راهنمای انگلیسی ساده برای پلتفرم‌های سمت تقاضا (DSP)

به عنوان یک بازاریاب، ممکن است بیشتر اوقات روی ایجاد محتوای ارگانیک متمرکز باشید. اما باید در نظر داشته باشید که تبلیغات پولی به همان اندازه مهم است.

هنگامی که تبلیغات پولی کسب و کار خود را مدیریت می کنید، می توانید از طریق مدیران تبلیغات فردی مانند Google Ads یا Facebook Ads بروید. با این حال، این تنها گزینه نیست. همچنین می توانید از پلتفرم های سمت تقاضا (DSP) که خودکار هستند، به عنوان راهی برای خرید و مدیریت تبلیغات آنلاین خود استفاده کنید.

طبق یک مطالعه در سال 2021 که توسط Statista، ایالات متحده بزرگترین بازار تبلیغات برنامه ای در سراسر جهان بود که در سال 70 حدود 2020 میلیارد دلار هزینه کرد. بازاریابان به طور فزاینده ای از DSP ها به عنوان راهی برای خرید، مدیریت و ردیابی تبلیغات آنلاین استفاده می کنند. در زیر، بیایید تمام اصول اولیه تبلیغات DSP را بررسی کنیم.

با DSP، می‌توانید تبلیغات موبایلی را در برنامه‌ها، تبلیغات بنری در موتورهای جستجو و تبلیغات ویدیویی را در فیس‌بوک، اینستاگرام، گوگل و حتی پلتفرم‌های بیشتر خریداری کنید. به عنوان مثال، به جای استفاده از تبلیغات گوگل و تبلیغات فیس بوک، می توانید آن تبلیغات را در یک مکان در یک DSP خریداری کنید.

هدف از این کار این است که خرید آگهی سریع تر، ارزان تر و کارآمدتر شود. حال، بیایید به نحوه عملکرد پلتفرم‌های DSP و چرایی استفاده از آن بپردازیم.

DSP ها چگونه کار می کنند؟

DSP ها با استفاده کار می کنند تبلیغات برنامه ایکه عبارت است از خرید و فروش آگهی به صورت بلادرنگ از طریق یک سیستم خودکار. با مناقصه بلادرنگ، مکان های تبلیغاتی در چند میلی ثانیه به حراج گذاشته می شوند.

وقتی تبلیغات DSP را شروع کردید، باید شروع کنید راهبردی کردن چقدر می خواهید خرج کنید در مورد هزینه موثر هر کلیک و هزینه هر عمل فکر کنید. این به شما کمک می کند تبلیغات آنلاین خود را تنظیم کنید تا پلتفرم بداند در هر حراجی چقدر باید هزینه کند.

بهترین پلتفرم های DSP به شما این امکان را می دهند که چندین مورد را در آن قرار دهید تبلیغات رسانه ای غنی، از جمله ویدئو، تصاویر و انیمیشن.

چرا از DSP استفاده کنیم؟

دلیل اصلی استفاده از DSP این است که تجربه تبلیغات دیجیتال شما را آسان تر و مقرون به صرفه تر می کند. شما می توانید همه تبلیغات دیجیتال خود را در یک مکان کنترل، پیگیری و به حداکثر برسانید. این بدان معنی است که می توانید کل یک کمپین تبلیغاتی را در بین سایت ها در یک داشبورد مدیریت کنید. به عنوان مثال، می‌توانید یک تبلیغ در Google به کسی نشان دهید، سپس در فیس‌بوک و سپس در سایر سایت‌هایی که بازدید می‌کند به او تبلیغات نشان دهید - همه در یک کمپین. قبل از DSP ها، اینها کمپین های جداگانه در تبلیغات گوگل و فیس بوک بودند.

این بدان معنی است که شما می توانید در بسیاری از شبکه ها، از جمله همه ناشران بزرگ، علاوه بر موارد دیگر، تبلیغ کنید. با تعداد شبکه ها، دسترسی جهانی بیشتری خواهید داشت.

علاوه بر این، DSP ها اغلب با ارائه دهندگان داده های شخص ثالث همکاری می کنند و به شما قابلیت های ردیابی و گزارش بهتری نسبت به یک شبکه ارائه می دهند. و در فرآیند برنامه ریزی، گزینه های هدف گیری شخصی تر هستند، به این معنی که می توانید نرخ تبدیل بهتری دریافت کنید.

وقتی پلتفرمی را برای کار انتخاب می‌کنید، باید به تعداد مبادلات تبلیغاتی که DSP دسترسی دارد نگاه کنید، زیرا این امر بر تعداد افرادی که می‌توانید دسترسی داشته باشید تأثیر می‌گذارد. به علاوه، باید هزینه، آموزش (سرویس کامل یا سلف سرویس)، پشتیبانی و سهولت استفاده را در نظر بگیرید.

اکنون که درباره تبلیغات DSP و نحوه عملکرد آن بیشتر می‌دانید، اجازه دهید در مورد پلتفرم‌هایی که می‌توانند به شما در انجام آن کمک کنند بحث کنیم.

1. فن آوری های پایه

منبع تصویر

بهترین برای: شرکت های بزرگ یا سازمانی

Basis Technologies یک DSP همه‌کانالی است که برای ایجاد نتایج بهتر برای کمپین‌های تبلیغاتی شما ساخته شده است. یکی از بهترین ویژگی ها این است که از یادگیری ماشینی هوش مصنوعی برای تجزیه و تحلیل خودکار داده ها از پارامترهای کمپین متعدد برای بهینه سازی تبلیغات شما استفاده می کند.

با این DSP، می‌توانید مخاطبان بیش از حد محلی را در دستگاه‌ها و چندین نقطه لمسی هدف قرار دهید. همچنین به صرافی‌های پیشرو در صنعت، به همراه بیش از 25,000 بخش مخاطب در بیش از 30 ارائه‌دهنده داده مختلف دسترسی خواهید داشت.

چرا آن را دوست داریم: Basis Technologies از قدرت یادگیری ماشینی برای تجزیه و تحلیل داده ها و خودکارسازی فرآیندها استفاده می کند.

2. بستر بازاریابی گوگل

منبع تصویر

بهترین برای: شرکت ها یا آژانس های کوچک تا بزرگ

Google Marketing Platform پلتفرم تبلیغاتی و تحلیلی یکپارچه گوگل برای بازاریابی هوشمندتر و نتایج بهتر است. این DSP دارای چندین محصول برای کسب و کارهای کوچک و شرکت های تجاری است، از جمله Campaign Manager 360 و Display & Video 360 (قبلا DoubleClick).

با استفاده از این محصول، می‌توانید با مدیریت تبلیغات متقابل در زمان صرفه‌جویی کنید تا بینش را به حداکثر برسانید و عملکرد رسانه‌ای و خلاقانه را در تمام کمپین‌های دیجیتال خود بهینه کنید. انعطاف پذیری ویژگی برجسته این DSP است. می‌توانید از ویژگی‌ها و ادغام‌های شخص ثالث استفاده کنید تا بتوانید قابلیت‌هایی را انتخاب کنید که به بهترین وجه به شما در مدیریت و اندازه‌گیری کمپین‌هایتان کمک می‌کنند.

چرا آن را دوست داریم: محصولات Google به گونه‌ای طراحی شده‌اند که با هم کار کنند، اما همچنین انعطاف‌پذیری برای استفاده از ویژگی‌های شخص ثالث و ادغام سرور به سرور را می‌دهند.

3. knorex

منبع تصویر

بهترین برای: آژانس های تبلیغاتی متوسط ​​تا بزرگ

Knorex یک پلت فرم تبلیغاتی جهانی است که بازاریابی شخصی را در کانال ها، دستگاه ها و قالب های تبلیغاتی خودکار می کند. شما می توانید در جستجوی گوگل، فیس بوک، اینستاگرام و لینکدین همه در یک مکان بازاریابی کنید.

این DSP همچنین از هوش مصنوعی برای یادگیری از داده‌های گذشته برای پیش‌بینی و تنظیم بودجه‌های تبلیغاتی به صورت پویا در زمان واقعی استفاده می‌کند تا بازدهی بالاتری داشته باشد.

چرا آن را دوست داریم: Knorex برای امنیت ارزش قائل است و انواع مختلفی از حریم خصوصی و ابزارهای امنیتی نام تجاری را ارائه می دهد.

4. جامپ

منبع تصویر

بهترین برای: برنامه های بازی و شرکت هایی که به دنبال راه حل DSP موبایل هستند

Jampp یک DSP است که از سیگنال‌های متنی و رفتاری منحصربه‌فرد برای ارائه مشتریان و خریدهای درون‌برنامه‌ای از طریق تبلیغات برنامه‌ریزی استفاده می‌کند.

از ویژگی های کلیدی این پلتفرم می توان به جذب کاربر، هدف گذاری مجدد اپلیکیشن، تبلیغات جغرافیایی، تبلیغات پویا و پیشنهاد پیش بینی اشاره کرد. این عمدتاً یک DSP جذب کاربر تلفن همراه و هدف‌گیری مجدد برنامه است که در آن می‌توانید روی تبلیغات تلفن همراه تمرکز کنید.

چرا آن را دوست داریم: هدف‌گیری مجدد برنامه Jampp به جذب مجدد مشتریان فعلی کمک می‌کند و از رفتار قبلی آنها برای پیش‌بینی اینکه آیا آنها تبدیل خواهند شد یا خیر استفاده می‌کند.

5. اسمادکس

منبع تصویر

بهترین برای: شرکت‌هایی که به یک راه‌حل DSP اول موبایل نیاز دارند

Smadex یک DSP موبایل است که برای رشد مهندسی شده است. این پلتفرم از ترکیبی از فناوری تبلیغات برنامه‌ای خود، یادگیری ماشینی و داده‌های شخص اول استفاده می‌کند.

با استفاده از این پلتفرم، می‌توانید به مخاطبان جهانی در مقیاس دسترسی پیدا کنید و با قابلیت‌های هدف‌گیری مجدد آن، مخاطبان را دوباره جذب کنید.

چرا آن را دوست داریم: Smadex به همان اندازه که به مقیاس برند شما کمک می کند، به امنیت نیز اهمیت می دهد. رتبه 1 را برای نصب DSP بدون تقلب توسط Kochava Traffic Index و دارای IAB (دفتر تبلیغات اینترنتی) است. گواهی استاندارد طلایی.

6. MediaMath

منبع تصویر

بهترین برای: نمایندگی های متوسط ​​تا بزرگ که یک راه حل سفارشی می خواهند

MediaMath یک DSP قابل تنظیم است که گزینه های بی شماری را برای مدیریت کمپین های خود به برندها ارائه می دهد. انتخاب کنید که از ابزارهای خلاق داخلی آنها برای اجرای تبلیغات روی سرور خود استفاده کنید یا یکی از خودتان را انتخاب کنید. شما حتی می توانید از API ها برای اجرا در بالای پایه اصلی خود استفاده کنید.

چرا آن را دوست داریم: محصول MediaMath یک DSP یک اندازه نیست. برندها می توانند اجزای خود را برای ایجاد یک راه حل تبلیغاتی متناسب با نیازهای خود تنظیم کنند.

7. آمازون DSP

منبع تصویر

بهترین برای: برندهای تجارت الکترونیکی که می خواهند در آمازون (و سایت های متعلق به آمازون) تبلیغ کنند.

آمازون یکی از بزرگترین خرده فروشان آنلاین جهان است، بنابراین جای تعجب نیست که برندها بخواهند از مخاطبان تبلیغاتی خود استفاده کنند. هم تبلیغ کنندگانی که محصولات را در آمازون می فروشند و هم آنهایی که نمی فروشند می توانند از Amazon DSP استفاده کنند. آنها دو گزینه ارائه می دهند: سلف سرویس و سرویس مدیریت شده. با سلف سرویس، برندها کنترل کامل کمپین های تبلیغاتی خود را دارند. به کسانی که تازه وارد تبلیغات برنامه‌ریزی شده‌اند یا نیاز به راهنمایی دارند، توصیه می‌شود از گزینه مدیریت‌شده استفاده کنند، اما حداقل هزینه آن ۳۵۰۰۰ دلار است.

چرا آن را دوست داریم: آمازون DSP می تواند آگاهی از برند را برای فروشندگان در داخل و خارج از آمازون افزایش دهد.

DSP ها هنوز نیاز به تحقیق دارند

وقتی DSP را انتخاب می‌کنید، مطمئن شوید که متوجه شده‌اید به چند منبع موجودی دسترسی دارد، کدام یکپارچه‌سازی داده‌های شخص ثالث را ارائه می‌دهد و چه معیارهای هدف‌گیری در دسترس است. برای اجرای موفقیت‌آمیز تبلیغات برنامه‌ریزی شده در DSP، باید با تبلیغات شخصی‌شده به مخاطبان جهانی دسترسی پیدا کنید. در حالی که استفاده از DSP مدیریت تبلیغات پولی را ساده می کند، جایگزین تحقیقات مشتری و داشتن یک ایده روشن از مخاطبان هدف شما نمی شود.

این مقاله در ابتدا در 5 مارس 2021 منتشر شد و برای جامعیت به روز شده است.

منبع: https://blog.hubspot.com/marketing/what-is-dsp