在移动 AR 世界中,越来越多的人认为应用程序不是最佳容器。 然而,这项技术存在于应用程序统治的设备上。 与浏览器相比,移动用户 90% 的时间都花在了应用程序上。 AR 能打破这个循环吗? 如果是这样,网络 AR 可以成为答案吗?
什么是网络AR? 简而言之,它通过移动浏览器提供 AR 体验。 与应用商店和下载的摩擦相比,优势包括增强现实偶然性和短会话的活力。 在那里,“激活能量”抑制了已经面临挑战的 AR 应用。
例如,消费者是否会花 90 秒下载应用程序以获得持续 30 秒的体验? 根据商店过道或现实世界的社交互动中的动态 AR 激活来考虑这一点。 这些场景发生得很快,需要相同的 AR 格式。
在这些动态激活的时刻,能够以最小摩擦和最大兼容性启动的 AR 格式将获得最大的吸引力。 随着品牌和零售商越来越多地在产品和空间上植入 AR 激活标记,这些因素也将变得越来越重要。
但网络 AR 将如何发挥这种潜力? 网络 AR 体验和营销活动的最佳实践是什么? 到目前为止,谁做得对? 我们的研究部门 ARtillery Intelligence 在其 最新报告,我们在下面摘录了。
从上周我们停下来的地方开始,网络 AR 的优势在于其绝对的影响力。 具体来说就是 兼容 拥有超过 3.06 亿部全球智能手机——所有平台中最强大的。 因为它是基于浏览器的,所以它与移动硬件有更广泛的兼容性。
这种规模也归功于网络 AR 创新者的工作,例如 8号墙 已经能够让 AR 在商品硬件和标准相机上工作。 事实上,上面的 AR 兼容性数据很大程度上是基于 8th Wall 测试过的设备类型。
至于其他平台,Facebook拥有1.63亿部兼容AR的智能手机,其次是ARkit(1.25亿)、TikTok(1.1亿)、ARCore(891亿)和Snapchat(515亿)。 将这些数字相加和去重后,AR 活跃用户总数约为 802千万.
但是,尽管具有覆盖面优势,但 Web AR 的活跃用户最少。 这不是它的质量的标志,而是它早期的一个特征。 通过孵化 AR 并将其注入自拍分享等已经很流行的活动中,社交应用程序拥有更加稳固的地位。
深入了解 Web AR 的早期阶段,移动 Web 总体上更像是一个“狂野的西部”环境。 相反,应用程序被视为对用户更加友好且专为特定目的而打造——这也是它们在移动设备上花费的时间占 90% 的原因之一。 AR 继承了这些使用习惯。
但对于网络 AR,从某种意义上说,拥有最大的覆盖面和最不活跃的使用是积极的: 净空. 在所有移动 AR 渠道中,Web AR 具有最大的增长潜力。 随着它在功能能力和消费者适应方面的不断改进,它可以缩小这一差距。
这已经发生了,最新的证据是 8th Wall 发行17. 除其他外,它开启了 AR 门户的功能,这对品牌营销有很多影响。 在此之前,Release 16 升级了位置跟踪 (SLAM) 和帧速率。
此外,上述 AR 市场规模调整揭示了另一个关键因素:碎片化。 与拥有两个平台的成熟智能手机市场相比,AR(和 VR)有几个平台,这可以进一步推动网络 AR 及其跨设备优势。
为了以数据支持的方式进一步比较移动 AR 平台,它们在消费者报告的使用情况方面如何叠加? 炮兵情报最近 调查结果 — 由消费者调查专家 Thrive Analytics 制作 — 提供更多色彩。
当被问及用户尝试过哪些类型的 AR 格式时, 领先类别 是“AR 作为功能”(ARaaF)。 这些是现有(非 AR)应用程序中的 AR 体验。 这包括之前研究过的许多社交 AR 平台,包括 Facebook 和 Snapchat。
这些 ARaaF 体验受益于搭载已建立的应用程序和体验,例如社交镜头。 这将继续成为 AR 的强大交付渠道,对于已经通过移动应用程序达到规模的玩家来说是可取的。
与此同时,网络 AR 仍占调查回复的 17%。 如前所述,考虑到它的早期阶段,这并不奇怪。 事实上,网络 AR 的最佳时代即将到来。 虽然它目前的活跃使用率相对较低,但它的安装基础是最大的……这意味着它拥有最大的外壳。
我们将在此暂停并在以后的文章中返回,了解更多网络 AR 动态、策略和案例研究……
Source: https://arvrjourney.com/web-ar-by-the-numbers-c9ba7b572558?source=rss—-d01820283d6d—4
- 7
- 账号管理
- 要积极。
- 活动
- 采用
- 优点
- 其中
- 分析
- 应用
- 应用商店
- 应用
- AR
- AR体验
- ARCORE
- arkit
- ARM
- 增强现实技术
- 增强现实(AR)
- 最佳
- 最佳实践
- 最大
- 亿
- 品牌
- 浏览器
- 相机
- 活动
- 例
- 商品
- 消费者
- 消费者
- 继续
- 继续
- 电流
- 交货
- 设备
- 早
- 早期
- 企业
- 企业AR
- 环境
- EU
- EV
- 锻炼
- 体验
- 体验
- EY
- 高效率
- 数字
- 食品
- 餐饮服务
- 未来
- 差距
- 其他咨询
- 全球
- 增长
- 成长
- 事业发展
- GV
- 硬件
- 创新中心
- HP
- hr
- HTTPS
- ia
- 包含
- 创新
- 内幕
- 房源搜索
- 相互作用
- IT
- 键
- 最新
- 发射
- 光
- 标记
- 市场
- 营销
- 营销活动
- 中等
- 百万
- 联络号码
- 移动设备
- 数字
- 其他名称
- 欠
- 平台
- 平台
- 生成
- 热销产品
- 质量
- 价格表
- 现实
- 研究
- 零售商
- 鳞片
- 自拍
- 感
- 情绪
- 壳
- 短
- 智能手机
- 智能手机
- snapchat
- So
- 社会
- 花
- 阶段
- 商店
- 商店
- 调查
- 专业技术
- 的TikTok
- 次
- 跟踪
- 用户
- 与
- vr
- 卷筒纸
- 周
- WHO
- 中
- 工作
- 世界