Hướng dẫn thuần túy bằng tiếng Anh cho các nền tảng bên cầu (DSP)

Là một nhà tiếp thị, hầu hết thời gian bạn có thể tập trung vào việc tạo nội dung không phải trả tiền. Nhưng bạn nên nhớ rằng quảng cáo trả tiền cũng quan trọng không kém.

Khi quản lý quảng cáo trả phí cho doanh nghiệp của mình, bạn có thể thông qua các trình quản lý quảng cáo riêng lẻ như Google Ads hoặc Facebook Ads. Tuy nhiên, đó không phải là lựa chọn duy nhất. Bạn cũng có thể sử dụng nền tảng bên cầu (DSP), được tự động hóa, làm cách để mua và quản lý quảng cáo trực tuyến của mình.

Theo một nghiên cứu năm 2021 được xuất bản bởi Statista, Hoa Kỳ là thị trường quảng cáo có lập trình lớn nhất trên toàn thế giới, chi tiêu ước tính khoảng 70 tỷ USD vào năm 2020. Các nhà tiếp thị đang ngày càng sử dụng DSP như một cách mua, quản lý và theo dõi quảng cáo trực tuyến. Dưới đây, hãy xem lại tất cả những điều cơ bản về quảng cáo DSP.

Với DSP, bạn có thể mua quảng cáo trên thiết bị di động trên ứng dụng, quảng cáo biểu ngữ trên công cụ tìm kiếm và quảng cáo video trên Facebook, Instagram, Google và thậm chí nhiều nền tảng khác. Chẳng hạn, thay vì sử dụng cả Quảng cáo Google và Quảng cáo Facebook, bạn có thể mua những quảng cáo đó ở một nơi trên DSP.

Mục đích của việc này là giúp việc mua quảng cáo nhanh hơn, rẻ hơn và hiệu quả hơn. Bây giờ, hãy đi sâu vào cách hoạt động của nền tảng DSP và lý do bạn nên sử dụng nền tảng này.

DSP hoạt động như thế nào?

DSP hoạt động bằng cách sử dụng quảng cáo lập trình, là hoạt động mua và bán quảng cáo trong thời gian thực thông qua một hệ thống tự động. Với tính năng đặt giá thầu theo thời gian thực, các vị trí đặt quảng cáo được bán đấu giá trong một phần nghìn giây.

Khi bạn bắt đầu với quảng cáo DSP, bạn sẽ cần bắt đầu lập chiến lược bạn muốn chi bao nhiêu. Hãy suy nghĩ về chi phí hiệu quả cho mỗi nhấp chuột và chi phí cho mỗi hành động có thể là bao nhiêu. Điều này sẽ giúp bạn thiết lập quảng cáo trực tuyến của mình để nền tảng biết số tiền cần chi tiêu trong bất kỳ phiên đấu giá cụ thể nào.

Các nền tảng DSP tốt nhất sẽ cho phép bạn bao gồm nhiều quảng cáo đa phương tiện, bao gồm video, hình ảnh và hoạt ảnh.

Tại sao lại sử dụng DSP?

Lý do chính để sử dụng DSP là nó giúp trải nghiệm quảng cáo kỹ thuật số của bạn dễ dàng hơn và tiết kiệm chi phí hơn. Bạn có thể kiểm soát, theo dõi và tối đa hóa tất cả các quảng cáo kỹ thuật số của mình ở một nơi. Điều này có nghĩa là bạn có thể quản lý toàn bộ chiến dịch quảng cáo trên các trang web trên một trang tổng quan. Ví dụ: bạn có thể hiển thị cho ai đó một quảng cáo trên Google, sau đó hiển thị cho họ quảng cáo trên Facebook và sau đó trên các trang web khác mà họ truy cập — tất cả trong một chiến dịch. Trước DSP, đó sẽ là các chiến dịch riêng biệt trên Quảng cáo Google và Facebook.

Điều này có nghĩa là bạn có thể quảng cáo trên nhiều mạng, bao gồm tất cả các nhà xuất bản lớn, cùng nhiều mạng khác. Với số lượng mạng, bạn sẽ có phạm vi tiếp cận toàn cầu hơn.

Ngoài ra, DSP thường hợp tác với các nhà cung cấp dữ liệu bên thứ ba, mang lại cho bạn khả năng theo dõi và báo cáo tốt hơn so với một mạng duy nhất thường cung cấp. Và trong quá trình lập kế hoạch, các tùy chọn nhắm mục tiêu được cá nhân hóa nhiều hơn, nghĩa là bạn có thể nhận được tỷ lệ chuyển đổi tốt hơn.

Khi chọn một nền tảng để làm việc, bạn sẽ muốn xem DSP có quyền truy cập vào bao nhiêu sàn giao dịch quảng cáo vì điều đó ảnh hưởng đến số lượng người bạn có thể tiếp cận. Ngoài ra, bạn sẽ muốn xem xét chi phí, đào tạo (dịch vụ đầy đủ hoặc tự phục vụ), hỗ trợ và tính dễ sử dụng.

Bây giờ bạn đã biết thêm về quảng cáo DSP và cách thức hoạt động của nó, hãy cùng thảo luận về các nền tảng có thể giúp bạn thực hiện điều đó.

1. Công nghệ cơ sở

Nguồn hình ảnh

Tốt nhất cho: Các công ty lớn hoặc cấp doanh nghiệp

Basis Technologies là một DSP đa kênh được xây dựng để tạo ra kết quả tốt hơn cho các chiến dịch quảng cáo của bạn. Một trong những tính năng tốt nhất là nó sử dụng công nghệ máy học AI để tự động phân tích dữ liệu từ nhiều thông số chiến dịch nhằm tối ưu hóa quảng cáo của bạn.

Với DSP này, bạn sẽ có thể nhắm mục tiêu đến đối tượng siêu địa phương trên các thiết bị và nhiều điểm tiếp xúc. Bạn cũng sẽ có quyền truy cập vào các sàn giao dịch hàng đầu trong ngành, cùng với hơn 25,000 phân khúc đối tượng trên hơn 30 nhà cung cấp dữ liệu khác nhau.

Tại sao chúng tôi thích nó: Basis Technologies khai thác sức mạnh của máy học để phân tích dữ liệu và tự động hóa các quy trình.

2. Nền tảng tiếp thị của Google

Nguồn hình ảnh

Tốt nhất cho: Các doanh nghiệp hoặc cơ quan từ nhỏ đến lớn

Google Marketing Platform là nền tảng phân tích và quảng cáo hợp nhất của Google để tiếp thị thông minh hơn và mang lại kết quả tốt hơn. DSP này có một số sản phẩm dành cho cả doanh nghiệp nhỏ và công ty doanh nghiệp, bao gồm Campaign Manager 360 và Display & Video 360 (trước đây là DoubleClick).

Với sản phẩm này, bạn có thể tiết kiệm thời gian với việc quản lý quảng cáo trên nhiều kênh để tối đa hóa thông tin chi tiết cũng như tối ưu hóa hiệu suất truyền thông và quảng cáo trên tất cả các chiến dịch kỹ thuật số của mình. Tính linh hoạt là tính năng nổi bật của DSP này. Bạn có thể sử dụng các tính năng và tích hợp của bên thứ ba để có thể chọn các khả năng giúp bạn quản lý và đo lường các chiến dịch của mình tốt nhất.

Tại sao chúng tôi thích nó: Các sản phẩm của Google được thiết kế để hoạt động cùng nhau nhưng cũng mang đến sự linh hoạt khi sử dụng các tính năng của bên thứ ba và tích hợp máy chủ với máy chủ.

3. Knorex

Nguồn hình ảnh

Tốt nhất cho: Các công ty quảng cáo vừa và lớn

Knorex là một nền tảng quảng cáo toàn cầu tự động hóa hoạt động tiếp thị được cá nhân hóa trên các kênh, thiết bị và định dạng quảng cáo. Bạn có thể tiếp thị trên Google Tìm kiếm, Facebook, Instagram và LinkedIn ở cùng một nơi.

DSP này cũng sử dụng trí tuệ nhân tạo để học hỏi từ dữ liệu trong quá khứ nhằm dự đoán và điều chỉnh ngân sách quảng cáo một cách linh hoạt trong thời gian thực nhằm mang lại hiệu quả cao hơn.

Tại sao chúng tôi thích nó: Knorex coi trọng tính bảo mật, cung cấp nhiều công cụ bảo mật và quyền riêng tư thương hiệu ngay lập tức.

4. Jampp

Nguồn hình ảnh

Tốt nhất cho: Các ứng dụng trò chơi và các công ty đang tìm kiếm giải pháp DSP di động

Jampp là một DSP tận dụng các tín hiệu theo ngữ cảnh và hành vi độc đáo để cung cấp cho khách hàng và mua hàng trong ứng dụng thông qua quảng cáo có lập trình.

Các tính năng chính của nền tảng này là thu hút người dùng, nhắm mục tiêu lại ứng dụng, quảng cáo định vị địa lý, quảng cáo động và đặt giá thầu dự đoán. Đây chủ yếu là chuyển đổi người dùng di động và DSP nhắm mục tiêu lại ứng dụng nơi bạn có thể tập trung vào quảng cáo ưu tiên thiết bị di động.

Tại sao chúng tôi thích nó: Nhắm mục tiêu lại ứng dụng của Jampp giúp thu hút lại khách hàng hiện tại và sử dụng hành vi trước đây của họ để dự đoán xem họ có chuyển đổi hay không.

5. Smadex

Nguồn hình ảnh

Tốt nhất cho: Các công ty cần giải pháp DSP ưu tiên thiết bị di động

Smadex là một DSP di động được thiết kế để phát triển. Nền tảng này sử dụng kết hợp công nghệ quảng cáo có lập trình, máy học và dữ liệu của bên thứ nhất.

Với nền tảng này, bạn có thể tiếp cận đối tượng toàn cầu trên quy mô lớn và thu hút lại đối tượng bằng khả năng nhắm mục tiêu lại của nó.

Tại sao chúng tôi thích nó: Smadex coi trọng tính bảo mật cũng như giúp thương hiệu của bạn mở rộng quy mô. Nó được xếp hạng số 1 về cài đặt DSP không gian lận theo Chỉ số lưu lượng truy cập của Kochava và có IAB (Cục quảng cáo trên Internet) Chứng nhận tiêu chuẩn vàng.

6. MediaMath

Nguồn hình ảnh

Tốt nhất cho: Các đại lý cỡ trung bình đến lớn muốn có giải pháp tùy chỉnh

MediaMath là một DSP có thể tùy chỉnh cung cấp cho các thương hiệu vô số tùy chọn để quản lý các chiến dịch của họ. Chọn sử dụng các công cụ sáng tạo tích hợp sẵn của họ để chạy quảng cáo trên máy chủ của họ hoặc chọn một trong các công cụ của riêng bạn. Bạn thậm chí có thể sử dụng API để chạy trên nền tảng cốt lõi của mình.

Tại sao chúng tôi thích nó: Sản phẩm của MediaMath không phải là DSP có một kích thước phù hợp với tất cả. Các thương hiệu có thể điều chỉnh các thành phần của họ để xây dựng một giải pháp quảng cáo phù hợp với nhu cầu của họ.

7. amazon-dsp

Nguồn hình ảnh

Tốt nhất cho: Các thương hiệu thương mại điện tử muốn quảng cáo trên Amazon (và các trang do Amazon sở hữu)

Amazon là một trong những nhà bán lẻ trực tuyến lớn nhất thế giới, vì vậy không có gì ngạc nhiên khi các thương hiệu muốn tiếp cận đối tượng quảng cáo của họ. Cả nhà quảng cáo bán sản phẩm trên Amazon và những người không bán sản phẩm đều có thể sử dụng Amazon DSP. Họ cung cấp hai lựa chọn: dịch vụ tự phục vụ và dịch vụ được quản lý. Với tính năng tự phục vụ, các thương hiệu có toàn quyền kiểm soát các chiến dịch quảng cáo của mình. Những người mới làm quen với quảng cáo có lập trình hoặc cần hướng dẫn nên sử dụng tùy chọn được quản lý, tuy nhiên, tùy chọn này đi kèm với mức chi tiêu tối thiểu là 35,000 USD.

Tại sao chúng tôi thích nó: Amazon DSP có thể nâng cao đáng kể nhận thức về thương hiệu cho người bán trên và ngoài Amazon.

DSP vẫn cần nghiên cứu

Khi bạn chọn DSP, hãy đảm bảo bạn hiểu số lượng nguồn khoảng không quảng cáo mà DSP truy cập, loại tích hợp dữ liệu của bên thứ ba nào mà DSP cung cấp và tiêu chí nhắm mục tiêu nào có sẵn. Để chạy thành công quảng cáo có lập trình trên DSP, bạn cần tiếp cận đối tượng toàn cầu bằng quảng cáo được cá nhân hóa. Mặc dù việc sử dụng DSP giúp đơn giản hóa việc quản lý quảng cáo trả phí nhưng nó sẽ không thay thế việc nghiên cứu khách hàng và có ý tưởng rõ ràng về đối tượng mục tiêu của bạn là ai.

Bài viết này ban đầu được xuất bản vào ngày 5 tháng 2021 năm XNUMX và đã được cập nhật để đảm bảo tính toàn diện.

Nguồn: https://blog.hubspot.com/marketing/what-is-dsp