Short And Sharp? It’s Better

Αναδημοσίευση από τον Πλάτωνα

Ακολουθούν: 0

Αυτή την εβδομάδα, έπεσα πάνω σε ένα ενδιαφέρον άρθρο από The Economist που περιέχει πολύτιμες γνώσεις για επιχειρηματίες και ειδικούς μάρκετινγκ που ασχολούνται με τη δημιουργία επωνυμίας. Σε μια εποχή όπου η ψηφιακή μας ζωή είναι πλημμυρισμένη από μια συνεχή ροή πληροφοριών, η ικανότητα δημιουργίας μηνυμάτων που κόβουν τον θόρυβο έχει γίνει υπερδύναμη.

«Αν όλοι είναι πολυάσχολοι αναγνώστες, όλοι είναι επίσης πολυάσχολοι συγγραφέας».

Πράγματι, ζούμε σε έναν κόσμο όπου ο χρόνος του καθενός είναι πολύτιμος και υπάρχουν περισπασμοί. Τα μακροσκελή, ασαφή μηνύματα κινδυνεύουν να αγνοηθούν ή να απορριφθούν. Αυτό είναι το εποχή του "κοντού και αιχμηρού είναι το καλύτερο", μια ιδέα που υποστηρίζεται από επιστήμονες συμπεριφοράς του Χάρβαρντ Τοντ Ρότζερς και Τζέσικα Λάσκι-Φινκ στο βιβλίο τους, Γράψιμο για πολυάσχολους αναγνώστες.

Ας προσπαθήσουμε να σύρουμε προς τα κάτω ένα σχέδιο δράσης τριών βημάτων με βάση τις προτάσεις τους.

1. Σχεδιάστε εύκολη πλοήγηση για skimmers

Διαχωρίστε το μήνυμά σας σε σαφείς ενότητες ή παραγράφους με περιγραφικές επικεφαλίδες. Αυτό επιτρέπει στους αναγνώστες να εντοπίζουν γρήγορα το περιεχόμενο που τους αφορά περισσότερο.
Κατά την παρουσίαση βασικών πληροφοριών ή βημάτων, χρησιμοποιήστε κουκκίδες ή αριθμημένες λίστες. Αυτή η μορφή είναι πιο εύκολη στη σάρωση και την αφομοίωση, κάνοντας το μήνυμά σας πιο φιλικό προς τον αναγνώστη.
Ενσωματώνω οπτικά όπως γραφήματα, εικόνες ή γραφήματα για την απεικόνιση σύνθετων σημείων. Τα οπτικά στοιχεία παρέχουν άμεση διαύγεια και μπορούν να προσελκύσουν την προσοχή των skimmers.

2. Less is more

Εάν χρησιμοποιείτε περισσότερες λέξεις, λιγότεροι άνθρωποι διαβάζουν. Ελέγξτε προσεκτικά το μήνυμά σας και ~~εξαλείψτε τις περιττές λέξεις ή φράσεις~~. Κάθε λέξη πρέπει να εξυπηρετεί έναν ξεκάθαρο σκοπό και να συμβάλλει στην αποτελεσματικότητα του μηνύματός σας.
Αποφύγετε να συντρίψετε τους αναγνώστες σας με πολλές ιδέες ή αιτήματα σε ένα μόνο μήνυμα. Φροντίστε να είναι απλή και συνοπτικά εμμένοντας σε ένα κύριο σημείο ή στόχο.
Κατασκευάστε τις προτάσεις σας να είναι σύντομες και ενεργητικές, χρησιμοποιώντας κοινές λέξεις που όλοι καταλαβαίνουν. Αυτό διασφαλίζει ότι το μήνυμά σας είναι απλό και εύπεπτο.

3. Κάντε την ανταπόκριση εύκολη

Η ενθάρρυνση του κοινού σας να αναλάβει δράση είναι ζωτικής σημασίας. Εάν θέλετε οι αναγνώστες σας να προβούν σε μια συγκεκριμένη ενέργεια, βεβαιωθείτε ότι είναι η παρότρυνση για δράση σε αυτούς.
Χρησιμοποιήστε άμεση γλώσσα για να μεταφέρετε αυτό που θέλετε να κάνουν. Κατά την παρουσίαση επιλογών ή ενεργειών, διατηρήστε τις ελάχιστες. Οι πάρα πολλές επιλογές μπορούν να κατακλύσουν τους αναγνώστες. Προσφέρετε μόνο το ουσιαστικές ενέργειες θέλετε να πάρουν.
Βεβαιωθείτε ότι είστε πληροφορίες επικοινωνίας είναι άμεσα διαθέσιμο. Είτε πρόκειται για διεύθυνση email, αριθμό τηλεφώνου ή σύνδεσμο προς μια φόρμα απάντησης, διευκολύνει τους αναγνώστες να επικοινωνήσουν.

[Ενσωματωμένο περιεχόμενο]

Φωτογραφία Χιου Χαν on Unsplash