Miten kamerakauppa muotoutuu?

Aikaleima: 28. syyskuuta 2021 1
Lähdesolmu: 1101186
AR Sisäpiiri

Mukaansatempaavilla ostoksilla on osoittautunut olevan kokemuksellinen vaikutus kuluttajiin ja tulojen vaikutus tuotemerkkeihin. Liittyy - mutta erillään - AR-mainonta, tämä on silloin, kun AR: ta käytetään työkaluna tuotteiden visualisointiin ja kontekstuaaliseen luomiseen tietoisempien kuluttajaostojen aikaansaamiseksi.

Tämä on AR: n osajoukko, jota kutsumme kamerakauppa. Siinä on muutamia makuja, mukaan lukien tuotteiden visualisointi "tiloissa ja kasvoissa". Se sisältää myös visuaalisen haun - älypuhelimen kameran osoittamisen tiettyyn tuotteeseen saadakseen informaatiota, tunnistusta tai tapahtumakuvauksia.

Jokaisessa tapauksessa AR tuo lisää kontekstia ja luottamusta tuoteostoihin. Ja tätä arvoa on korotettu pandemian aikana, koska AR tuo takaisin osan tuotteen ulottuvuudesta ja kosketuksellisista yksityiskohdista, jotka on otettu kuluttajilta vähittäiskaupan sulkemisten aikana.

Näitä tekijöitä syntetisoimalla ARtillery Intelligence tuotti äskettäin raportti sukeltaa kamerakaupan ajureihin ja dynamiikkaan. Miten kenttä kehittyy? Kuka tekee mitä? Ja kuinka suuri on markkinamahdollisuus? Olemme poimineet alla olevan raportin AR Insider -lukijoille.

Etä-AR-visualisointi on nykyään tunnetuin kamerakaupan maku. Tämä edellyttää 3D -objektien sijoittamista "kasvoihin ja tiloihin" niiden ominaisuuksien visualisoimiseksi. Nämä kokemukset on jaettu sosiaalisen median sovellusten sekä brändi- ja jälleenmyyjäsovellusten kautta.

AR -visualisointi on ollut suosituin kasvoilla olevien esineiden kanssa. Tämä säästöpossu mukavuustasolla selfien ja etupuolen kameran linssien kanssa. Se voi auttaa kuvaamaan kasvojen kuluneiden esineiden, kuten aurinkolasien tai kosmetiikan, mittoja ja tyylitekijöitä.

Suurempi mahdollisuus odottaa kuitenkin AR-visualisointia, joka siirtyy edestä katsovasta kamerasta taaksepäin. Tämä avaa AR -visualisoinnin laajemmalle fyysisen maailman kankaalle ja tuo mukanaan useita muita tuotteita - kaikkea autosta sohvaan.

Kuluttaja -AR -objektiivien johtaja Snapchat on innokas tästä kehityksestä ja on alkanut toimittaa työkaluja Lens Studion avulla kehittää ulospäin suuntautuvia maailmanlinssejä. Muualla näemme vetovoimaa työkaluille, kuten IKEA Place -sovellukselle, jonka avulla IKEA -ostajat voivat visualisoida huonekaluja kodeissaan.

Itse asiassa tämä nostaa esiin toisen ominaisuuden onnistuneelle AR -visualisoinnille: suurikokoiset tuotteet. AR voi ratkaista yhteisen kipupisteen selvittääkseen, sopiiko esine tilaan. AR -visualisointi loistaa myös alueilla, joilla on paljon tuotetietoja 3D -kuvissa, kuten puurake.

Toinen kamerakaupan pääluokka on visuaalinen haku. Johdolla Google-objektiivi, Pinterest-objektiivi ja Nopea skannaus, tämä tarkoittaa puhelimen osoittamista esineeseen sen tunnistamiseksi informaatiokerrosten avulla. Se tunnetaan myös selkeämmin sanoin "etsi mitä näet".

Visuaalisen haun käyttötapauksiin kuuluu nykyään yleishyödyllisiä aiheita, kuten lemmikkejä ja kukkia. Mutta kuten verkkohaku, Googlen kehityskaari edellyttää käyttö- ja mukavuustasojen kehittämistä ennen kaupallistamiskytkimen kääntämistä. Jälkimmäinen sisältää tuotepohjaisia ​​visuaalisia hakuja.

Itse asiassa kaupalliset tuotteet sopivat luonnollisesti visuaaliseen hakuun, koska "kaupallinen tarkoitus" on korkea, mikä päätellään, kun kuluttajat skannaavat aktiivisesti tiettyä esinettä. Tämä korkea tarkoitus on sama tekijä, joka tekee verkkohausta niin luonnollisen (ja arvokkaan) mainosvälineen.

Itse asiassa visuaalinen suuntautuminen saa aikaan entistä suuremman ostotarkoituksen. Pinterestin mukaan 55 prosenttia sen käyttäjistä sanoo, että visuaalinen haku on tärkeä väline heidän tyylinsä kehittämisessä. Samaan aikaan 49 prosenttia käyttää sitä brändisuhteiden kehittämiseen ja 61 prosenttia ilmoittaa lisäävänsä ostoksia kaupassa.

Pinterestistä puhuttaessa se sijoittuu myös visuaaliseen hakuun, kuten todettiin. Itse asiassa ostosten käyttötapaus, jonka se on jo ehdottanut, tekee mahdollisesta visuaalisen haun kaupallistamisesta luonnollisen laajennuksen. Muita pelaajia, jotka voivat nousta esiin samasta syystä, ovat Instagram.

Tutkittuaan kamerakaupan kahta päämuotoa seuraava kysymys on, kuinka suuret ne ovat? Kuten on todettu, tuotteen visualisointi on poissa portista ensin yleisenä kamerakaupan käyttötapauksena. Visuaalinen haku voi kuitenkin kasvaa ajan myötä sen monimutkaisemman teknologiapinon kehittyessä.

Historiallisena vertailuna on huomattava, että samanlainen kehitys määritti verkkomainonnan alkuaikoja. Näyttömainokset olivat yleisiä kauan ennen hakumainonnan käyttöönottoa. Tämä voisi olla analoginen AR -visualisoinnin ja visuaalisen haun suhteellisille kehityspoluille.

Uskomme myös, että visuaalinen haku - korkean kaupallisen tarkoituksen ohjaama - voisi lopulta olla suurempi tulomahdollisuus kuin AR -tuotteen visualisointi. Tämän kehittäminen vie kuitenkin useita vuosia. Esimerkiksi Google tuskin kaupallistaa visuaalista hakua tänään.

Erityisesti ARtillery Intelligence ennusti sen mobiili-AR-tuloennuste että visuaalinen haku kasvaa 238 miljoonan dollarin kulutuksesta viime vuonna 6.4 miljardiin dollariin vuonna 2024. Tämä tekee siitä pienemmän kuin AR -visualisoinnin noin viidellä yhdellä vuonna 2024… mutta kasvaa nopeammin.

Samaan aikaan AR -tuotteen visualisointi kasvaa viime vuoden 2.13 miljardista dollarista 30.2 miljardiin dollariin vuoteen 2024 mennessä. Nämä luvut määrittävät kuluttajien kulutuksen, johon AR -tuotteen visualisointi vaikuttaa jollakin tavalla. Tämä tapahtuu edelleen monilla eri kanavilla ja muodoissa.

Pysähdymme sinne ja kiertämme takaisin seuraavassa asennuksessa, jotta voimme syventyä kamerakaupan yllä olevien makujen ohjaimiin ja dynamiikkaan ...

Source: https://arvrjourney.com/how-is-camera-commerce-taking-shape-a690e26f222d?source=rss—-d01820283d6d—4

Aikaleima:

Lisää aiheesta AR / VR-matka