20 Blogging-Fehler, die Sie 2022 vermeiden sollten, laut HubSpot-Bloggern

Manchmal, wenn ich Leuten erzähle, dass ich beruflich blogge, verdrehen sie die Augen. „Das ist so einfach“, sagen sie. „Du bekommst einen Gehaltsscheck dafür, dass du den ganzen Tag im Internet sitzt und schreibst. Ein Affe könnte deinen Job machen!“

Das ist wenn I meine Augen verdrehen. Sehen Sie, die Leute halten das Bloggen schnell für einen Kinderspieljob. Aber als sie sich tatsächlich hinsetzen, um ihre ersten Posts zu schreiben, trifft es sie: Das ist viel schwieriger als ich dachte. Wie jeder, der einen neuen Job anfängt, bringt er Dinge durcheinander.

Das ist okay – das passiert so ziemlich jedem neuen Blogger. Glücklicherweise ist es ziemlich einfach, diese Straßensperren zu umgehen, wenn Sie wissen, dass sie kommen.

Also für alle Anfänger-Blogger da draußen, die schnell auf den neuesten Stand kommen wollen, lesen Sie weiter. Nachfolgend finden Sie häufige Fehler, die die meisten Anfänger machen, und einige Tipps, wie Sie sie vermeiden können.

Jeder kann einen Blog starten, aber viele werden dem Bloggen nie die Aufmerksamkeit schenken, die es braucht, um ein erfolgreicher Teil eines Unternehmens zu sein.

Ein Hobby-Blog ist eine Sache, aber wenn Sie Ihren Blog erweitern oder monetarisieren möchten, müssen Sie sich auf mehrere Dinge konzentrieren. Sie müssen nämlich das Ziel des Blogs identifizieren, Ihre Zielgruppe kennen und wissen, was sie bewegt, eine Blog-Site erstellen, die einfach zu navigieren ist, und einen Schreibstil wählen, der bei Ihrer Zielgruppe ankommt.

Befürchten Sie, dass Sie einige dieser Elemente vermissen? Es ist okay! Wir sind hier, um Ihnen zu helfen und Ihr Blog ein Erfolg zu werden. Lassen Sie uns in einige häufige Blogging-Fehler und die Lösungen eintauchen, die Ihrem Blog helfen, in den Rängen nach oben zu klettern.

Der Großteil des Traffics eines Blogs wird organisch generiert – mit anderen Worten, Verbraucher suchen in einer Suchmaschine nach etwas und klicken auf Ihr Blog, wenn es zu ihrem beabsichtigten Thema passt. Es gibt jedoch viele Organisationen, die um die Aufmerksamkeit Ihres Publikums konkurrieren, daher ist es wichtig, häufige Blog-Fehler zu vermeiden, um aufzufallen.

Hier sind die häufigsten Blog-Post-Fehler (und ihre Lösungen), laut HubSpot-Bloggern.

1. Erstellen Sie Blogbeiträge, die Ihren übergeordneten Unternehmenszielen dienen.

Fehler: Dir fallen Ideen ein, die nur dich interessieren.

So oft Sie Ihre Blog-Beiträge nach der Veröffentlichung lesen und erneut lesen, Sie sind nicht der einzige Leser oder der beabsichtigte Leser.

Wenn du anfängst zu bloggen, kommen dir zu zufälligen Zeiten Ideen – unter der Dusche, beim Joggen, während du mit deiner Mutter telefonierst. Während die Ideen zu zufälligen Momenten kommen können, sollten die Ideen selbst niemals zufällig sein. Nur weil es allgemein eine gute Idee ist – oder etwas, das Sie persönlich interessiert – heißt das noch lange nicht, dass es auch eine gute Idee für Ihr Unternehmen ist.

„Ihr Blog ist ein Honigtopf, kein Megaphon. Achten Sie darauf, Ihre Inhalte um das herum zu positionieren, was Ihr Publikum entdecken möchte, und nicht darum, was Sie ihm sagen möchten.“

— Amanda Sellers, Historical Optimization Manager bei HubSpot

Lösung: Richten Sie Ihre Blog-Beiträge an den Wachstumszielen des Unternehmens aus.

Der Grund, warum Sie bloggen, besteht darin, Probleme für Ihr Publikum zu lösen und letztendlich Ihr Geschäft auszubauen. Das sollten also alle Ihre Ideen für Blogposts sein helfen, diese Wachstumsziele zu erreichen. Sie sollten einen natürlichen Bezug zu Themen in Ihrer Branche haben und auf spezifische Fragen und Bedenken Ihrer potenziellen Kunden eingehen.

Benötigen Sie Hilfe, um herauszufinden, was diese Ziele sind und wie Sie sie erreichen können? Sprechen Sie mit Ihrem Vorgesetzten über die größeren Unternehmensziele, und dann ein Treffen planen mit jemandem aus dem Verkaufsteam, um zu erfahren, welche Fragen ihm am häufigsten gestellt werden. Nach beiden Treffen sollten Sie wissen, welche Ziele Sie erreichen müssen, und einige Ideen haben, wie Sie diese erreichen können.

2. Identifizieren Sie, was bei Ihrem Publikum ankommt.

Fehler: Du vergisst deine Persona.

Wenn Sie möchten, dass Ihr Blog-Content gut abschneidet (dh Traffic, Leads und Verkäufe generiert), muss er bei Ihrem Publikum ankommen und es zum Handeln zwingen. Einer der größten Fehler ist die Annahme, dass Ihre Inhalte funktionieren, wenn Sie Ihr Publikum oder die von Ihnen gewünschten Aktionen nicht berücksichtigt haben.

„Deine Persona ist die Grundlage für alles, was du erschaffst. Das Schreiben für sich selbst wird nicht immer bei Ihrer Zielgruppe ankommen. Wenn Sie stattdessen mit den Schmerzen, Herausforderungen und Zielen Ihrer Persona sprechen und sie das Gefühl hat, dass Sie mit ihnen sprechen, bleiben sie eher auf der Seite und konvertieren Ihr Angebot.“

— Christina Perricone, Senior Manager, Content-Marketing bei HubSpot

Lösung: Verstehe die Pain Points deiner Persona und löse sie.

By Definieren Sie Ihre Käuferpersönlichkeit und den Dingen, die ihnen wichtig sind, können Sie die Lücke mit Ihren Inhalten schließen. Wenn Sie nicht bewusst über die Schmerzen Ihrer Persona nachdenken, erstellen Sie nur Inhalte um der Inhalte willen, was eine Verschwendung von Ressourcen ist.

3. Schreiben Sie, wie Sie sprechen.

Fehler: Du schreibst zu steif.

Das Schreiben eines Blogbeitrags ist ganz anders als das Schreiben einer Hausarbeit. Aber wenn Blogger zum ersten Mal anfangen, haben sie normalerweise nur Erfahrung mit letzterem. Das Problem? Der Schreibstil einer Hausarbeit ist nicht der Schreibstil, den Menschen gerne lesen.

Seien wir ehrlich: Die meisten Leute, die Ihren Beitrag sehen, werden nicht alles lesen. Wenn Sie ihr Interesse aufrechterhalten möchten, müssen Sie sie zum Weiterlesen zwingen, indem Sie in einem Stil schreiben, der sich mühelos lesen lässt.

Lösung: Schreiben Sie Blogs, die sich sympathisch anfühlen.

Es ist in Ordnung, beim Schreiben gesprächiger zu sein – wir ermutigen sogar dazu. Der zugänglicher Ihr Schreiben ist, desto mehr Leute werden es genießen, es zu lesen. Die Leute wollen das Gefühl haben, mit echten Menschen Geschäfte zu machen, nicht mit Robotern.

Lockern Sie also Ihr Schreiben auf. Setzen Sie Kontraktionen ein. Weg mit dem Jargon. Machen Sie ein oder zwei Wortspiele. So reden echte Menschen – und das lesen echte Menschen gerne.

4. Zeigen Sie Ihre Persönlichkeit; sag es nicht.

Fehler: Du denkst, die Leute kümmern sich darum U als Schriftsteller.

Es klingt hart, aber es ist die Wahrheit: Wenn Menschen zum ersten Mal mit dem Bloggen beginnen, denken sie, dass ihr Publikum von Natur aus daran interessiert sein wird ihr Geschichten und ihr Interessen … aber das ist nicht der Fall. Es ist kein Schlag gegen sie als Person – es ist nur so, dass sich niemand für Sie und Ihre Erfahrungen interessiert, wenn Sie neu sind. Die Leute interessieren sich viel mehr dafür, was du ihnen beibringen kannst.

Lösung: Bringen Sie Ihre Persönlichkeit ein, ohne das Thema in den Schatten zu stellen.

Auch wenn es den Leuten egal ist, dass es so ist U das ist das Schreiben des Beitrags, Sie können Teile Ihrer Persönlichkeit in Ihr Schreiben einfließen lassen, damit sie sich bei Ihnen wohler fühlen. Wie Sie das tun, liegt ganz bei Ihnen. Manche Leute machen gerne Witze, manche machen gerne Anspielungen auf die Popkultur und wieder andere haben ein Händchen für anschauliche Beschreibungen.

Corey Wainwright, Principal Marketing Manager bei HubSpot, ist darin besonders gut. Hier ist ein Beispiel aus der Einleitung eines ihrer Beiträge:

Um deinem eigenen Schreiben Persönlichkeit zu verleihen, versuche nach Möglichkeiten zu suchen, mit deinen Lesern über das Thema, über das du schreibst, in Beziehung zu treten – dann schreibe in der ersten Person, als würdest du mit ihnen abhängen und darüber plaudern. Machen Sie Ihren Ton persönlich, zugänglich und einnehmend, so wie Sie es in einem persönlichen Gespräch tun würden.

5. Machen Sie Ihren Standpunkt immer wieder deutlich.

Fehler: Sie schweifen ab.

Obwohl Sie ermutigt werden, Ihre eigene Persönlichkeit in Ihrem Schreiben durchscheinen zu lassen, missbrauchen Sie dieses Privileg nicht. Es ist eine Sache, bei dem Thema, das Sie behandeln, Sie selbst zu sein, aber es ist eine andere Sache, zu viele persönliche Erfahrungen anzusprechen, die den Punkt begraben, den Sie zu machen versuchen.

Vertiefen Sie sich nicht zu sehr in diese persönlichen Anekdoten und Analogien – Ihre Leser sitzen nicht vor Ihnen, was bedeutet, dass Sie nicht garantieren können, dass Sie ihre ungeteilte Aufmerksamkeit haben. Sie können (und werden) von Ihrem Artikel abprallen, wenn sie die Geduld verlieren.

Lösung: Wiederholen Sie Ihr Argument.

Um zu verhindern, dass Ihr Schreiben sein Publikum verliert, wiederholen Sie Ihren Standpunkt in jedem Abschnitt des Artikels. Die besten Blog-Beiträge verpflichten sich zu einer übergreifenden Botschaft und liefern sie dann schrittweise, indem sie sie von Anfang bis Ende mehrmals in kleinen Formen ausdrücken.

Wenn Sie zum Beispiel darüber schreiben, wie viel Wasser eine Topfpflanze braucht, verbringen Sie nicht drei Absätze damit, eine Geschichte darüber zu erzählen, wie Sie nach der Rückkehr aus einem zweiwöchigen Urlaub zu einem toten Farn nach Hause gekommen sind. Diese Geschichte bietet echte Beweise für Ihren Standpunkt, aber was is Dein Punkt? Bestimmte Pflanzen können nicht länger als 14 Tage ohne Wasser auskommen. Das ist ein möglicher Punkt, und es sollte im Voraus angegeben werden.

6. Beginnen Sie mit einem ganz bestimmten Arbeitstitel.

Fehler: Ihre Themen sind zu weit gefasst.

Wenn Leute mit dem Bloggen beginnen, wollen sie im Allgemeinen über wirklich große Themen schreiben wie:

• „So macht man Social-Media-Marketing“
• „Geschäftliche Best Practices“
• „Wie man im Internet Geld verdient“

Themen wie diese sind viel zu weit gefasst. Da es in diesen Themen so viele Details und Nuancen gibt, ist es wirklich schwierig, sie gut zu beantworten. Außerdem ziehen spezifischere Themen tendenziell kleinere, gezieltere Zielgruppen an, die tendenziell hochwertiger sind und mit größerer Wahrscheinlichkeit in Leads und Kunden umgewandelt werden.

Um also die kurz- und langfristigen Vorteile des Bloggens zu nutzen, müssen Sie viel spezifischer werden.

Lösung: Beginnen Sie mit einer klaren, prägnanten Idee.

Wirklich spezifische Blog-Themen zu treffen ist entscheidend, um Ihre ersten Posts aus dem Park zu werfen. Lassen Sie uns Ihnen beim Brainstorming helfen Blog Ideen Generator. Mit diesem Tool können Sie grundlegende Begriffe eingeben, von denen Sie wissen, dass Sie sie abdecken möchten, und dann fünf Beispiel-Blogtitel erstellen, die für Business-Blogs geeignet sind.

Denken Sie daran, dass ein Arbeitstitel nicht endgültig ist – es ist nur ein konkreter Blickwinkel, den Sie verwenden können, um Ihr Schreiben auf Kurs zu halten. Sobald Sie diese Phase des Ideenfindungsprozesses geschafft haben, ist es viel einfacher, Ihre Blog-Posts zu schreiben.

7. Bestimmte Posts sollten dennoch in das Gesamtbild eingebunden werden.

Fehler: Sie binden ein bestimmtes Thema nicht in den breiteren Kampf Ihres Lesers ein.

Sie wissen bereits, wie wichtig es ist, mit Ihrer Käuferpersönlichkeit in Resonanz zu treten und ihre Schmerzpunkte zu verstehen. Es gibt jedoch einen Grund, warum sie Schmerzpunkte haben und was sie antreibt, diese zu lösen.

Lösung: Verstehen Sie die Herausforderungen und Konsequenzen, mit denen sie konfrontiert sind.

Sie sollten sich fragen:

• Was steht auf dem Spiel?
• Was gewinnen sie, wenn sie handeln?
• Wenn sie nicht handeln, was wird passieren?

All diese Dinge können sich in den Inhalten manifestieren, die Sie für Ihren Blogbeitrag schreiben. Das signalisiert deinem Leser, dass du verstehst, was er durchmacht, und dass du ihm helfen möchtest.

„Wenn Sie an einem bestimmten Thema, über das Sie schreiben, nicht interessiert sind, liegt das wahrscheinlich daran, dass Sie nicht innegehalten haben, um über das große Ganze nachzudenken. Zu verstehen, wie das Thema, über das Sie schreiben, in die allgemeinen Herausforderungen eines Lesers passt, wird Ihnen helfen, Sinn und Wert in jedem Beitrag, den Sie schreiben, zu finden, und es Ihnen ermöglichen, sich besser mit Ihren Lesern zu verbinden.“

—Caroline Forsey, Senior Content Strategist bei HubSpot

Nehmen wir zum Beispiel an, Sie bearbeiten einen Beitrag wie „Erst- vs. Drittanbieter-APIs“. Während das Thema trocken ist und wenig Kreativität zulässt, ist der Gesamtwert enorm: um Ihren Lesern bei der Entscheidung zu helfen, ob sie das große Geld für eine interne API berappen müssen oder ob sie Geld und Zeit sparen können, indem sie fragen Drittanbieter, um ihre API zu entwickeln. Im Wesentlichen ist „Erst- vs. Drittanbieter-APIs“ eine Frage, die sich auf Computersicherheit, Effizienz und Budgetbeschränkungen bezieht, die alle große Konsequenzen für Ihren Leser haben könnten.

8. Verwenden Sie einen bestimmten Beitragstyp, erstellen Sie eine Gliederung und verwenden Sie Überschriften.

Fehler: Ihr Schreiben ist ein Brain-Dump.

Manchmal, wenn ich eine großartige Idee habe, die mich begeistert, ist es wirklich verlockend, mich einfach hinzusetzen und sie aus mir herausfließen zu lassen. Aber was ich bekomme, ist normalerweise ein unterdurchschnittlicher Blogbeitrag.

Wieso den? Der Stream-of-Consciousness-Schreibstil ist nicht wirklich ein guter Stil für Blog-Posts. Die meisten Leute werden Ihre Blog-Posts scannen, nicht lesen, also muss es wirklich gut organisiert sein, damit das passiert.

Lösung: Strukturieren Sie Ihr Blog mit einer Vorlage, Gliederung und Abschnittsüberschriften.

Das erste, was Sie tun sollten, ist zu wählen, was tippe des Blog-Beitrags, den Sie schreiben werden. Ist es ein How-to-Post? Ein listenbasierter Beitrag? Eine kuratierte Sammelstelle? Eine SlideShare-Präsentation? Für Hilfestellung hierzu Laden Sie unsere kostenlosen Vorlagen herunter, um verschiedene Arten von Blog-Beiträgen zu erstellen. Sobald Sie eine Vorlage haben, wird es einfacher sein, Ihre Gliederung zu schreiben.

Das Schreiben einer Gliederung macht einen großen Unterschied. Wenn Sie im Voraus Zeit investieren, um Ihre Gedanken zu ordnen und einen logischen Fluss in Ihrem Beitrag zu erstellen, wird der Rest einfach – Sie füllen im Grunde nur die Lücken aus.

Die Verwendung von Überschriften ist auch für das Leseerlebnis von entscheidender Bedeutung.

„Obwohl es schön ist, sich vorzustellen, dass Ihre Leser an jedem Ihrer Worte hängen, ist die Realität, dass sie Ihre Posts wahrscheinlich hauptsächlich überfliegen. Achten Sie beim Schreiben darauf, dass Ihr Artikel übersichtlich gestaltet ist: mit vielen Absatzumbrüchen, klar betitelten Abschnitten, relevanten Bildern und einer Formatierung, die es einfach macht, die Informationen zu finden, für die sie gekommen sind.“

– Karla Cook, Senior Manager des HubSpot-Blog-Teams

Um eine Gliederung für einen Blogbeitrag zu schreiben, erstellen Sie zunächst eine Liste der wichtigsten Erkenntnisse, die Ihre Leser von Ihrem Beitrag erhalten sollen. Teilen Sie diese Takeaways dann in größere Abschnittsüberschriften auf. Wenn Sie alle paar Absätze eine Abschnittsüberschrift einfügen, wird Ihr Blogbeitrag einfacher und angenehmer zu lesen. (Und außerdem, Kopfzeilentext mit Schlüsselwörtern ist gut für SEO.) Wenn Sie endlich mit dem Schreiben beginnen, müssen Sie nur noch diese Abschnitte ausfüllen.

9. Geben Sie Ihrem Publikum etwas, mit dem es nach Hause gehen kann.

Fehler: Sie verlassen sich auf vage Konzepte statt auf konkrete Informationen.

Eines der ersten Dinge, die Sie bei Ihrer Blog-Recherche tun werden, ist nachzuschlagen, wie andere Publikationen über ein Thema schreiben. Wie Sie bemerken, schreiben fast alle Ergebnisse auf der ersten Seite von Google über konzeptionelle, vage Ideen. Wie kann Ihr Blog hervorstechen? Sie können konkrete, umsetzbare Schritte für Ihre Leser einbeziehen, um erfolgreich zu sein.

Lösung: Fügen Sie umsetzbare Schritte hinzu, denen Ihre Leser folgen können.

Einer der größten Grundsätze bei der Erstellung von Inhalten ist, dass sie nützlich sein sollten, und das bedeutet, dass Ihr Publikum mit etwas davonkommen sollte.

„Die Leute wollen lernen, wie man Dinge tatsächlich macht, nicht nur theoretisch. Wenn Sie mit einem Blog fertig sind, fragen Sie sich: „Wird der Leser wissen, wie er diese Idee umsetzen kann?“ oder 'Habe ich Schritte zum Erfolg bereitgestellt?'“

– Rebecca Riserbato, ehemalige Mitarbeiterin bei HubSpot

Dies kann in Form einer „Anleitung“ erfolgen, wenn Sie ihnen empfehlen, eine bestimmte Strategie umzusetzen, oder es kann einfach ein Vorschlag für ein Tool oder eine Taktik sein, um einen Prozess zu vereinfachen.

10. Verwenden Sie Daten und Recherchen, um die Behauptungen zu untermauern, die Sie in Ihren Beiträgen aufstellen.

Fehler: Sie verwenden Daten nicht als Beweismittel.

Nehmen wir an, ich schreibe einen Blogbeitrag darüber, warum Unternehmen Instagram für Marketingzwecke nutzen sollten. Wenn ich dieses Argument vorbringe, was ist überzeugender?

• „Es scheint, als würden heutzutage immer mehr Menschen Instagram nutzen.“
• „Die Nutzerbasis von Instagram wächst viel schneller als die Nutzung sozialer Netzwerke im Allgemeinen. In den USA, Instagram wird dieses Jahr um 15.1 % wachsen, verglichen mit nur 3.1 % Wachstum für den Sektor der sozialen Netzwerke insgesamt.“

Die zweite natürlich. Argumente und Behauptungen sind viel überzeugender, wenn sie auf Daten und Forschung beruhen. Als Vermarkter müssen wir die Menschen nicht nur davon überzeugen, bei einem Problem auf unserer Seite zu stehen – wir müssen sie davon überzeugen Handeln Sie. Datengesteuerte Inhalte ziehen die Aufmerksamkeit der Menschen auf eine Weise auf sich, wie es flauschige Argumente nicht tun.

Lösung: Verwenden Sie Daten, um Ihre Argumente zu untermauern.

In jeder guten Geschichte bieten Sie ein Hauptargument an, erbringen Beweise und enden dann mit einem Imbiss für das Publikum. Sie können Daten in Blogbeiträgen verwenden um Ihr Hauptargument vorzustellen und zu zeigen, warum es für Ihre Leser relevant ist, oder als Beweis dafür im gesamten Text des Beitrags.

Einige großartige Orte, um überzeugende Daten zu finden, sind:

11. Verwenden Sie Beispiele, um zu untermauern, warum das, was Sie sagen, wichtig ist.

Fehler: Sie fügen nicht genug Kontext hinzu.

Meg Prater, Managing Editor der HubSpot-Blogs, teilte uns mit, dass „Als ich zum ersten Mal dem HubSpot-Blog-Team beitrat, erhielt ich ständig die Änderung, dass ich nicht genügend Beispiele hinzufügte, um meine Aussagen zu untermauern. Zum Beispiel (Sehen Sie, was ich dort gemacht habe?) könnte ich schreiben: „KMUs sollten ihre Social-Media-Strategien erweitern, um mit neueren, billigeren Kanälen zu experimentieren.“ Sicher, das mag stimmen, aber es ist ein ziemlich weit gefasster Vorschlag.“

Lösung: Veranschaulichen Sie Ideen mit Beispielen, visuellen Hilfsmitteln und zusätzlichen Inhalten.

Es ist wichtig, auf Ihrem Standpunkt mit Details aufzubauen. Meg sagt: „Ein besserer Weg, dies mit einem Publikum zu teilen, könnte darin bestehen, zu sagen: ‚KMUs sollten ihre Social-Media-Strategien erweitern, um mit neueren, billigeren Kanälen zu experimentieren. Beispielsweise können Sie die Schaltung von Anzeigen auf der Frage-und-Antwort-Plattform Quora testen oder einfach Branchenfragen beantworten, auf die Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung eine Antwort ist.'“

„Durch das Hinzufügen eines konkreten Beispiels zu meiner zuvor weit gefassten Aussage habe ich meinen Standpunkt für meine Leser verständlicher und umsetzbarer gemacht.“

— Meg Prater, Chefredakteurin der HubSpot-Blogs

Als Blogger werden wir zu Experten unserer Branche. Aus diesem Grund vergisst man leicht die Spezifität, wenn man Ratschläge gibt, Beispiele erklärt oder einen gemeinsamen Prozess durchläuft. Sogar Pamela Bump, Senior Marketing Manager of Audience Growth bei HubSpot, gibt zu, dass sie sich schuldig gemacht hat, in einem ersten Entwurf nicht genug in die Tiefe gegangen zu sein.

„Wenn Sie Ihren Blogbeitrag überprüfen, lesen Sie ihn aus der Sicht eines neuen Absolventen, der ein Fachgebiet betritt, oder einer Person, die gerade zum ersten Mal etwas über ein Thema lernt.“

– Pamela Bump, Senior Marketing Manager of Audience Growth bei HubSpot

Stellen Sie sich Fragen wie „Werden die Leser wissen, was dieses große Wort bedeutet?“, „Werden sie dieses Akronym erkennen?“ oder „Können sie sich dieses Beispiel leicht vorstellen, oder muss ich eine visuelle Hilfe hinzufügen?“ Von dort aus können Sie bestimmen, wo Sie etwas mehr erklären müssen, oder möglicherweise verwirrende Wörter mit anderen Blog-Beiträgen verknüpfen, die sich darauf beziehen.

12. Wenn Sie auf die Ideen anderer zurückgreifen, zitieren Sie sie.

Fehler: Ihr Inhalt grenzt an Plagiat.

Plagiate haben in der Schule nicht funktioniert und schon gar nicht im Blog Ihres Unternehmens. Aber aus irgendeinem Grund glauben viele Blogger-Anfänger, dass sie mit der alten Technik des Kopierens und Einfügens davonkommen.

Du kannst nicht. Redakteure und Leser können normalerweise erkennen, wenn etwas von woanders kopiert wurde. Deine Stimme klingt plötzlich nicht mehr nach dir, oder vielleicht sind ein paar Wörter darin falsch verwendet. Es klingt einfach … aus.

Außerdem könnte Ihre Website von Google bestraft werden, wenn Sie dabei erwischt werden, wie Sie die Inhalte anderer Leute stehlen – was einen großen Schlag für das organische Wachstum Ihres Unternehmensblogs bedeuten könnte.

Lösung: Kredit geben, wo Kredit fällig ist.

Nehmen Sie sich stattdessen ein paar Minuten Zeit verstehen, wie Sie die Inhalte anderer Personen in Ihren Blog-Beiträgen zitieren. Es ist nicht besonders kompliziert, aber es ist eine wichtige Sache, die Sie lernen müssen, wenn Sie zum ersten Mal anfangen.

13. Nehmen Sie sich 30 Minuten Zeit, um Ihren Beitrag zu bearbeiten.

Fehler: Du denkst, du bist fertig, wenn das Schreiben fertig ist.

Die meisten Menschen machen den Fehler, ihre Texte nicht zu redigieren. Es klang in ihrem Kopf so fließend, als sie es schrieben sollen schön zu lesen … oder?

Nein – es muss noch bearbeitet werden. Und vielleicht eine Menge davon.

Lösung: Sie werden die Zeit, die Sie mit dem Korrekturlesen verbracht haben, nie bereuen.

Jeder muss seine Texte bearbeiten – selbst die erfahrensten Autoren. Meistens sind unsere ersten Entwürfe nicht so toll. Nehmen Sie sich also die Zeit, die Sie brauchen, um Ihren Beitrag zu gestalten. Korrigieren Sie Tippfehler, überlaufende Sätze und zufällige Fehler. Stellen Sie sicher, dass Ihre Geschichte genauso gut fließt wie in Ihrer Gliederung.

Damit Sie sich an all die kleinen Dinge erinnern, die Sie vor der Veröffentlichung überprüfen müssen, Sehen Sie sich unsere Checkliste zum Bearbeiten und Korrekturlesen eines Blogbeitrags an.

14. An einem bestimmten Punkt einfach veröffentlichen.

Fehler: Du versuchst jeden Post perfekt zu machen.

Ich hasse es, es Ihnen zu sagen, aber Ihr Blog-Beitrag wird nie perfekt sein. Immer.

Es wird immer Weitere Dinge, die Sie tun können, um Ihre Posts zu verbessern. Mehr Bilder. Bessere Formulierung. Whittier-Witze. Die besten Autoren, die ich kenne, wissen, wann sie aufhören müssen, besessen zu sein, und einfach auf „Veröffentlichen“ klicken.

Lösung: Lieber veröffentlichen und aktualisieren, als für Perfektion verschieben.

Es gibt einen Punkt, an dem es immer weniger Renditen gibt, wenn man sich „perfekt“ nähert – und „perfekt“ wird man ohnehin nie erreichen. Sie möchten also keinen Beitrag voller sachlicher Ungenauigkeiten und Grammatikfehler veröffentlichen, aber es ist nicht das Ende der Welt, wenn sich ein Tippfehler einschleicht. Es wird höchstwahrscheinlich keinen Einfluss darauf haben, wie viele Aufrufe und Leads es einbringt.

Wenn Sie (oder Ihre Leser) den Fehler finden, müssen Sie den Beitrag lediglich aktualisieren. Kein Problem. Gönnen Sie sich also ab und zu eine Pause – perfekt ist der Feind des Fertigens.

15. Blogge konsequent mit Hilfe eines Redaktionskalenders.

Fehler: Du bloggst nicht konsequent.

Inzwischen haben Sie das wahrscheinlich schon gehört desto öfter du bloggst, desto mehr Zugriffe erhalten Sie auf Ihrer Website – und desto mehr Abonnenten und Leads generieren Sie aus Ihren Beiträgen. Aber so wichtig das Volumen auch ist, es ist eigentlich noch wichtiger, dass Sie bloggen konsequent wenn du gerade erst anfängst. Wenn Sie fünf Posts in einer Woche veröffentlichen und dann nur noch einen oder zwei in den nächsten Wochen, wird es schwierig, eine konsistente Gewohnheit zu entwickeln. Und Inkonsistenz könnte Ihre Abonnenten wirklich verwirren.

Stattdessen sind es die Unternehmen, die sich verpflichten, regelmäßig qualitativ hochwertige Inhalte in ihren Blogs zu veröffentlichen, die in der Regel die größten Belohnungen in Bezug auf Website-Traffic und Leads ernten – und diese Ergebnisse zahlen sich im Laufe der Zeit weiter aus.

Um Konsistenz herzustellen, benötigen Sie eine konkretere Planungsstrategie.

Lösung: Planen und veröffentlichen Sie Blogs konsequent.

Verwenden Sie einen Kalender, um es sich zur Gewohnheit zu machen, die Themen Ihrer Blogposts im Voraus zu planen, regelmäßig zu veröffentlichen und sogar Posts im Voraus zu planen, wenn Sie feststellen, dass Sie eine besonders produktive Woche haben.

Hier bei HubSpot verwenden wir normalerweise den guten alten Google Kalender als unseren Blog-Redaktionskalender, der Hier erfahren Sie Schritt für Schritt, wie Sie das einrichten. Oder du kannst Klicken Sie hier, um unsere kostenlosen redaktionellen Kalendervorlagen herunterzuladen für Excel, Google Tabellen und Google Kalender, zusammen mit Anleitungen zu deren Einrichtung.

16. Konzentrieren Sie sich auf die langfristigen Vorteile des organischen Traffics.

Fehler: Sie konzentrieren Ihre Analysen auf den unmittelbaren Verkehr.

Sowohl Blogger-Anfänger als auch fortgeschrittene Blogger machen sich dieses Blogging-Fehlers schuldig. Wenn Sie Ihre Analyse auf den unmittelbaren Traffic (Traffic von E-Mail-Abonnenten, RSS-Feeds und Social Shares) konzentrieren, wird es schwierig, den dauerhaften Wert Ihres Blogs nachzuweisen. Schließlich ist die Halbwertszeit dieser Quellen sehr kurz – normalerweise ein oder zwei Tage.

Wenn Vermarkter, die gerade erst mit ihren Business-Blogs beginnen, sehen, dass ihre Blog-Posts nach ein paar Tagen keinen neuen Traffic generieren, sind viele von ihnen frustriert. Sie denken, dass ihr Blog versagt, und geben ihn schließlich vorzeitig auf.

Lösung: Der ROI Ihres Blogs ist die Aggregation des organischen Traffics im Laufe der Zeit.

Anstatt sich auf den plötzlichen Rückgang des kurzfristigen Traffics zu konzentrieren, konzentrieren Sie sich stattdessen auf das kumulative Potenzial des organischen Traffics. Im Laufe der Zeit gegeben genug Gleichzeitig wird der Traffic eines einzelnen Blog-Beitrags ab dem dritten Tag und darüber hinaus diese große Spitze an den Tagen eins und zwei in den Schatten stellen, da er über die organische Suche auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen gefunden wird. Du musst ihm nur eine Weile geben.

Um diesen langfristigen Traffic zu steigern, stellen Sie sicher, dass Sie Blog-Posts schreiben, die dauerhaft relevant sind. Diese Posts werden „Evergreen“-Blogposts genannt: Sie bleiben Jahr für Jahr mit wenig oder gar keiner Pflege relevant, wertvoll und von hoher Qualität.

„Ihr Evergreen-Content ist ein fortwährender Vermögenswert und hat in vielen Fällen mehr Leistungspotenzial als ein neuer, unbewiesener Beitrag.“

— Amanda Sellers, Historical Optimization Manager bei HubSpot

Im Laufe der Zeit, wenn Sie mehr Evergreen-Content schreiben und Suchautorität aufbauen, werden diese Posts am Ende für einen großen Prozentsatz Ihres Blog-Traffics verantwortlich sein. Alles beginnt mit einer leichten Verschiebung der Perspektive vom täglichen Traffic zum kumulativen Traffic, damit Sie die Art und Weise, wie Sie Ihren Blog und seinen ROI betrachten, komplett neu gestalten können.

17. Fügen Sie Ihrem Blog einen Abonnement-CTA hinzu und richten Sie einen E-Mail-Newsletter ein.

Fehler: Sie sind nicht wachsende Abonnenten.

Sobald Sie mit dem Bloggen beginnen, vergisst man leicht, dass es beim Bloggen nicht nur darum geht, etwas zu bekommen neu Besucher Ihres Blogs. Einer von die größten Vorteile des Bloggens ist, dass es Ihnen dabei hilft, eine E-Mail-Liste von Abonnenten zu erweitern, mit denen Sie Ihre neuen Inhalte teilen können. Jedes Mal, wenn Sie einen neuen Blog-Post veröffentlichen, werden Ihre Abonnenten Ihnen diesen anfänglichen Traffic-Anstieg verschaffen – was wiederum den langfristigen Erfolg dieser Posts vorantreiben wird.

Der Schlüssel zu signifikanten Geschäftsergebnissen (Traffic, Leads und schließlich Kunden) Alles beginnt mit wachsenden Abonnenten.

Lösung: Richten Sie einen Abonnement-CTA und einen E-Mail-Newsletter ein.

Verwenden Sie zunächst Ihre E-Mail-Marketing-Tool um eine Willkommens-E-Mail für neue Abonnenten sowie eine regelmäßige E-Mail einzurichten, die Ihre neuesten Blog-Posts enthält. (HubSpot-Kunden: Sie können Verwenden Sie das E-Mail-Tool von HubSpot, um diese regelmäßigen E-Mail-Versendungen einfach einzurichten, sowie Richten Sie eine Willkommens-E-Mail für neue Abonnenten ein.)

Fügen Sie als Nächstes Abonnement-CTAs zu Ihrem Blog (und anderswo, wie der Fußzeile Ihrer Website) hinzu, um es den Leuten zu erleichtern, sich anzumelden. Diese CTAs sollten einfach sein und aus einem Feld bestehen E-Mail-Opt-in-Formulare am oberen Rand Ihres Blogs, "above the fold". Wie für wo diese CTAs platziert werden sollen, platzieren wir unsere Blog-CTAs normalerweise am Ende unserer Blog-Posts oder fügen ein Slide-In hinzu, was Sie können Erfahren Sie hier, wie Sie ein kostenloses Tool namens Leadin verwenden.

Sie können auch eine dedizierte Zielseite für Abonnenten erstellen, auf die Sie Personen über andere Kanäle wie soziale Medien, andere Seiten auf Ihrer Website, PPC oder E-Mail weiterleiten können. 

18. Aktualisieren Sie alte Inhalte, während Sie neue Inhalte schreiben.

Fehler: Sie veröffentlichen neue Inhalte und vernachlässigen alte Inhalte.

Sobald Sie anfangen, konsequent zu bloggen, ist es einfach, Ihre ganze Anstrengung auf die Veröffentlichung neuer Inhalte zu richten. Die Vernachlässigung alter Inhalte kann jedoch Ihre Klickraten und SEO beeinträchtigen, da Ihre Inhalte im Laufe der Zeit veralteter und weniger relevant für die aktuellen Bedürfnisse der Leser werden. Wenn Sie beispielsweise einen Blog-Beitrag über Facebook-Seiten mit Screenshots von vor Jahren haben, sind Ihre Inhalte nicht mehr so ​​​​hilfreich und verlieren daher im Ranking. Die Aktualisierung Ihrer alten Inhalte zeigt Google, dass Ihre Informationen wertvoll, relevant und aktuell sind.

Lösung: Aktualisieren Sie Ihre alten Inhalte.

Ihre alten Inhalte sind genauso wichtig wie Ihre neuen Inhalte. Wenn Sie die Informationen zu Ihren älteren Blog-Beiträgen aktualisieren, stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte korrekt und aktuell sind, wodurch Sie Ihre Rankings und Klickraten verbessern. Indem Sie auf Rechtschreibung und Grammatik prüfen, Informationen aktualisieren und auf neuere Ressourcen verlinken, bereichern Sie die Benutzererfahrung und verbessern Ihren Blogbeitrag in den Augen von Google erheblich.

19. Variieren Sie die Medien, in denen Sie Ihre Inhalte teilen.

Fehler: Sie nutzen nur ein Medium, um Ihre Inhalte zu teilen.

Die Vergrößerung Ihres Publikums ist für Ihr Unternehmen unerlässlich, und die Verwendung verschiedener Medien – wie Podcasts, E-Books und mehr – zur Verbreitung Ihrer Inhalte wird Ihnen dabei helfen. Versuchen Sie, mit verschiedenen Medien zu experimentieren, um die gleichen Informationen wie in Ihrem Blogbeitrag zu präsentieren. Das sagt eine Statistik aus dem Jahr 2021 56% der Amerikaner im Alter von 12-34 Jahren mindestens einen Podcast pro Monat hören. Das bedeutet, dass sich ein größerer Teil Ihres Publikums auf Podcasts verlässt, um die gleichen Informationen zu erhalten, die sie möglicherweise beim Lesen eines Artikels erhalten. Wenn Sie Ihren Artikel nur in einem Textmedium veröffentlichen, wird die Reichweite Ihres Publikums erheblich eingeschränkt.

Darüber hinaus können Sie durch die Verwendung verschiedener Medien auch mehr Inhalte zum gleichen Thema produzieren, wodurch die Notwendigkeit von Brainstorming-Sitzungen entfällt.

Lösung: Probieren Sie verschiedene Medien aus, um Ihr Publikum zu erreichen.

Durch die Nutzung verschiedener Plattformen erhöhen Sie das Publikumsengagement in Ihrem Blog. Sie können mehr Ideen zum gleichen Thema generieren, wenn Sie mehr als ein Medium verwenden und folglich ein größeres Publikum generieren. Darüber hinaus kann das Hinzufügen von Videoinhalten Ihrem Blog helfen. 34% der Blogger sagen, dass sie starke Ergebnisse erzielen, nachdem sie Videos in Blog-Beiträge aufgenommen haben. Wenn Sie also versuchen, das Publikumsengagement zu erhöhen oder die Art und Weise, wie Sie Ihre Informationen teilen, zu ändern, wird die Einbeziehung verschiedener Medien einen großen Beitrag zum Aufbau eines erfolgreichen Blogs leisten.

20. Werben Sie für Ihre Inhalte.

Fehler: Sie teilen Ihre Inhalte nicht über soziale Plattformen.

Es ist wichtig, regelmäßig neue Beiträge zu schreiben, um erkannt zu werden und Ihr Publikum zu skalieren; So wichtig es jedoch ist, neue Inhalte zu schreiben, müssen Sie die Inhalte, die Sie schreiben, bewerben. Das Posten Ihrer Inhalte auf sozialen Plattformen wie Facebook, LinkedIn, Twitter und Instagram trägt dazu bei, dass Ihre Inhalte mehr Verkehr erhalten, und kann dazu beitragen, Ihr Publikum zu vergrößern. 2021, 90% der Blogger nutzten soziale Medien, um für ihre Inhalte zu werben, während 62 % der Blogger E-Mail-Marketing und SEO nutzten, um ihre Inhalte zu bewerben.

Lösung: Bewerben Sie Ihren Blog auf Ihren sozialen Plattformen.

Über 3.6 Milliarden Menschen nutzen soziale Medien, und die Zahl nimmt rapide zu. Das bedeutet, dass Plattformen wie Facebook und Twitter für die Förderung Ihres Unternehmens unerlässlich sind. Das Teilen Ihrer Inhalte über soziale Medien wird ein breiteres Spektrum von Menschen für Ihre Inhalte gewinnen. Mit dem Recht Marketingstrategie für soziale Medien, können Sie Hunderte, wenn nicht Tausende qualifizierter Besucher auf Ihre Website lenken.

Überwältigt fühlen? Lassen Sie uns die Blogging-Fehler zusammenfassen, die Sie vermeiden sollten.

Fehler beim Bloggen gehören der Vergangenheit an

Bloggen ist mehr als nur Wörter auf einem Bildschirm zu schreiben und auf die Schaltfläche „Veröffentlichen“ zu klicken. Machen Sie sich keine Sorgen, wenn Sie diese Liste durchgelesen haben und jetzt denken, Nun, das ist peinlich … Ich habe buchstäblich jeden einzelnen dieser Fehler gemacht. Denken Sie daran: Ich habe das Wort „häufig“ verwendet, um diese Fehler aus einem bestimmten Grund zu beschreiben. Je mehr Sie bloggen, desto besser werden Sie darin – und Sie werden dabei von den Vorteilen in Bezug auf Traffic und Leads profitieren.

Beim Bloggen als Unternehmen geht es immer darum, sich auf Erfolg einzustellen und Ihr Publikum und die Inhalte, die es lesen und sehen möchte, zu kennen und zu verstehen. Stellen Sie sicher, dass Ihre Grammatik, Ihr Titel und Ihr Blog richtig organisiert sind, bleiben Sie bei der Marke und verbinden Sie sich mit Ihrer Zielgruppe, um Ihrem Unternehmen zu mehr Erfolg zu verhelfen.

Wir hoffen, dass Sie diese Liste von Fehlern verwenden, um Ihr Blogging-Spiel zu verbessern. Schließlich sind die Vorteile eines gesunden Business-Blogs die Zeit und Mühe wert.

Anmerkung der Redaktion: Dieser Beitrag wurde ursprünglich im Juli 2014 veröffentlicht und wurde aus Gründen der Vollständigkeit aktualisiert.

Quelle: https://blog.hubspot.com/marketing/beginner-blogger-mistakes