Super Bowl cung cấp khả năng hiển thị siêu cao cho các nhà sản xuất ô tô trong năm nay

Trận Super Bowl gần đây nhất là một trận đấu có tính cạnh tranh cao được quyết định bởi một bàn thắng trên sân khi còn 8 giây — và các nhà sản xuất ô tô đã mua thời gian quảng cáo cho cảnh tượng này rất vui.

Đó là bởi vì những quảng cáo đó trước hơn 110 triệu người xem “trò chơi lớn” đã gửi họ đến máy tính, máy tính bảng và điện thoại thông minh của họ để tìm hiểu thêm về phương tiện và nhà sản xuất ô tô sản xuất chúng trong quảng cáo.

Nhìn chung, các công ty xe hơi chi nhiều tiền cho quảng cáo đã thấy Tăng 81% cho các trang trên Cars.com. Đội hình bao gồm các điểm đến từ các thương hiệu Jeep và Ram của Kia, General Motors và Stellantis. Tuy nhiên, Kia mới là hãng kiếm được nhiều tiền nhất, với lưu lượng truy cập Cars.com tăng đột biến 230% sau khi phát sóng quảng cáo “Binky Dad”. 

Jennifer Vianello, giám đốc tiếp thị của Cars.com cho biết: “Người Mỹ tràn ngập các thông điệp thương hiệu vào một ngày quan trọng đối với quảng cáo cũng như đối với thể thao và các nhà quảng cáo 'thắng' khi người tiêu dùng thực hiện bước tiếp theo để tìm hiểu thêm. 

“Vì vậy, trong khi sự tăng trưởng lưu lượng truy cập đáng kể trên Cars.com là một chiến thắng cho nhà sản xuất ô tô và các thương hiệu đã xuất hiện trong trò chơi, thì đó cũng là một chiến thắng cho các thương hiệu đã chuyển tiền quảng cáo của họ để nhắm mục tiêu khách truy cập Cars.com, bỏ qua con số hàng triệu đô la mua phương tiện truyền thống trong khi vẫn tận dụng sự gia tăng đột biến sau trò chơi của những người mua xe hơi đang tham gia trên thị trường.”

Thủy triều lên…

Không phải nhà sản xuất ô tô nào cũng gây quỹ - được cho là 7 triệu đô la cho một vị trí 30 giây - để xuất hiện trước những người hâm mộ bóng đá trong đêm trọng đại nhất trong năm của họ. Tuy nhiên, điều đó không có nghĩa là một số người không được hưởng lợi từ sự chú ý mà những người khác đang nhận được.

Ford đã thấy mức độ tương tác với xe điện trên Cars.com tăng 118% từ quảng cáo “Điện khí hóa sớm” của Ram và tăng 146% trên Cars.com trong quảng cáo “Tại sao không phải là xe điện?” của GM. quảng cáo. BMW cũng được hưởng lợi trên thị trường, với số lượt xem xe điện của nhà sản xuất ô tô hạng sang tăng 70% trong quảng cáo hợp tác của GM với Netflix và tăng 33% trong quảng cáo giả mạo dược phẩm của Ram. 

Những hiểu biết đáng chú ý khác từ trò chơi bao gồm:

• Người tiêu dùng mua sắm chéo: Xe Tesla đã qua sử dụng tăng 26% trên Cars.com trong quảng cáo “Electric Boogie” của Jeep. Thương hiệu ô tô điện thậm chí còn chứng kiến ​​cú hích lớn hơn (29% đối với xe Tesla đã qua sử dụng) khi Elon Musk xuất hiện trên khán đài, chứng tỏ người tiêu dùng vẫn rất tò mò về xe điện. 
• Ô tô trên Màn ảnh rộng: Số lượt xem trang của Porsche 911 trên Cars.com tăng 47% sau đoạn giới thiệu cho bộ phim “Transformers” mới có Mirage, một nhân vật Transformer mô phỏng Porsche 911. 
• Những người hâm mộ tò mò về xe điện: Ngoài các tìm kiếm theo thương hiệu cụ thể, khách truy cập Cars.com đã tìm kiếm thông tin rộng hơn về xe điện, khiến lượt xem trang xe điện trên Cars.com tăng 21%, điều này dường như mang lại lợi ích cho xe điện của một số nhà sản xuất ô tô. 

Tham gia “Trò chơi”

GM đã sử dụng quảng cáo của mình để quảng bá mối quan hệ hợp tác được công bố gần đây với dịch vụ phát trực tuyến Netflix và một lần nữa hợp tác với Will Ferrell cho quảng cáo trong trò chơi năm nay có tựa đề “Xe điện trên màn hình”.

Người hâm mộ sẽ thấy Ferrell bước vào thế giới của một số chương trình và phim lớn nhất của Netflix bao gồm Army of the Dead, Squid Game, v.v. Quảng cáo giới thiệu cách xe điện sẽ hiển thị trên màn hình, đồng thời làm nổi bật nhiều loại xe điện mà GM dự định cung cấp. Thông tin thêm về những nỗ lực chung của Netflix và GM có sẵn tại gm.com/netflix.

“Giải trí có tác động rất lớn đến văn hóa. Chúng tôi muốn làm cho xe điện trở nên nổi tiếng trên các màn hình phát trực tuyến, màn hình nhỏ và bạc để xây dựng văn hóa xe điện thông qua cách kể chuyện kết hợp trải nghiệm lái và sở hữu xe điện,” Giám đốc Tiếp thị Toàn cầu của GM, Deborah Wahl cho biết. 

“Netflix là một đối tác tuyệt vời vì cách kể chuyện hấp dẫn của công ty, cam kết về tính bền vững và hồ sơ theo dõi các cuộc trò chuyện khơi dậy định hình xu hướng văn hóa. Chúng tôi đoàn kết trong việc tạo ra một tương lai tốt đẹp hơn, bền vững hơn cho thế giới của chúng ta khi chúng tôi thu hút mọi người sử dụng xe điện.”

• Phân phối nội dung và PR được hỗ trợ bởi SEO. Được khuếch đại ngay hôm nay.
• Platoblockchain. Web3 Metaverse Intelligence. Khuếch đại kiến ​​thức. Truy cập Tại đây.
• nguồn: https://www.thedetroitbureau.com/2023/02/super-bowl-provides-super-visibility-for-automakers-this-year/