Pada awal tahun, kami menyaksikan terobosan arus utama token non-fungible (NFT) setelah seniman digital Beeple menjadi berita utama pada bulan Maret sebagai salah satu karyanya dijual di Christie's seharga $69 juta. Tak lama, merek rumah tangga dari Taco Bell ke Charmin melompat pada kereta musik dan merilis koleksi NFT mereka sendiri untuk naik hype. Namun, satu bulan kemudian, harga cryptocurrency merosot (dalam salah satu dari banyak fluktuasi rutin mereka sebagai kendaraan investasi spekulatif), dan hype seputar NFT mendingin dengan mereka. Pada bulan Juni, beberapa blog crypto telah mulai berjalan berita utama memproklamirkan bahwa “gelembung NFT” telah meledak, dan sebagian besar merek telah mengabaikan eksperimen mereka dengan NFT.
Namun, selama enam minggu terakhir, NFT telah melihat kebangkitan dalam nilai dan reputasi. Selama tiga puluh hari terakhir, menurut DappRadar, lima pasar NFT teratas melihat total volume transaksi $2.42 miliar. Beberapa remaja adalah dilaporkan membuat bank membuat dan menjual seni NFT sebagai pekerjaan musim panas yang keren. Alih-alih terikat pada fluktuasi mata uang kripto yang fluktuatif, NFT sekarang tumbuh, terutama karena meningkatnya pengawasan peraturan dari keduanya. SEC dan Senat menunjukkan beberapa kesulitan di depan untuk pedagang crypto.
Salah satu alasan utama di balik comeback cepat NFT adalah munculnya game berbasis NFT, yang menerapkan efek jaringan sosial NFT ke lingkungan game, mengubah konsep "bukti kerja" yang tertanam dalam proyek berbasis blockchain, termasuk NFT, menjadi sebuah game. mekanisme yang memberi insentif dan penghargaan kepada para pemain. Perpaduan NFT dan video game terbukti menjadi kecocokan alami yang membuka pintu baru bagi merek untuk memikirkan kembali strategi mereka terkait game, NFT, dan aset digital. Selain itu, ia juga menawarkan pandangan sekilas ke masa depan metaverse di mana NFT dan alat keuangan terdesentralisasi lainnya dapat berfungsi sebagai infrastruktur ekonominya.
Ketika kita awalnya menulis tentang aplikasi NFT pada bulan Februari saat mereka pertama kali muncul dalam diskusi arus utama, kami membahas model monetisasi baru yang dapat mereka buka untuk media digital, tetapi terutama berfokus pada platform konten yang digerakkan oleh pembuat konten. Satu hal yang tidak kami perhitungkan, dan satu hal yang terlihat sangat jelas, adalah betapa sempurnanya NFT untuk video game sebagai mekanisme penghargaan. Sebagian besar game saat ini sudah menggunakan model freemium yang mengandalkan penjualan item dan mata uang dalam game sebagai aliran pendapatan utama, dan NFT memberi pengembang game cara baru untuk menyusun ekonomi dalam game.
Kebangkitan meteorik axie tak terhingga adalah contoh utama dari potensi yang dimiliki NFT dalam game. Sebagai permainan crypto play-to-earn yang dibangun di atas blockchain Ethereum (ETH), Axie Infinity memungkinkan pemain membeli hewan peliharaan digital seperti Pokémon, yang disebut Axies, sebagai NFT. Pemain dapat berkembang biak, bertarung, dan menukar Axies mereka satu sama lain untuk mendapatkan token dalam game, seperti token Axie Infinity Shard (AXS) dan Smooth Love Potion (SLP). Lebih penting lagi, token ini didenominasi dalam ETH dan tersedia untuk dijual di berbagai platform pertukaran kripto untuk investor yang ingin memiliki token ini tetapi tidak ingin bermain game.
Dikembangkan oleh Sky Mavis, sebuah studio game Vietnam, game ini menghasilkan pendapatan dengan mengambil biaya 4.25% saat pemain membeli dan menjual Axies di pasarnya, serta dengan membebankan biaya untuk membiakkan Axies baru. Sejak April, game NFT yang diposisikan dengan cerdik ini telah berada pada lintasan yang meroket. Dalam kurun waktu empat bulan, pendapatan Axie Infinity berubah dari $670,000 menjadi melebihi $200 juta pada bulan Juli, menghasilkan lebih banyak pendapatan daripada Bitcoin. Minggu lalu, game ini mencapai tonggak penting sebagai volume perdagangan sepanjang masa berjumlah lebih dari $1 miliar, game NFT pertama yang melakukannya. Sebagai perbandingan, NBA Top Shot, platform NFT populer tempat pengguna menukar kartu bola basket digital, telah mengumpulkan $675 juta dalam penjualan sepanjang masa pada minggu lalu. Selanjutnya, Token AXS telah diperoleh 934% terhadap dolar AS dan 840% terhadap bitcoin selama 90 hari terakhir, menarik lebih banyak investor kripto untuk bergabung dengan hype.
Tentu saja, Axie Infinity bukan satu-satunya game NFT di kota ini — contoh penting lainnya termasuk CryptoBlade, Tanah Evolusi, dan Dewa yang Tidak Dirantai — tetapi kesuksesan besarnya adalah simbol bagaimana video game dapat membuka potensi NFT yang sebenarnya. Putaran pertama hype NFT mereda cukup cepat karena terutama difokuskan pada NFT sebagai seni digital, yang, meskipun lebih mudah diakses daripada seni rupa tradisional, masih memiliki audiens terbatas yang memiliki pandangan ke depan untuk mengenali nilai mereka sebagai sarana investasi dan modal finansial untuk diinvestasikan. Sebaliknya, video game dapat berfungsi sebagai wadah yang lebih mudah diakses untuk membawa audiens yang lebih luas ke dalam ekonomi NFT, tidak hanya sebagai investor, tetapi juga sebagai kreator.
Memang, di antara 1 juta pemain aktif setiap hari dari Axie Infinity, sebagian besar dari mereka berasal dari negara berkembang seperti Vietnam dan Filipina, di mana beberapa pemain berada berhenti dari pekerjaan sehari-hari mereka karena mereka bisa mendapatkan lebih banyak bermain Axie Infinity. Bermain video game untuk mendapatkan uang sungguhan bukanlah hal baru, tetapi NFT telah memungkinkan untuk mengubah mata uang dalam game menjadi kendaraan investasi yang nilainya dapat meningkat. Dengan cara yang sesuai dengan struktur desentralisasi blockchain, game NFT seperti Axie Infinity telah mendistribusikan kembali kontrol ekonomi dalam game dari pengembang game ke setiap pemain dan investor kripto, mengaktifkan segmen populasi global yang secara tradisional tidak menjadi prioritas utama untuk platform crypto, dan membuka sudut baru dari ekonomi pencipta yang sedang berkembang. Itulah yang membuat persimpangan NFT dan game menjadi domain yang menarik untuk dijelajahi.
Ke depan, prospek jangka panjang NFT kemungkinan akan secara signifikan terkait dengan pengembangan metaverse, yang dengan sendirinya mulai muncul dari game online multiplayer besar-besaran (MMO) seperti Fornite dan Roblox. Meskipun pada titik ini tidak ada game MMO populer yang memasukkan NFT ke dalam game mereka (kemungkinan karena kekhawatiran yang sah atas penyerahan kendali ekonomi dalam game dan mengganggu upaya monetisasi mereka), kebangkitan game NFT telah memperjelas bahwa NFT memiliki peran penting dalam perkembangan metaverse.
Istilah "metaverse" telah memiliki momen dalam beberapa minggu terakhir, menyusul pengumuman Mark Zuckerberg bahwa Facebook mengubah citra dirinya sebagai perusahaan metaverse. Selain Facebook, m-word juga telah diperiksa nama oleh perusahaan besar lainnya. Tilak Mandadi, kepala digital dan teknologi untuk divisi Taman, Pengalaman dan Produk Disney, berbicara tentang menciptakan 'metaverse taman hiburan' di sebuah acara industri November lalu, dan CEO Microsoft Satya Nadella, salah satu pemimpin teknologi besar pertama yang menyentuh konsep, menegaskan kembali gagasan membangun "metaverse perusahaan" pada panggilan investor pada akhir Juli 2021. Perlu dicatat bahwa ketiga perusahaan ini berbicara tentang aplikasi metaverse yang berbeda (ambisi metaverse Facebook terkait erat dengan investasi VR-nya, karena nya aplikasi terbaru Horizon Workrooms menunjukkan), dan tidak satu pun dari mereka yang mempertimbangkan peran potensial NFT dalam metaverse.
Jangan salah, kami tidak berada di dekat aktualisasi metaverse, juga tidak ada perusahaan yang disebutkan di atas mengklaim bahwa mereka telah membangunnya. Sebaliknya, metaverse telah dipopulerkan sebagai prinsip panduan untuk membangun iterasi berikutnya dari internet — alam semesta virtual bersama yang gigih, partisipatif, dan imersif.
Seperti yang dikatakan oleh pemodal ventura dan pemimpin pemikiran Matthew Ball banyak membaca risalah tentang konsep, metaverse harus memiliki tujuh karakteristik yang menentukan: pengalaman yang gigih; yang sinkron dan hidup; tanpa batasan untuk pengguna bersamaan; berfungsi sebagai ekonomi; mencakup dunia digital dan fisik; dengan interoperabilitas yang belum pernah terjadi sebelumnya; dan didorong oleh pekerjaan terdesentralisasi dari berbagai kontributor. Seperti yang telah ditunjukkan oleh kesuksesan Axie Infinity, NFT dapat berfungsi sebagai fondasi ekonomis yang berfungsi untuk game yang mengekstrapolasi nilai dari karya kreator global yang terdesentralisasi.
Ball baru-baru ini mengembangkan analisisnya di sepotong tindak lanjut, menyusun kerangka kerja yang terdiri dari delapan "tumpukan" inti yang menjadi pusat pengembangan metaverse. Diantaranya, sistem pembayaran, sistem untuk perdagangan dan pengelolaan aset digital, dan perubahan yang sesuai dalam perilaku konsumen dan bisnis adalah blok bangunan fundamental dari metaverse. Di dalam analisis lebih lanjut berfokus pada tumpukan pembayaran metaverse, ia memaparkan peran potensial yang akan dimainkan NFT dan cryptocurrency di metaverse:
“Terlepas dari apakah cryptocurrency menjadi bentuk pembayaran umum di “dunia nyata”, mereka semakin banyak digunakan dalam game melalui NFT dan studio berbasis blockchain… Akibatnya, “crypto Metaverse” mengalami fragmentasi mata uang yang jauh lebih sedikit daripada ekosistem game saat ini, mendukung pertukaran dua arah, [dan] dapat dioperasikan secara luas.”
Pada bagian yang sama, Ball melawan implementasi potensial ini dengan beberapa rintangan yang ada seperti peraturan yang berlebihan dan kendala yang ditimbulkan oleh platform perangkat keras, mengutip yang terakhir sebagai alasan utama mengapa sebagian besar game crypto dan platform NFT saat ini murni berbasis browser dan bukan sebagai aplikasi iOS. Konflik ini juga tercermin dalam Gugatan Epic Games yang sedang berlangsung dengan Apple mengenai kebijakan App Store-nya. Karena game MMO yang menjanjikan terus berkembang ke arah metaverse sementara Facebook mencoba untuk menyulap metaverse dari platform Oculus, akan menarik untuk melihat kubu mana yang dapat menemukan solusi untuk rintangan ini dan memasukkan NFT ke dalam virtual masing-masing. ekonomi.
Semua pembicaraan tentang NFT dan metaverse ini mungkin terdengar seperti kata kunci yang berlebihan untuk beberapa pemasar, tetapi penting untuk melihat melampaui hype dan mengenali potensi nyata dari peluang merek di persimpangan NFT dan game, di mana beberapa merek sudah menyelam. Baru-baru ini, dua merek fashion mewah melompat ke koleksi digital melalui NFT dalam game, tetapi dengan pendekatan yang berbeda. Untuk memperingati hari jadinya yang ke-200, Louis Vuitton mengembangkan game seluler, Louis: Permainan, di mana pemain dapat mengumpulkan 30 NFT gratis, bersama dengan 200 lilin, saat mereka mengikuti maskot merek Vivienne ke Paris. Plus, sepuluh NFT yang dibuat oleh Beeple disematkan ke dalam game. Sebaliknya, Burberry bermitra dengan Mythical Games, sebuah startup game NFT, untuk mengintegrasikan NFT sebagai item pakaian dalam game yang ditampilkan dalam game mendatang yang disebut Pesta Blok Blankos.
Memang, contoh Louis Vuitton adalah perbedaan dalam cara merek biasanya mendekati game sebagai saluran pemasaran. Membangun game bermerek dari awal membutuhkan lebih banyak investasi di muka serta anggaran promosi untuk mendatangkan pemain. Sementara Louis Vuitton memang memiliki pengakuan merek untuk menarik penggemar ke permainan, daya tarik utama dari Louis akan menjadi NFT gratis yang dapat dikumpulkan oleh pemain, yang dapat meningkatkan nilainya di pasar purna jual. (Tidak jelas apakah pemain akan mendapatkan kesempatan untuk mengumpulkan atau menawar karya seni NFT yang dibuat oleh Beeple.) Pendekatan kemitraan yang telah dilakukan Burberry lebih konvensional dan hemat biaya untuk menerbitkan item bermerek sebagai digital dalam game. barang, meskipun itu juga berarti Burberry akan memiliki kontrol yang lebih kecil atas pengalaman bermain game dan jangkauan audiensnya sebagian besar bergantung pada popularitas game yang bermitra.
Terlepas dari pendekatan yang berbeda, kedua merek memanfaatkan NFT untuk menciptakan kelangkaan koleksi bermerek dan mendistribusikannya melalui video game sebagai cara untuk memberikan pengalaman yang menarik dan bermanfaat bagi penggemar mereka. Di kami Laporan tren Outlook 2021, kami menyoroti cara teknologi yang lahir dari video game mulai memengaruhi vektor non-game, dan mendesak merek untuk membentuk strategi game yang memperlakukan video game sebagai saluran media holistik dalam dirinya sendiri untuk terlibat dengan audiens yang lebih muda. Menambahkan koleksi berbasis NFT ke dalam campuran akan berfungsi sebagai alat yang hebat bagi pemasar untuk meningkatkan kehadiran merek mereka di lingkungan game saat ini dan metaverse masa depan.
Tentu saja, tidak setiap merek memiliki cap budaya untuk mengeluarkan NFT sebagai item dalam game. NFT lebih cocok untuk apa yang disebut "merek gairah" yang menginspirasi pengikut setia. Popularitas koleksi NFT tertentu terkait erat dengannya nilai sosial yang dirasakan, yang, pada gilirannya, sering ditentukan oleh komunitas "yang tahu" yang berkumpul di sekitarnya. Memahami di mana merek Anda berada dalam percakapan budaya adalah langkah pertama untuk memahami di mana NFT akan cocok untuk merek Anda. Dan untuk merek yang ingin meningkatkan cap budaya mereka untuk mendapatkan kehadiran organik di masa depan metaverse, inilah saatnya untuk mulai melakukan upaya untuk menumbuhkan komunitas duta merek yang aktif dan vokal yang dengan senang hati akan memakai aset merek Anda sebagai bagian dari identitas digital mereka.
Jika Anda tertarik untuk mempelajari lebih lanjut tentang cara memanfaatkan NFT dalam game sebagai alat pemasaran, atau ingin memiliki pemahaman yang lebih dalam tentang bagaimana NFT akan berperan dalam pengembangan metaverse, Lab siap membantu! Anda dapat memulai percakapan dengan menghubungi Josh Mallalieu (josh@ipglab.com).
- 000
- Akun
- aktif
- Semua
- antara
- analisis
- Pengumuman
- aplikasi
- Apple
- aplikasi
- April
- sekitar
- Seni
- artis
- Aktiva
- para penonton
- Bank
- Bola basket
- Pertarungan
- Bel
- teknologi besar
- Milyar
- Bitcoin
- blockchain
- blog
- Bloomberg
- bermerek
- merek
- Bangunan
- bisnis
- membeli
- panggilan
- modal
- yang
- ceo
- pengisian
- Pakaian
- Umum
- Masyarakat
- masyarakat
- Perusahaan
- konflik
- konsumen
- Konten
- terus
- Percakapan
- negara
- membuat
- pencipta
- kripto
- pertukaran crypto
- cryptocurrencies
- cryptocurrency
- Mata Uang
- Currency
- hari
- Terdesentralisasi
- pengembang
- Pengembangan
- meninggal
- digital
- Aset-Aset Digital
- koleksi digital
- Dolar
- didorong
- Ekonomis
- ekonomi
- ekosistem
- ETH
- ethereum
- ethereum (ETH)
- EU
- EV
- Acara
- evolusi
- Pasar Valas
- Bursa
- pengalaman
- Pengalaman
- Fashion
- fitur
- Biaya
- keuangan
- akhir
- Pertama
- cocok
- mengikuti
- Untuk Investor
- bentuk
- Kerangka
- Gratis
- masa depan
- permainan
- Games
- game
- Aksi
- barang
- besar
- Tumbuh
- Pertumbuhan
- GV
- Perangkat keras
- kepala
- Headlines
- di sini
- Disorot
- rumah tangga
- Seterpercayaapakah Olymp Trade? Kesimpulan
- How To
- hr
- HTTPS
- Lari gawang
- ia
- ide
- immersive
- Dampak
- Meningkatkan
- industri
- Infrastruktur
- Interoperabilitas
- investasi
- Investasi
- investor
- Investor
- iOS
- IT
- Pekerjaan
- ikut
- Juli
- kunci
- besar
- perkara hukum
- pengetahuan
- Leverage
- Terbatas
- Panjang
- cinta
- Arus utama
- utama
- Membuat
- March
- tanda
- pemasar
- Marketing
- pasar
- pasar
- Cocok
- Media
- medium
- Microsoft
- juta
- mobil
- game seluler
- model
- uang
- bulan
- multiplayer
- NBA
- Dekat
- jaringan
- NFT
- platform NFT
- NFT
- token non-sepadan
- Penawaran
- secara online
- Peluang
- Lainnya
- Outlook
- Paris
- Kemitraan
- pembayaran
- sistem pembayaran
- Hewan Peliharaan
- Pilipina
- fisik
- Platform
- Platform
- pemain
- Populer
- populasi
- Produk
- memprojeksikan
- membuktikan
- menggalang
- jarak
- pendapatan
- Hadiah
- berjalan
- penjualan
- penjualan
- menjual
- berbagi
- ENAM
- So
- Sosial
- jaringan sosial
- awal
- startup
- menyimpan
- Penyelarasan
- sukses
- musim panas
- Mendukung
- sistem
- pembicaraan
- tech
- Teknologi
- Teknologi
- remaja
- Filipina
- waktu
- token
- Token
- puncak
- menyentuh
- perdagangan
- Trading
- .
- kami
- Pengguna
- nilai
- kendaraan
- usaha
- Video
- Video game
- maya
- volume
- vr
- minggu
- SIAPA
- Wikipedia
- Kerja
- bekerja
- bernilai
- Yahoo
- tahun