需求方平台 (DSP) 简明英语指南

作为营销人员，您可能大部分时间都专注于创建有机内容。 但您应该记住，付费广告同样重要。

当您为您的企业管理付费广告时，您可以通过 Google Ads 或 Facebook Ads 等单独的广告管理器。 然而，这不是唯一的选择。 您还可以使用自动化的需求方平台 (DSP) 作为购买和管理在线广告的一种方式。

根据 2021 年发表的一项研究 Statista，美国是全球最大的程序化广告市场，70 年的支出估计为 2020 亿美元。营销人员越来越多地使用 DSP 作为购买、管理和跟踪在线广告的方式。 下面，让我们回顾一下有关 DSP 广告的所有基础知识。

借助 DSP，您可以购买应用程序上的移动广告、搜索引擎上的横幅广告以及 Facebook、Instagram、Google 甚至更多平台上的视频广告。 例如，您可以在 DSP 的一个地方购买这些广告，而不是同时使用 Google Ads 和 Facebook Ads。

这样做的目的是让广告购买更快、更便宜、更高效。 现在，让我们深入了解 DSP 平台的工作原理以及为什么要使用它。

DSP是如何工作的？

DSP 通过使用 程序化广告，即通过自动化系统实时买卖广告。 通过实时竞价，广告展示位置在几毫秒内被拍卖。

当您开始使用 DSP 广告时，您需要开始 运筹帷幄 你想花多少钱。 想想每次点击的有效成本和每次操作的成本可能是多少。 这将帮助您设置在线广告，以便平台知道在任何给定的拍卖中要花多少钱。

最好的 DSP 平台将允许您包含多个 富媒体广告，包括视频、图像和动画。

为什么要使用 DSP？

使用 DSP 的主要原因是它使您的数字广告体验更轻松、更具成本效益。 您可以在一个地方控制、跟踪和最大化您的所有数字广告。 这意味着您可以在一个仪表板上跨站点管理整个广告活动。 例如，您可以在 Google 上向某人展示广告，然后在 Facebook 上向他们展示广告，然后在他们访问的其他网站上展示广告——所有这些都在一个广告系列中完成。 在 DSP 之前，这些将是谷歌和 Facebook 广告上的单独活动。

这意味着您可以在许多网络上做广告，包括所有主要出版商，此外还有更多。 随着网络数量的增加，您将拥有更广泛的全球影响力。

此外，DSP 通常与第三方数据提供商合作，为您提供比单个网络通常提供的更好的跟踪和报告功能。 并且在规划过程中，定位选项更加个性化，这意味着您可以获得更好的转化率。

当您选择使用的平台时，您需要查看 DSP 可以访问多少广告交易，因为这会影响您可以接触到多少人。 此外，您还需要考虑成本、培训（全方位服务或自助服务）、支持和易用性。

既然您对 DSP 广告及其工作原理有了更多了解，那么让我们来讨论一下可以帮助您实现这一目标的平台。

1. 基础技术

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最适合： 大型或企业级公司

Basis Technologies 是一种全渠道 DSP，旨在为您的广告活动产生更好的结果。 最好的功能之一是它使用 AI 机器学习自动分析来自众多活动参数的数据以优化您的广告。

借助此 DSP，您将能够跨设备和多个接触点定位超本地受众。 您还可以访问业界领先的交易所，以及来自 25,000 多个不同数据提供商的 30 多个细分受众群。

我们为什么喜欢它： Basis Technologies 利用机器学习的力量来分析数据和自动化流程。

2. Google营销平台

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最适合： 小型到大型企业或机构

Google Marketing Platform 是 Google 的统一广告和分析平台，可实现更智能的营销和更好的结果。 此 DSP 为小型企业和企业公司提供多种产品，包括 Campaign Manager 360 和 Display & Video 360（以前称为 DoubleClick）。

使用此产品，您可以通过跨渠道广告管理节省时间，从而最大限度地提高洞察力并优化所有数字广告系列的媒体和创意表现。 灵活性是这款 DSP 的突出特点。 您可以使用第三方功能和集成，以便选择最能帮助您管理和衡量广告系列的功能。

我们为什么喜欢它： Google 的产品旨在协同工作，但也提供了使用第三方功能和服务器到服务器集成的灵活性。

3. Knorex

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最适合： 大中型广告公司

Knorex 是一个通用的广告平台，可跨渠道、设备和广告格式自动进行个性化营销。 您可以在一个地方在 Google 搜索、Facebook、Instagram 和 LinkedIn 上进行营销。

该 DSP 还使用 AI 从过去的数据中学习，实时动态预测和调整广告预算，以提高效率。

我们为什么喜欢它： Knorex 重视安全性，提供各种开箱即用的品牌隐私和安全工具。

4. Jampp

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最适合： 寻求移动 DSP 解决方案的游戏应用和公司

Jampp 是一个 DSP，它利用独特的上下文和行为信号通过程序化广告向客户提供和应用内购买。

该平台的主要功能是用户获取、应用重定向、地理定位广告、动态广告和预测性出价。 这主要是一个移动用户获取和应用重定向 DSP，您可以在其中专注于移动优先广告。

我们为什么喜欢它： Jampp 的应用重定向有助于重新吸引现有客户，并使用他们以前的行为来预测他们是否会转化。

5. Smadex

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最适合： 需要移动优先 DSP 解决方案的公司

Smadex 是一款专为增长而设计的移动 DSP。 该平台结合了自己的程序化广告技术、机器学习和第一方数据。

借助此平台，您可以大规模接触全球受众，并通过其重新定位功能重新吸引受众。

我们为什么喜欢它： Smadex 重视安全性与帮助您扩大品牌规模一样重要。 它在 Kochava Traffic Index 的无欺诈 DSP 安装中排名第一，并拥有 IAB（互联网广告局） 黄金标准认证.

6. MediaMath

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最适合： 需要定制解决方案的中型到大型机构

MediaMath 是一个可定制的 DSP，它为品牌提供了无数用于管理其活动的选项。 选择使用他们的内置创意工具在他们的服务器上投放广告或选择您自己的一种。 您甚至可以使用 API 在您的核心基础之上运行。

我们为什么喜欢它： MediaMath 的产品不是万能的 DSP。 品牌可以定制其组件以构建适合其需求的广告解决方案。

7. 亚马逊DSP

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最适合： 想要在亚马逊（和亚马逊拥有的网站）上做广告的电子商务品牌

亚马逊是世界上最大的在线零售商之一，因此品牌想要吸引他们的广告受众也就不足为奇了。 在亚马逊上销售产品的广告商和不在亚马逊上销售产品的广告商都可以使用亚马逊 DSP。 他们提供两种选择：自助服务和托管服务。 通过自助服务，品牌可以完全控制他们的广告活动。 建议那些不熟悉程序化广告或需要指导的人使用托管选项，但最低支出为 35,000 美元。

我们为什么喜欢它： Amazon DSP 可以大大提高亚马逊内外卖家的品牌知名度。

DSP 仍需研究

当您选择 DSP 时，请确保您了解它访问了多少广告资源来源、它提供了哪些第三方数据集成以及可用的定位条件。 要在 DSP 上成功投放程序化广告，您需要通过个性化广告吸引全球受众。 虽然使用 DSP 可以简化付费广告管理，但它不会取代客户研究并清楚地了解您的目标受众是谁。

本文最初于 5 年 2021 月 XNUMX 日发布，为了全面性已进行了更新。

来源：https://blog.hubspot.com/marketing/what-is-dsp