去年十一月,我和丈夫在毛伊岛度蜜月。我们想做的主要活动之一是在瀑布附近徒步旅行。我们梦想着日出时在倾泻而下的水中游泳。
当您听到“瀑布”这个词时,您通常会想到它。然而,今天我们要讨论另一种不同的瀑布——瀑布图。
瀑布图是一种数据可视化资源,可以帮助您收集和跟踪重要数据,例如流量目标和潜在客户生成。下面,我们来回顾一下什么是瀑布图、如何阅读瀑布图以及如何创建瀑布图。
什么是瀑布图?
瀑布图也称为级联图或桥图,是一种显示中间值(正值或负值)如何影响初始值以及最终值的结果的图表。通常,瀑布图用于按顺序分析数据。
在营销中,瀑布图可以显示一段时间内的潜在客户数量、流量来源或博客浏览量。更具体地说,您可以使用瀑布图来展示您的博客流量在去年如何增加或减少,并给出逐月的值。
您可以使用折线图、条形图甚至子弹图来显示此类数据。但瀑布图的优点是可以显示您的收益,因为随着时间的推移,收益会受到损失的影响。
为什么使用瀑布图?
当尝试可视化经历收益和损失的数据时,您应该使用瀑布图而不是其他类型的图表。如果您想了解损失如何影响后续值,它特别有用。
瀑布图在营销中有效的原因之一是它们提供了所报告数据的背景信息。最多 数据可视化 忽视导致数量下降或上升的情况,例如季节性。
例如,假设您创建了 Twitter 关注者随时间变化的瀑布图。瀑布图不是使用折线图来显示一段时间内的用户总数,而是显示您流失的用户数量以及这对后续数据的影响。
乍一看,这些图表可能很难阅读。下面,我们来回顾一下如何阅读瀑布图。
如何阅读瀑布图
如果您从未阅读过瀑布图,那么一开始您会觉得阅读瀑布图很陌生。
但是,请务必记住,您是从左到右按顺序阅读的。
例如,假设您每月跟踪博客流量。在最左侧,您将看到上一年的总流量。然后,您将包括全年逐月的收益和损失。在图表末尾,您将看到当年的总流量。
看起来像这样:
请注意每个值如何在前一个值结束或开始的位置结束。 5,000月份游客增加2,000人次,但2,000月和XNUMX月则减少XNUMX人次。 XNUMX 月份的流量值考虑到了这一点,从 -XNUMX 数字开始,然后逐渐上升。
从本质上讲,瀑布图应该向您展示您的起点和终点,以及您如何到达那里的详细信息。在此示例中,您可以查看与流量损失的月份相比,哪些月份获得的流量最多。这可以帮助您了解季节性调整,同时牢记大局。
现在,您可能想知道,“该图表看起来很难制作。我怎样才能在 Excel 中自己制作呢?”下面,我们将回顾创建您自己的瀑布图的简单过程。
如何在 Excel 中创建瀑布图
- 创建一个表格,其中包含您想要在瀑布图中显示的值。
- 突出显示包含数据的列和行。
- 在MyCAD中点击 软件更新 插页 > [瀑布图符号] > 瀑布.
- 在顶部功能区的“图表设计”下设置瀑布图颜色的格式。
- 如有必要,调整图例。
- 随着时间的推移添加更多值以跟踪进度。
不确定如何真正完成它?下面,我们提供了一个模板和进一步的说明。
额外奖励:您还可以找到在 Google 表格中创建瀑布图的说明(如果这是您首选的电子表格软件)。
瀑布Excel模板
1. 创建一个包含四列的表。
在构建瀑布图之前,您需要创建一个要在图表上表示的值表。
例如,您是否跟踪博客流量?或者您可能正在查看某个营销活动产生的潜在客户?无论哪种方式,在创建瀑布图之前,您都需要收集数据。
您所要做的就是打开 Excel 或 Google Sheets,然后开始手动输入数据。输入数据时,请确保标明正值和负值之间的差异。要表示负值,只需在数字前面添加减号即可。
对于此模板,我们将跟踪博客流量。 注意:所有数字都是任意的,并不反映任何博客的流量。
创建四列。前两列没有标题。在单元格 A2 至 A15 中,写入“开始”,然后写入全部 12 个月,最后写入“结束”。
在单元格 C1 中写入“增益”,在单元格 D1 中写入“损失”。
从那里,输入您的流量号码。您的起始流量是多少?将其写入单元格 B2 中“开始”旁边。然后,每个月写下您获得或损失了多少。
将所有内容加在一起,包括负值,并将它们放置在单元格 B15 中 END 旁边。
2. 突出显示所有数据,然后插入瀑布图。
现在您已经有了自己的值,请突出显示您刚刚创建的表。在 Google 表格中,转到 插页 → 图表 → 瀑布图.
这将创建一个瀑布图,图表编辑器将显示在右侧。当图表编辑器出现时,确保在图表类型下选择“瀑布图”。
在 Excel 中,转到 插页 → [瀑布图符号] → 瀑布。
您的图表将根据我们模板中的值自动创建。
3. 设置瀑布图的格式。
至此,所有的辛苦工作就完成了。您所要做的就是格式化图表并确保其外观符合您的要求。
在 Google 表格中,单击图表右上角的三个点,然后点击“编辑图表”。您将进入图表编辑器。在这里,您可以选择条形的颜色、调整图例或添加网格线。最有可能的是,您在这里要做的主要事情是调整您的图例。
在 Excel 中,您将单击图表,然后选择顶部功能区上的“图表设计”和“格式”,以使图表看起来像您想要的那样。
手动创建瀑布图的过程可能很麻烦。幸运的是,您还可以使用专用的仪表板工具创建瀑布图。例如,HubSpot 提供营销 仪表板和报告软件 你可以用来 创建图表。 就是这样。
如何在 HubSpot 中创建图表
1. 转到分析工具。
登录门户后,将鼠标悬停在“报告”选项卡上,然后单击“分析工具”。
2. 选择您要跟踪的内容。
接下来,您将选择要跟踪的内容。也许您想像我们在上面的示例中所做的那样分析博客流量。或者您可能想查看某个活动的分析。
无论哪种方式,您都可以在分析工具中选择要跟踪的内容。
3. 选择图表类型。
最后,您所要做的就是选择您想要的样式图表。现在,您可以选择面积图、柱形图、折线图或组合图。您需要选择最接近瀑布图格式的“柱形图”。
瀑布分析
现在您已经有了瀑布图,是时候对其进行分析了。
重复一遍,以下是如何理解瀑布图的方法:
- 瀑布图显示一系列负值和正值。每个值都会影响其后的值。
- 例如,如果您一周失去 3 个潜在客户,则下一个值将考虑这一点。如果您获得 5 个领先优势,瀑布图将使用 -3 值作为起点,因此您的终点是获得 2 个领先优势。
- 每列都用颜色编码以区分正值和负值。
以下是如何分析它。
检查损失最大的时间范围。
您看到哪几个月或哪几周的损失最大?查看并理解这些数字对于充分利用图表非常重要。从那里,您可以针对这几个月进行故障排除或制定新策略。
检查收益最大的时间范围。
相反,看看收益最大的时间范围。你会想要效仿你在这几个月里所做的事情——或者研究那些时期给你带来推动的趋势。
检查整个时间范围内的净变化。
从开始到结束,你发现有多大的差异?这是积极的还是消极的差异?您的企业能否取得更好的成果?
查看实施新策略后每周的收益和损失。
创建新策略后,使用瀑布图来查看它每周对您的影响会很有帮助 - 无论您看到的是积极还是消极的结果。
使用瀑布图更好地分析您的表现
为了确保您检查分析的全部范围,我们建议创建瀑布图。这是一个有价值的数据可视化工具,可以帮助您按顺序理解您的分析。您不再需要依赖典型的折线图 - 使用瀑布图,您将更详细地了解一段时间内的收益和损失。
编者注:这篇文章最初发表于 2011 年 XNUMX 月,并已更新为新鲜度、准确性和全面性。