A Super Bowl idén szuper láthatóságot biztosít az autógyártók számára

A legutóbbi Super Bowl rendkívül versengő meccs volt, amelyet egy mezőnygól döntött 8 másodperccel – és azok az autógyártók, akik reklámidőt vásároltak a látványért, boldogok voltak.

Ennek az az oka, hogy a több mint 110 millió „nagyjáték” néző előtt megjelent hirdetések számítógépükre, táblagépükre és okostelefonjukra küldték őket, hogy többet tudjanak meg a hirdetésekben szereplő járművekről és az azokat gyártó autógyártókról.

Összességében azok az autógyártók, amelyek nagy összegeket költöttek reklámokra, egy 81%-os növekedés a Cars.com oldalain. A kínálatban helyet kaptak a Kia, a General Motors és a Stellantis Jeep és Ram márkák. A legtöbbet azonban a Kia kapta, mivel a Cars.com forgalmának 230%-os megugrását élvezte a „Binky Dad” című reklámja után. 

„Az amerikaiakat elárasztják a márkaüzenetek egy olyan napon, amely éppolyan fontos a reklámozáshoz, mint a sporthoz, és a hirdetők „nyernek”, ha a fogyasztók megteszik a következő lépést, hogy többet megtudjanak” – mondta Jennifer Vianello, a Cars.com marketing igazgatója. 

„Így bár a Cars.com jelentős forgalomnövekedése győzelem az autógyártó és a játék során helyeket felmutató márkák számára, ez egyúttal azoknak a márkáknak is a nyeresége, amelyek hirdetési dollárjaikat a Cars.com látogatóira irányították, megkerülve a több millió dollárt. a hagyományos média vásárol, miközben továbbra is kihasználja az elkötelezett, piacon belüli autóvásárlók játék utáni csúcsát.”

Emelkedő dagály…

Nem minden autógyártó gyűjti össze az alapokat – állítólag 7 millió dollárt egy 30 másodperces helyért –, hogy a futballrajongók elé kerüljön az év legnagyobb estéjén. Ez azonban nem jelenti azt, hogy egyesek ne részesülnének abból a figyelemből, amit mások kapnak.

A Ford 118%-os növekedést tapasztalt az elektromos járművek iránti elkötelezettségben a Cars.com oldalon a Ram „Premature Electrification” hirdetésének köszönhetően, és 146%-os növekedést a Cars.com oldalon a GM „Why Not an EV?” című műsora alatt. hirdetés. A BMW a piacon is hasznot húzott: 70%-kal nőtt a luxusautó-gyártó elektromos autóinak nézettsége a GM Netflixszel közös hirdetése során, és 33%-kal nőtt a Ram gyógyszerhamisító reklámja során. 

További figyelemre méltó meglátások a játékból:

• Cross-Shopping fogyasztók: A használt Teslák 26%-os emelkedést tapasztaltak a Cars.com oldalon a Jeep „Electric Boogie” hirdetése során. Az elektromosautó-márka még nagyobb ütést tapasztalt (29% a használt Teslák esetében), amikor Elon Muskot bemutatták a lelátón, bizonyítva, hogy a fogyasztók még mindig nagyon kíváncsiak az elektromos járművekre. 
• Autók a nagy képernyőn: A Porsche 911 oldalmegtekintései 47%-kal nőttek a Cars.com oldalon, miután megjelent az új „Transformers” film előzetese, amelyben Mirage, a Porsche 911-et megismétlő Transformer karakter szerepel. 
• EV-Curious rajongók: A márkaspecifikus keresések mellett a Cars.com látogatói szélesebb körben keresték az elektromos járművekkel kapcsolatos információkat, ami 21%-os növekedést eredményezett az elektromos járművek oldalának megtekintéseinél a Cars.com oldalon, ami úgy tűnt, hogy egyes autógyártók elektromos járművei számára előnyös. 

Belépés a „Játékba”

A GM a hirdetésével népszerűsítette nemrégiben bejelentett kapcsolatát a Netflix streaming szolgáltatással, és ismét együttműködött Will Ferrell-lel az idei játékban, az „EVs on the Screen” című reklámban.

A rajongók látni fogják, hogy Ferrell belép a legnagyobb Netflix-műsorok és -filmek világába, mint például az Army of the Dead, a Squid Game és még sok más. A kreatív bemutatja, hogyan jelennek meg az elektromos járművek a képernyőn, miközben kiemeli az elektromos járművek GM-terveinek széles skáláját. További információ a Netflix és a GM közös erőfeszítéseiről a következő címen érhető el gm.com/netflix.

„A szórakozás óriási hatással van a kultúrára. Szeretnénk híressé tenni az elektromos járműveket a streaming, a kis és ezüst képernyőkön, hogy olyan történetmesélésen keresztül építhessünk egy EV-kultúrát, amely magában foglalja az elektromos járművek vezetésének és birtoklásának tapasztalatait” – mondta Deborah Wahl, a GM globális marketing igazgatója. 

„A Netflix nagyszerű partner a cég lenyűgöző történetmesélése, a fenntarthatóság iránti elkötelezettsége és a kulturális trendeket alakító, izgalmas beszélgetések eredményeinek köszönhetően. Egyesülve vagyunk abban, hogy jobb, fenntarthatóbb jövőt teremtsünk világunk számára, miközben mindenkit bevonunk az elektromos járművekbe.”

• SEO által támogatott tartalom és PR terjesztés. Erősödjön még ma.
• Platoblockchain. Web3 metaverzum intelligencia. Felerősített tudás. Hozzáférés itt.
• Forrás: https://www.thedetroitbureau.com/2023/02/super-bowl-provides-super-visibility-for-automakers-this-year/