Brändin aktivointistrategian toteuttaminen [+esimerkkejä]

Tiesitkö, että se vaatii 5-7 näyttökertaa jotta ihmiset muistaisivat brändin? Brändäyksen avulla tavoitteena on jatkaa positiivisten vaikutelmien tekemistä jatkuvasti. Yksi tapa tehdä tämä on aktivoida tuotemerkki.

Tässä postauksessa sukeltaamme siihen, mitä brändiaktivoinnit ovat, kuinka suunnitella brändin aktivointi strategisesti, ja annamme sinulle ideoita omien brändäystapahtumiesi inspiroimiseksi.

Vaikka brändin aktivointi on ainutlaatuinen tapahtuma tai kampanja, jonka tarkoituksena on nostaa brändiäsi, sitä ei pidä sekoittaa jatkuvaan brändistrategiaan. Miltä brändin aktivointistrategia sitten näyttää? Sukeltakaamme nyt sisään.

Brändin aktivointistrategia

Ennen kuin aloitat erilaisten brändiaktivointitapahtumien suunnittelun, on tärkeää ymmärtää kunkin erillisen kampanjan tavoite.

Paras tapa suunnitella strategia on tunnistaa tavoitteesi. Se voi olla asiakkaiden hankkimista, käyttäjien rekisteröitymistä, sosiaalisen median sitoutumista jne. Viime kädessä haluat lisätä bränditietoisuutta, mutta tavoitteesi rajaaminen vielä enemmän tekee siitä mitattavissa ja saavutettavissa (hei SMART-tavoitteet).

Kun tiedät tavoitteesi, voit alkaa miettiä erilaisia ​​brändiaktivointitapahtumia tai kampanjoita, joilla voit saavuttaa tavoitteesi.

Oletetaan esimerkiksi, että tavoitteesi on käyttäjien rekisteröityminen. Yksi brändin aktivointi tähän tavoitteeseen voisi olla messuilla käyminen. Siellä voit keskustella potentiaalisten asiakkaiden kanssa ja sitten toivottavasti rekisteröidä käyttäjiä paikan päällä (tarjouksistasi riippuen).

Kun sinulla on luettelo ideoista, tavoitteista ja mittareista, on aika aloittaa brändin aktivointisuunnitelmasi. Sinun tulisi päättää yhdestä kampanjasta tai tapahtumasta eteenpäin, suunnitella tapahtuman logistiikka ja käyttää brändisi pelikirjaasi (jossa on selkeä visio, arvoehdotukset tärkeimmille kohteille, brändin persoonallisuus, luonne, ääni ja kokemukset). Muista, että brändin aktivointien ei välttämättä tarvitse olla tapahtumia, vaan ne voivat olla näytekampanjoita, sosiaalisen median kilpailuja tai muita digitaalisia markkinointikampanjoita.

Käydään nyt läpi muutamia ideoita, joiden avulla voit laatia oman tuotemerkin aktivointisuunnitelmasi. Alla on ideat erotettu toisistaan ​​tavoitteen mukaan antaaksemme sinulle käsityksen siitä, kuinka strategisesti ideoida brändin aktivointia.

Ideoita brändin aktivointiin

Tavoite: Käyttäjien rekisteröitymiset

• Kokemusmarkkinointitapahtuma
• Messut
• Digitaaliset markkinointikampanjat

Tavoite: Lisää näyttökertoja/tuotemerkkitietoisuutta

• Näytteenottokampanja (lahjat)
• Myymälässä/virtuaalitapahtumat
• Digitaaliset markkinointikampanjat
• Vaikutus markkinointiin

Tavoite: Asiakashankinta

• Digitaaliset markkinointikampanjat, kuten PPC, näyttömainonta jne.
• Interaktiivisia tapahtumia
• Live-esitykset

Tavoite: Sosiaalinen media

• Sosiaalisen median kilpailu
• Sosiaalisen median liike
• Kulissien takana -sarja
• Vaikutus markkinointiin

Nyt kun meillä on ideoita, katsotaanpa joitain esimerkkejä brändeistä, jotka ovat järjestäneet erinomaisia ​​brändiaktivointitapahtumia.

Esimerkkejä tuotemerkin aktivoinnista

1. Vitamiinivesi | Brandon

Image Source

Kollegani Clifford Chi käyttää tätä loistavana esimerkkinä brändin aktivoinnista. Hän ei yleensä kiinnitä paljon huomiota metromainoksiin, mutta Vitamin Waterin ”Brandon” oli niin hauska, että se sai hänet nauramaan ääneen. Sitten, muutamaa viikkoa myöhemmin, kun Chi käveli ympäri Bostonia, hän käveli Forbesin alle 30-vuotiaiden huippukokouksen ohi ja näki jonkun pitelemässä kylttiä, jossa luki "Tarvitsetko kättelyvinkkejä?".

Tuo henkilö oli osa Vitamin Waterin "Brandon"-markkinointikampanjaa. Mukana oli myös muita kampanjan jäseniä, jotka jakoivat Brandonin käyntikortteja, swaggia ja jopa vitamiinivesipulloja.

Hauskin (ja vaikuttavin) osa "Brandon"-markkinointikampanjassa oli kuitenkin se, että jäsenet toimivat kuin he todella työskentelivät Brandonille.

Vitamin Waterin "Brandon"-kampanja herätti suurta huomiota niin monien ihmisten keskuudessa, koska sen sijaan, että he olisivat vain nauraneet metromatkailijoille matkalla töihin, he yrittivät olla vuorovaikutuksessa kohdeyleisönsä kanssa ja herättääkseen mainoksen eloon. Jotta asiat olisivat vielä henkilökohtaisempia, Brandon hyväksyy kaikki hänen LinkedIn-pyyntönsä.

2. pyöriä | Revolve-festivaali

Image Source

Erinomainen esimerkki brändin aktivoinnista on Revolve Festival, jonka Revolve järjestää Coachellassa vuosittain (tai ainakin useana peräkkäisenä vuotena). Tätä kutsutaan usein vuoden julkkisjuhliksi.

Revolve-käsi poimii julkkikset ja vaikuttajat (makro- tai mikro-) juhlimaan musiikkifestivaalin aikana.

Revolve Fest -trendit sosiaalisessa mediassa lähes joka vuosi, koska se tapahtuu vaikuttava markkinointi johon yritys keskittyy. Vaikuttajamarkkinointi auttaa yritystä tuomaan myyntiä vaatemallistolleen ja muille. Itse asiassa vaikuttajat ajavat 70 % myynnistä yritykselle.

Jokainen näistä festivaaleista on brändiaktivointi, joka lisää myyntiä ja lisää brändin tunnettuutta.

3. HBO | SXSWestworld

Mainostaakseen hittisarjansa toista tuotantokautta Westworld, HBO rakensi pienoiskopion esityksen villin lännen teemaisesta huvipuistosta Austinissa, Teksasissa, jotta SXSW 2018 -tapahtuman osallistujat voivat tutustua siihen.

Yli 40 "isännöitsijää" ohjasi osallistujia oman ainutlaatuisen tarinansa mukaan Sweetwaterissa, joten osallistujat tunsivat olevansa itse asiassa jaksossa Westworld, kulkee kaupungin läpi, joka on täynnä ravihevosia, häiritseviä rosvoja ja rahanhimoisia pelaajia.

Puisto sisälsi myös vihjeitä toisen kauden tarinasta ja uusista hahmoista, mikä auttoi luomaan paljon jännitystä ja odotusta tulevaan ensi-iltaan.

4. HubSpot | INBOUND

Joka vuosi HubSpot järjestää INBOUND-tapahtuman. Tämä brändiaktivointi on tapa lisätä bränditietoisuutta, asiakkaiden rekisteröitymistä ja viime kädessä auttaa asiakkaitamme kaikin mahdollisin tavoin yrityksenä.

INBOUND on erinomainen esimerkki brändin aktivoinnista, koska se on ainutlaatuinen tapahtuma joka vuosi, joka lisää sitoutumista ja vuorovaikutusta HubSpotiin.

INBOUNDin avulla voimme tarjota kokemuksen asiakkaillemme ja kaikille yrityksille, jotka haluavat oppia parhaista parhaista.

5. Netflix | Altered Carbon CES:ssä

CES 2018 -tapahtumassa Netflix suunnitteli yhden tapahtuman suosituimmista osastoista. Mutta se ei esitellyt heidän suositusalgoritmiensa sisäistä toimintaa tai heidän prosessiaan vihreää valoa varten. Se itse asiassa korosti heidän esityksensä konseptia Muutettu hiili pyörii kuolemattomuuden ympärillä.

Heidän osastollaan kuvitteellisia työntekijöitä Psychasecilta, yritykseltä, joka tarjoaa asiakkaidensa tietoisuuden siirtoja uusiin vartaloihin eli "hihoihin". Muutettu hiili, esitteli palvelunsa etuja ja esitti jopa joitain hihojen malleja.

Netflix uppoutui syvästi CES:n osallistujat hittiscifi-ohjelmansa tarinaan, ja se sai heidät tuntemaan, että he voisivat elää ikuisesti – jos vain Psychasecin palvelu olisi todellista.

6. RAUHOITTAA | Projekti 84

Isossa-Britanniassa itsemurha on 18–45-vuotiaiden miesten yleisin kuolinsyy. Itsemurhia ehkäisevä hyväntekeväisyysjärjestö CALM päätti levittää tietoisuutta asiasta luomalla 84 luonnollisen kokoista veistosta huppumiehistä, mikä on miesten määrä. jotka riistävät henkensä joka viikko Isossa-Britanniassa ja asettavat heidät yhden Ison-Britannian suurimmista televisioverkoista.

Jokainen veistos on ainutlaatuinen ja kertoo tarinan todellisesta itsemurhan tehneestä henkilöstä. Ja tuottaakseen mahdollisimman paljon julkisuutta miesten itsemurhien ehkäisyyn, ITV, TV-verkosto CALM-yhteistyökumppanina, suostui esittämään kampanjan aamuohjelmassaan ja omistamaan kolmen päivän ohjelmat miesten itsemurhalle. Kampanja edisti myös vetoomusta, joka kehottaa hallitusta ottamaan itsemurhan vakavammin ja ryhtymään tehokkaampiin toimiin kiireellisen ongelman ratkaisemiseksi.

Brändin aktivoinnin takeaways

Brändin aktivointitapahtuman tai -kampanjan järjestäminen voi auttaa sinua lisäämään bränditietoisuutta, näyttökertoja ja viime kädessä tuomaan uusia asiakkaita. Kokemuksellisen markkinoinnin, digitaalisten kampanjoiden, vaikuttajamarkkinoinnin ja henkilökohtaisten tai virtuaalisten tapahtumien kaltaisilla taktiikoilla voit olla vuorovaikutuksessa yleisösi kanssa henkilökohtaisella tavalla.

Menestyäksesi brändin aktivoinnissa on tärkeää keskittyä yleisöösi, tehdä kokemuksistasi jaettavia ja olla luova.

Toimittajan huomautus: Tämä viesti julkaistiin alun perin huhtikuussa 2019, ja sitä on päivitetty kattavuuden vuoksi.

Lähde: https://blog.hubspot.com/marketing/brand-activation