在一个有趣的变化中,On Deck Podcaster奖学金对我进行了采访,内容涉及Unchained pod的起源,我作为记者的背景如何为我准备播客以及向有抱负的创作者提供提示。 剧集亮点:
- 为什么我相信Unchained播客很成功,以及我对提出棘手问题的喜好是如何产生的(1:48)
- 我的新闻背景如何帮助我准备播客(6:35)
- 我如何选择演出的来宾,以及他们对被问到的棘手问题的感觉(9:10)
- 为什么我觉得自己在传统媒体领域的背景如此重要(15:46)
- 我的播客是否帮助我达成了图书交易(20:35)
- Unchained播客起源故事(26:37)
- 我如何将我的新闻诚信和道德观念带入播客(33:56)
- 选择一个好的播客标题的重要技巧(41:58)
- 为有抱负的播客提供有关筛选BS答案和热身害羞客人的建议(48:19)
- 我在播客空间中仰望的人(53:25)
- 我从涉足金融和技术领域的经验中学到了什么?来自未来背景不足的未来创作者和播客可以从中学到什么(57:33)
感谢您的赞助商:
安永: https://ey.com/globalblockchainsummit
Crypto.com: https://crypto.onelink.me/J9Lg/unchainedcardearnfeb2
Kyber网络: 交换
情节链接
在甲板上:
劳拉·辛(Laura Shin):
未链接的播客:
https://twitter.com/Unchained_pod
成绩单
劳拉·辛(Laura Shin):
大家好,欢迎来到 Unchained,这是您关于所有加密事物的无炒作资源。我是你们的主持人,劳拉·辛。在 Twitter 上关注 Unchained,@Unchained_pod,您可以在其中找到各种内容,从我的每周时事通讯到我即将发布的更新以及更多内容。在今天的节目中,我们扭转了局面。这段录音以我为嘉宾。这是我最近与 On Deck Podcaster Fellowship 进行的一次问答,内容涉及《Unchained》是如何开始的、我如何在采访中利用我的新闻背景,以及我对有抱负的创作者的建议。这是一次很棒的讨论,也是一次有趣的节奏变化,成为节目嘉宾而不是主持人。现在,进入剧情。
安永:
今天的节目由安永区块链赞助。安永会计师事务所致力于支持全球商业生态系统在公共以太坊区块链上的整合。
Crypto.com:
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Kyber网络:
凯伯(Kyber)的动态做市商(DMM)是第一个DeFi协议,旨在适应市场条件以优化费用,最大化回报并为流动性提供商提供极高的资本效率。
萨吉特·古普塔:
我看得出来你既是新闻学又是播客的学生。与许多现在开始播客的人(包括我们中的一些人)相比,您更多地从记者的角度来看待播客。欢迎来到 ODP。
劳拉·辛(Laura Shin):
感谢您的款待。我非常高兴来到这里。
萨吉特·古普塔:
惊人的。那么,让我们开始吧。我们非常好奇的一件事是,如果你看看一般的播客,加密货币可能是最拥挤的领域之一。有些人可能会说……我们已经有其他演讲者谈论过如何成为顶级节目之一通常只是早期和一致的一个功能。但我可以告诉你,你做出了更深层次的决定,使你的节目成为最热门的节目之一。那么,让我们更深入地了解更广泛的战略层面,您是如何考虑自己的定位和差异化的?
劳拉·辛(Laura Shin):
所以我想说,一开始,我实际上可能确实受益于早到。然而,我不是第一个。我认为当时我受益的方式是我采用了这种新闻方法,这在当时是新鲜的。我认为这种方法可以比当时现有的播客吸引更广泛的受众,因为他们中的许多人正在使其技术性更强一些,或者它们只是有点像谈话广播之类的东西。因为我采用了新闻报道的方式,我认为人们会觉得,如果他们对这个领域完全陌生,他们可能会有更多的了解。这不仅仅是人们在胡言乱语,因为如果我的客人说了一些不明显的事情,我会问他们那是什么,或者我会跳出来解释,今天我仍然这样做。
有不同的观众或粉丝来找我说,哦,你的节目就像我觉得我可以与我的朋友分享的节目,他们仍然可以理解,因为你花时间解释。我还想说,从那时起,我意识到我很自然地做了一些事情,这让我的节目与众不同。通过人们对我的评论,我再次意识到了这一点。我没有意识到我所做的事情与其他人有什么不同。但是,过了一段时间,我开始意识到人们会和我谈论他们所谓的“令人不安的问题”。或者有些人会说这些只是棘手的问题或其他什么。
本质上,这就是听起来的样子:如果我正在采访某人,并且他们工作的某些方面,也许他们可能不想谈论,或者这对他们来说有点挑战,我不会害怕询问它。而且,就像我说的,我什至没有意识到我让人们感到不舒服。我没有;我什至没有考虑这些问题是否很难。我只是在想什么是好问题,什么是有趣的对话,或者人们真正想知道什么?这些就是我问自己的问题。但我想这导致了人们认为不舒服或艰难或其他什么的这些问题。
我不知道观众中是否有人喜欢哲学专业或类似的专业,但我专业的一部分是在那个领域。当你每周花几个小时在小组中时,就像讨论想法并挑战其他人所说的话,或者质疑事情一样,我不知道,也许我只是很舒服地这样做。我想我的一些朋友也是如此,所以这可能和我的生活方式没有什么不同。我想,因为我是一名记者,所以我不认为我采访的人就像我的朋友,或者我想和他们成为朋友,或者我可以成为他们的朋友。我知道我的位置有点像观众的替身,就像我说的那样,问他们想知道什么。
所以我认为这是我因此出名的另一个原因,我认为这就是人们真正欣赏我的节目的原因。我有很多人站出来说过这样的话,他们从我的节目中学到了很多东西,因为我这样做了,或者他们觉得……是的,因为我的意思是,是的……想想看:在加密货币中,就像人们经常那样,我的意思是,这显然取决于我采访的对象,但其中很多人都可以从普通人身上赚钱。因此,代表我的听众质疑他们并保持一点怀疑是一件好事。所以在这方面,我觉得这就是我与众不同的方式。一旦我意识到这一点,是的,我明白这就是我带到桌面上的东西,我开始意识到,哦,对了,是的,如果我将自己与其他节目进行比较,就像他们并没有真正这样做一样。我确实觉得这就是我能够在这个领域脱颖而出的方式。
萨吉特·古普塔:
我认为非常有趣的一件事是,这适用于访谈节目或叙事节目,因为这都是为了获得一个好故事。我很好奇你从新闻背景中带入了哪些其他经验、原则或技术?
劳拉·辛(Laura Shin):
大概是深入研究了。我喜欢描述如何创建播客的方式就像反向写一篇文章。对于一篇文章,您可能实际上会采访其中的主要演员,然后像其他来源一样通过采访来补充内容。但在这里,我必须预先做好所有事情,然后在最后与人一起执行文章。我真的有点像已经知道他们在不同的时间点针对不同的问题会说什么。当然,有时我会问一个问题,然后他们会同时回答三个问题或其他问题。这并不是说我真的在预测他们会说什么。但我脑子里只是对我想要的样子有一个大概的想法。
当然,有些问题我不知道他们会回答什么,但这就像其中一个我想的问题,哦,他们以前没有回答过这个问题,或者我还没见过以前有人问过他们这个或类似的事情。因此,在这方面,就像我认为的那样,我综合所有新闻的方式。当我这么说时,我什至并不是指他们正在做的事情,而是我经常会缩小范围,看看这个领域还发生了什么,以及它们如何与他们的互动。世界。所以我觉得这常常会带来更有趣的问题。因此,我不只是狭隘地关注他们在做什么,而是喜欢引入那些会影响他们的其他事件。
我认为人们也觉得这很有趣。另一件事是我也做我所说的主题节目。一般来说,我会有两位不同的客人,他们一起讨论这个话题。我想选择合适的人,并确保他们的观点略有不同。我的意思是,我并不总是这样做,但过了一会儿,我意识到,哦,是的,如果他们从不同的角度来看待它会更好一些。我并不是想让它变得像一些失败——我的意思是,如果他们做得那么好——但这就像更多的观点,他们之间的相互接触和相互排斥,我觉得对话越有趣,那就是另一种方式,因为显然在新闻业中,你确实试图在一篇文章中获得不同的观点,这样就能对正在发生的事情有一个更大的了解。
萨吉特·古普塔:
因此,当你考虑要带谁进来,或者喜欢这个人是谁时,你会如何测试或过滤他们是否是合适的客人,他们是否会有不同的观点,并且实际上互相反对,或者就像我们在大多数小组中看到的那样,每个人都同意,这是同一件事。
劳拉·辛(Laura Shin):
因此,有几种不同的方式,这在某种程度上取决于我生活中发生的事情,或者我提前对这个人的了解程度,但如果我根本不了解他们,我会看看那是什么他们已经推出了。就像他们的推文、文章或其他采访一样。我会查看他们的 YouTube 以及其他播客采访。其他时候,我实际上想对人们进行预采访,尤其是如果我以前没有听过他们说话的话。但对于某些事情,仅仅因为我将在接下来的六周内讨论这个领域六年了。所以你知道,这已经足够长了,我觉得我基本上都知道了,但显然不是所有事情,因为空间发展得太快了,以至于不可能跟上现在发生的一切。但是,对于很多事情,我确实觉得我通常知道,哦,就像那个人在这个话题上非常擅长或者有那个观点或其他什么。所以从这方面来说,它就像心理名片盒。
马歇尔·科斯洛夫:
我很好奇……我喜欢你对为什么你的观众喜欢你问尖锐问题的阐述,但我很好奇为什么客人喜欢它,或者你如何绕过有很多客人不喜欢的事实棘手的问题同样如此。我总是回想一下,如果你正在看现在存在的所有大型俱乐部会所节目,如果你听听人们在说什么以及促销的潜台词,那就是,哦,是的,这就是俱乐部会所:它只是友好的,它是冷静点,我们并不想做任何陷阱或类似的事情。因此,对于那些不希望被推动的人来说,显然有一个模型。所以你拥有所有这些可信度:你在福布斯,你有如此多的播客下载,这显然是一个有价值的平台。对于那些没有你的街头信誉的新人来说,当他们经常感到与客人之间存在信誉差距时,你会如何建议他们考虑提出棘手的问题?
劳拉·辛(Laura Shin):
这是一个有趣的问题。所以我真的认为这可以追溯到我如何不知道我在问尖锐的问题。当我问这些问题时,甚至现在当我问这些问题时,我并不是想让客人感到难堪。我并不是想让这成为一个陷阱。我真的只是想知道。我只是好奇,我只是觉得这是一个好问题。我对此没有态度。这真的只是我真正的好奇心。这有点回到了我在大学时所说的,就像我已经习惯了进行这些讨论,人们以非常中立的方式挑战彼此的想法和陈述。之后也没有什么难受的感觉。就像你来来回回说了什么,那个人就像是,我不同意你的观点,因为废话,废话,废话。然后你回头指出,好吧,你错过了啊,啊,啊。
然后,我不知道,也许只是因为我已经习惯了,我和我的很多朋友都这样互相交谈,坦率地说,我认为我们都认为这很有趣。因此,也许当我讲话时,当我向客人提出这些问题时,我并没有试图以任何方式抓住他们。显然现在我知道了,既然人们对我说,哦,那些是……你问这些令人不舒服的问题,那些棘手的问题。当然,现在我有了一个认识。但当我这样做时,我只是尽量保持中立,因为这就是我的感受。我没有议程,但我确实觉得这是一个很好的问题。
我确实觉得,一般来说,有些人可能拥有某种他们应有的权力地位——我不想说承担责任,因为这意味着他们做错了事——但更像是,当你有这样的权力时权力地位,这是你承担的事情,也是你回答问题的责任,也许你做了一些不完全符合你的工作应该做的事情或其他什么事情。我觉得这正是这个角色带来的。我觉得很多人都知道这个角色是伴随而来的。所以对我来说,这只是他们现在有机会解释当时发生的事情或可能发生的事情的时刻。这是真的。有时人们会生气。
我肯定有过生气的客人。我曾遇到过有人大发脾气,持续了半个多小时。我们必须花时间说服对方继续采访。我有点后悔没有公开这个人就像我要放弃的那一刻。我不会继续采访。但你知道,我们没有那样做。我们只是说服那个人继续说下去,因为我确实有半个小时的问题要问这个人,并且真的很想得到答案。这就是我为了得到答案所做的事情。我已经让你知道了……我对我的一些消息来源很友好,比如也许我们会去喝杯咖啡或吃午餐或其他什么。
其中之一,当我在采访中问了一个棘手的问题时,我认为我真的很惊讶,因为我们很友好。在我们结束后说,“你伏击了我,”你知道,那不是我的意图。正如我所说,只是,我认为这可能是观众想要知道的事情,我认为这会给这个人一个机会来解释当时发生的事情。因此,我对那些想要这样做的人的建议是:让你的好奇心驱动你。不要有态度,尽量保持中立。坦白说,我认为人们喜欢我的节目的原因是因为我确实把观众放在第一位。我理解,有时当我问这些问题时,消息来源可能不会回复我,或者他们不会同意,但是做新闻有很多方法,当然,播客需要他们的参与,但是,以后我写文章什么的,就不需要他们参与了。所以我并不是永远不去覆盖它们。所以我觉得在那一刻我的职责就是为我的观众尽我所能,也就是提出最好的问题。这就是我运作这个节目的方式。
萨吉特·古普塔:
我喜欢这一点,因为无论客人喜欢与否,你都像是观众的代言人。我认为目前与此相关,就像推特上对看门人和编辑扣篮的热潮一样,但作为一个在桌子两边都经历过的人,这种在线创作者的新节奏可以从更传统的模式中学到什么?
劳拉·辛(Laura Shin):
我确实认为自己来自传统模式,我知道我是独立的,但我真正相信我从传统培训中获得的所有技能。我曾与一些出色的编辑一起工作过,我真的、真的觉得如果没有他们,我不会像今天这么好。许多记者甚至取笑那些上新闻学院的人,他们说,好吧,没有必要。是的,好吧,也许没有必要,但对我来说,我有一次如此美妙的经历。我学到了很多东西,我有很棒的教授,很棒的同学。我真的……我离开时感觉我现在绝对是一名更好的记者,就像这是值得的。所以,我想说,实际上,对我来说,有点挑战性的是,在这个新时代,记者应该是,或者不是记者……但是你看,这是另一件有趣的事情,现在我不在传统出版物工作,有时我看到人们称我为播客。
我的意思是,我有一个播客,但我认为自己是一名记者,现在撰写、制作播客和视频,而且,你知道,只是在不同的媒体上工作。但无论我使用什么媒介,作品都是一样的。我还看到人们有时会说,哦,她离开新闻界去做播客。我说不,不,不,我还在做新闻工作。对我来说,我有时会遇到的那种小挣扎是因为我觉得现在我的品牌与我作为一个人联系在一起了……这有点奇怪,这对我来说更具挑战性导航,因为,通常,作为一名记者,这不是关于你的,而是关于故事、消息来源或节目中的嘉宾或其他任何东西。
我意识到,哦,人们确实想要更多我。我最近在 YouTube 上看到了类似的评论,当时我就 Coinbase IPO 采访了另一位记者。我应该说,我们让它更像是一场对话,因为这就像两名商业记者在谈论 Coinbase 直接上市。有人评论说,哦,很高兴听到更多你的观点,而不仅仅是让你提出问题。我当时想,哦,好吧,这很有趣。然后我也觉得,回到我如何在这个拥挤的空间中脱颖而出,这个空间中的其他一些人,他们的节目更像是关于他们或其他什么。我的一部分只是有点像,哦,我应该走那条路吗?
我不知道,因为这是我不习惯的事情。我真的很喜欢做这项工作。这对我来说非常有趣。我认为我对必须探索的新领域或新路线感兴趣的另一件事是它让我意识到,因为人们经常问我的意见或其他什么。这让我意识到,哦,我实际上没有那么多的观点,我知道这可能会让人们感到惊讶。但我认为这是因为我试图让自己对故事的发展保持开放的态度。因此,如果我过早地在我对某件事有足够了解之前就忽略它,那么我可能会错过一个大故事。在加密货币领域,人们有时会这样说:你必须写一个故事来说明“da,da,da”是如何一个骗局,你知道,无论出于何种原因,至少有一个我能想到的大骗局,我没有到时候就去研究一下吧。
人们问我这个问题,但我总觉得因为我没有仔细观察过,所以无法做出判断。像我这样的记者,希望看到类似的数据,然后得出结论。但就像周围流传的所有谣言一样,我也不能说。我想看看。在得出任何结论之前,我想花一个月的时间进行研究。就像我想说的任何事情,我都想支持它。因此,如果我没有做过研究,那么,你知道,我可能不会有任何意见。所以我认为这只是当你问我如何从两个方面考虑时的另一种方式?一方面,我肯定拥有很多技能,但另一方面,我现在就想弄清楚这一点。
马歇尔·科斯洛夫:
劳拉,这是我非常好奇的事情。你现在正在写一本书。它于今年 XNUMX 月上市。祝你好运。我知道这是一个艰难的过程,但可能是写书并有时间锁定和集中注意力的好一年。你能谈谈吗,因为我知道你之前显然有过新闻职业生涯,所以你的图书合同并不完全归因于你的播客,但话虽这么说,播客推动了图书销售。事实上,业界对此很感兴趣。就像我的播客取得了一定的成功,并且出版商联系了我。话虽如此,当我真正进行对话时,我知道 ODP 中有些人对自己的这条道路感兴趣,我不知道该说什么。行业标准尚未按预期制定。那么您能在播客的背景下谈谈您的书的制作过程吗?
劳拉·辛(Laura Shin):
所以对我来说,我想说它们可能并不是超级相关,但我认为它的作用是它带来了可信度,让我知道这个领域并且我可以实现我的提议。如果我要把我的经验概括为对那些想要利用播客获得图书交易的人的建议,我想说的是……所以我只想先说一件事,那就是对于小说类书籍,对于像小说什么的,或者短篇小说集,你必须先写。你必须把作品放在前面并发送完成的手稿。不幸的是,事情就是这样,但如果你是第一次写作,那就是这样做的。你可以用它来找到一位经纪人,然后由他来推销。
我猜想人们会想写非小说类书籍。其工作方式是写一个提案,这显然比写完整的书要少很多工作。但显然,你必须谈论你要说的内容,提供一个示例目录,也许还有一两个示例章节,并包括你计划采访的人,诸如此类。但你还需要谈论你所在的受众以及你要向谁推销这本书,因为这本书的提案实际上就像将其作为产品出售。因此,这就是你的代理人,无论你找到谁,都将是天赐之物,因为他们知道出版商如何看待这些事情:关于将书籍作为产品出售以及将出售什么。所以对我来说,我觉得这些都是这本书中应该包含的所有很酷的加密事物。
但我的经纪人一直在问我,好吧,我们怎样才能考虑谁会买这个以及观众是谁。因此,我想对于播客来说,如果他们知道自己的受众是谁或者他们对书籍的兴趣是什么,那么这也将成为提案中的内容并有助于书籍的销售。因此,你对受众的了解越多……我经常在我的播客上进行调查,实际上是出于这个原因,出于多种原因。顺便说一句,对于想做播客的人来说,这实际上是一个非常有用的提示,那就是进行调查。因为我用它来介绍新功能并且人们喜欢它们。
从字面上看,这就是你可以告诉人们所要求的一切,就像你应该这样做一样。我一直在这样做。但通过它,我也可以看到,哦,往往是从事科技工作的人,从事金融工作的人,以及已经在该行业工作的很大一部分人,这就是我的受众 - 类似的东西。因此,您可以使用所有这些数据来使您的图书提案更有力,因为您将比一般的图书提案作者更了解可能会写您的书的人。
萨吉特·古普塔:
这么快的切线。我们在 ODP 中谈论的事情之一就是了解受众并与他们交谈的重要性。您能在与观众进行调查时分享一些您最喜欢的问题吗?您最喜欢从中学到哪些东西?
劳拉·辛(Laura Shin):
这真是一个愚蠢的想法,因为它看起来太明显了,我有点喜欢,呃,我怎么没想到这一点。但我们在第一年问的一个问题,也许我们仍然会问,是不是就像您是如何听说这个节目的?而且我没有搜索苹果播客的选项。显然,这个比例很大。我当时想,哦,对了,我想我只是认为人们会从 Twitter 或 Reddit 或其他地方听到它。但没有,他们只是在播客应用程序中进行了搜索。所以这有点像一个有趣的事情。但我认为促使我做出一些改变的原因是,你知道,我不记得确切的措辞,但你知道,Unchained 播客本质上如何才能更好地为你服务?
然后它就像一个自由形式的东西。因此,在周五发布的简短播客结束时,我现在会做所谓的“每周新闻回顾”,其中我只是选择我认为本周最热门的加密故事,并为每个故事写一点简介,就像一个小新闻。然后我就在节目中大声朗读它。人们在调查中提出了这样的要求。然后第二年我问,你喜欢吗?就像你们所要求的那样,我们使用的格式适合你们吗?是的,他们喜欢它。所以,那真的很好。我正在尝试思考其他问题。对于想要寻找赞助商的人,我们还提出了一些人口统计问题,当我们向赞助商推销时,这些问题有助于我们说明这就是我们的受众,并帮助解释他们为什么对赞助商有吸引力。所以我认为这也是一件好事。
马歇尔·科斯洛夫:
这是一个问题,我们事先讨论过这个问题,但你有一个非常有趣的故事,关于你的播客实际上是如何通过你的所有权以及福布斯模型的运作方式产生的。这对这里的人来说确实很重要,因为很多人再次对在其他地方受雇的情况下组建、推出播客以及如何驾驭这种关系产生了疑问。所以我很想听你为故事中的每个人讲述故事。
劳拉·辛(Laura Shin):
所以当我开始播客时,当时我是福布斯的自由职业者。我看到《福布斯》刚刚推出了一堆播客。我对我的编辑说,嘿,我想做一个。他们推出了 12 个赛季,所以我成为了第 13 个,幸运的 13 个,顺便说一句,我只是这么说。因为我当时是一名自由职业者,所以我获得了标准的《福布斯》自由职业合同,这实际上在媒体行业是一份不寻常的合同。通常,当您是主要出版物的自由职业者时,您最常见的合同就是所谓的雇佣工作,该合同基本上说,就像您为我们所做的所有工作一样,我们将拥有它。就像我们将拥有版权之类的。福布斯模式有所不同,我相信您知道人们可以成为平台上的博主或贡献者,您可以在网站上以福布斯品牌发布自己的专栏。
因此,这些贡献者签署的合同不是雇佣合同。在该合同中,他们拥有自己制作的所有作品。所以我现在不知道它是什么,但在我签署它的时候,它就像福布斯想要 X 天的独家权利。然后在那几天之后你就可以转售你的作品。事实上我曾经转售过我的作品。因此,当播客出现时,他们给我的合同中写明我拥有播客的版权。有趣的是……我现在有一位律师来审查我所有的合同。我什至没有请律师看这份合同,我就签了字。我和编辑们的关系非常好,顺便说一下,马特和珍妮特。
我不知道他们是否还在听我的节目,但我爱我在福布斯的编辑们。他们太棒了。我只是想向他们表示感谢。但重点是,是的,我刚刚签了字。而且,第一季结束后,《福布斯》不想继续我的节目了。然后我说,好吧,我喜欢这样做。所以我要继续下去。我要寻找自己的赞助商。我找到了一位赞助商,他承担了 2017 年的全年赞助。那一年是加密货币腾飞的一年。到年底,该剧的下载量比年初多了很多。那时,我已经是福布斯的全职员工了。当我在 2017 年夏天加入那里时,我曾说过,哦,如果你愿意,你可以在节目中投放广告,但要等到 2017 年之后,因为我向赞助商承诺,他们将在节目中投放独家广告全年。
好吧,当时在节目中为我工作的人曾经说过,劳拉,你是否意识到通过下载,你可以从节目中赚多少钱?我不知道。我当时想,哦,哇,好吧。这比我工作赚的钱还多。我一直想写一本书,当时已经有了一个好书的想法。所以我就想,哦,这太完美了。我可以辞职了而且播客并不需要我每周工作五天。所以我可以在几天内完成 Pod,然后在其他几天完成这本书。这就是我所做的。所以我退出了,因为我完全拥有版权,所以我可以随身携带播客。
我聘请了一位赞助经理来管理该节目的所有赞助。然后我开始了我的图书提案,这本书在那一年的夏季/秋季售出。整个过程需要一点时间。所以它不仅是一件一劳永逸的事情,而且还卖出去了。然后,是的,从那时起我就一直在写这本书和播客。我意识到我非常幸运,因为我不会说出这个人是谁,但我通过小道消息听说另一位发起这个节目的记者一定是世界十大节目之一之类的,我不知道。我不知道。或者也许只是在它的类别中,我不确定。这绝对是一部非常非常受欢迎的节目。我听说他后来说,哦,我再也不会这样做了,我开始一个节目,公司拥有它。我想最终这个人只能走开。对于任何在另一家公司赞助下开始演出的人,如果您有能力利用它来保留您的版权,我绝对会敦促您。
安永:
今天的节目由安永区块链赞助。安永会计师事务所致力于支持全球商业生态系统在公共以太坊区块链上的整合。参加 18 月 21 日至 XNUMX 日举办的第五届年度区块链峰会和教育系列,深入探讨零知识隐私技术、会计和税务规则以及金融的未来。请访问 ey.com/globalblockchainsummit 或 Blockchain.ey.com 注册并了解更多信息。
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萨吉特·古普塔:
因此,在我们回答观众的问题之前,我好奇的另一件事是我最近在 Twitter 上看到你谈到不拥有比特币。其中一部分是为了让你可以根据我的理解为其他出版物撰写文章。我想我很好奇……你有什么感觉,在诚信和道德方面,还有哪些创作者应该考虑而他们没有考虑的其他事情?尤其是那些可能很年轻的人,刚刚开始播客,播客就爆炸了,他们并没有真正思考这些事情。您能否谈谈该决定以及该决定如何适用于创作者?
劳拉·辛(Laura Shin):
唔。好吧,也许我首先想到的事情是……所以当我说我退出福布斯,然后我聘请了一位赞助经理时,我想可能有一两个月我没有那个人,或者大约六周之类的时间,我没有那个人就位。我记得第一批在节目中投放广告的公司之一是,我只想直截了当地说这一点,因为我最近确实在节目中提到过这一点 - 这是某种比特币 IRA。我不记得是哪家公司,这可能是一件好事。但无论如何,我记得的是,我当时想,好吧,我会检查一下。所以我和他们通了电话,然后他们告诉我,它的运作方式是他们有这种特殊的工具或任何可以让你将真实的比特币存入你的 IRA 的东西。
但随后他们收取了您转入账户的比特币 15% 的费用。我当时就像什么?我只是想……我不能那样做广告。就是不行。我不记得这是多久了。所以也许可以说,这就像我从赞助商那里得到的唯一报价之一,他们想给我钱来接触我的观众,你知道吗?我只是……也许如果我非常缺钱……但不,即使那样我也不会这样做。我的意思是,这又回到了我之前所说的,比如为你的观众做任何正确的事情。别害怕,就像我永远赚不到钱一样。我必须把它带到任何地方。
不,不要那样做。如果你表演得好,它就会起作用。你只需要继续前进。是的,我当时的优势是已经有一年半的时间了,我想,到那时,我已经为这部剧和其他什么吸引了观众。所以这只是时间问题。我确信,如果你从零开始,并努力使其在财务上发挥作用,那么就会有压力。对于我来说,它是否会做到这一点确实是毫无疑问的,但我可以看到,如果我处于一个不同的地方,而我实际上才刚刚开始,那么我可能会有点困惑那一刻我该怎么办?因此,对于某些人来说,如果他们发现自己处于这种位置,那么是的,正如我之前所说,做对观众最有利的事情?
萨吉特·古普塔:
我喜欢这个故事,因为正如我们所讨论的,你的推荐通常与你最弱的赞助商一样好。所以谢谢你分享这一点。接下来,我们将直接回答观众的问题。
杰尼尔·达拉尔:
嘿劳拉,我很喜欢你的故事。太感谢了。我没有新闻学位。那么对于像我这样的初学者来说,他们应该如何采取新闻方式来制作播客?这意味着什么?
劳拉·辛(Laura Shin):
所以对我来说,这又回到了我所说的,如果我要写一篇文章,我会怎么做?对我来说,这是试图使其变得全面。不是以如此全面的方式,你几乎偏离了主题。因此,您应该对想要在节目中涵盖的内容有一个愿景。然后当你进行研究时……这基本上就是我所做的:我读了很多书。我只是尝试吸收大量有关它的内容。因为我非常了解加密行业正在发生的事情,所以我可以发现,就像当我看到新的东西时,就像,哦,我以前没见过,或者,哦,你知道就像你在什么时候认识到的那样你只是一遍又一遍地听到一些东西,或者显然节目中有这样的元素,因为就像我说的,我不知道我的一些听众是多么初学者。
因此,在这个节目的一部分中,我可能会逐字逐句地引导嘉宾回答他们之前在其他地方回答过的问题。只是让他们谈论他们的故事或其他什么,只是为了给我的听众提供他们可能需要深入研究更有趣或更有意义的问题的背景。但就这部分而言,如果我看到一些我以前从未见过的东西,或者我知道新闻中经常出现的东西,或者我意识到让我好奇的东西,比如,哦,这对他们来说可能是个问题,他们怎么样?那要解决这个问题吗?我想确保在节目中报道他们。所以有时我会做的是创建一个大纲,其中我实际上有主题、背景、他们试图解决的问题,比如他们将如何解决这个问题?或者监管将如何影响它?
或者,你知道,就像我在编造这些一样。但是,就像从阅读中一样,您会看到这些都是可能影响我应该讨论的问题的所有因素。然后你试着思考哪些问题是最有趣的。有时您需要多个问题来涵盖该主题,有时您实际上只需要一个问题,然后您就可以继续前进。是的,这就是我想说的。而且,哦,有时我会事先做的是,我会联系不同的来源,我会说,嘿,我正在做一个节目,你认为我应该报道什么?或者你认为我应该问这个人什么?有时我什至在 Twitter 上询问,比如我是否觉得某个人能让观众对这部剧感到兴奋。
然后我会说,嘿,几天后我要采访 Vitalik Buterin。我该问他什么?因为这样你就会得到比你花更多时间在那个人身上的人,因为,或者我可以,因为我试图覆盖整个加密生态系统。但后来有些人认为他们就像 ETH 头脑一样,他们把所有的时间都花在思考以太坊上。所以他们可能会提出比我更好的问题。是的,所以我提出问题。有时我会进入不同的聊天组,然后问人们“你认为我应该问某人什么?”或者我只会阅读聊天组,然后搜索该词。就像人们对监管机构的 ICO 问题有何看法,或者人们对稳定币或其他什么有什么看法。我只是用谷歌搜索一下人们在聊天室里都在说什么?你知道我的意思?因为这有点多,我该怎么说呢?就像人们不知道自己正在被观察一样,而这就是他们正在思考的事情。
杰尼尔·达拉尔:
我喜欢它。不,这很完美。这几乎就像你在制作一部电影一样。棒极了。快问。后续问题。您如何在您的播客上进行调查以及您提到的调查?
劳拉·辛(Laura Shin):
我们使用 Survey Monkey,我只想直截了当地告诉你它真的很贵。具体数字我忘了,但每年都接近 400 美元。当我必须更新东西时,我想,我真的付钱来做调查吗?但它们具有非常好的功能和分析能力。我只是想,好吧。
杰尼尔·达拉尔:
如果我在听,我如何获得该链接?
劳拉·辛(Laura Shin):
哦,是的,我在节目中宣传它,然后他们让你创建一个容易记住的 URL。所以它会像 Surveymonkey.com/unchained2021 之类的。我可以编一个吸引人的网址。然后我就把它放在演出笔记中。
杰尼尔·达拉尔:
是的 谢谢你
徐南希:
惊人的。谢谢JD。亚历杭德拉,下一个是你。
亚历杭德拉·迪亚兹:
嗨,劳拉。你好吗?如何选择一个好的播客标题?一个很好的播客剧集标题。
劳拉·辛(Laura Shin):
这实际上是非常非常重要的一步。这是关于播客标题的交易,这也来自新闻业。因此,如果您的标题或电子邮件的主题行或其他内容不是很好,那么您在该节目中投入的所有工作都不会像很多人会喜欢它。所以,这有点像……我记得有一次我在这家出版物工作,我真的、真的、真的想要电子邮件通讯的这一主题行,这就是绝大多数观众获取我们内容的方式。但由于某种原因,主题行上的标题是不太受欢迎的标题之一。我非常非常沮丧,因为它就像是一篇非常非常好的文章。
我当时就想没人会打开这封电子邮件。我们喜欢在这篇文章中付出如此多的努力。就好像这是一篇好文章。就是这种感觉,哇,我们为这件事付出了所有的努力。其中很多都被浪费了,你知道吗?所以,是的,这非常重要。所以我所做的就是我实际使用这个在线工具,并且你可以免费使用它。他们现在突然在过去一两周内有了它的付费版本。但我还没有升级,因为它有点贵。但它被称为类似的东西 https://coschedule.com/headline-analyzer。它实际上会给你一个标题的分数,我知道这听起来很愚蠢。但通过这一点,是的,你可以看到这些标题可能更容易理解。
即使实际上只是通过测试来运行你的头条新闻,我觉得它只会让你,它只会帮助你更好地学习,就像什么是有效的。我确实看到其他一些人……因为你可以做的另一件事,我有时会做,是我有一位大客人,就像我知道我的观众会想听到那位客人的声音一样。我知道,如果他们看到我们讨论这些不同的话题,他们会很兴奋。所以有时人们只是写下大标题、名字、冒号、每个人都在谈论的话题——诸如此类的事情。我现在倾向于少做一点。但是,这些是我见过的一些策略。
如果你确实有一个大名鼎鼎的名字,那么将其明显地放在标题中是非常非常好的,而且肯定放在前面更好。这么大的名字,冒号,等等,等等。如果我这样做,有时我会引用一些他们说的有趣的话,如果它足够短的话,因为你也不想让标题太长。如果你把它写得太长,那么它就会在谷歌搜索引擎优化中被切断,你知道,无论如何。所以它需要很短,但这就像另一种方式。然后数字也可以做得很好。就像我最近做了一个关于个人理财和加密货币的节目,我认为这非常有趣。事实上我很兴奋,因为我曾经报道过个人理财。我当时想,这就是我的驾驶室里的情况。
我有点兴奋,因为我只是觉得,哦,就像我可以问所有这些关于我过去采访人们的事情和加密货币的问题,这很有趣。但你知道,我很清楚普通人会说,哦,财务顾问,我不会点击它。所以我添加了这样一个标题:财务顾问控制着 5 万亿美元的投资者财富,因为这就像,嘿,注意,听着,注意。这是一个很大的话题。如果我们让这群人加入加密货币领域,那么他们就可以在加密货币领域获得大量资金。诸如此类的事情,就像以这种方式思考事情一样。你知道,那些客人的名字我的观众是认不出来的。
所以我没有留下他们的名字。你知道,我有一个吸引人的标题,有那么大的数字,让人们觉得,嘿,这听起来很重要而且很有趣。有时,如果你有空间,就像我注意到《纽约时报》经常这样做,他们的标题就像由两部分组成的标题,以某事开头,然后有一个妙语。因此,如果您现在直接进入他们的主页,我敢打赌您会看到多个这样的示例。我真的想不出一个问题,但是,你知道,也许它提出了一个问题,然后他们得到的答案就像你意想不到的一样。或者,你知道,我不知道我是否能够在我的节目中做到这一点,但我只是注意到这对我来说是有效的。作为《纽约时报》的读者,我想,哦,是的,我想点击它。
是的,这些是我的一些建议。实际上我要说的最后一件事是数字方面的。我从我做过的其他工作中知道了这一点。人们喜欢这样的事情,比如你正在做一个关于为人们提供建议的节目,人们喜欢那种事情,比如第一个原因,等等,等等,或者是做“dah dah dah”的第一个提示,或者它可以成为废话、废话、废话的十大方式。但像这样较小的数字也可以做得很好。所以是的,或者像七这样的数字,就像人们喜欢数字七一样。
亚历杭德拉·迪亚兹:
太谢谢你了。
徐南希:
太感谢了。这非常有帮助。下一个就是你了。
安娜·比阿特丽斯·特立尼达:
我喜欢你所说的第七个。这很有趣。我有一个问题,我的意思是,我确信你采访过很多人,你如何判断某人的回答是在撒谎还是不真诚?如果这里的人不是记者,你怎么能判断某人是否在撒谎,或者没有给出你想要的节目中最真实的答案?
劳拉·辛(Laura Shin):
那很有意思。所以我认为这取决于……我能问一下,你们有什么类型的节目吗?
安娜·比阿特丽斯·特立尼达:
哦对不起。我的关于人际关系的节目。所以,我只是想知道,如果有人给你一个废话答案,你不能那样粗鲁地称呼他们,但你想推动。
劳拉·辛(Laura Shin):
是的。嗯,所以,好吧。所以你实际上只是在问我的节目。
安娜·比阿特丽斯·特立尼达:
总的来说,我认为人们往往会说出一些话,然后这并不是立即正确的答案。这就像一个公关答案或一个礼貌的答案,你想要得到好的答案,充实的答案。
劳拉·辛(Laura Shin):
好的。所以那位客人当时不想继续表演了。他们正在构建的东西涉及技术方面,我向他们询问了这一点,他们用这个术语来描述它,这个术语有点像现在科技界的流行语。就像科技的未来发展方向一样。但当我要求他们描述其机制时,他们发现它与该技术的描述不符。所以我说,好吧,这怎么是一个废话,废话,废话,热门流行语,因为你所描述的,不是这样的。所以我只是事实上指出,他用来描述它的描述和术语并不相同。
所以我认为你可以做到这一点。你可以有点像坚持事实,只是指出他们所说的内容就像他们使用过的营销流行语,但事实与此不符。对于其他事情,我不知道是否有人必然撒谎。我遇到过这样的情况,有时人们会发生争执,我问他们,然后他们说一些关于对方的事情。我通常会尝试联系另一方并得到回应,然后将其插入到节目中。有一次我忘记这样做了。然后我们必须稍后再这样做。显然这不是我在播客中最喜欢的时刻。但我只想说,就像在演出期间一样,专心聆听。
如果你在那一刻感觉到他们在做什么,如果你足够仔细地倾听,那么你自然会想到一个问题,你可以用这个问题来呼唤他们并要求他们对你真实。或者,正如我所说,如果事实不支持他所说的情况,那么只需指出,嘿,事实是 X,而你所说的是 Y,你知道,他们不匹配。我认为这实际上取决于你正在做的节目类型。
安娜·比阿特丽斯·特立尼达:
这非常有帮助。我正在与另一位记者交谈,她说有时 Twitter 上的人处于数字世界中。它们在网上真的很好,但是当你以客人的身份得到它们时,就像你试图从里面挤出一块干的,我不知道,茶巾什么的。你有什么办法可以让他们暖和起来吗?因为我知道我听到人们说,多说,多说——如果他们在推特上表现出色,但在节目中表现不佳。
劳拉·辛(Laura Shin):
所以,就像我说的,如果我以前没有听过他们说话,我会在 YouTube 和其他播客上谷歌搜索他们的名字。但即使我发现在我听过的其他采访中他们有点沉默寡言,或者如果我对他们进行了预采访并且我注意到他们就是那样,我实际上只是写更多问题。假设对于一场正常的节目,我可能会对这个主题有一个问题,这足以让某人进入整个主题。我要做的就是写五个问题,这些问题组合在一起,好吧,如果它们停下来,那么我会写第二个问题,只是从不同的角度来解决这个问题,你知道吗?所以就像你知道的那样,你不仅知道你是如何做到的,而且还知道为什么、何时、以及谁参与其中,或者我编造的任何东西——它有多大?达、达、达有多少?谁做了这个或那个?
我实际上只是尝试填写他们可能会说的话,然后围绕它提出一个问题。但事实是,如果你能找到健谈的客人,那就更好了。事情是这样的,我相信每个人都已经知道这一点,但是那些在最重要的公司工作并担任最重要职位的人,他们将是最沉默寡言的,但他们也将成为最重要的人。你想钓的大鱼的名字。因此,请向他们提出更多问题,因为你知道他们会尽可能守口如瓶。嗯,不是全部,但这取决于他们拥有什么公司以及他们的职位是什么,但其中很多人都会。有时这在某种程度上需要更多的研究,因为有时你会想要非常具体地了解你要问他们的问题。你可能想要有数字,你可能想要有一些事件,嘿,当这件事发生时,你能告诉我,等等,等等。如果你想拥有大牌,那么有时这是最好的方法。
安娜·比阿特丽斯·特立尼达:
我认为这真的很好并且很有启发性。但我的最后一个问题是,您列出了很多问题,这是您在本次会议开始时提到的好奇心的一部分。你发现其他人有和你一样的好奇心吗?有没有一些人的好奇心是你所尊敬的,并且是你效仿的?
劳拉·辛(Laura Shin):
哦,我为我的节目效仿过吗?
安娜·比阿特丽斯·特立尼达:
像其他记者一样,或者像我喜欢看安娜·法里斯,因为她制作了一部关于人际关系的纪录片。所以她的问题非常棒。就你自己而言,你会关注其他记者或作家还是……?
劳拉·辛(Laura Shin):
所以对于作家来说,当然,就像我的书一样,我拿起我最喜欢的书并分析它,就像我在页边空白处写的那样,这个人是怎么做到的?然后我尝试将其中的一些用于我的书。对于播客来说,情况有点不同。我想说的是我非常钦佩的一位记者,她的节目与我的节目相似,尽管我不会说我模仿她的是卡拉·斯威舍尔的节目。不知道大家有没有听过Recode Decode。尽管我不会说我是在模仿她,但我从她的演讲中学到了很多东西。有趣的是,我提出这个问题是因为她的风格与我如此不同。就像她陈述自己的观点一样。
她有意见。这就像一个很大的区别。她有意见并陈述出来。另一件事是她打断了客人。她会比我更多地打断他们。那是另一回事了。不管出于什么原因,我都会尽量少做一点。但我确实看到她的做法实际上很好,因为她就像我一样。我认为她在接受采访时也知道她想要涵盖哪些主题,并且她对这将如何在她的脑海中进行构想。所以我可以说,有时她会做的是她会问一个问题,然后那个人基本上会回答它,她可以看到它有点像蜡,但这就像会更多相同的。
所以她会打断它们并继续下一个话题。我的一部分就像,哦,我有点希望我能多做一点这样的事情。我在某种程度上确实如此,但我觉得她的速度要快得多。哦,另一个非常擅长这一点的人是彼得·卡夫卡(Peter Kafka),他实际上在同一家公司工作。他确实喜欢媒体商业节目。但他也做了同样的事情。他打断了这些话,转向下一个话题。这就是有趣的事情。我不知道性别歧视在其中发挥了多大作用,但如果你看看她的节目评论,人们总是抱怨卡拉打断了她的客人。好的。彼得·卡夫卡确实做了同样的事情,而且数量可能相同。
有一次我查看了他的评论,唯一提到的打扰是有人说,哦,卡拉·斯威舍应该向彼得·卡夫卡学习,因为她太多地打扰了她的客人,而彼得却没有。我当时就想,好吧,等等,你听过他们的节目吗?就像他们都这样做一样,但不知何故,彼得的方式可能看起来更顺利,但我也认为卡拉是一个女人。我想说的另一个人,我可能会模仿自己一点点,尽管,再一次,我不……特里·格罗斯,尽管我实际上不经常听她说话,但我听过她说话关于她的方法。当我听到她谈论这件事时,我就想,哦,这和我的很相似。就像她只是贪婪地阅读,就像吸入所有这些信息,然后只是试图表现得好,这应该是什么样子?
因此,当我听到她谈论她如何准备时,我就想,哦,这和我所做的非常相似。但是,是的,我真的很喜欢其他采访者,但我们只是有不同类型的节目。就像蒂姆·费里斯(Tim Ferris)一样,他正在做类似的事情,他想要你的个人故事,他对他们很友好,这只是一种不同的事情。不幸的是我的节目不是这样的。我喜欢他的节目,但你知道,我不会与我采访的人建立这种关系。这就是我想说的。
萨吉特·古普塔:
既然你提到了卡拉和彼得的评论差异,我想如果我们不问这个问题那就是我们的失职。如果你看一下加密货币和播客这两个领域,就会发现它们非常像男性主导的领域。作为一个在这两个领域都工作过并且真正达到了最高水平的人,来自弱势背景的新生播客可以从你的经历中学到什么?
劳拉·辛(Laura Shin):
哦,天哪。唔。这是个好问题。这就是为什么我从一开始就有点困惑,但让我开始说话吧。我觉得我开始在福布斯拥有这个平台这一事实已经意味着我已经有了一些追随者。就像我已经有人喜欢我的文章一样。所以在这方面,他们似乎已经因为这个原因对我感兴趣了。因此,也许我是一名女性,身处男性主导的领域,这一事实并不那么重要,因为我已经证明了自己作为一名作家的能力。就像我当时就知道有些人已经觉得我是这个领域最好的记者。
事实上,我获奖了。我记得在我开始报道这个问题九个月后,出现了某种类似区块链记者奖之类的奖项。我记得,我简直不敢相信我竟然被提名了。因为我想,我已经一年没有报道过这个了。所有这些记者多年来一直在报道这件事,然后我真的赢了。然后我就觉得天哪,哇,人们喜欢我的作品。所以,后来,当我开始播客时,感觉他们已经知道我做了好事。因此,也许他们中的一些人可能会对我是这样的女人感到惊讶,这一事实不再是一个因素,因为我已经证明了自己。因此,对于那些可能不以这种方式开始的人……我实际上觉得这实际上只是归结为做好工作。因为让我用文章来证明自己的方式来这么说。当时的《福布斯》页面上有所有作家的照片,所以即使在那时,他们也知道我是一名女性,并且我正在写这方面的文章。但尽管在这方面可能是少数,但这并不重要。他们仍然因为工作好而最终关注了我。
所以我想说,只要专注于,老实说,我会说,享受你正在做的事情的乐趣,比如追随你的好奇心,然后这会让你的产品变得更好。这真的非常非常重要。甚至之前那个关于我崇拜谁的问题。记得我说过,好吧,我实际上很喜欢欣赏他们,但我不会模仿他们来表演我的节目。所以这实际上就像拥有自己的愿景、拥有自己的声音并相信自己一样。我觉得是的,这是让你的节目精彩的一个重要部分。
萨吉特·古普塔:
是的。这是一个很好的组合,让他们无法忽视你,同时也做你自己。
劳拉·辛(Laura Shin):
确切地。是的。因为人们可以看出你是否不做自己。
萨吉特·古普塔:
惊人的。哦,我想这就是,这是一个完美的结束点。非常感谢您为我们迄今为止所经历的一切带来如此不同的观点。那么,既然我们要在双方都发表文章,您那边还有什么最后的结束语吗?
劳拉·辛(Laura Shin):
哦不,我想我只是希望这对所有播客伙伴都有帮助,我很荣幸你邀请我分享我的想法。
萨吉特·古普塔:
惊人的。是的,不,还没有。再次非常感谢您来到 ODP。谢谢大家。
劳拉·辛(Laura Shin):
非常感谢您今天加入我们。要了解有关 ODP 的更多信息,请查看此播客的节目说明。本集《Unchained》由我 Laura Shin 在 Anthony Yoon、Daniel Nuss、Mark Murdock 和 On Deck Podcaster Fellowship 的帮助下制作。
资料来源:https://unchainedpodcast.com/thanks-forbes-laura-on-how-the-unchained-podcast-came-to-be/
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