Der folgende Blogbeitrag wurde, sofern nicht anders angegeben, von einem Mitglied der Gamasutra-Community verfasst.
Die geäußerten Gedanken und Meinungen sind die des Autors und nicht die von Gamasutra oder seiner Muttergesellschaft.
[The GameDiscoverCo-Newsletter zum Entdecken von Spielen wurde vom Experten für „Wie Leute Ihr Spiel finden“ geschrieben und GameDiscoverCo Gründer Simon Carless und untersucht regelmäßig, wie Menschen in den 2020er Jahren Videospiele entdecken und kaufen.]
Wir versenden den zweiten kostenlosen GameDiscoverCo-Newsletter der Woche etwas früher, da es einige Steam-Neuigkeiten von der Valve-Crew mit Zeitsperre gibt, die wir, wie angekündigt, in Echtzeit teilen wollten.
Also lasst uns loslegen. Und wir werden nach dieser (eigentlich ziemlich aufregenden!) Enthüllung noch Platz für viele weitere Spiele-Entdeckungs-Neuigkeiten haben.
Steamworks stellt UTM Analytics für Entwickler vor
Während Sie diesen Newsletter lesen, kündigt Steam eine neue (datenschutzfreundliche) Möglichkeit an, zu verfolgen, wie Leute Ihr Spiel finden, auf die Wunschliste setzen oder kaufen. Als die offizielle Ankündigung (es gibt auch ein sehr hilfreiches YouTube-Video!) verrät:
„Heute aktualisieren wir Steam und Steamworks mit einer neuen Reihe von Analysen, um Entwicklern dabei zu helfen, die Wirksamkeit von Marketingbemühungen zu messen, die Spieler auf ihre Spiele auf Steam leiten. Dieser neue Dienst kann beschreiben, welche Marketingkampagnen zu Käufen, Wunschlisten und/oder Produktaktivierungen führen, und ist auf die Identität und Privatsphäre der Spieler ausgerichtet.“
Interessanterweise verwendet dieses System UTM-Tracking – die Abkürzung steht für „Urchin Tracking Module“. diese Seite über UTMs Notizen war „Eine Webanalysesoftware, die als Basis für Google Analytics diente.“ Es scheint ein ziemlich transparentes System zu sein.
Dabei handelt es sich nicht um „geheimes“ Tracking im großen Stil oder um die Erstellung zahlreicher Spielerverhaltensdaten, die mit dem Steam-Konto eines Verbrauchers verknüpft sind. Wenn ein Spieler über eine Ihrer E-Mails (z. B. ?utm_source=email) eine Steam-Seite aufruft, wird dieser Verweis als abstrahiertes Benutzerereignis interpretiert. Es erkennt dann, ob dem Benutzer nach der Empfehlung etwas passiert, und fügt es einer anonymisierten Datenmenge über Conversions hinzu.
Tatsächlich stellt Steam in seiner Ankündigung insbesondere Folgendes fest: „Wir nehmen den Datenschutz unserer Kunden sehr ernst und geben im UTM Analytics-Bericht keine personenbezogenen Daten weiter …
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Der Bericht enthält niemals Steam-IDs oder andere Informationen über einzelne Benutzer
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Der Bericht liefert nur Besuchs- und Konversionsdaten in Gesamtzahlen
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Der Bericht schließt die Anzeige von Daten für eindeutige UTM-Kombinationen aus, wenn ein Mindestschwellenwert für Besuche nicht erreicht wird.“
Mein 2c: Vielleicht ist UTM-Tracking nicht das All-in-One-Panoptikum, nach dem einige High-End-Game-Marketing-Leute gesucht haben. (Es geht nicht darum, superkomplexes Tracking zu verwenden oder die Einbettung von Tracking-Systemen Dritter in Steam zu ermöglichen. Was aus Sicht der Privatsphäre der Benutzer gut ist.)
Aber für einen „normalen Entwickler“ oder sogar auf Steam, der mehrere Werbemethoden nutzt (Twitter, E-Mail, eigene Website), ist es großartig. Und selbst für die Verfolgung bezahlter Anzeigen sollte es eine äußerst nützliche Möglichkeit sein, eine Vorstellung davon zu bekommen, woher Wunschlisten und Käufe kommen. Ich freue mich sehr darüber, denn wir können endlich echte Daten zu bezahlten Anzeigen und Steam erhalten.
Bonus: praktische Antworten von Valve
Ich bin also ein Entdeckungsmensch und kein erfahrener Vermarkter. Aber ich hatte die Gelegenheit, Valve vor dieser Ankündigung ein paar spezifische Fragen zu stellen, die mir in den Sinn kamen. Und hier ist, was sie gesagt haben:
F: Wenn jemand über einen bestimmten UTM-Link (z. B. eine E-Mail!) auf Ihre Seite gelangt, dann keine Wunschliste erstellt, sondern 7 Tage später zurückgeht und Wunschlisten erstellt – wäre diese Wunschliste dann immer noch an diese UTM angehängt?
A: Conversions (Wunschliste, Kauf, Aktivierung) werden gezählt, wenn sie innerhalb von 3 Tagen nach dem UTM-Besuch erfolgen. In Ihrem siebentägigen Beispiel würde die Wunschliste also nicht an diesen UTM-Besuch angehängt, da die Wunschliste außerhalb des 3-Tage-Fensters erstellt wurde.
F: Wenn ein Benutzer letztendlich mehrere UTMs an seine IP-Adresse angehängt hat, würde dann eine Wunschliste oder ein Kauf an die zuletzt aufgerufene UTM oder an alle angehängt werden?
A: Nur einer der UTM-Besuche wird als Conversion gezählt (möglicherweise eine Wunschlisten- und eine Kauf-Conversion). Zusätzliche UTM-Besuche durch denselben Kunden erhöhen die Conversion-Zahl für diese UTM nicht.
F: Besteht die Möglichkeit, dass Steam-Wunschlisten-E-Mails nach der Veröffentlichung in Zukunft mit einer UTM versehen sein könnten, oder haben Sie darüber nachgedacht? (Obwohl ich denke, dass es bereits ein anderes System gibt, das dies tut.)
A: Es ist möglich, dass Wunschlisten-E-Mails in Zukunft mit UTM versehen werden, aber wir haben keine unmittelbaren Pläne, dies zu tun.
Exklusive Angebote im Epic Games Store – was ist mit ihnen passiert?
Für uns sieht es so aus, als würde Epic den Umfang seiner „zeitlich begrenzten“ Exklusivangebote reduzieren der Epic Games Store, wo es den Urhebern einen garantierten Vorschuss auf Verkäufe bieten würde, um 12 Monate lang exklusiv bei EGS zu sein.
Dies geschieht, da viele mittelgroße Publisher und Entwickler kostenlosen Zugriff auf das Backend von EGS erhalten, um mehrere nicht-exklusive Spiele hinzuzufügen und zu starten. Daher „füllt“ EGS seinen Katalog, da exklusive Spiele einen kleineren Prozentsatz des Angebots ausmachen. (Mehr zu den tatsächlichen Verkäufen nicht-exklusiver Spiele auf EGS bald: Aktuelle anekdotische Daten sind „nicht spektakulär“.)
Aber welche Spiele debütierten auf EGS, wie lange waren sie exklusiv und was geschah danach mit ihnen? Mein Videospieldaten-Kumpel Al (Morwull auf Twitter) hat hat uns freundlicherweise seine Google Drive-Tabelle zur Verfügung gestellt mit einer Fülle von Informationen zu Epic-Exklusivprodukten.
Es verfolgt die Tage der Exklusivität, zeigt an, ob ein Spiel nach Ende der Exklusivität auf Steam oder GOG veröffentlicht wurde, und unterteilt Spiele in verschiedene Kategorien – einschließlich der Titel, die derzeit für andere PC-Storefronts bestätigt sind und welche nicht. Lesen Sie es und danken Sie ihm!
Und Epic ist immer noch auf der Suche nach exklusiven Spielen für ausgewählte, hochkarätige Spiele – siehe die jüngste Ankündigung von Sifu als Epic Games Store und PlayStation Store exklusiv. (Ich denke, Epic war mit der PS5/Epic-Überschneidung bei Titeln wie Bugsnax und Godfall zufrieden, die sich beide bei EGS gut verkauften.) Es ist also gut, zu wissen, was in diesem Bereich passiert.
Die Zusammenfassung der Game Discovery-Neuigkeiten.
Diese Woche ist es an der Zeit, sich die verschiedenen Entdeckungs- und Business-Links anzuschauen – ich versuche immer noch herauszufinden, was in diesem Abschnitt am besten funktioniert. Viele von euch stellen zum Beispiel keine Lootboxen her, aber ich denke, dass das, was mit ihnen passiert, immer noch von großer Bedeutung für das Geschäft als Ganzes ist. Da steht also drin:
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Damit schließe ich die Diskussion „Was ist die E3 dieses Jahr wirklich?“ ab: Das ist es eine rein digitale Veranstaltung mit vielen großen Verlagsteilnehmern, aber nicht Sony, EA, Activision Blizzard und andere. Und wie GI.biz anmerkt: „Die E3 stand schon vor der Pandemie unter Druck, da der langjährige Unterstützer Sony letztes Jahr (vor der COVID-bedingten Absage) ankündigte, nicht an der Messe teilzunehmen.“ Wir werden sehen, wohin es langfristig führt, oder?
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Ich wollte dieses Zitat schon seit einiger Zeit rausschmeißen. Bei der Diskussion über Steam-Wunschlisten hat mir gefallen dieser Kommentar von Iain Lobb auf Twitter vor ein paar Wochen: „Ich habe viele Leute über „Wunschlistenqualität“ reden hören. Wahrscheinlich einer davon Goodharts Gesetz Dinge – „Wenn eine Maßnahme zum Ziel wird, hört sie auf, eine gute Maßnahme zu sein.“ Das passiert auf jeden Fall bis zu einem gewissen Grad – weshalb ich Steam-Follower als Messgröße schätze.
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Die anhaltende Kontroverse „staatliche Regulierung vs. Lootboxen“ geht mit Brasilien weiter Möglicherweise wird ein Verfahren eingeleitet, um sie zu verbieten. Und in Großbritannien GambleAware einen Bericht herausgeben sagen „Etwa 5 % der Lootbox-Käufer erwirtschaften vielleicht etwa die Hälfte des Lootbox-Umsatzes der Branche, wobei fast ein Drittel von ihnen in die Kategorie ‚Problemspieler‘ (PGSI 8+) fällt.“ A Überprüfung des Glücksspielgesetzes durch die britische Regierung kommt auch bald.
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Im Anschluss wurden einige gute Varieté-Streamer erwähnt „Welche YouTuber passen zu dir?“-Artikel. Wollte aber besonders hervorheben Nookrium, der Videos zu einer Vielzahl neuer Spiele macht, und das auch in letzter Zeit führte ein Gespräch mit Gamerzakh, sich selbst und Colonel Failure über den Zustand von YouTube für Let’s Play-Spieler wie sie – ziemlich interessantes Zeug.
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Aufmerksamkeit lenken auf "eine Umfrage das wird durchgeführt von Leitfaden zur Spielkonferenz mit dem Ziel herauszufinden, wie Branchenexperten während der Pandemie an Veranstaltungen teilgenommen haben und ob sich unsere Gewohnheiten in naher Zukunft ändern werden, wenn Live-Veranstaltungen wieder in den Kalender aufgenommen werden.“ Wir sind nicht angeschlossen, aber füllen Sie es aus und wir werden hier auf die Ergebnisse verlinken.
Und das war's mit den kostenlosen Newslettern dieser Woche. Denken Sie daran, Sie können es Unterstützen Sie uns auf GameDiscoverCo Plus um uns für unsere Leistung zu bedanken und jede Menge besonders nette Sachen zu bekommen. Und wir werden am Montag Nicht-Plus-Abonnenten sehen!
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