جماهير بولك والحاجة إلى تصنيف EV جديد

هناك شيء واحد مؤكد ما إذا كنت
المبشر أو اتباع نهج أكثر تحفظا ؛ لا أحد يستطيع التوقف
نتحدث عن EV.

بصرف النظر عن التوقيت ، يقول إن انتقال EV يسلم
تحول جذري جذري في عالم تسويق السيارات
لا مبالغة. تعمل الشركات المصنعة للمعدات الأصلية - القديمة والجديدة - بسجل نظيف
في كيفية تصميم نماذج المركبات الكهربائية ومصدرها وبنائها وبيعها وخدمتها.

هذه التأثيرات على تسويق الاستثمار و
تخطيط الاتصالات مهمة. سيارات جديدة ، عميل جديد
الأنواع والطرق الجديدة لطلب السيارة وشرائها وصيانتها
كل ذلك جنبًا إلى جنب مع الأهمية المتزايدة للعميل مدى الحياة
القيمة ، مما يوفر نهجًا نظيفًا للمسوقين ولهم
الشركاء.

وهي في هذا الفضاء - مع هؤلاء الجدد
أنواع العملاء ، والدوافع ، وأساليب الشراء - أين بولك
تستجيب حلول السيارات من خلال بناء جمهور جديد
تصنيف خاص لجهات التسويق للمركبات الكهربائية.

مساعدة العلامات التجارية على التواصل مع هؤلاء الجدد
الزبائن
صممت Polk Audiences أكثر من 150 قطاعًا للمركبات الكهربائية - ممتدة لأصحابها
والمتسوقون في السوق - مما يسمح لجهات التسويق باستهداف
الجزء ، والطراز ، ومستوى النموذج (الشكل 1).

الشكل 1: شرائح Polk Audiences EV
زيادة ما يقرب من 4x

ستلعب ترحيل الأداة ملف
دور كبير في الانتقال إلى EV
يتنامى الولاء لأسلوب هيكل سيارات الدفع الرباعي بأعلى مستوياته على الإطلاق
74٪. وللمرة الأولى ، يشتري المزيد من مالكي السيارات أداة مساعدة
(47٪) بدلاً من سيارة أخرى (42٪)
• يقترب عدد طرازات السيارات الكهربائية من 200 في عام 2026 و 300 في عام 2030 (الشكل
2)
• 60٪ من موديلات السيارات الكهربائية الجديدة ستكون مفيدة
• المنفعة هي جزء واحد حيث تقريبا كل السائدة و
تتنافس العلامة التجارية الفاخرة

ستهيمن عمليات إطلاق المنتجات الجديدة هذه
الاستثمار التسويقي ، ودفع المتسوقين للمركبات الكهربائية إلى مواقع البيع بالتجزئة
عبر الإنترنت وفي الوكلاء.

الشكل 2: نموذج EV العد حسب
قطعة

تكوين جمهور للمركبات الكهربائية
التصنيف
لبناء هذه القطاعات ، استخدمت Polk Audiences الصناعة
أكثر مجموعات البيانات قوة وخبرة حقيقية في نمذجة المركبات الكهربائية ،
بما في ذلك:

• أنماط الشراء التاريخية
  • السجل الكامل لأنماط الشراء ، بما في ذلك السمات
    حول تكرار الشراء والولاء وأنماط الشراء في
    العلامة التجارية والجزء والطراز
  • معلومات مجمعة عن المركبة حسب نوع الوقود والمركبة
    سلوك التخلص
• الملامح المالية / مشغلات نمط الحياة
  • انتهاء عقد الإيجار ، الدفعة الشهرية ، دخل الأسرة
  • مرحلة الحياة ، ملف الائتمان ، حجم الأسرة
• عرض كامل للجراج
  • ما هي المركبات الأخرى التي تمتلكها الأسرة ، وهل هي كذلك
    الهجرة إلى قطاعات أو أنواع وقود مختلفة؟
• سلوكيات الشراء الجديدة (الشكل 3)
  • متسوقو السيارات الكهربائية في السوق الذين يستبدلون مركبة أو يضيفون
    المثالية

الشكل 3: شراء المركبات الكهربائية في السوق
ملامح

تأثير التسويق مع نمو مبيعات السيارات الكهربائية
مع تدفق المركبات الجديدة وأنواع العملاء التي تتعايش معها
النماذج الحالية والحالية ، المنافسة على اهتمام العملاء
- لا سيما في قطاع المرافق - ستكون شرسة. كما
ونتيجة لذلك ، فإن أهمية الاستثمار في تكنولوجيا التسويق و
برامج إدارة علاقات العملاء (CRM) آخذة في النمو ، وفي
بطرق عديدة ، أصبح الآن قرارًا استراتيجيًا أكثر أهمية من الإعلام
الاستثمار والمواضع.
يتوقع المستهلكون التخصيص والرسائل المستهدفة من العلامات التجارية.
حان الوقت الآن لجهات تسويق السيارات لتحصين أصول CRM و
تعزيز استراتيجيات تطوير جمهور المركبات الكهربائية الخاصة بهم للبناء
اتصالات العملاء التي تحقق نتائج.

تعرف على المزيد حول EV الخاص بنا
شرائح

تم نشر هذه المقالة بواسطة S&P Global Mobility وليس بواسطة S&P Global Ratings، وهو قسم مُدار بشكل منفصل في S&P Global.

• محتوى مدعوم من تحسين محركات البحث وتوزيع العلاقات العامة. تضخيم اليوم.
• بلاتوبلوكشين. Web3 Metaverse Intelligence. تضخيم المعرفة. الوصول هنا.
• المصدر http://www.spglobal.com/mobility/en/research-analysis/polk-audiences-and-the-need-for-a-new-ev-taxonomy.html