Adidas Web3 juht arvas, et ta võib Bored Ape'i lepingu sõlmimise eest vallandada – dekrüpteerida

Paljud kaubamärgid tormasid sisse NFT kosmos 2021. aastal, kuna märgistatud digitaalvarad tõid igakuist müüki miljardite dollarite väärtuses, kuid ükski ei teinud seda nii nagu rõivahiiglane Adidas, kes tegi koostööd Web3- kohalikud kaubamärgid ja isiksused kõrgetasemelises koostöös.

Sama aasta detsembris käivitas Adidas koos populaarsete kampaaniatega Into the Metaverse Igav Ape jahtklubi NFT projekt, Punks Comic (tuletis Krüptopunktid projekt) ja pseudonüümiga NFT mõjutaja gmoney. Bored Apes oli vermitud alles kuid varem ja kogu NFT ruum oli endiselt väga uus ja muutlik.

Erika Wykes-Sneydile, kes oli Adidas Originalsi globaalne turundusjuht ja nüüd Adidas /// Studios /// Studios (teise nimega Three Stripes Studios) globaalne asepresident ja peadirektor, tundus koostöölähenemine õige, kuid pseudonüümsete loojatega lepingu sõlmimine on tekkimas. ruum oli ikka riskantne.

"See sai tegelikult alguse meie väärtustest ja tundus sel ajal õige, kuigi oli palju hilisõhtuid, mil ma olin nagu: võin selle eest vallandada,” rääkis ta Avaldage lahtigm podcast.

Ta viitas Adidasele lepingule Bored Ape jahtklubiga, kui kaasasutajad Greg “Gargamel” Solano ja Wylie “Gordon Goner” Aronow endiselt täiesti pseudonüüm. See ajas mind närvi,“ meenutas ta, nagu ka selline avalik ettevõte nagu Adidas, kes kiitis ostu heaks Ethereum (ET).

Wykes-Sneyd ütles varem Avaldage lahti veebruaril NFT Pariisi üritusel, et protsess võttis suurema osa aastastja sisaldas palju Web3 koolitust ettevõtte juhtimiseks praegusel 73-aastasel rõivabrändil. Kuid lõpuks panustas kogu ettevõte detsentraliseeritud ruumis tekkivale kultuurile.

"Võtsime kõik brändi esindajad oma teekonnale kaasa ja veendusime, et oleks selge, miks me seda teeme," ütles Wykes-Sneyd gm-i kaassaatejuhtidele Stacy Elliottile ja Andrew Haywardile, märkides, et kaubamärgi juriidilised ja rahandusosakonnad. olid kõik segus. "[Nad] olid meiega hästi, nii et see on olnud tõeliselt rahuldust pakkuv kogemus."

Into the Metaverse saavutas kiire edu, müües välja oma esmase NFT drop ja kogudes 23 miljonit dollarit protsessis – ja see ei hõlma Adidase osa autoritasudest järelturu müügilt. NFT-d saab lunastada eksklusiivsete füüsiliste rõivaste vastu, millel on kõigi koostööpartnerite kaubamärk.

Adidas on jätkanud Web3 arendamist, sealhulgas hiljutise käivitamisega ALTS, lastes Into the Metaverse omanikel algne NFT uue Adidase vastu "põletada" (või lõplikult hävitada). profiilipilt (PFP) NFT on seotud narratiivse kampaaniaga. ALTS-i NFT-d sisaldavad potentsiaalset eksklusiivset juurdepääsu tulevastele sündmustele ja kaupade allahindlustele.

Ja pärast Into the Metaverse'i langust on kaubamärgid ja loojad, kellega Adidas töötas, ainult kasvanud. Bored Ape Yacht Clubi looja Yuga Labs kasvas $ 450 miljonit Punks Comic ehitab 4 miljardi dollari väärtuses hinnanguid ja nüüd jälgib mitmeid NFT-projekte. käivitas oma märgistatud rõivabrändi nimega 9dcc.

Wykes-Sneyd osutas Adidase pikale ajaloole, mis tõi esile kultuuriliikumised, mis ei olnud veel peavoolu murdnud ega laialdast tuntust kogunud – nagu hiphop ja kaubamärgi koostöö žanri pioneeride Run-DMC-ga 1980. aastatel. Ta ütles, et Web3 loojate tõstmine sobib sama teemaga.

"Kõige paremini teeme me esilekerkivaid loojaid, esilekerkivaid kultuure, millel ei pruugi veel olla legitiimsust või mida populaarkultuur ei tunnusta," ütles ta, "ja anname neile suurema võimaluse."

• SEO-põhise sisu ja PR-levi. Võimenduge juba täna.
• PlatoAiStream. Web3 andmete luure. Täiustatud teadmised. Juurdepääs siia.
• Tuleviku rahapaja Adryenn Ashley. Juurdepääs siia.
• Ostke ja müüge IPO-eelsete ettevõtete aktsiaid koos PREIPO®-ga. Juurdepääs siia.
• Allikas: https://decrypt.co/140527/adidas-web3-lead-thought-could-fired-signing-bored-ape-deal