超级碗今年为汽车制造商提供超级知名度

最新一届超级碗比赛是一场竞争激烈的比赛，比赛还剩 8 秒时，由投篮决定胜负，为这一奇观购买广告时间的汽车制造商很高兴。

这是因为超过 110 亿“大型游戏”观众面前的这些广告将他们发送到他们的电脑、平板电脑和智能手机上，以了解有关广告中的车辆和生产这些车辆的汽车制造商的更多信息。

总体而言，在广告上花费巨资的汽车公司看到了 Cars.com 页面提升 81%。阵容包括来自起亚、通用汽车和 Stellantis 品牌 Jeep 和 Ram 的车。然而，起亚的投入最大，在其广告“Binky Dad”播出后，Cars.com 的流量猛增了 230%。 

Cars.com 首席营销官 Jennifer Vianello 表示：“在广告和体育同样重要的一天，美国人会被品牌信息淹没，当消费者采取下一步行动以了解更多信息时，广告商就会‘获胜’。” 

“因此，虽然 Cars.com 上流量的显着增长对于在比赛中展示位置的汽车制造商和品牌来说是一场胜利，但对于那些将广告费用集中到 Cars.com 访问者（绕过数百万美元）的品牌来说，这也是一场胜利。传统媒体购买，同时仍然利用赛后参与的汽车购买者的激增。”

涨潮……

并非所有汽车制造商都会掏出资金（据报道，一个 7 秒的广告需要 30 万美元）来​​在球迷面前度过一年中最盛大的夜晚。然而，这并不意味着有些人不能从其他人获得的关注中受益。

Ram 的“过早电气化”广告使福特在 Cars.com 上的电动汽车参与度增加了 118%，在通用汽车的“为什么不推出电动汽车？”广告期间，Cars.com 上的电动汽车参与度增加了 146%广告。宝马也在市场上受益，在通用汽车与 Netflix 合作的广告期间，这家豪华汽车制造商的电动汽车的观看次数增加了 70%，在 Ram 的药品恶搞广告期间，该豪华汽车制造商的电动汽车观看次数增加了 33%。 

游戏中其他值得注意的见解包括：

• 交叉购物消费者：在吉普车的“Electric Boogie”广告期间，Cars.com 上的二手特斯拉销量增加了 26%。当埃隆·马斯克 (Elon Musk) 出现在展台上时，该电动汽车品牌的销量出现了更大的增长（二手特斯拉销量增长了 29%），这证明消费者仍然对电动汽车非常好奇。 
• 大屏幕上的汽车：在新的“变形金刚”电影预告片发布后，保时捷 911 在 Cars.com 上的页面浏览量增加了 47%，该电影以模仿保时捷 911 的变形金刚角色 Mirage 为主角。 
• 对电动汽车好奇的粉丝：除了特定品牌的搜索外，Cars.com 访问者还更广泛地寻找有关电动汽车的信息，导致 Cars.com 上的电动汽车页面浏览量增加了 21%，这似乎有利于一些汽车制造商的电动汽车。 

进入“游戏”

通用汽车利用其广告来宣传其最近宣布的与流媒体服务 Netflix 的合作，并再次与威尔·法雷尔 (Will Ferrell) 合作，在今年的游戏中制作了名为“屏幕上的电动汽车”的广告。

粉丝们将看到费雷尔进入一些最大的 Netflix 节目和电影的世界，包括《死亡军团》、《鱿鱼游戏》等。该创意展示了电动汽车将如何出现在屏幕上，同时强调了通用汽车计划提供的各种电动汽车。有关 Netflix 和 GM 共同努力的更多信息，请访问： gm.com/netflix.

“娱乐对文化有着巨大的影响。我们希望让电动汽车在流媒体、小屏幕和银幕上出名，通过讲故事来建立一种电动汽车文化，其中融合了驾驶和拥有电动汽车的体验，”通用汽车全球首席营销官黛博拉·瓦尔(Deborah Wahl)说道。 

“Netflix 是一个出色的合作伙伴，因为该公司讲述引人入胜的故事、对可持续发展的承诺以及引发塑造文化趋势的对话的记录。我们团结一致，为我们的世界创造一个更美好、更可持续的未来，让每个人都使用电动汽车。”

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• Sumber: https://www.thedetroitbureau.com/2023/02/super-bowl-provides-super-visibility-for-automakers-this-year/