Enlaces permanentes: qué son y cómo estructurarlos para obtener el máximo valor de SEO

¿Qué te viene a la mente cuando piensas en SEO?

“Permalink” probablemente no sea la primera o la segunda cosa, tal vez ni siquiera la décima.

La verdad es que los enlaces permanentes y SEO tienen mucho más en común de lo que imagina y, cuando se hace correctamente, pueden desempeñar un papel importante en la mejora de la clasificación de su sitio web. Afortunadamente, también son fáciles de dominar.

Veamos cómo funcionan los enlaces permanentes, cómo crearlos y configurarlos en WordPress.

Analicemos el enlace permanente de esta publicación.

Primero tienes Tu dominio (y subdominio en algunos casos) que es donde vive su sitio web. Le sigue la ruta, que indica la ubicación de la página. En este ejemplo, el artículo se encuentra en la categoría "Marketing".

La última parte de su URL es la babosa — una parte esencial de su enlace permanente y vital para el SEO porque le dice a los motores de búsqueda cómo indexar su sitio.

Cada componente crea un enlace permanente que conduce a una página específica de su sitio web que es poco probable que cambie, de ahí el nombre "permanente".

Cuando no personaliza sus URL mediante enlaces permanentes, obtiene una ID aleatoria. El problema es que esto no es atractivo para los visitantes del sitio y no está optimizado para los motores de búsqueda.

Digamos que eres blogs sobre los tweets patrocinados y su valor. ¿Preferiría que la URL se viera así:

tudominio.com/guía-tweets- patrocinados

O así:

tudominio.com/post-id?=5726fjwenfkd

Probablemente el primero, ¿verdad?

Las grandes babosas deben incluir las palabras clave apuntadas en la publicación. Tome nuestro ejemplo anterior: "guía-de-tweets-patrocinados".

A partir de este enlace permanente, el lector (y Google) saben que la página es una guía de tweets patrocinados y apunta a la palabra clave "tweets patrocinados". Esto hace que sea más fácil para los lectores encontrar y compartir su contenido.

Además, usando palabras clave con un alto volumen de búsqueda mensual (MSV) en su slug puede ayudarlo a aumentar su clasificación.

Por eso, cuando se utiliza un sistema de gestión de contenido (CMS) como Hub CMS or WordPress, desea pensar en la estructura de su enlace permanente al principio de su proceso de desarrollo web.

¿Cuál es la diferencia entre un enlace permanente y una URL?

Una URL es una dirección web que dirige a una página o archivo. Puede incluir solo un nombre de dominio, o también una ruta, un slug y otra información según la página a la que acceda.

Por otro lado, un enlace permanente se refiere a una estructura de URL específica, una herramienta popularizada por los bloggers para compartir y con fines de SEO. Si bien cada enlace permanente es una URL, no todas las URL son un enlace permanente.

Las mejores estructuras de enlaces permanentes

Con varias estructuras de enlaces permanentes para elegir, piense en su contenido y su audiencia para determinar qué formato funcionará mejor.

Por ejemplo, un sitio de noticias puede beneficiarse enormemente de tener una babosa que incluya una fecha y un título. Esto permite que los lectores sepan rápidamente escaneando qué la publicación trata sobre y cuando fue escrito.

Por otro lado, si administra un blog que prioriza el contenido de hoja perenne y tiene páginas que se actualizan constantemente, es probable que desee evitar tener fechas en sus títulos.

Eso puede indicar a los lectores que su contenido es antiguo y, por lo tanto, irrelevante. En su lugar, tenga una babosa simple que solo incluya el título de su artículo.

Se trata de utilizar una estructura que lo beneficiará a usted (y a sus usuarios) a largo plazo. Una vez que decida una estructura de enlace permanente, puede configurarla en su CMS.

Cómo hacer un enlace permanente

Para hacer un enlace permanente, todo lo que necesita es:

• Tu nombre de dominio
• Tu babosa
• Tu ruta (si tienes varias categorías de temas y quieres organizar tu contenido)

Luego, hay algunas mejores prácticas a tener en cuenta al decidir sobre la estructura de su enlace permanente:

• Que sea breve - Evite artículos como "the", "a", "an" y cree un slug que sea una versión más corta de su título. Por ejemplo: si su artículo se titula "Cómo crear una historia de Instagram", su babosa puede ser simplemente / historia de Instagram.
• Incluya sus principales palabras clave - Optimice su slug incluyendo sus palabras clave. Asegúrese de que la palabra clave que utiliza se relacione directamente con el contenido de la página.

Ahora, en términos de a dónde va para crear su enlace permanente, normalmente es en su CMS o Creador de sitios web, como WordPress, Wix, Centro de CMS de HubSpoty Drupal. El momento ideal para hacer esto es poco después de desarrollar su sitio, pero antes de que se publique cualquier publicación. Sin embargo, también puede hacerlo en cualquier momento.

Si decide cambiar las URL antiguas para reflejar su nueva estructura, asegúrese de actualizar todos los vínculos de retroceso o configurar redireccionamientos para esas páginas.

Entonces, probablemente se esté preguntando cómo optimizar un enlace permanente para WordPress. Cubriremos eso a continuación.

Uso de enlaces permanentes con WordPress

Cuando crea una publicación en WordPress, el enlace permanente no se optimizará a menos que ya haya configurado la estructura. De lo contrario, se verá como una identificación aleatoria.

Puede encontrar el enlace permanente en la publicación de la página mientras está editando, como se ve en el siguiente ejemplo.

Cambiar los enlaces permanentes es un proceso bastante simple y no necesitará instalar complementos para hacerlo. Puede seleccionar entre algunas estructuras o personalizar la suya propia.

Más sobre esto en la siguiente sección.

1. Abra "Configuración" y haga clic en "Enlaces permanentes".

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El primer paso para estructurar su enlace permanente es abrir la sección "Configuración" de su panel de WordPress. Esto debería llevarlo a una lista de opciones con varios subtítulos.

Una vez que haga clic en esta opción, lo llevará a una pantalla con una variedad de opciones para elegir. Dependiendo de su preferencia de cómo desea que se archive y busque su publicación, puede elegir la que más se alinee con su objetivo.

2. Elija una opción de estructura de enlace permanente.

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Estas son las diferentes opciones que tendrá y lo que significan:

• Predeterminado - Evite esta opción predeterminada si está buscando el máximo valor de SEO. Es el número de identificación de la publicación, sin más información.
• Día y nombre - Esta opción configura el slug para que sea el día en que se publicó la publicación y el nombre de la publicación. Una buena razón para usar esto es si tiene varias publicaciones con el mismo nombre pero desea que el diferenciador sea la fecha en que se publicó.
• Mes y nombre — Lo mismo que la opción anterior, esta vez mostrando el mes. Esta es una excelente opción si tiene una columna mensual, como "Favoritos" o "Lo mejor de".
• Numérico - Numérico es otra opción que es seguro ignorar, ya que esta estructura está formada por números y proporciona poco valor de SEO. Si está archivando publicaciones numéricamente, como una forma de mirar hacia atrás y ver publicaciones anteriores, numérico es la opción para usted.
• Nombre del puesto - Elegir esta ruta es un método aceptable para SEO, pero no el mejor, ya que a Google le gusta centrarse estrictamente en las palabras clave al clasificar las publicaciones.

Obtenga más información sobre esa opción de "estructura personalizada" a continuación.

3. Considere la posibilidad de crear una estructura personalizada de enlaces permanentes.

Si no está demasiado entusiasmado con las estructuras que ofrece WordPress, puede crear su propia estructura de enlaces permanentes en minutos.

Creará una fórmula para la estructura de su enlace permanente, y cada vez que se publique una publicación, seguirá esa fórmula.

Por ejemplo, supongamos que tiene un blog de estilo de vida y una categoría de viajes (es decir, ruta) en la que publica sus últimas vacaciones.

Si desea establecer la estructura para que sea la categoría seguida por el año y el nombre de la publicación, esto es lo que debe poner en el cuadro:

/% categoría% /% año% postname% /

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Una barra invertida separa cada estructura personalizada y cada etiqueta comienza con el signo de porcentaje.

Puede encontrar todas las opciones de etiquetas de estructura disponibles para usted en WordPress esta página.

Cambiar un enlace permanente sin dañar el SEO

Si decide cambiar un enlace permanente, es importante que lo haga con cuidado. Esto se debe a que afectará tanto a los enlaces internos como externos a la página.

Asegúrate de configurar una redirección 301. Esto notifica a sus visitantes y a Google que su página tiene una nueva ubicación. 

Google hará un seguimiento de la fuente de redireccionamiento (el antiguo enlace permanente) y el nuevo objetivo de redireccionamiento (el nuevo enlace permanente), y eventualmente actualizará el nuevo enlace permanente en los resultados de búsqueda.

Sin una redirección 301, su sitio web tendrá enlaces permanentes rotos y URL faltantes, lo que puede crear una experiencia de usuario negativa. Los motores de búsqueda, como Google, también reducirán su clasificación de búsqueda orgánica para evitar enviar visitantes a páginas rotas.

Al crear enlaces permanentes, lo principal a tener en cuenta es centrarse en el SEO (es decir, palabras clave) y la experiencia del usuario. Son la clave virtual (juego de palabras) para asegurarse de que las personas a las que desea llegar encuentren su contenido.

Nota del editor: esta publicación se publicó originalmente en octubre de 2019 y se actualizó para que sea más completa.

Fuente: https://blog.hubspot.com/marketing/what-is-a-permalink