác

Đầu tuần này, Instagram đã thông báo rằng họ đã bắt đầu thử nghiệm quảng cáo trong Reels và nó không có gì ngạc nhiên. Instagram đặt quảng cáo ở khắp mọi nơi trong ứng dụng và bây giờ chúng sẽ đến với Reels (1).

Người khổng lồ truyền thông xã hội, Facebook Inc, đã thông báo rằng họ sẽ bắt đầu thử nghiệm quảng cáo trong Reels, sản phẩm sao chép TikTok của Facebook, ở Ấn Độ, Đức, Brazil và Úc. Sau đó, nó đang có kế hoạch mở rộng nhóm đó trong những tháng sắp tới. Những quảng cáo này có thể dài tối đa 30 giây, tương tự như Câu chuyện và sẽ trông giống với những quảng cáo mà người dùng thấy trong các câu chuyện ở chỗ chúng là toàn màn hình và theo chiều dọc. Tuy nhiên, không giống như những quảng cáo Câu chuyện đó, người dùng có thể nhận xét, lưu, xem, thích, chia sẻ và bỏ qua chúng trong Câu chuyện. 

Quảng cáo hình dán của Instagram

Đã bốn năm dài kể từ khi Facebook giới thiệu Stories, một bản sao của SnapChat, vào nền tảng của nó (2). Trong hầu hết các phần, một cách để khuyến khích người dùng đăng nội dung không được sản xuất cao hoặc ăn ảnh. 

Tháng trước, công ty đã cho một số người dùng cơ hội tận dụng thông qua nội dung đó. Nó đã công bố một thử nghiệm vào đầu tháng 2021 năm XNUMX cho phép một số người sáng tạo đặt quảng cáo trông giống như nhãn dán trong câu chuyện của họ và nhận được một phần doanh thu thu được. 

Facebook tuyên bố rằng thử nghiệm ban đầu là tương đối nhỏ, nhưng họ hy vọng sẽ sớm mở rộng và sau đó áp dụng công nghệ này cho tất cả các video ngắn trên Facebook (3). 

Theo The Verge bài báo cáo (4), Yoav Arnstein, giám đốc quản lý sản phẩm, không thể chia sẻ đối tác quảng cáo hoặc người sáng tạo vì thử nghiệm vẫn đang ở giai đoạn khái niệm ban đầu. Tuy nhiên, ông nói rằng ý tưởng rộng hơn là cung cấp cho các nhà quảng cáo một vị trí tự nhiên để phù hợp với nội dung của họ. Ví dụ: nếu người dùng đăng video từ Công viên Quốc gia Yosemite, anh ta có thể sử dụng nhãn dán để quảng cáo cho một doanh nghiệp địa phương. Và mức độ liên quan theo ngữ cảnh có thể sẽ rất quan trọng để làm cho những quảng cáo này thành công. 

Những hình dán câu chuyện này chỉ là một trong số các cập nhật của công ty đối với người sáng tạo. Ngoài những điều này, nó cũng đang bật quảng cáo trong luồng thông thường cho các video ngắn hơn. Trước đây, người sáng tạo nội dung chỉ có thể kiếm tiền từ những quảng cáo này với các video dài hơn hoặc bằng ba phút. Tuy nhiên, giờ đây, các video dài một phút cũng có thể nhận được quảng cáo mà người dùng có thể đặt 30 giây vào nội dung. Đáng chú ý, video dài hơn ba phút có thể đặt quảng cáo ngay sau 45 giây vào chương trình. 

Người tạo nội dung có thể đủ điều kiện nhận các quảng cáo trong luồng này nếu trang đã xuất bản của họ có tổng số phút xem ít nhất 600 nghìn phút từ bất kỳ kết hợp tải lên video nào như theo yêu cầu, trực tiếp và trước đó đã phát trực tiếp trong 60 ngày qua. Ngoài ra, họ cũng phải có năm video tải lên hoạt động trở lên hoặc video video trước đó. 

Trong khi đó, người tạo video trực tiếp phải có 60 nghìn phút xem trực tiếp trong 60 ngày qua để kiếm tiền thông qua quảng cáo trong luồng và đáp ứng nhu cầu của chương trình video theo yêu cầu. 

Tính năng Ngôi sao của Instagram

Trong hai năm qua, Facebook đã công bố một loạt các tùy chọn kiếm tiền cho người tạo nội dung của mình (5), bao gồm nhiều nhóm trả phí hơn, tùy chọn vị trí đặt quảng cáo và gói Ngôi sao mà người xem có thể mua và gửi dưới dạng mẹo trong quá trình phát trực tiếp. 

Dấu sao, một tính năng giới hạn, hiện đang được sử dụng cho người dùng chơi game. Tuy nhiên, nền tảng hiện cũng đang mở rộng cho những người tạo video và các doanh nghiệp nhỏ. Lượt xem có thể mua gói 100 Bắt đầu với giá khoảng 1.40 USD và những người phát trực tiếp sẽ nhận được 1% cho mỗi Ngôi sao mà người hâm mộ của họ gửi trong các luồng trực tiếp. 

Facebook cũng đang thử nghiệm các nhóm chỉ hỗ trợ trả phí cho những người hâm mộ muốn có quyền truy cập độc quyền, người đăng ký hàng tháng, điều này sẽ cho phép họ kết nối với những người sáng tạo trong một không gian riêng tư hơn. 

Rõ ràng là Facebook đang cố gắng thu hút những người tạo video tránh xa các đối thủ cạnh tranh như Patreon và YouTube bằng các tính năng kiếm tiền như Đăng ký của người hâm mộ, một lọ tiền kỹ thuật số 4.99 USD cung cấp nội dung độc quyền cho người hâm mộ. Công ty công bố các tính năng này để bổ sung thêm nhiều cách để người sáng tạo kiếm tiền từ nền tảng và tùy chỉnh trải nghiệm của người hâm mộ khi họ truy cập trang Facebook của họ. 

Gần đây, Facebook cũng đã cập nhật một loạt các công cụ phụ trợ để giúp quản lý hồ sơ và trang dễ truy cập hơn. Có một Trình quản lý cộng tác thương hiệu được cập nhật cho phép người sáng tạo quản lý tốt hơn mức độ tương tác của khán giả và nâng cao khả năng nhắm mục tiêu quảng cáo. Nó cũng cung cấp Creator Studio, một trang tổng quan để quản trị viên theo dõi các chỉ số của trang. 

Facebook gần đây đã cập nhật phần Tổng quan về kiếm tiền hiển thị thu nhập từ Facebook, Instagram và các sản phẩm khác của Facebook. Tại đây, người sáng tạo nội dung cũng sẽ chọn nơi họ có thể đặt những quảng cáo này trên video của mình để người xem không bị quảng cáo gián đoạn ở giữa video. Họ cũng có thể quyết định xem những quảng cáo này sẽ là quảng cáo đầu video hay dựa trên hình ảnh nếu đó là một video ngắn hơn. 

Cần nhấn mạnh rằng nếu bạn là người sáng tạo nội dung điều hành một trang Facebook và đã nhận được lời mời Đăng ký của người hâm mộ, hãy nhớ đọc kỹ các điều khoản và điều kiện trước khi tham gia. Rốt cuộc thì đó là Facebook. Thỏa thuận quy định rằng công ty có thể cắt giảm tới 30% số lượng đăng ký và yêu cầu cấp giấy phép trọn đời để sử dụng tác phẩm của bạn ngay cả khi bạn ngừng sử dụng Đăng ký của người hâm mộ (6). 

Tuy nhiên, câu hỏi đặt ra là tại sao Facebook lại đầu tư vào các Ngôi sao? Arnstein nói rằng công ty muốn cho phép nhiều người hơn có thể trải nghiệm niềm vui khi hỗ trợ một người sáng tạo. Arnstein cho rằng đó là một hành vi tương đối mới mà công ty muốn thực hiện phổ biến hơn trên ứng dụng và họ tin rằng đó là một cách tuyệt vời để làm điều đó. 

Phí truy cập vào các luồng trực tiếp

Khi ngày càng nhiều người sáng tạo, doanh nghiệp và nghệ sĩ chuyển sang sử dụng các công cụ phát trực tiếp trên Internet trong đại dịch năm ngoái, gã khổng lồ truyền thông xã hội đã thông báo rằng họ sẽ thêm tùy chọn để người dùng tính phí truy cập vào các sự kiện phát trực tiếp trên Facebook.

Thông báo nêu rõ rằng để hỗ trợ người tạo nội dung và các doanh nghiệp nhỏ, Facebook đã lên kế hoạch bổ sung khả năng cho các Trang của mình tính phí truy cập vào các sự kiện có video Trực tiếp trên nền tảng của mình. Nó có thể bao gồm bất cứ điều gì từ hiệu suất trực tuyến đến các lớp học đến các hội nghị chuyên nghiệp. 

Facebook đã mở rộng tính năng sự kiện trực tiếp có trả phí của mình đến hơn 24 quốc gia (7). Nó cũng đã mở rộng đăng ký người hâm mộ của mình đến hơn mười quốc gia khác. Cũng cần lưu ý rằng công ty sẽ không thu bất kỳ doanh thu nào từ một trong hai tính năng này cho đến ít nhất là tháng 2021 năm XNUMX (8). 

Tất cả những thông báo này rõ ràng quảng cáo ý tưởng rằng Facebook đang tìm cách kiếm tiền từ càng nhiều người sáng tạo nội dung của mình thông qua quảng cáo càng tốt (9). 

Ngay cả với nhãn dán, ý tưởng của công ty là chúng chỉ là những nhãn dán dễ thương. Tuy nhiên, người dùng cũng có thể chạm vào chúng để mua sản phẩm. Người sáng tạo sẽ bị cắt giảm doanh thu. Đây là một ví dụ,

Mua sắm trong Reels

Vào cuối năm 2020, Instagram thông báo rằng họ đang phủ sóng nền tảng của mình bằng nội dung mua sắm (10). Nó đã thông báo rằng nó đang triển khai mua sắm của mình cho Reels. Nó đã công bố một bản thử nghiệm tính năng này vào tháng XNUMX năm ngoái. 

Người tạo nội dung và doanh nghiệp có thể gắn thẻ sản phẩm khi họ tạo video ngắn trên Câu chuyện và người xem có thể nhấn qua các thẻ này để mua hoặc lưu chúng. Những người có ảnh hưởng hoặc người sáng tạo nội dung được trả tiền cho các bài đăng của họ cũng có thể tận dụng thẻ nội dung có thương hiệu. Và với tính năng này, Instagram cho phép mua sắm ở mọi định dạng trên nền tảng, Câu chuyện, Nguồn cấp dữ liệu, IGTV và Trực tiếp. 

Mua sắm là điều cần thiết đối với Instagram và rộng hơn là công ty mẹ của nó, Facebook, vì nó dường như đang đa dạng hóa doanh thu của mình. Quảng cáo là cách chính mà cả hai nền tảng đang tạo ra doanh thu. Tuy nhiên, mua sắm mang đến cơ hội kiếm lời từ phí bán hàng. Trong trường hợp của Instagram, người dùng đã tìm kiếm nguồn cảm hứng cho sản phẩm. Do đó, việc cung cấp cho họ tùy chọn mua hàng trực tiếp từ nền tảng giúp hợp lý hóa quy trình. Nó thậm chí còn thiết kế lại toàn bộ màn hình chính của mình để nhấn mạnh việc mua sắm và Reels (11). 

Đáng chú ý, trong cùng thời gian, TikTok cũng đã hợp tác với Shopify để tung ra các tính năng mua sắm mới (12). Nó cũng bao gồm một thử nghiệm cho phép người dùng Shopify gắn thẻ các cửa hàng trong video của họ bằng nút 'mua ngay bây giờ'. Xem xét rằng Reels chỉ được ra mắt toàn cầu vào tháng XNUMX năm ngoái và người dùng đã sử dụng nó để mua sắm cho thấy thương mại thiết yếu như thế nào đối với Facebook và mức độ tuyệt vọng của công ty để đánh bại TikTok đến cú đấm.

 

TikTok có còn phía trước không?

Không có gì ngạc nhiên khi quảng cáo trong Reels xuất hiện, vì Facebook đã xây dựng công việc kinh doanh của mình xung quanh chúng. Tuy nhiên, điều bất ngờ hơn là công ty đã đưa Reels đi mua sắm trên toàn thế giới trước khi có quảng cáo. 

Tuy nhiên, cũng có khả năng Instagram không muốn mọi người tắt tính năng của một định dạng cung cấp các quảng cáo nhất quán giữa nội dung thực tế. 

Cũng cần lưu ý rằng kể từ tháng XNUMX năm nay, người đứng đầu Instagram Adam Mosseri đã lưu ý rằng anh ấy vẫn chưa hài lòng với tính năng này (13). 

Theo Mosseri, nền tảng này đang phát triển cả về lượng người dùng đang chia sẻ và lượng người dùng đang tiêu thụ. Tuy nhiên, anh ấy tin rằng nền tảng này vẫn còn một chặng đường dài phía trước và chúng tôi phải thành thật rằng TikTok vẫn còn cả một chặng đường phía trước. 

Anh ấy nói rằng họ chủ yếu tập trung vào 'bàn cược' vào lúc này và không được trau dồi về cách tạo sự khác biệt cho bản thân. Anh ấy đặc biệt gọi tên các công cụ cải tiến và sáng tạo của TikTok như các bộ lọc và hiệu ứng thúc đẩy các định dạng meme video mới là thứ mà Instagram vẫn chưa tự tạo ra. Tuy nhiên, anh ấy lạc quan rằng cuối cùng nó cũng sẽ làm được.

Anh ấy cho rằng Instagram phải cải tiến tốt hơn trong việc tạo ra các công cụ sáng tạo và mạnh mẽ hơn mà không nhất thiết phải là một loại meme hay khoảnh khắc trong một gói. Nhưng nó phải cung cấp những người sáng tạo hơn nhóm, tạo ra nội dung để kiếm sống, cung cấp cho họ khả năng tạo ra thứ gì đó sẽ nổi. 

Mosseri cũng chỉ ra rằng Instagram đang thấy xung đột giữa một số định dạng video khác nhau. Anh ấy nói thêm rằng hầu hết người dùng có thể không biết sự khác biệt giữa các video được đăng lên IGTV và Instagram. Đáng chú ý, IGTV là định dạng ứng dụng dành cho các video dài hơn đã tồn tại từ năm 2018 (14). 

Đó có lẽ là một sự tương phản quá tinh tế để gây được tiếng vang với nhiều người dùng. Do đó, nhóm nghiên cứu hiện đang xem xét cách họ có thể, không chỉ với IGTV mà còn trên tất cả các định dạng của nền tảng, đơn giản hóa và hợp nhất các ý tưởng vì năm ngoái, họ đã đặt rất nhiều cược mới, anh ấy nói thêm. Anh ấy nghĩ rằng năm nay, đội có thể sẽ quay trở lại tập trung vào thủ công và sự đơn giản. 

Đó là một giai điệu hoàn toàn khác so với khi Instagram tung ra định dạng này và gọi nó là tương lai của video (15). Tuy nhiên, điều đó nói lên sự thành công nhanh chóng của TikTok của ByteDance, vốn không được biết đến nhiều trong văn hóa chính thống vào năm 2018. Nhưng, giờ đây nó đã trở thành động lực của các meme, cuộc trò chuyện và các điệu nhảy lan truyền. 

Mosseri cũng gợi ý rằng Reels và IGTV, cùng với các video chung được đăng lên mạng Instagram, yêu cầu một số sự rõ ràng và hợp nhất. Và, nó có ý nghĩa, đặc biệt là khi nền tảng đang cố gắng làm tất cả mọi thứ cùng một lúc. 

Quay lại quảng cáo cuộn phim

Facebook thông báo rằng họ đã bắt đầu thử nghiệm quảng cáo trên các cuộn Instagram bản sao TikTok của mình ở Ấn Độ và các quốc gia khác. Rõ ràng là công ty đang tìm cách kiếm tiền từ sự phổ biến của mình ở Ấn Độ, nơi có một trong những thị trường truyền thông xã hội phát triển nhanh nhất. Đồng thời, đối thủ lớn nhất của nó, TikTok cũng bị cấm hoạt động trong nước gần một năm (16).  

Đọc thêm: TikTok Ấn Độ sa thải, cấm vĩnh viễn và tại sao lại tốt

Gã khổng lồ truyền thông xã hội cũng cho biết họ cũng có kế hoạch thử nghiệm các tính năng khác ở Ấn Độ, bao gồm cả việc cho phép người tạo nội dung chia sẻ video Reels trên tài khoản Facebook của họ. 

Carolyn Everson, phó chủ tịch nhóm kinh doanh toàn cầu tại Facebook, đã tuyên bố trong một cuộc phỏng vấn rằng việc triển khai quảng cáo cho thấy động lực phát triển mạnh mẽ như thế nào đối với Reel. Tuy nhiên, anh ta từ chối chia sẻ số liệu sử dụng của Reel. 

Gã khổng lồ cũng thông báo rằng họ sẽ cho phép các nhà quảng cáo chọn danh mục nội dung video mà họ muốn đặt quảng cáo, chẳng hạn như video về cách nuôi dạy con cái, con cái, động vật, vật nuôi, thể dục và thực phẩm (17), 

Nỗ lực này là động thái nổi bật nhất của Facebook khi cho phép các thương hiệu quảng cáo cùng với các chủ đề nội dung. Nếu không, thông thường các nhà quảng cáo sử dụng nền tảng để nhắm mục tiêu người dùng cụ thể theo sở thích của họ. 

Everson nói thêm rằng đó là một thỏa thuận lớn đối với các nhà tiếp thị. 

Những tính năng này cũng là nỗ lực của gã khổng lồ nhằm lôi kéo những người sáng tạo nội dung đang kiếm tiền trực tiếp từ những người theo dõi và người hâm mộ thông qua các nền tảng như trang web thành viên, Patreon và ứng dụng trò chuyện âm thanh Clubhouse.

Tháng trước, Facebook cũng đã công bố kế hoạch trao quyền cho các nhà báo và nhà văn độc lập bằng cách cho phép họ kiếm tiền từ các tác phẩm của họ trên nền tảng này. Công ty xác nhận kế hoạch triển khai một chương trình mới để người sáng tạo nội dung tự xuất bản các bài báo của họ và tận dụng các dịch vụ của họ thông qua các công cụ khác nhau, chẳng hạn như đăng ký. 

Đọc thêm: Ý định của Facebook với Trò chơi Bản tin của mình

Ngoài quảng cáo, Facebook cũng đang cố gắng tung ra quảng cáo nhãn dán cho Facebook Stories trong những tuần tới. Các thương hiệu có thể tạo hình dán mà người sáng tạo có thể đặt trong Câu chuyện của họ, cho phép những người có ảnh hưởng kiếm được một khoản tiền từ bất kỳ doanh số bán hàng nào được thực hiện thông qua quảng cáo hình dán. 

Mặc dù tính năng này sẽ cho phép nhiều người trở thành người có ảnh hưởng hơn, nhưng vị trí sản phẩm có thể trông hữu cơ hơn là một lời giới thiệu thương hiệu rõ ràng mà người sáng tạo nhận được tiền để quảng cáo. 

Trong một mockup mẫu, nhãn dán cho thấy nó được 'tài trợ', tuy nhiên, phông chữ mờ và kín đáo. Chúng tôi hy vọng mọi người sẽ bỏ lỡ tuyên bố từ chối trách nhiệm nhỏ đó và có thể không biết rằng người tạo nội dung hoặc người có ảnh hưởng đăng họ nhận được một phần từ bất kỳ doanh số bán hàng nào mà họ thực hiện. 

Nguồn: https://timesnext.com/reels-ads-facebooks-desperate-attempt-to-beat-tiktok-rivals/