Web3 Keisri uute riiete pesemine

Kui uskuda Ethereumi ja Consensysi kaasasutajat Joseph Lubinit, siis "meie [Web3] tehnoloogiat on hiljuti kasutanud nii paljud suured kaubamärgid, oleme nüüd Web3 kaubanduse ajastust."

Kuid minu väide on, et suurem osa sellest uuendusest pole päris Web3. Enamik neist varakult kasutusele võetud suurematest kaubamärkidest on säilitanud Web2 ärimudelid, hõlmates ainult plokiahela tehnoloogiat ja loomulikult NFT-sid. Lisaks puuduvad peaaegu kõigil selle tehnoloogia rakendustel autentse Web3 põhiprintsiibid ja kasutaja eelised.

Möödunud krüptosuvel kuulutasid paljud kaubamärgid end autentselt ja igavesti Web3-ks. Nüüd otsustavad mõned loobuda Web3-st ja sildistavad NFT-d ümber "templiteks", "kaartideks" või "digitaalseteks kogumisobjektideks", et vältida nende tajumist, et nad suruvad lastele vastiku krüpto. Öelge mulle: mis mõte on rakendada Web2 kaubanduse ärimudeleid, kasutada Web3 tehnoloogiaid ja seejärel keelata Web3 mainimine? Tooge tagasi vana VC-küsimus: miks on üldse vaja plokiahelat kasutada? Kõik on andeks antud.

Minu kavatsus pole varakult kasutusele võetud kaubamärke maha lüüa. Minu eesmärk on nimetada Web3 pesu selle jaoks, mis see on: keisri uued riided. Tahan kaardistada kaubamärkide tee autentse Web3 kasutuselevõtuni, mis mitte ainult ei too nende kogukonnale tohutut kasu, vaid annab ka konkurentsieelise, hoides samal ajal loodetavasti ära nende vananemise.

Web3 pesemine on klientidele halb

Põhjus, miks Web3 pesemine klientidele halb on, on see, et Web2 on lihtsalt erinevalt riietatud – ja Web2, tsiteerides Ethereumi ja Polkadoti kaasasutajat Gavin Woodi, on "disainiga katki". Web2 on tehnoloogiate ja ärimudelite süsteem, mis on loodud osalejatelt maksimaalse väärtuse ammutamiseks. Võite minna ärikooli ja õppida neid tumedaid kunste - ma tegin seda.

Seevastu Web3 on loodud selle vastumürgiks; see on loodud olema avatud, õiglane ja õiglane. Web3 pesemise oht seisneb selles, et kui nõustute väitekirjaga, et veedame nendes digikeskkondades rohkem aega, siis ei saa me liigina endale lubada, et meid väärtustataks nii, nagu me oleme olnud. Vajame autentset Web3-süsteemi, et vältida meie laste majanduslikku haaramist samal viisil, nagu praegu, näiteks sotsiaalmeedias ja kaubanduses.

Web3-kaubandus on klientidele kasulik

Web3 on kaasav komplekt ehitusplokke, standardeid ja protokolle, mis asendavad traditsioonilisi veebitehnoloogiaid ja võimaldavad uut klassi rakendusi, mis pakuvad kasutajatele palju uusi eeliseid, sealhulgas kaitset majandusliku ärakasutamise, andmete väärkasutuse ja monopolide eest. Samuti pakub Web3 kasutajatele õiglase osa nende loodud väärtusest, võrgustike ja kaubamärkide omandiõigusest ja juhtimisest, samuti otsesuhet kaubamärkidega, millega nad otsustavad suhelda.

Täpsemalt on Web3-kaubanduse põhikasu kasutajate jaoks tugevate omandiõiguste edasiandmine, mida saab määratleda kui usaldusega minimeeritud, tugevaid ja kontrollitavaid tagatisi, mida rakendab krüptograafia.

Kui ma saadan teile rahalise näite, siis kui ma saadan teile Bitcoini makse, ei pea te usaldama mind ega tsentraliseeritud vahendajat, et seda omada või säilitada; teil on kõvad omandiõigused. Ülekanne on usaldusväärsuse minimeeritud ning tugevad ja kontrollitavad garantiid, et olete Bitcoini omanik, kui see teie rahakotis on, ja seda kõike jõustatakse krüptograafiliselt, kuna teil on Bitcoini plokiahela privaatvõti.

Web3 kaubanduse väljakutsed

Põhimõtteliselt jaguneb Web3-kaubandus kahte kategooriasse: ahelasisene ja ahelaväline ehk reaalmaailma vara (RWA). Ketisisesed varad, mida tavaliselt kujutatakse NFT-dena, toetuvad nii maksete kui ka varade ülekandmisel plokiahelatele. See vastab kõva omaduse kriteeriumidele, kuna selle aluseks olev plokiahel suudab loomulikult tagada usaldusega minimeeritud ja kontrollitava krüptograafiaga jõustatud vahetuse.

Seevastu reaalmaailma varadega tehingute tegemine plokiahelate kaudu toob kaasa kaks peamist väljakutset raskete omandiõiguste säilitamisel. Esiteks, kui Alice märgistab oma auto ja Bob ostab märgi, kuidas saab Bob olla kindel, et ta auto kätte saab? See on füüsilise vara oraakli probleem. Teiseks, kuidas saab lahendada vaidlusi, kui auto näiteks ei vasta lubatud spetsifikatsioonile? See on õiglase vahetuse probleem. Mõlemat probleemi on raske lahendada, säilitades samal ajal tugevad omandiõigused.

Enamik praeguseid füüsilise 'Web3' kaubanduse rakendusi töötab täielikult Web2 ja tsentraliseeritud viisil järgmiselt. Müüja vermib NFT, mille ta müüb ostjale lubadusega, et müüja lunastab NFT nõudmisel füüsilise kauba vastu. Põhimõtteliselt on see kandeinstrument, nagu paljud fiat-pangatähed, mis deklareerivad "Makse esitajale nõudmisel". Sel juhul on väljamakstav vara füüsiline vara. See ei ole Web3, sest need ei ole kindlad omandiõigused. Kuigi mõned võivad keskpanka usaldada, on sellised füüsilised NFT-d nagu tšekid, maksekaardid, kinkekaardid või vautšerid. Nende suhtes kohaldatakse vaipade tõmbamist – kui emitent ei täida oma kohustusi, peab esitaja leidma müüja asukoha ja kasutama oma võimalusi valitseva õigussüsteemiga. See on aeglane, kulukas ja sellel on suur ebaõnnestumise oht võrreldes Web3 tehnoloogiate abil automaatse jõustamisega. Selliseid väljakutseid ei käsitleta isegi hiljutiste arengute puhul, nagu Opensea hiljuti välja kuulutatud "lunastav standard".

Autentsed Web3 kaubanduslahendused

Web3-s on lai valik avatud protokolle, mis on lahendanud mõned sektori raskeimad väljakutsed, alates detsentraliseeritud märgivahetusest kuni detsentraliseeritud kommertsvahetuseni, autentsel Web3 viisil. Detsentraliseeritud ehk Web3-kaubanduse korral võivad protokollid tagada osapoolte kohustuse viia läbi äriline vahetus, selle asemel, et füüsilise vara otse märgistada. Seda tehakse forvardlepinguna, mis on kodeeritud nutikatesse lepingutesse ja muudetud lunastatavateks NFT-deks. Enamikku vaidlusi juhib protokolli nutikatesse lepingutesse sisseehitatud mänguteoreetiline algoritm. Kõik eskaleerunud vaidlused suunatakse detsentraliseeritud vaidluste lahendajatele. Tulemuseks on reaalse maailma varade märgistamise, vahetamise ja arveldamise usalduse minimaalne protsess.

Sellised protokollid annavad rangema vastuse põhiküsimusele mis tahes ahelavälise vara märgistamisel: milline on nõude hüvitamise mehhanism? Kui on vaja usaldusväärset vahendajat, säilitavad see kulud, vastaspoole riski, hõõrdumise ja monopoolse võimu. Seevastu autentsed Web3 kaubandusprotokollid, mis kasutavad detsentraliseeritud ja minimaalse usaldusega disainilahendusi, pakuvad tugevaid ja kontrollitavaid väiteid, et kas märgi omanik saab RWA või oma raha tagasi. Sellised protokollid annavad sama kindluse kui DeFi, kuna kohustusi ei saa ilma karistuseta täitmata jätta. See kindluse tase pakub „raskemaid” tokeniseeritud RWA-sid, mille töökindlus võimaldab neil olla programmeeritavama, koostalitlusvõimelisema ja koostatavama aluse aluseks. Web3 majandus.

Web3 pesemine on kaubamärkidele halb

Nagu prof Clayton Christensen hoiatab oma põhjapanevas raamatus "Innovaatori dilemma", integreerivad turgu valitsevad ettevõtted sageli häirivaid tehnoloogiaid oma pärandärimudelitesse. Selle tulemusena ei rahulda need turgu valitsevad operaatorid kiiresti laieneva kasutajabaasi muutuvaid vajadusi, ei suuda avada tehnoloogia täielikku konkurentsieelist ja on seega haavatavad häirete suhtes, mida põhjustavad turule tulijad, kes on uue tehnoloogiaga rohkem levinud. Klassikaline näide on reisibürood. Veebi esmakordsel kasutamisel suunasid reisibürood oma veebikasutajaid broneerima reise füüsilistes kauplustes. Tõeline e-kaubanduse tõhusus saavutati alles siis, kui need võimaldasid otse broneerida veebis. Kümme aastat edasi ja enamik neist füüsilistest reisibüroodest on asendatud veebipõhiste reisibüroodega.

Miks kaubamärgid Web3 pesevad?

Teadusuuringud koos prof Christenseni teooriaga viitavad sellele, et esimesed tegijad kalduvad autentse füüsilise Web3 kaubanduse asemel Web3 pesemisele järgmistel põhjustel:

• Arusaamatuse puudumine. Pärandmüüjad ei mõista autentse Web3-kaubanduse väärtusi ja eeliseid. See on turgu valitsevate operaatorite klassikaline ja sageli saatuslik puudus.
• Nende praegused kliendid ei hooli sellest. Enamik tarbijaid ei mõista veel autentset Web3-kaubandust ega hooli sellest. Kuid "Innovaatori dilemma" hoiatab, et tarbijate eelistused muutuvad kiiresti keerukamaks ja seibid saavad teada.
• Nad lihtsalt jälgivad digitaalset Web3 kaubandust. Müüjad järgivad lihtsalt NFT-de kaubandusmustreid. Esitatud põhjustel on füüsilisel Web3-kaubandusel spetsiifilised väljakutsed, mida digitaalsed Web3-kaubandusmustrid ei lahenda.
• Neile on räägitud, mida nad kuulda tahavad. Tekkinud on terve tööstusharu, mis koosneb Web3 agentuuridest, NFT konsultantidest, tarkvara pakkujatest ja NFT turuplatsidest, mis reklaamivad Web2 ärimudeleid, mis on riietatud Web3 kaubanduseks. Need "eksperdid" pakuvad kaubamärkidele meeldivaid narratiive ja hõlpsasti müüdavaid lahendusi.
• See on liiga raske. Müüjatel ei ole võimalik välja töötada autentseid lahendusi füüsilise Web3 kaubanduse väljakutsele. See on peaaegu ületamatu takistus, kuid autentsete Web3 protokollidega liitude jaoks.

Kuidas saavad kaubamärgid Web3 autentselt omaks võtta?

Nii keerulisel ja kiiresti areneval maastikul nagu Web3 navigeerimiseks ei saa olla lihtsat retsepti, kuid algus on siin:

• Arendage oma teadmisi Web3 kohta, õppides ja palkades inimesi, kes mõistavad Web3 tegelikke eeliseid ja juhte.
• Vaadake NFT-vendadest ja -õdedest kaugemale – nad on suurepärane seltskond, kuid paljud ei mõista Web3 mõtet kaugemale kui kallitest JPEG-failidest kasu teenida.
• Võtke ühendust tõelise rohujuuretasandi krüpto- ja detsentraliseerimisliikumisega ning tulge NFT NYC asemel ETH Denverisse.
• Tehke koostööd selle ruumi tõeliste detsentraliseeritud juhtidega, olgu selleks siis Web3 kaubandus, identiteet, päritolu või autentsus.

Ja mis kõige tähtsam, pidage meeles – Web3 on tulekul – järgmine härjajooks loob uue krüptorikka demograafia, kelle jaoks on kriitilise tähtsusega tõeline, mitte võlts Web3. Ärge jääge keisri uute riiete pesemisega vahele.

Justin Banon on ettevõtte kaasasutaja Bosoni protokoll. Boson Protocol on Web3 detsentraliseeritud kaubanduskiht, mis võimaldab mis tahes füüsilise asja kui lunastatavate NFT-de usalduse minimeeritud kaubanduslikku vahetamist ilma tsentraliseeritud vahendajate, lihtsalt koodi ja sõltumatute vaidluste lahendajateta.