En ny virksomheders bæredygtighedsundersøgelse sætter kolde, hårde tal på nogle af mine mest kyniske antagelser om virksomheders bæredygtighed. Nemlig: Mens virksomhedsledere gerne vil være mere bæredygtige, ved de ikke, hvordan de skal gøre det, de allokerer ikke de nødvendige ressourcer, og de overvurderer virkningen af de initiativer, de har på plads.
Undersøgelsen, udført af Google Cloud-teamet, undersøgte næsten 1,500 VP- og C-Suite-chefer i 16 lande i Amerika, Vesteuropa og Asien. Det omfattede ledere på tværs af sektorer, herunder finansielle tjenesteydelser, tung industri, logistik, telekommunikation og fremstilling.
Her er, hvad den fandt:
Virksomheder er greenwashing - og de ved det
Udtrykket greenwashing bliver kastet meget rundt. Og det antyder denne undersøgelse med god grund.
Næsten 60 procent af lederne indrømmer, at "grønt hykleri eksisterer", og 72 procent mener, at "de fleste organisationer i min branche ville blive fanget i greenwashing, hvis de blev undersøgt grundigt."
Hvad mere er, taler 93 procent af organisationerne om bæredygtighedsmål eksternt - mens kun 22 procent måler bæredygtighedsprogrammer i forhold til mål.
De vigtigste grunde til, at de overvurderer deres indsats? Det er godt for forretningen. Omkring 85 procent af lederne citerer, at kunder eller kunder bliver mere højlydte om at ville engagere sig med bæredygtige brands, så lederne ønsker at udnytte det.
Virksomheder vil gerne være mere bæredygtige
Mens deres snak er større end deres gang, fandt undersøgelsen, at en vigtig barriere for at højne bæredygtighedsindsatsen er mangel på viden og værktøjer. Næsten tre fjerdedele af lederne ønsker at fremme bæredygtighedsindsatsen - men de ved ikke, hvordan de rent faktisk skal gøre det.
Her er den gode nyhed: Ifølge analysen havde 96 procent af de adspurgte virksomheder mindst ét bæredygtighedsprogram på plads (som forbliver uændret fra 2022).
Imidlertid er virkningen af mange af disse initiativer ikke klar. For eksempel "implementerer næsten halvdelen bæredygtige kontorpolitikker", 45 procent "planlægger at reducere energi / migrere til vedvarende energi" og 42 procent "driver et genbrugsprogram."
Selvom ingen af disse er forkerte, er det også usandsynligt, at de vil flytte nålen på klimakrisen. Mange af disse programmer indikerer marginale, interne ambitioner snarere end det nødvendige transformationsskift.
Men også virksomheder kan lide penge
Det makroøkonomiske billede påvirker bæredygtighedsfremskridtene, siger undersøgelsen, da mange ledere peger på pres fra eksterne parter for at skære hjørner i forhold til bæredygtighedsinitiativer for at prioritere omsætning.
Resultatet: Antallet af nye bæredygtighedsprogrammer, der skal implementeres, er faldet med 8 procent fra 2022, ifølge undersøgelsen.
Dette viser sig også i, at ledere stræber efter at gøre mere med mindre. Ifølge undersøgelsen er 78 procent af lederne enige om "en usikker økonomisk fremtid tvinger min organisation til at producere bedre bæredygtighedsresultater med færre midler."
Denne fortolkning af vores økonomi er nedslående, hvis ikke overraskende. Jeg hører ofte fra virksomhedsledere om at gøre mere (på både tyre- og bjørnemarkeder) - så længe det ikke kommer til en prispræmie. Omkostninger er ofte undskyldningen, som virksomheder bruger til at vedligeholde systemer, der ikke er i overensstemmelse med en sikker klimafremtid, en beregning, der ofte ignorerer fordelene ved at være tidligt på vej – herunder effektivitetsforbedringer, innovationer, der giver en førende fordel i forhold til konkurrenterne og opretholdelse af et stabilt økosystem at gøre forretning på.
Mine to cents: det er påhviler selskaber at overvinde omkostningsbarrierer ved at investere i rene teknologier for at fremme en hurtig indførelse af nye teknologier. Det betyder, at man indgår forpligtelser tidligt (for at signalere markedsefterspørgsel) og stædigt arbejde for at inkorporere renere materialer og processer i hele værdikæden.
Resultatet
Selvom det er let at blive frustreret over, at virksomheder bevidst overvurderer bæredygtighedsbestræbelser for at styrke deres brands omdømme, er det håbefuldt at se, hvor mange der har lyst til at gøre det bedre. Det betyder, at det kun kræver nogle få nemme trin at holde organisationer til regnskab.
For det første, giv ikke virksomheder et frikort. Læs bæredygtigheds- og klimapåstande med et buet øjenbryn, og gå aldrig ud fra, at arbejdet er færdigt eller færdigt.
For det andet, lad os udvikle de værktøjer, netværk og informationer, der er nødvendige for at presse alle til at gøre mere, hurtigere.
At adressere klimaændringer er jo ikke en semantikøvelse.
- SEO Powered Content & PR Distribution. Bliv forstærket i dag.
- Platoblokkæde. Web3 Metaverse Intelligence. Viden forstærket. Adgang her.
- Kilde: https://www.greenbiz.com/article/corporate-leaders-are-greenwashing-and-they-know-it
- :er
- 1
- 2022
- 8
- a
- Om
- Ifølge
- Konto
- tværs
- faktisk
- adressering
- indrømme
- Vedtagelse
- fremme
- fordele
- påvirker
- mod
- Støtte
- Alle
- ambitioner
- Amerika
- analyse
- ,
- ER
- omkring
- artikel
- AS
- asia
- At
- barriere
- barrierer
- BE
- Husk
- bære markeder
- blive
- være
- Tro
- Bedre
- større
- boost
- brand
- brands
- tyr
- virksomhed
- by
- C-suite
- kapitalisere
- fanget
- kæde
- lave om
- fordringer
- klar
- kunder
- Klima
- Klima forandring
- klima krise
- Cloud
- Kom
- konkurrenter
- fuldføre
- gennemført
- hjørner
- Corporate
- Selskaber
- Koste
- lande
- krise
- Kunder
- Klip
- Efterspørgsel
- udvikle
- Er ikke
- Dont
- ned
- Tidligt
- let
- Økonomisk
- økonomi
- økosystem
- Edge
- effektivitet
- indsats
- energi
- engagere
- Ether (ETH)
- Europa
- alle
- eksempel
- ledere
- Dyrke motion
- eksisterer
- ekstern
- eksternt
- hurtigere
- få
- finansielle
- finansielle tjenesteydelser
- Til
- Forces
- fundet
- Gratis
- fra
- frustrerede
- fonde
- fremtiden
- få
- Giv
- Mål
- godt
- Google Cloud
- Grøn
- Halvdelen
- Hård Ost
- Have
- høre
- tunge
- bedrift
- håbefuld
- Hvordan
- How To
- HTTPS
- i
- KIMOs Succeshistorier
- gennemføre
- implementering
- forbedringer
- in
- medtaget
- Herunder
- indarbejde
- angiver
- industrien
- oplysninger
- initiativer
- innovationer
- med vilje
- interesseret
- interne
- fortolkning
- investere
- IT
- jpg
- Nøgle
- Kend
- viden
- Mangel
- ledere
- førende
- læring
- ligesom
- Logistik
- Lang
- Lot
- Makroøkonomisk
- vedligeholde
- Making
- Produktion
- mange
- Marked
- markedsplads
- Markeder
- materialer
- midler
- måling
- migrere
- mere
- mest
- bevæge sig
- flytning
- nemlig
- behov
- net
- Ny
- Nye teknologier
- nyheder
- Nyhedsbrev
- node
- nummer
- numre
- of
- tilbyde
- Office
- on
- ONE
- organisation
- organisationer
- Overvind
- parter
- passerer
- procent
- billede
- Place
- fly
- plato
- Platon Data Intelligence
- PlatoData
- Punkt
- politikker
- Premium
- tryk
- pris
- Prioriter
- Processer
- producere
- Program
- Programmer
- Progress
- Skub ud
- sætter
- hurtige
- hellere
- Læs
- grund
- årsager
- genbrug
- reducere
- resterne
- Vedvarende
- vedvarende energi
- omdømme
- Kræver
- Ressourcer
- resultere
- Resultater
- indtægter
- Kør
- sikker
- siger
- Sektorer
- semantik
- Tjenester
- skifte
- Signal
- So
- nogle
- stabil
- Steps
- foreslår
- overraskende
- Kortlægge
- adspurgte
- Bæredygtighed
- bæredygtig
- Systemer
- Tal
- mål
- hold
- Teknologier
- telekommunikation
- at
- deres
- Disse
- grundigt
- hele
- til
- værktøjer
- transformerende
- Tendenser
- Uncertain
- brug
- værdi
- ønsker
- ugentlig
- Western
- Vesteuropa
- Hvad
- som
- mens
- med
- Arbejde
- arbejder
- ville
- Forkert
- zephyrnet