Laut Stand der Marketingdaten werden Ihnen Q1-Marketing-Strategien einen guten Start ins neue Jahr bescheren

Ah, Viertel eins. Es ist eine Zeit, in der viele von uns über das letzte Jahr nachdenken, neue Wetten abschließen und unsere Spielregeln auffrischen. Wenn es im vierten Quartal darum geht, gut abzuschließen, dann geht es im ersten Quartal darum, klug anzufangen.

Es ist eine aufregende Zeit, aber auch ein bisschen überwältigend. Sie müssen neue Ziele erreichen und neue Strategien umsetzen. Sie müssen außerdem genügend Spielraum schaffen, um jederzeit wechseln zu können.

Aber keine Angst – hier habe ich sieben datengestützte Strategien für den Erfolg im ersten Quartal sowie Q1-Marketingtipps von HubSpot-Experten zusammengestellt. Lass uns eintauchen.

1. Interessiert an Influencer-Marketing? Beginnen Sie mit Mikro-Influencern.

Die Hälfte der Vermarkter plant, ihre Investitionen in Influencer-Marketing im Jahr 2024 zu erhöhen. Wenn Sie schon immer mit Influencern zusammenarbeiten wollten – der Preis aber unerreichbar scheint –, habe ich gute Neuigkeiten.

Unter den Vermarktern, die Influencer-Marketing nutzen, war fast die Hälfte (47 %) mit Mikro-Influencern am erfolgreichsten. Dabei handelt es sich um Influencer mit 10,000 bis 100,000 Followern. Diese YouTuber haben zwar keine Millionen Follower, haben aber Einfluss auf eine kleinere, engagiertere Community.

Auf die Frage nach den größten Vorteilen der Zusammenarbeit mit Mikro-Influencern gaben 42 % der Vermarkter an, dass Mikro-Influencer kostengünstiger seien, gefolgt von 39 %, die sagen, dass Mikro-Influencer den Zugang zu mehr Nischen-Communitys ermöglichen.

Möchten Sie mehr über die Zusammenarbeit mit Mikro-Influencern erfahren? Schau dir das an hilfreiche Anleitung.

2. Betrachten Sie Social Media als E-Commerce-Plattform.

Websites wie Amazon, Walmart und eBay waren die Spitzenreiter in der Branche E-Commerce-Bereich für Jahrzehnte. Aber jetzt sehen wir, wie sich Social-Media-Plattformen – wie Instagram, TikTok und Facebook – zu Einkaufszielen entwickeln und neue Möglichkeiten für Vermarkter schaffen.

50 % der Vermarkter planen, ihre Investitionen in Social Commerce im Jahr 2024 zu erhöhen, und 14 % planen, dieses Jahr zum ersten Mal davon zu profitieren.

Auf der Verbraucherseite 67 % haben bereits gekauft über Social-Media-Plattformen. Darüber hinaus sind Verbraucher zwischen 18 und 54 Jahren alt lieber entdecken neue Produkte in den sozialen Medien. Ich persönlich habe auf TikTok viel zu viele Produkte gekauft, als ich erwähnen möchte, daher ist es schön zu wissen, dass ich nicht allein bin. 

Was Social Media zu einem so effektiven E-Commerce-Kanal macht, ist die Tatsache, dass es Vermarktern Zugang zu einem ziemlich breiten Netzwerk an Menschen verschafft. Dies ermöglicht es ihnen, bereits engagierte Zielgruppen anzusprechen, was ideal für den Markenaufbau und die Produktfindung ist.

Darüber hinaus wird die Durchführung von Influencer-Kampagnen in sozialen Medien viel effizienter; Influencer steigern die Bekanntheit von Produkten und Benutzer können sie kaufen, ohne die App jemals zu verlassen.

Vor allem aber bieten Plattformen wie Facebook und Instagram leistungsstarke Analysen, die es Vermarktern ermöglichen, ihre Zielgruppen mit größtmöglicher Wirkung zu erreichen.

3. Verdoppeln Sie die Konzentration auf kurze Videoinhalte.

Kurzvideos erobern weiterhin die sozialen Medien: 53 % der Vermarkter planen, ihre Investitionen im Jahr 2024 zu erhöhen. Es ist auch der Trend, in den Vermarkter in diesem Jahr am meisten investieren und der Influencer-Marketing, Podcasting und Live-Streaming übertrifft.

Aber warten Sie, es gibt noch mehr: Kurzvideos generierten im vergangenen Jahr von allen Medienformaten für Vermarkter den höchsten ROI, dicht gefolgt von Bildern. Es ist klar, dass das Publikum visuelle Inhalte liebt, und Plattformen wie TikTok und Instagram können Ihnen dabei helfen, diese zu verstärken.

Kurzvideos sind nicht unbedingt neu (erinnert sich irgendjemand an Vine?). Aber es hat sich schnell als wirksames Marketingformat erwiesen. Es ist – wenn überhaupt – relativ kostengünstig und bietet schnelle Bearbeitungszeiten. Dies ermöglicht es Vermarktern, auf Trends aufzuspringen und die Persönlichkeit ihrer Marke zu präsentieren. Es passt auch in die schnelllebige Social-Media-Landschaft, in der die Aufmerksamkeitsspanne kurz ist.

4. Verbessern Sie Ihren Kundenservice mit einer Multi-Channel-Strategie.

Für jeden vierten Vermarkter ist die Bereitstellung von Kundenservice über soziale Medien im Jahr 1 wichtiger geworden, und ich gehe davon aus, dass sich dieser Trend auch in diesem Jahr fortsetzen wird. 

Tatsächlich planen 50 % der Vermarkter, im Jahr 2024 weiterhin in die sozialen Medien als Kundenservice-Tool zu investieren, während 33 % planen, ihre Investitionen zu erhöhen.

Wenn uns dieser Trend etwas sagt, dann ist es, dass die Einführung einer Multi-Channel-Strategie erforderlich ist, um Ihren Kundenservice auf ein neues Niveau zu heben. Während die traditionelleren Kanäle (z. B. Telefon und E-Mail) noch lange nicht am Ende sind, möchten Sie andere Möglichkeiten nutzen, um mit Ihren Kunden in Kontakt zu treten, wie Direktnachrichten in sozialen Medien, Live-Chats und mehr.

Eine Multi-Channel-Strategie bietet den Kunden nicht nur mehr Komfort, sondern ermöglicht ihnen auch, auf die von ihnen bevorzugte Weise mit Ihrer Marke in Kontakt zu treten und mit ihr zu interagieren.

5. Nutzen Sie KI für Produktivität.

KI: Zunächst wurde sie als Bedrohung für Vermarkter angesehen, aber jetzt ändert sich die Diskussion. Seltsamerweise hat künstliche Intelligenz den meisten Menschen, ob Vermarkter oder nicht, eine größere Wertschätzung für menschliche Kreativität und Erfindungsreichtum vermittelt. 

KI kann das nicht (zumindest nicht überzeugend) reproduzieren, aber sie kann uns dabei unterstützen. Aus diesem Grund stimmen 75 % der Vermarkter eher oder ganz zu, dass KI ihnen hilft, sich auf die kreativeren Aspekte ihrer Arbeit zu konzentrieren.

Eine Möglichkeit, wie KI die Produktivität steigert, besteht darin, den Vermarktern die monotonere und mühsamere Arbeit abzunehmen. 78 % der Vermarkter stimmen zu, dass KI ihnen hilft, weniger Zeit mit manuellen Aufgaben wie der Dateneingabe und der Planung von Besprechungen zu verbringen. KI unterstützt außerdem 40 % der Vermarkter bei der Datenberichterstattung und 39 % bei der Forschung. 

Wenn Sie KI noch nicht genutzt haben, ist es möglicherweise an der Zeit, nach Möglichkeiten zu suchen, sie in Ihren Workflow zu integrieren. Kasse Dieser Artikel wenn Sie Hilfe benötigen, herauszufinden, wo Sie anfangen sollen.

6. Da KI den Prozess der Inhaltserstellung rationalisiert, müssen Sie Sicherheitsvorkehrungen treffen, um die Qualität aufrechtzuerhalten.

Wenn Sie Nr. 5 gelesen haben, habe ich erklärt, wie KI für Vermarkter hilfreich sein kann, die ihre Produktivität steigern möchten – aber jetzt muss ich einen großen Vorbehalt hinzufügen.

Während KI is Obwohl es für Vermarkter hilfreich ist, ist es alles andere als unfehlbar. KI-Schreibwerkzeuge wie ChatGPTwerden beispielsweise auf begrenzte Datenbasis trainiert, sodass sie möglicherweise veraltete oder ungenaue Inhalte generieren. Und natürlich ist das Letzte, was Sie tun möchten, veraltete oder ungenaue Inhalte zu veröffentlichen.

Glücklicherweise sind sich die meisten Vermarkter dieser Mängel bewusst. 67 % der Vermarkter stimmen zu, dass KI manchmal falsche Informationen liefert. Allerdings sind nur 27 % der Vermarkter „sehr zuversichtlich“, dass sie wissen würden, ob die von der KI erzeugten Informationen ungenau wären.

Die Lösung besteht nicht darin, den Einsatz von KI ganz einzustellen, sondern darin, Leitplanken einzurichten, um die Qualität Ihrer Inhalte, Berichte usw. aufrechtzuerhalten. Beauftragen Sie immer einen menschlichen Redakteur, der Ihre Materialien überprüft und auf etwaige Ungenauigkeiten bei Zitaten und Statistiken überprüft. Weitere Tipps finden Sie unter Dieser Artikel.

7. Soziale Verantwortung kommt nicht aus der Mode.

Für ein Viertel (25 %) der Vermarkter war die Erstellung von Inhalten, die ihre Markenwerte widerspiegeln, die größte Veränderung in der Marketingbranche von 2022 bis 2023. 

Heute planen 45 % der Vermarkter, ihre Investitionen in diese Art von Inhalten in diesem Jahr zu erhöhen. 

Marken erkennen, dass wertorientierte Inhalte nicht einfach nur „nice-to-have“ sind; Es wird für moderne Verbraucher unverzichtbar. Wir sehen oft eine erhöhte Markentreue und bessere Geschäftsergebnisse, wenn sich Verbraucher einer Marke und ihren Werten verbunden fühlen. 

Ein Schlüsselelement dieser Strategie ist jedoch Authentizität. Die Verbraucher von heute sind sehr anspruchsvoll und können erkennen, wenn eine Marke unaufrichtig ist. Letztendlich geht es bei wertorientierten Inhalten darum, eine echte und nachhaltige Verbindung zum Publikum aufzubauen, was einen durchdachten Ansatz erfordert.

Q1-Marketingtipps von HubSpot-Experten

Verfolgen Sie einen elastischen Ansatz.

Ein großer Teil der Formulierung einer starken Marketingstrategie besteht darin, zu verstehen, dass sie sich ändern kann. Deshalb Drue Stinnett, Content Marketing Manager bei HubSpot, empfiehlt einen elastischen Ansatz.

Sie sagte mir: „Seien Sie anpassungsfähig und bereit, das ganze Jahr über umzuschwenken. Indem Sie bei Ihren Marketingbemühungen einen elastischen Ansatz verfolgen, können Sie schnell auf Marktveränderungen, Verbraucherfeedback und neue Chancen reagieren.“ 

Die Möglichkeit, schnelle Änderungen vorzunehmen, verschafft Ihnen außerdem einen größeren Wettbewerbsvorteil. Stinnett betont: „Anpassungsfähigkeit ermöglicht es Ihren Strategien auch, in einer schnelllebigen Geschäftslandschaft effektiv zu bleiben.“

Denken Sie über die Leistung des letzten Jahres nach.

Natürlich sollten Vermarkter vorausschauend sein, aber dazu ist oft auch ein Rückblick erforderlich. 

As Carly Williams, Leiter der Monetarisierung bei HubSpot, sagte mir: „Bevor Sie direkt loslegen, nehmen Sie sich einen Moment Zeit, um über die Leistung des letzten Jahres nachzudenken und Strategien zu verwerfen, die keine Rendite gezeigt haben.“ Diese Übung wird Ihnen helfen, Ressourcen freizusetzen, um im kommenden Jahr neue Ideen und Erfolge zu unterstützen.“

Auf diese Weise gelingt es Ihnen, die richtige Balance zu finden – Innovationen zu entwickeln und bei Bedarf neue Dinge auszuprobieren, aber auch Strategien zu erkennen und umzusetzen, die gut funktionieren.

Kehren Sie zu den Grundlagen zurück.

„Um im Jahr 2024 erfolgreich zu sein, werden sich Vermarkter im Erkundungsmodus befinden.“ Basha Colemann, Senior Program Manager bei HubSpot, hat es mir erzählt.

Und wenn es einen Bereich gibt, den Sie kontinuierlich erkunden sollten, dann ist es Ihre Zielgruppe.

„Neugierig auf Ihr Publikum zu werden – was es mag, was es mit den Inhalten macht, die es mag, und wo es damit interagiert – wird eine immerwährende Strategie sein, auf die Vermarkter im Laufe des ersten Quartals zurückkommen werden und den Rest des Jahres 1“, fügt sie hinzu.

Die Kenntnis Ihrer Zielgruppe kommt nie aus der Mode. Wenn Ihre Inhalte jedoch kein Interesse wecken – oder Sie Veränderungen im Verhalten und in den Vorlieben Ihres Publikums bemerkt haben – ist es ein guter Hinweis, Ihr Publikum erneut zu besuchen und Ihre Strategien entsprechend zu aktualisieren.

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Denken Sie zum Abschluss daran, dass es im ersten Quartal darum geht, klug anzufangen und flexibel zu bleiben. 1 bietet bereits viele Möglichkeiten, solange Sie kreativ, konzentriert und anpassungsfähig bleiben.

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• Quelle: https://blog.hubspot.com/marketing/q1-marketing-plays