那个“分心的男朋友”模因最终会如何让你付出代价

在三月的 营销和品牌 月，我们将深入探讨代理品牌和 Zillow、Realtor.com 等消费的最佳实践。 领先公司的顶级 CMO 也会前来分享他们的最新策略。 为了结束这个主题月，Inman 推出了一套全新的奖项，授予行业中的品牌和营销领导者，名为“营销全明星”。

您认为您认识本故事顶部的那张照片吗？这是一张照片的非品牌版本 疯狂传播 几年前。原版被称为“分心男友”模因，已在网上发布和转发了数百万次。您甚至可能自己将其模因化并在社交媒体上分享。

但是，您是否知道《分心的男朋友》并不属于公共领域？这是一张照片 安东尼奥·吉列姆（Antonio Guillem），它已获得许可 通过图片公司 Shutterstock。任何想要出于任何目的使用该照片的人都应该支付该特权，但它已被一次又一次地使用 - 因为获取它就像 谷歌搜索 并单击鼠标右键。

您可能认为拍摄一张成为著名模因的照片对摄影师来说是一个巨大的赞美，从而带来名誉和财富。然而，事实并非如此。 

根据吉兰的说法，他从《分心的男朋友》（其真名是“不忠的男人和他的女朋友散步，惊讶地看着另一个诱人的女孩”）中看到的收入很少。然而，更令他困扰的是，模因的使用如何导致了对模特的不尊重，其中两个模特——心烦意乱的男友本人和他恼怒的女友——与他关系密切，并且专门与他合作。

为什么模因会成为如此诱人的营销材料

当然，大多数分享“分心男友”这样的模因的人并不认为它们是严肃的或无礼的。大多数人分享它们是为了好玩或成为流行在线趋势的一部分。 

对于正在寻找一种廉价且简单的方式来吸引关注的房地产专业人士 社交媒体供稿，分享最新搞笑内容是理所当然的事。让你对模因的扭曲足够有趣，并且可以通过关注你的动态的客户和同事进行分享。

问题？就像吉伦的照片一样，许多最终成为模因的图像都不是免费的，尤其是用于商业用途时。这可能意味着您的病毒式营销可能会让您成为法律诉讼的对象，特别是如果原创者认为您以攻击性的方式使用了他们的内容。

这就是发生在以下情况的情况 Furie 诉 Infowars, LLC，401 F. 补充。 3d 952、971（CD Cal. 2019）。艺术家马特·福里 (Matt Furie) 对 Infowars 提起版权侵权诉讼，指控其营销材料中使用了他的 Pepe the Frog 角色，该角色被另类右翼在线社区成员盗用为模因。

Infowars 最终与 Furie 达成庭外和解，支付了 15,000 美元的赔偿金，并销毁了未售出的营销材料。然而，如果内容创作者愿意通过法院寻求损害赔偿，故意侵权可面临最高 150,000 万美元的处罚。

根据 今日韦斯特法，合理使用的因素包括：

• 使用的目的和性质，包括这种使用是商业性质还是非​​营利性教育目的；
•  受版权保护的作品的性质；
• 与整个受版权保护作品有关的部分的数量和实质性； 和
• 使用对版权作品潜在市场或价值的影响。

保持的因素之一 内容创作者 起诉是他们这样做所产生的费用，有时可能会超过潜在的损失。为了解决这个问题，国会通过了 案例法，指示版权局设立一个由国会图书馆馆长任命的官员组成的法庭。这一过程限制了潜在的经济赔偿，但使创作者更容易、更经济地寻求损害赔偿。

您的法律风险是什么？

Husch Blackwell 合伙人兼知识产权事务律师 Mindi Giftos 认为，依靠合理使用来规避版权问题可能是一种失败的策略。 

从纯粹的法律角度来看，未经他人许可，你不能使用他人的作品。合理使用原则从来都不是使用某物的肯定权利。如果您依赖合理使用，那么在法官做出决定之前，您不会真正知道它是否属于合理使用。 

现实情况是版权法非常复杂，大多数人并不理解。当你在互联网上添加人们分享的东西时，这确实让水变得浑浊。除非您获得许可，否则您永远不应该使用别人的作品。 

根据 Giftos 的说法，关于在线内容的使用存在很多误解。其中之一是，只要您提供归属，您就可以使用从在线资源中获取的内容。这是不正确的。

不要仅仅因为您是一家小公司就认为这些法律不重要。您当然不想在后端处理这个问题。特别是在商业环境中，请确保您发布的内容是您自己的，并且您已获得您正在使用的任何图像的许可。

吉夫托斯说，内容创作者可以通过多种不同的方式联系企业主。在某些情况下，您可以通过说“我将其删除”来解决问题。抱歉，我不知道。”然而，她说，许多大型图片提供商在他们的照片上贴有标签，并且可能会发送一个链接让你支付损害赔偿金——有时要花费数千美元。

“这确实要看情况，”吉夫托斯说。 “你可以分享一些东西，而所有者根本不在乎，而且你可以拥有其他真正积极地试图通过他们的工作赚钱的人。”

那么，您会因为在营销中使用模因而被起诉吗？

尽管你使用模因不太可能 最终和你一起出庭，特别是如果有大量的在线股票和更大的金融鱼需要煎炸，那么避免使用不被视为合理使用的内容是值得谨慎行事的。 

请记住，法律先例表明，仅仅因为您在照片中添加文字或在无偿的有机内容共享中使用它，并不意味着它是合理使用的。如果您使用它来宣传您的业务，并且您没有为该特权付费，那么您可能需要承担损害赔偿责任。这不值得冒风险。

想分享这个有趣的模因并称之为你今天的心情吗？根据吉夫托斯的说法， 最佳实践 将通过短信或您的个人页面来完成。不要将其变成您的房地产业务的广告。

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• Sumber: https://www.inman.com/2023/03/17/how-that-distracted-boyfriend-meme-could-end-up-costing-you-thousands/