俱乐部会所VS。 Twitter Spaces（+其他音频平台如何匹配）

由柏拉图重新发布

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当一款新的社交媒体应用程序像病毒一样传播时，你几乎可以保证至少有一家社交科技巨头会测试类似的、有竞争力的功能。

Clubhouse 推出几个月后，Twitter 宣布推出 Twitter Spaces，该功能仅限拥有 600 名以上关注者的帐户使用。

今天，这两个平台都得到了极大的扩展。而且，每次发生这种情况时，营销人员都会想，“我应该在我的策略中使用哪些社交媒体渠道？而且，这种趋势是否值得投资？”

好消息？围绕聊天流媒体等社交媒体趋势的激烈竞争表明，它不会很快消失，可能值得投资。因此，您唯一需要弄清楚的是在哪里尝试这一趋势。

下面，我将向您详细介绍 Clubhouse 最大的竞争对手以及一些营销要点，以帮助您确定哪个平台适合您的品牌。

在潜入之前需要复习您的会所知识吗？看看这个帖子回顾一下俱乐部会所是什么以及竞争对手为何试图参与其中。

会所VS。推特空间

根据 HubSpot 博客研究，44% 的营销人员计划在 2022 年首次在社交媒体上利用实时音频聊天室。

研究还表明，营销人员对 Twitter Spaces 比 Clubhouse 更感兴趣。事实上，它是今年投资排名第一的新兴社交媒体平台品牌，营销人员表示，他们在该音频平台上的投资将超过 Clubhouse。

与此同时，15% 的营销人员计划在 2022 年减少俱乐部会所投资。

那么 Twitter Spaces 如何与 Clubhouse 相匹配？让我们开始吧。

Twitter Spaces 于 2021 月底向一小群 Beta 测试人员温和推出，并于 XNUMX 年 XNUMX 月全面推出。

随着 Clubhouse 等音频应用程序的成功，Spaces 实验于去年年底宣布。当时，Twitter 产品负责人 Kayvon Beykpour 告诉 TechCrunch，“我们认为音频现在肯定在许多数字空间中复苏。 ……看到其他平台如何探索这一领域将会很有趣，但我们认为这对我们来说也很关键。”

该功能与俱乐部房间非常相似，最初只允许拥有超过 600 名粉丝的用户拥有一个空间。如今，该工具向所有 Twitter 用户开放，无论关注者数量多少，并且在应用程序中作为中心选项卡突出显示。

Twitter 空间如何运作

要创建空间，您必须做的第一件事是单击 Twitter 应用程序上的中心选项卡图标。从那里，您可以滚动浏览平台上发生的所有对话。

找到您感兴趣的空间后，只需单击它并选择“开始收听”即可。从那里，您可以在收听时导航到应用程序上的任何位置，甚至可以在空间继续时离开应用程序。

如果您的一位关注者正在主持一个空间，您将在时间线的顶部看到它。

Twitter Spaces 还允许您：

添加可访问性的标题。
通过表情符号反应与演讲者互动。
通过 Tweet、DM 或链接分享空间。
将共同主持人和演讲者加起来。
在空间中分享相关推文。
录制空间并稍后与观众分享。

此外，您可以预先安排空间并提示观众为活动设置提醒。

目前，发起 Space 的人可以邀请多达 10 个精选扬声器。从那里，他们可以根据谁举手以及哪些发言者需要提前离开来调整谁发言。

进入 Space 时，UX 为类似于会所在看到其他听众的列表之前，您可以看到谁在讲话以及谁创建了该空间。您还会在顶部看到一个向下箭头，可让您最小化但继续收听聊天，以及“离开”、请求发言、分享和心形图标 - 让您表示您喜欢聊天讨论。

喜欢会所，用户进入房间时将被静音，如果他们想发言，则需要从空间主持人那里获得发言权限

营销人员的要点

虽然这两个平台都提供许多相同的功能，但 Twitter Spaces 的覆盖范围更广。

该平台已结束 200 亿可货币化日活跃用户, 与 Clubhouse 相比报告每天有 4.9 万活跃用户.

此外，Twitter 已经拥有一个成熟的平台，除了音频功能之外，还提供时间线、探索页面和许多其他工具。对于品牌来说，这意味着您可以在同一平台上实现许多目标。

考虑到这一点，空间也可能是品牌的自然过渡旨在建立一个社区。目前，人们已经在使用 Twitter 来回复与他们的兴趣、行业、信仰和激情相关的基于文本的线索和推文。

现在，他们可以在 Spaces 中口头分享自己的想法，而不必担心字符限制。这可以进一步吸引 Twitter 以社区为中心的受众，同时也帮助品牌将社区营销提升到一个新的水平。

Clubhouse 是另一个更小众的社区建设平台，对于已经在其他社交网络上拥有强大影响力的品牌来说可能会更有效。

会所的其他竞争对手

Instagram直播室

Facebook 首席执行官兼联合创始人马克·扎克伯格在俱乐部房间发表讲话后不久，据报道这家社交媒体公司正在尝试类似的音频功能。虽然我们仍不确定 Facebook 是否以及何时会推出竞争功能，但其公司 Instagram 正在扩展其 Live 功能以添加聊天室。

Instagram Live Rooms 与 Clubhouse 或 Spaces 的显着不同之处在于，它流式传输完整的视频聊天而不是音频讨论。

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3 月份之前，Instagram Live 允许两名 Instagram 用户（一名主播和一名嘉宾）向公众观众或关注者直播视频通话。对于观众来说，这种体验就像看两个人视频通话却无法参与。

现在，Instagram 已将这些房间的入住人数从 1 人增加到 3 人。

A1月XNUMX日公告来自 Instagram 的解释说：“在过去的一年里，Live 上发生了一些特殊时刻，包括有关科学和COVID-19准则，采访名人，并破纪录说唱大战设立的区域办事处外，我们在美国也开设了办事处，以便我们为当地客户提供更多的支持。“

“各种各样的创作者——来自健身教练对音乐家，美容博客,厨师及活动家，所有这些都依靠 Live 来创造时刻，并将人们聚集在一起，以创造性的方式接触他们的社区。我们迫不及待地想看看这个备受期待的更新会带来什么更多的创造力。”

“我们希望在 Live 上加倍努力能够带来更多创意机会——开始脱口秀、举办即兴演奏会或与其他艺术家共同创作、与您的追随者一起举办更具吸引力的问答或教程，或者只是与您的更多朋友一起出去玩。朋友们”的Instagram 声明补充说。

Instagram Live Rooms 如何运作

目前，Live Rooms 功能仍在推出中，但该品牌表示，它将很快向全球 Instagram 用户开放。

当直播室完全实施后，任何用户都可以点击他们的故事图标，向左滑动到直播设置，选择要在其直播中推广的标题或基础。然后，他们可以点击“房间”图标并选择要参加广播的客人。观众还可以请求加入已经在进行中的房间，如下所示：

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营销人员的要点

虽然直播室对于已经拥有追随者的品牌来说可能是一个有趣的前景，但它们似乎确实有一些局限性。

例如，Twitter Spaces 和 Clubhouse 允许超过 5 名客人，而 Live Rooms 只允许另外 3 名客人。这可能会使接受想要添加到对话中的观众的问题或评论变得更加困难。

根据品牌考虑，另一个可能有利或弊的因素是直播室的视觉性质。由于演讲者必须出现在镜头上，一些品牌将有更多机会展示产品或视觉效果。与此同时，其他寻求更开放对话的品牌将需要找到适合出现在视频中的发言人。

可以使 Instagram Live Rooms 对品牌更具竞争力的一项可靠功能是Instagram购物。 2020 年，Instagram 增加了新的购物功能，允许品牌在直播中分享可直接在 Instagram 上购买的产品链接。根据Instagram的公告，这些功能将在直播室中提供，以便品牌可以开始通过实时聊天获利。

Facebook 和 LinkedIn 的会所竞争对手

此时，Facebook 的 Clubhouse 替代方案仍在非常早期的发展阶段而LinkedIn 于 XNUMX 月下旬得到确认。目前，关于 LinkedIn 或 Facebook 的最终音频平台推出时的样子还没有太多细节。然而，报告暗示，它们都将拥有与 Clubhouse 非常相似的纯音频用户体验。

例如，这里看一下音频聊天 UX LinkedIn 正在测试，据 TechCrunch 报道：

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领英发言人 Suzi Owens，确认 LinkedIn 正在使用上面显示的 UX 测试新的音频功能。

“我们正在进行一些早期测试，以创造与您的职业身份相关的独特音频体验，”欧文斯说。 “而且，我们正在研究如何将音频引入 LinkedIn 的其他部分，例如活动和群组，以便为我们的会员提供更多与社区建立联系的方式。”

谈到 Facebook，关于其功能的公开宣布并不多。然而，TechCrunch 早在 5 月份就有报道称，该功能可能是 Facebook Messenger 应用程序的一部分。这是该功能的一个非常早期的模型，最近发布在Twitter上泄露:

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虽然 Facebook 确认上面的模型是其“探索”过程的一部分，但这家科技公司告诉TechCrunch 该图像没有准确地描述该功能的最终版本。

营销人员的要点

此时，营销人员应该密切关注这些选项，并准备好考虑这些替代方案（如果它们确实推出）。

虽然喜欢建立联系并讨论其行业的 Clubhouse 用户可能会很好地过渡到 LinkedIn 的版本，但 Facebook 的纯粹规模可能意味着他们的应用内音频聊天体验可能比 Clubhouse 上的听众更多。

营销人员应该使用哪个音频社交媒体平台？

就像我们在故事和短片音乐视频功能中看到的那样，每个社交媒体平台都希望利用音频社交媒体趋势。由于每个版本都与其他版本非常相似，因此您可能想知道应该投资哪个渠道。

目前，对于哪个平台最成功、持续时间最长尚无定论，特别是考虑到 Twitter 和 Instagram 的功能尚未完全推出。然而，当所有社交媒体竞争对手都实施他们的新功能时，您需要考虑一些因素来确定哪一个适合您，例如：

潜在影响： 虽然 Twitter 和 Instagram 迄今为止拥有最多的受众，但 Clubhouse 正在迅速增长。如果该应用程序很快推出 Android 版本，由于其当前的热度和受欢迎程度，它可能会出现爆发式增长。
您的以下内容： 您是否已经在一个具有聊天流媒体功能的平台上拥有大量追随者？如果是这样，您可能需要先从那里开始，然后再将时间投入到另一个没有受众的应用程序中。
媒体格式： Clubhouse 和 Twitter 的聊天流被设计为纯音频，而 Instagram Live Rooms 将显示视频。如果您更喜欢远离相机，则可能需要避免使用需要相机的应用程序之一。
其他功能： Clubhouse 允许用户建立俱乐部或具有相似兴趣的用户组，而 Instagram 则允许品牌在其直播中放置 Instagram 购物 CTA。当您探索每个平台时，请注意区分它们的较小功能，以防这些工具之一可以帮助您的品牌。

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编者注：这篇文章最初发表于 2021 年 XNUMX 月，为了全面性已进行了更新。