10 Vorteile von konsistentem, qualitativ hochwertigem Content-Marketing

In dieser wettbewerbsintensiven B2B-Marketinglandschaft investieren Unternehmen erheblich in den Aufbau von Content-Marketing-Programmen. Warum? Content-Marketing liefert nachweislich durchschlagende Erfolge.

Als eine der effektivsten Methoden zur Steigerung des Publikumsengagements, zur Entwicklung Ihrer Markenpräsenz und zur Steigerung des Umsatzes ist Content-Marketing für die meisten Unternehmen eine geschäftskritische Wachstumsmethode.

Sehen wir uns im Folgenden das Content-Marketing an – die Vorteile der Produktion konsistenter, qualitativ hochwertiger Inhalte und wie man den Erfolg misst.

Laut dem State of Inbound-Bericht ist die Erstellung von Inhalten ein oberste Priorität für 80 % der Vermarkter. Darüber hinaus entfallen im Durchschnitt Content-Marketing26 % des B2B-Marketingbudgets.

Konsistente, qualitativ hochwertige und ansprechende Inhalte beeinflussen die Entscheidungsfindung des Publikums mehr als jede andere Technik.

Die Konsistenz der Markenbotschaft ist einer der vielen Faktoren, die das Wachstum und den Erfolg Ihres Unternehmens bestimmen. Große Marken wissen, wie sie ihre Marke stets und konsistent präsentieren Kundenkontaktpunkt.

Die gleiche Argumentation gilt für Content-Marketing: Ihre Inhalte müssen über alle Vertriebskanäle hinweg eine einzigartige und identifizierbare Stimme, einen eindeutigen Stil und eine eindeutige Tonhöhe haben.

Die Konsistenz der Inhalte stärkt Ihre Glaubwürdigkeit, schafft Vertrauen und stärkt Ihren Ruf.

Wir wissen also, dass die von Ihnen erstellten Inhalte konsistent sein müssen. Doch warum ist Content-Marketing überhaupt so vorteilhaft? Hier sind die wichtigsten Vorteile des Content-Marketings.

Vorteile von Content Marketing

1. Ihr Publikum bleibt länger bei Ihnen.

Großartiger Inhalt ist ein wichtiges Kapital. Es hat die Fähigkeit, positive Erfahrungen für Ihre potenziellen Kunden zu schaffen und sie dazu zu bewegen, wiederzukommen, um mehr zu erfahren. Es ist Ihre Eintrittskarte, um die Aufmerksamkeit Ihres Publikums zu fesseln und einen positiven Markeneindruck kontinuierlich zu verstärken.

2. Sie werden in den sozialen Medien eine bessere Anziehungskraft haben.

Es ist eine Sache, die Anzahl Ihrer Social-Media-Follower über alle Kanäle hinweg zu steigern, aber eine ganz andere, trendige Inhalte zu erstellen. Wenn Sie zu den Unternehmen gehören, die trotz einer großen Fangemeinde keinen großen Anklang finden, ist es an der Zeit, Content-Marketing zu Ihrem Vorteil zu nutzen. Hochwertige Inhalte können Ihrem Unternehmen helfen, in den sozialen Medien Fuß zu fassen.

Verfolgen Sie die Leistung Ihrer Content-Kampagnen mit Die Analysesoftware von HubSpot.

3. Ihr Publikum wird Ihnen vertrauen.

Durch die Erstellung von Inhalten kann Ihr Unternehmen eine Beziehung zu Ihrem Publikum aufbauen. Sie können ihre Fragen beantworten und mit Kunden interagieren. Wenn Sie Mehrwert schaffen, ohne eine Gegenleistung zu erhalten, ist es wahrscheinlicher, dass Ihr Publikum Ihren Ratschlägen und Empfehlungen vertraut.

Wenn Ihre Inhalte letztendlich am richtigen Ort und zur richtigen Zeit bei der richtigen Zielgruppe angezeigt werden, wird dies Ihre Leistung verbessern Ruf der Marke. Je mehr qualitativ hochwertige Inhalte Kunden sehen, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie eine positive Verbindung zu Ihrem Unternehmen aufbauen.

4. Sie generieren mehr und bessere Leads.

Auch Content Marketing kann Leads generieren. Wenn Ihr Publikum Ihre Inhalte ansieht, ist die Wahrscheinlichkeit höher, dass es in Zukunft bei Ihnen kauft. Darüber hinaus können Calls-to-Action (CTA), die direkt in Ihren Inhalten platziert werden, neue Leads für Ihr Vertriebsteam generieren.

Wie können also Inhalte Leads generieren?

Laut Lindsay Kolowitsch, der Teammanager des HubSpot Academy Acquisition Content Teams: „Inhalte sind eine großartige Möglichkeit, Benutzer auf eine Zielseite zu führen. Normalerweise erstellen Sie Inhalte, um Besuchern nützliche, kostenlose Informationen bereitzustellen. Sie können CTAs überall in Ihren Inhalt einfügen – inline, am Ende des Beitrags, im Hero oder sogar im Seitenbereich. Je zufriedener ein Besucher mit Ihren Inhalten ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass er auf Ihren Call-to-Action klickt und auf Ihre Zielseite gelangt.“

5. Originalinhalte können die Conversions verbessern.

Der von Ihnen gepostete Inhalt beeinflusst die Conversions. Es hilft Ihrem Publikum, mit Ihnen in Kontakt zu treten, und liefert ihm die Informationen, die es für fundierte Einkäufe benötigt.

Darüber hinaus sollten Sie, wenn Sie Blog-Inhalte verwenden, um Traffic zu generieren, die Verwendung von Originalgrafiken anstelle von Archivfotos in Betracht ziehen, wie Vermarkter über erstere berichten am wenigsten effektiv indem wir ihnen helfen, ihre Ziele zu erreichen. 

Darüber hinaus sollte Ihr Inhalt immer Folgendes enthalten: CTA und weisen Sie Ihren Leser darauf hin, was er als Nächstes tun sollte.

6. Ihr Unternehmen wird dank SEO sichtbarer.

Je konsistenter und qualitativ hochwertiger Sie Inhalte produzieren, desto besser ist es für Sie SEO Bemühungen.

Ihre Inhalte sollten beispielsweise dazu beitragen, dass Ihr Unternehmen online sichtbar wird und Vertrauen und Autorität bei Ihrem Publikum aufbaut. Darüber hinaus mit einer entwickelten Content-Strategie, wie z.B. der Säulen-/Clustermodell, Ihr Inhalt sollte Ihnen helfen, in Suchmaschinen einen höheren Rang zu erreichen.

7. Großartige Inhalte können Ihr Unternehmen als Autorität in Ihrer Branche positionieren.

Durch die Erstellung qualitativ hochwertiger Inhalte können Sie auch online Ihre Autorität stärken. Wenn Ihr Unternehmen als glaubwürdiger Ort für die Informationsbeschaffung etabliert ist, ist es wahrscheinlicher, dass Sie in Suchmaschinen einen höheren Rang erreichen.

Darüber hinaus neigen Ihre Kunden eher dazu, Ihnen zu vertrauen, wenn sie Sie als Branchenexperten betrachten. Ihre Inhalte sollten Ihr Fachwissen auf Ihrem Gebiet unter Beweis stellen und wertvolle Antworten auf die Fragen Ihres Publikums liefern.

Insgesamt ist Content-Marketing wichtig. Aber wie kann man dabei erfolgreich sein?

Eine Möglichkeit, dies festzustellen, besteht darin, die Qualität Ihrer Inhalte zu beurteilen. Eine besonders hilfreiche Qualitätsbeurteilung ist das Content Scoring.

Je mehr Unternehmen wachsen ihr Content-Marketing-BudgetEs gab noch nie einen besseren Zeitpunkt, um Content-Scoring-Metriken in Ihre Marketingkampagne zu integrieren.

Mithilfe von Content Scoring können Sie Ihre Content-Marketing-Leistung messen und verbessern und Ihrem Publikum einen großen Mehrwert bieten.

8. Hochwertige Inhalte können die Markenbekanntheit steigern.

Sicher, alles kann die Markenbekanntheit steigern, aber Content-Marketing kann dies auf einzigartige Weise tun.

Unsere HubSpot-Marketingexperten haben über etwas namens geschrieben Surround-Sound-Strategie.

Kurz gesagt: Mit dieser Content-Strategie können Sie Ihren Blog-Artikel nicht nur auf Seite eins platzieren. Dadurch erscheinen Ihre Inhalte (und damit Ihre Marke) überall dort, wo Ihre potenziellen Kunden nach Ihrem Produkt suchen.

Um diese Strategie umzusetzen, schreiben Sie über Themen, an denen Ihre Kunden interessiert sind, damit sie beginnen, Ihre großartigen Inhalte mit Ihrer Marke in Verbindung zu bringen.

9. Sie gewinnen treue Markenfans.

Um die Markenbekanntheit noch einen Schritt weiter zu bringen, werden alle Menschen, die von Ihren Inhalten schwärmen und all diese großartigen Gefühle mit Ihrer Marke in Verbindung bringen, höchstwahrscheinlich zu Markenbefürwortern, bevor sie Ihr Produkt jemals kaufen.

Warte was?

Das ist wahr; Markenfans können genauso sein loyal und beeinflussen die Kaufentscheidungen ihrer Freunde und Familie da potenzielle Verbraucher erkennen, dass ein Unternehmen seinem aktuellen Publikum einen Mehrwert bietet. Eine der erfolgreicheren Möglichkeiten für Unternehmen, dies zu tun, ist Content-Marketing.

Auch wenn ich zum Beispiel vielleicht nicht auf der Suche nach Essensplänen für Kinder bin, weil ich noch keine Kinder habe, bin ich davon besessen Kinder essen in Farbe Blog- und Instagram-Inhalte. Ich empfehle es meinen Freunden und meiner Familie, die Kinder mit wählerischen Essgewohnheiten haben. Sehen Sie, wie gut das funktionieren kann?

10. Sie sparen Geld bei Ihrer Marketingstrategie.

Seit HubSpot ermittelte zunächst die Kosten für Content-Marketing Vor zehn Jahren ist die Praxis geblieben kostengünstigste Marketingstrategie erhältlich.

Die Vorabkosten für Inhalte scheinen hoch zu sein, und das ist ein berechtigter Punkt.

Die Schätzungen für Blog-Inhalte liegen zwischen 150 US-Dollar pro Beitrag und 3,000 US-Dollar für einen freiberuflichen Autor. Sie könnten jedoch auch einen Vollzeit-Autor engagieren, der regelmäßig Inhalte für Sie erstellt.

Langfristig gesehen gewinnt Content im Vergleich zu bezahlter Werbung, Videomarketing und traditionellem Marketing jedes Mal den Kampf mit Frank aus der Finanzabteilung.

Was ist Content-Scoring?

Bei der Inhaltsbewertung handelt es sich um den Prozess der Bewertung und Quantifizierung des wahren Potenzials von Inhalten, indem die Leistung einzelner Inhaltselemente bei der Generierung und Konvertierung von Leads verfolgt wird.

Als innovative Kennzahl für das Content-Marketing hilft Content-Scoring Vermarktern dabei, nur die Assets zu priorisieren, bei denen die Wahrscheinlichkeit höher ist, dass Leads generiert und konvertiert werden.

Neben der Bereitstellung einer wissenschaftlichen Bewertungsmethode für das Schreiben ist die Inhaltsbewertung eine zuverlässige und prädiktive Methode zur Bewertung des Interaktionspotenzials eines einzelnen Inhalts vor seiner Veröffentlichung.

Verbessern Sie die Qualität Ihrer Inhalte ist entscheidend für den Erfolg Ihrer Marketingkampagnen.

Die Qualität Ihrer Inhalte hängt vom Profil Ihrer Zielgruppe ab. Mit einem besseren Verständnis Ihrer Kundenbedürfnissekönnen Sie Inhalte mit höherer Resonanz anbieten. Die Verbesserung Ihrer Inhalte ist jedoch ein schrittweiser Prozess, und Sie müssen die Reaktionen Ihres Publikums kontinuierlich messen und analysieren, um die Elemente zu verstehen und zu verbessern, die am wichtigsten sind.

So bewerten Sie Ihre Inhalte

Autoren und Content-Erstellern fällt es oft schwer zu quantifizieren, welches Rezept für ihre Inhalte und ihr Publikum funktioniert. Indem Sie Ihre Inhalte bewerten, können Sie diesen Prozess objektivieren und dasselbe Rezept wiederholt verwenden, um ähnlich erfolgreiche Inhalte zu erstellen.

So bewerten Sie Ihre Inhalte:

• Legen Sie Bewertungskriterien fest. Um ein effektives Content-Scoring-System zu entwickeln, müssen Sie eine Grundlage schaffen, die auf der Engagement-Metrik basiert, die den größten Einfluss auf Ihre Inhalte hat. Für einige könnten es Seitenaufrufe sein, für andere könnte es das Teilen in sozialen Medien sein.
• Erstellen Sie eine Kampagne. Sobald Sie herausgefunden haben, welche Kennzahl für Sie am wichtigsten ist, erstellen Sie eine Kampagne und fügen Sie die erfolgreichen Inhalte hinzu, die Ihren Schwellenwert erreichen. Wenn Sie beispielsweise entscheiden, dass 1,000 Seitenaufrufe eine hohe Leistung erbringen, schließen Sie alle Inhaltsressourcen ein, die diese Kriterien erfüllen.
• Überwachen Sie die Inhaltsleistung. Messen Sie die Leistung jedes neuen Inhalts, den Sie erstellen. Wenn bestimmte Content-Assets Ihre Erfolgsmetrik erfüllen – zum Beispiel 1,000 Seitenaufrufe –, fügen Sie sie der Kampagne hinzu. Fügen Sie weiterhin Inhalte hinzu, um eine kleine Stichprobe leistungsstarker Inhalte zu erstellen. Verwenden HubSpot-Analyse um die Leistung dieses Inhalts zu verfolgen.
• Bewerten Sie, was funktioniert. Nachdem Ihre leistungsstarken Inhalte nun getrennt sind, können Sie weiter analysieren, was die Leistung Ihrer Inhalte ausmacht. Obwohl es schwer zu quantifizieren ist, können Sie Muster in Ihren Inhalten entdecken, die Sie dann replizieren können.
• Spülen und wiederholen. Obwohl sich diese Muster ständig ändern, ist dieser manuelle Prozess eine effektive Möglichkeit, Ihre Inhalte zu bewerten und Ihre Erkenntnisse in Zukunft umzusetzen.

Dies kann ein mühsamer Prozess sein und kratzt nur an der Oberfläche eines echten Content-Scoring-Systems, aber es ist ein gründlicher und wichtiger Prozess, der implementiert werden muss. Für effektivere und effizientere Ergebnisse können Sie ein automatisiertes Tool wie verwenden Atomare KI um Ihnen dabei zu helfen, Ihre Inhalte in detaillierteren Mustern zu bewerten.

Mithilfe der Inhaltsbewertung kann Ihre Marke einen Maßstab für sich selbst setzen und Sie können die Kaufphasen und Erwartungen der Kunden besser verstehen. Wenn Sie die Inhaltstypen festgelegt haben, die für ein bestimmtes Kundensegment geeignet sind, können Sie Ihren Erfolg problemlos immer wieder wiederholen.

Beginnen Sie mit der Erstellung konsistenter Inhalte

Erstellen einer Content-Marketing-Strategie ist einer der wichtigsten Schritte, die Sie für Ihr Marketingteam unternehmen können. Führen Sie dazu eine Prüfung Ihrer aktuellen Inhalte durch und finden Sie heraus, was für Ihr Unternehmen funktioniert.

Anmerkung der Redaktion: Dieser Beitrag wurde ursprünglich im November 2017 veröffentlicht und wurde aus Gründen der Vollständigkeit aktualisiert.

Quelle: https://blog.hubspot.com/marketing/benefits-high-quality-content-consistency-brand