Tại sao các nhà tiếp thị nên tận dụng các chuyên gia về chủ đề để phát triển khán giả

Bất kể định dạng, thông điệp hay phong cách của nội dung trực tuyến, mọi người đều cố gắng tiếp cận lượng khán giả lớn nhất có thể bằng nội dung tốt nhất có thể.

Để biến điều đó thành hiện thực đòi hỏi các công ty phải tạo ra thứ gì đó có thể trả lời những câu hỏi thích hợp nhất của khán giả, được trình bày theo cách hấp dẫn và thậm chí có thể đưa ra một số ý tưởng mới mà trước đây chưa có ai quan tâm.

Khi các nhà tiếp thị nội dung hướng tới những mục tiêu này, một thành phần có thể phân biệt nội dung phổ biến với thứ mà hầu như không được chú ý: ý kiến ​​đóng góp của chuyên gia về chủ đề (SME). Hợp tác với một doanh nghiệp vừa và nhỏ có thể củng cố độ tin cậy và giá trị của nội dung, từ đó giúp tăng lượng khán giả.

Trong bài đăng này, chúng tôi sẽ xem xét chuyên gia về chủ đề là gì, làm thế nào để trở thành một chuyên gia và lý do tại sao công ty của bạn nên tận dụng các doanh nghiệp vừa và nhỏ trong chiến lược tiếp thị nội dung của mình.

Các doanh nghiệp có thể tận dụng SME để tích hợp phần mềm mới, khắc phục các sự cố kỹ thuật, thiết kế trang web, trích xuất và định dạng dữ liệu cũng như cung cấp thông tin chi tiết. Ngoài ra, một công ty có thể thuê một chuyên gia về chủ đề đó để giữ vai trò là nhà tư vấn thường xuyên. Trong trường hợp đó, bạn có thể tự hỏi công việc đó trông như thế nào. Hãy cùng đi sâu vào bên dưới.

Chuyên gia chủ đề Mô tả công việc

Mặc dù mọi người có thể trở thành doanh nghiệp vừa và nhỏ bất kể chức danh và mô tả công việc chính thức của họ là gì nếu bạn là chuyên gia về một lĩnh vực đang tìm việc làm, bạn có thể tìm được một công việc có nội dung như thế này:

Tại 'Công ty X', chúng tôi đang tìm kiếm một chuyên gia về chủ đề truyền thông xã hội để giúp chúng tôi phát triển chiến lược truyền thông xã hội toàn diện. Người này sẽ chịu trách nhiệm tạo ra chiến lược truyền thông xã hội của chúng tôi và quản lý nó hàng ngày.

Với tư cách là chuyên gia về chủ đề truyền thông xã hội, nhiệm vụ của bạn sẽ bao gồm đánh giá nội dung truyền thông xã hội hiện tại của chúng tôi và đề xuất các chiến lược và xu hướng mới để áp dụng. Để đảm bảo thành công, chuyên gia về chủ đề truyền thông xã hội của chúng tôi phải có thành tích xuất sắc trong việc tăng mức độ tương tác và đi tiên phong trong nhiều chiến dịch truyền thông xã hội thành công.

Yêu cầu công việc:

• Thạc sĩ quản lý truyền thông xã hội
• Thông tin xác thực có thể chứng minh được với tư cách là Chuyên gia về Chủ đề Chủ đề trên mạng xã hội hàng đầu.
• 10-15 năm kinh nghiệm làm việc trong lĩnh vực chuyên môn có liên quan.
• Kiến thức nâng cao về quản lý dự án và quản lý phương tiện truyền thông xã hội.
• Khả năng nâng cao để đề xuất và thực hiện các chiến dịch truyền thông xã hội.
• Khả năng lãnh đạo và cố vấn xuất sắc để giới thiệu và thực hiện các chiến lược mới.
• kỹ năng giao tiếp bằng văn bản và bằng lời nói tuyệt vời.

Bây giờ chúng ta đã xem xét một ví dụ về bản mô tả công việc của chuyên gia về một chủ đề, hãy xem xét vai trò và trách nhiệm của cá nhân này có thể là gì.

Chủ đề Vấn đề Vai trò và trách nhiệm của chuyên gia

Vai trò và trách nhiệm điển hình của một chuyên gia về chủ đề sẽ khác nhau rất nhiều tùy thuộc vào loại vị trí bạn đang ứng tuyển. Bạn có thể là người quản lý nội bộ hoặc nhà tư vấn được thuê để chuyên giúp công ty phát triển trong một lĩnh vực nhất định.

Cùng với ví dụ chuyên gia về chủ đề truyền thông xã hội của chúng tôi ở trên, các vai trò và trách nhiệm điển hình có thể giống như sau:

Vai trò và trách nhiệm đối với một chuyên gia về chủ đề truyền thông xã hội:

• Phân tích nội dung và hoạt động truyền thông xã hội hiện tại của công ty để xác định các lĩnh vực mà giải pháp mới sẽ cải thiện hiệu suất
• Cung cấp chiến lược mới cho từng nền tảng mà bạn thấy là quan trọng và phù hợp nhất với đối tượng của chúng tôi
• Tạo quy trình tạo nội dung và lên lịch cho nội dung
• Đưa ra đề xuất cho các nền tảng truyền thông xã hội, nội dung và ý tưởng thẻ bắt đầu bằng #
• Xác thực các yêu cầu và sản phẩm cần thiết cho nhóm truyền thông xã hội của chúng tôi
• Tư vấn và cộng tác giữa các nhóm để tạo nội dung hữu ích

Tại thời điểm này, bạn có thể nghĩ, "Điều đó thật tuyệt. Làm cách nào tôi có thể trở thành chuyên gia về lĩnh vực của mình?” Để trở thành một chuyên gia về một lĩnh vực nào đó, bạn sẽ cần phát triển kiến ​​thức chuyên môn về lĩnh vực của mình trong một thời gian dài. Dưới đây chúng tôi đã phác thảo một số bước tốt để thực hiện.

1. Có bằng cấp cao trong lĩnh vực chuyên môn.

Bước đầu tiên để trở thành một chuyên gia về chủ đề là nghiên cứu lĩnh vực mà bạn muốn chuyên sâu. Bạn có thể lấy bằng cấp cao và dành thời gian viết luận văn trong lĩnh vực của mình. Điều này sẽ đòi hỏi nhiều năm để có được bằng cấp, chứng chỉ và nghiên cứu ngành của bạn.

2. Duy trì kiến ​​thức hiện có trong lĩnh vực chuyên môn của bạn bằng cách học liên tục.

Khi bạn đã có được bằng cấp và đang theo học trong lĩnh vực của mình, điều quan trọng là bạn phải tiếp tục học tập. Khi thế giới tiếp tục phát triển, ngành của bạn sẽ phát triển và bạn phải luôn duy trì kiến ​​thức hiện tại của mình bằng cách đọc tin tức và xu hướng hiện tại.

3. Sử dụng và tạo nội dung một cách nhất quán, đồng thời luôn cập nhật các xu hướng hiện tại của ngành.

Một cách tuyệt vời khác để trở thành chuyên gia về chủ đề đó là tiếp thu và tạo nội dung của riêng bạn trong lĩnh vực của bạn. Viết về những gì đang diễn ra với xu hướng hiện tại của ngành và trở thành một phần tích cực của cuộc trò chuyện.

4. Thử nghiệm với ý tưởng của riêng bạn.

Bên cạnh việc tham gia vào cuộc trò chuyện, bạn cũng nên thực hiện các dự án và thử nghiệm trong lĩnh vực của mình. Điều này sẽ tiếp tục quá trình học tập của bạn và phát triển các kỹ năng của bạn hơn nữa. Ngoài ra, bạn có thể tìm thấy những bài học mới và có thể viết và thảo luận về những gì bạn đã tìm thấy.

5. Tham gia các diễn đàn cộng đồng mạng xã hội.

Để tham gia vào cộng đồng của mình, bạn nên hoạt động tích cực trên mạng xã hội và các diễn đàn cộng đồng nơi ngành của bạn thảo luận về tin tức trong ngành. Tương tác và tương tác với các chuyên gia về chủ đề khác và đừng ngại chia sẻ ý kiến ​​​​của bạn - đưa tôi đến điểm tiếp theo.

6. Chia sẻ chuyên môn của bạn.

Khi bạn đã thử nghiệm và nghiên cứu, điều quan trọng là bạn phải đưa ra kết luận và kiểm tra giả thuyết của mình. Sau đó, chia sẻ tin tức đó và những phát hiện của bạn với những người khác trong cộng đồng của bạn bằng cách tham gia các buổi diễn thuyết, tham gia mạng xã hội, v.v.

7. Giữ uy tín và coi trọng danh tiếng của bạn.

Để thực sự được coi là một chuyên gia về lĩnh vực đó, danh tiếng và sự tín nhiệm của bạn là điều quan trọng nhất. Để giữ vững điều này, hãy cố gắng giữ thái độ trung lập và nghiêm túc xem xét suy nghĩ và ý kiến ​​​​của người khác.

8. Trở thành người có thẩm quyền trong không gian của bạn.

Bước cuối cùng để trở thành một chuyên gia về chủ đề là trở thành một người có thẩm quyền. Cho dù điều đó có nghĩa là làm việc theo cách của bạn tại một công ty và giữ vị trí lãnh đạo hay điều hành một doanh nghiệp tư vấn tự do.

Bây giờ chúng ta đã học được cách trở thành chuyên gia về một lĩnh vực nào đó, hãy xem một số ví dụ về điều này trong thực tế.

Ví dụ về các thương hiệu sử dụng các chuyên gia về chủ đề

1. HubSpot

Một ví dụ tuyệt vời về một thương hiệu sử dụng các chuyên gia về chủ đề chính là HubSpot. Trên blog của mình, chúng tôi làm việc với các nhà lãnh đạo tư tưởng và chuyên gia về chủ đề để tăng lượng người xem và cung cấp nhiều giá trị nhất có thể trong nội dung của mình.

Ví dụ: xem lại một số bài đăng trên blog về lãnh đạo tư tưởng của chúng tôi dưới đây:

2. Backlinko

Backlinko là thương hiệu của chuyên gia về vấn đề này, Brian Dean. Khi Brian Dean đã trở thành một chuyên gia SEO, anh quyết định chia sẻ những suy nghĩ và kinh nghiệm nghiên cứu của mình trên một blog có tên là Backlinko.

Một số ví dụ tuyệt vời về các bài viết về tư duy lãnh đạo được viết từ quan điểm của SME bao gồm:

1. Chú ý nhiều hơn sẽ dẫn đến kết quả tốt hơn.

Sẽ không quá khi nói rằng một doanh nghiệp vừa và nhỏ sẽ mang lại lợi ích to lớn cho một dự án nội dung. Khi một cái tên nổi tiếng được gắn vào một dự án, cho dù đó là một cuốn sách điện tử, video hay một loạt bài viết có thể tải xuống thì chắc chắn sẽ thu hút được sự chú ý. Giống như một tiểu thuyết gia nổi tiếng có thể kiếm được tiền mua trước hàng tháng trước khi sách được xuất bản, việc nhận dạng tên tuổi có thể dẫn đến việc tự động mua hàng từ cộng đồng những người đam mê.

2. Biết và hiểu các xu hướng và thách thức hiện tại của ngành.

Một chuyên gia cũng có thể đóng vai trò là nguồn cung cấp kiến ​​thức và tin tức cập nhật về một ngành. Anh ấy hoặc cô ấy sẽ có thể truyền đạt những thách thức lớn nhất, những bước đột phá mới nhất và những mối quan tâm trong tương lai xung quanh một chủ đề cụ thể. Loại thông tin này sẽ cho phép bạn định hình phương hướng, thông điệp và định dạng của dự án.

3. Truyền bá tin tức và tiếp cận nhiều người hơn.

Sau đó, khi bạn đã hoàn thành một dự án, SME cũng có thể đóng một vai trò quan trọng trong việc giúp truyền bá tin tức về dự án đó với những người theo dõi trên mạng xã hội của họ. Với một chuyên gia nổi tiếng, nỗ lực quảng bá nội dung của bạn có tiềm năng tiếp cận một cộng đồng lớn gồm những người đam mê, chuyên gia đồng nghiệp và những nhà lãnh đạo trong ngành. Nhận thức về nội dung và thương hiệu của bạn có thể đạt đến mức độ hiển thị chưa từng có khi bạn tận dụng các kênh xã hội mà một doanh nghiệp vừa và nhỏ có thể mang lại.

Tận dụng chuyên gia về chủ đề trong nội dung của bạn

Những hiểu biết sâu sắc và quan điểm của chuyên gia về chủ đề có thể biến một phần nội dung từ một chiều thành một bức chân dung đầy đủ và nhiều sắc thái về một chủ đề hoặc sự kiện. Thực hiện một số chiến thuật cơ bản của một nhà báo đòi hỏi phải nghiên cứu xem ai sẽ là lựa chọn tốt nhất trong số các chuyên gia, liên hệ với họ, sắp xếp thời gian để nói chuyện, đặt ra một số câu hỏi hiệu quả và sau đó tiến hành cuộc phỏng vấn.

Như bất kỳ nhà báo nào cũng có thể nói với bạn, việc thực hiện một cuộc phỏng vấn không chỉ đơn thuần là đặt câu hỏi. Các cuộc phỏng vấn tốt nhất đòi hỏi phải lập kế hoạch kỹ lưỡng và không nên thực hiện theo kiểu Hỏi và Đáp theo từng bước. Việc có thể đặt những câu hỏi tự phát hoặc yêu cầu người được phỏng vấn giải thích chi tiết về một phát biểu có thể giúp đảm bảo cuộc thảo luận diễn ra có ý nghĩa.

Nguồn: https://blog.hubspot.com/marketing/subject-matter-experts