为什么直邮还远未消亡——以及如何在营销中使用它

在营销在线商店时，企业主通常会求助于数字渠道，例如社交媒体或电子邮件营销。 令人惊讶的是，一些被认为过时的营销技术可能与数字营销方法一样有效。

鉴于当今数字广告的过度饱和特性，企业主需要探索营销其产品和服务的新方法……或者不是那么新。 这就是我们邀请 David Fink 的原因 postie 做客我们的播客，讨论直邮营销的可能性。

营销直邮

营销是一种全渠道游戏。 当您使用不同的渠道时，它可以帮助您更可预测、更有信心地发展您的业务。

Postie 是直邮空间的渠道管理技术平台。 将其视为直邮营销活动的 Facebook 广告管理器。

Postie 的创始人拥有 20 多年的在线广告服务和营销自动化知识。 他们建立了一个平台，允许广告商以与数字广告渠道相同的复杂自动化方式参与直邮渠道。

使用直邮定位

EDDM，或 Every Door Direct Mail，是一种以非常非个性化、非针对性的方式通过邮件联系个人的廉价方式。 然而，根据您的受众进行定位和个性化会带来更好的性能，即使成本更高。

在数字广告中，智能定位已经改变了游戏规则。 虽然您可能需要比平时多花一点钱，但智能定位使用细分和预测数学来根据以前的客户或相似的受众创建目标人群。 这消除了向不感兴趣的各方发送广告所造成的大量浪费。 智能定位还可以帮助您了解与谁互动。 Postie 将这些改变游戏规则的可能性带入直邮。

直邮执行

如果您通过传统提供商运行直邮，从您对直邮营销计划产生想法到您的邮件实际到达潜在客户可能需要 60-90 天。

Postie 使实时（或尽可能接近实时）执行直邮营销活动成为可能。 他们通过使用仪表板和软件而不是电话和面对面的会议来做到这一点。

衡量直邮绩效

如果您正在分配预算来执行可能推动绩效目标的特定策略，您需要知道它是否有效，以便您可以改进您的营销策略。

如果您通过您的网站、移动应用程序或 POS 在交易点捕获地址数据，您可以将该数据与一个人的邮寄地址相匹配，至少在该时间段内。 使用 Postie，该过程可以自动化，从而更容易接触到感兴趣的各方或以前的客户。

分析你的听众的重要性

无论您是后期成功的企业，还是刚刚起步，您都应该了解有关当前和潜在客户的一切信息。 您对构成这两组人的差异了解得越多，您就越能理解某些群体的共鸣。

了解这一点后，您就可以开始考虑如何通过广告和创意更好地进行交流。 然后，您可以开始考虑哪些数据源和媒体渠道可以让您在数据支持的目标受众中接触到更多人。

在本集中，我们将讨论如何使用直邮来更深入地了解您的受众，以及如何使用它来推广您的产品和服务。 收听以了解有关这种经常被忽视的营销形式的更多信息。

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• Sumber: https://www.ecwid.com/blog/direct-mail-for-marketing.html