La piattaforma Botify SEO aiuta i marchi a navigare nelle classifiche di ricerca organica

A meno che tu non sia profondamente radicato nel funzionamento interno del posizionamento nei motori di ricerca su Internet, potresti non sapere che la ricerca organica esiste e differisce dai risultati di altri motori di ricerca. Prendi il cuore. Appartieni ad un club piuttosto ampio di membri non illuminati su questa tecnologia.

Con le domande giuste, tuttavia, puoi rimanere ignaro della SEO tecnica e continuare a utilizzare i risultati di ricerca organici basati sulle prestazioni per attirare più attenzione sul sito Web della tua azienda. Questo è ciò che la società di software aziendale Botify porta nella tua cassetta degli attrezzi di marketing.

Botify all’inizio di questo mese ha annunciato di aver chiuso 55 milioni di dollari in finanziamenti di serie C guidati da InfraVia Growth, con la partecipazione di Bpifrance attraverso il suo fondo Large Venture, nonché degli investitori esistenti Eurazeo e Ventech. Questo round di investimento aiuterà Botify ad adattare la sua soluzione per soddisfare la crescente domanda del mercato.

Riflette inoltre il ruolo strategico della ricerca organica per una crescita aziendale redditizia e a lungo termine. Nel 2020, le aziende hanno speso 47.5 miliardi di dollari in ottimizzazione dei motori di ricerca o in prodotti e servizi legati alla SEO. Si prevede che il mercato SEO crescerà a un tasso di crescita annuo composto (CAGR) del 20% entro il 2025.

“L’investimento arriva dopo un anno durante il quale l’attività online ha subito un’accelerazione. La pandemia ha costretto i marchi di tutti i settori a rivalutare rapidamente i propri investimenti nel marketing digitale o ad accelerare le trasformazioni digitali”, ha dichiarato Adrien Menard, co-fondatore e CEO di Botify, all’E-Commerce Times.

Grazie alla capacità di generare traffico ed entrate sostenibili, oltre a fornire un ROI elevato, il marketing per la ricerca organica è diventato una strategia fondamentale che aiuta i marchi aziendali a navigare in questo nuovo mondo, ha affermato.

"I finanziamenti aggiuntivi ci garantiranno di poter alimentare l'innovazione dei nostri prodotti, in particolare nell'automazione della ricerca organica, far crescere la nostra presenza globale, in particolare nell'APAC, e supportare lo sviluppo del nostro ecosistema di partner", ha aggiunto.

Finanziare una storia di successo

Sin dalla sua fondazione in Europa nel 2012, Botify è stata in prima linea nel SEO aziendale. Alcuni dei suoi maggiori clienti includono Expedia, L'Oréal, The New York Times, Groupon, Marriott, Conde Nast, Crate & Barrel, Fnac Darty, Vestiaire Collective e Farfetch.

Botify è entrata nel mercato statunitense nel 2016 e ha ampliato i propri account fino ad accumulare oltre il 60% delle entrate dell'azienda. Basandosi su questo successo, l'azienda sta stabilendo e ampliando le proprie attività nella regione dell'Asia del Pacifico.

Questo successo continuo è radicato nella più solida serie di analisi per comprendere meglio e migliorare la rilevabilità dei siti Web dei suoi clienti da parte dei motori di ricerca. Il risultato per i suoi clienti è l'incremento del traffico e delle conversioni da parte di consumatori basati sulle intenzioni.

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Oggi Botify fornisce approfondimenti lungo l'intero canale di ricerca. Utilizza raccomandazioni basate sull'intelligenza artificiale e la capacità di automatizzare implementazioni SEO che richiedono molto tempo e risorse per ottenere risultati aziendali reali.

La qualità e la scalabilità della piattaforma Botify la distinguono come leader nel panorama della ricerca, secondo Antoine Izsak, direttore degli investimenti di Bpifrance Large Venture.

"Siamo rimasti colpiti dalla rapida crescita di Botify e dal fatto che stanno consentendo ad alcuni dei siti Web più grandi e sofisticati del mondo di generare una crescita misurabile dei ricavi attraverso la ricerca organica", ha affermato.

Cerca in modo organico, non commerciale

Lungo il percorso, Botify ha sviluppato una piattaforma SEO aziendale innovativa e proprietaria. A differenza di altre raccolte di ottimizzazione dei motori di ricerca, la piattaforma di Botify non è un tipico strumento SEO. È una piattaforma per risolvere i problemi di indicizzazione di un'azienda che aiuta le aziende dei suoi clienti a posizionarsi meglio, ottenere più traffico e generare più entrate.

La tecnologia di Botify trasforma la ricerca organica in un canale efficiente, misurabile e sostenibile sia per la crescita del traffico che dei ricavi. Utilizza un modello di dati unificato, approfondimenti prescrittivi e processi automatizzati per fornire una soluzione di gestione SEO end-to-end.

Questo risultato consente ai suoi clienti di sbloccare il potenziale di crescita dei loro siti web. Affinché questo processo abbia successo, Botify costruisce la sua piattaforma SEO attorno a risultati di ricerca organici invece che a risultati di ricerca basati su processi a pagamento o commercializzati.

“È un po’ tecnico, ma abbiamo scoperto che in media il 50% dei contenuti del tuo sito web non è nemmeno nell’indice di ricerca di Google. Stimiamo che il 75% del traffico online provenga effettivamente dalla ricerca organica", ha affermato Menard.

Ciò rappresenta un grosso problema per le imprese. Google e gli altri motori di ricerca non vengono mai a conoscenza di alcune delle pagine dei siti web che indicizzano, ha rivelato.

"La conseguenza è che se la pagina non è nell'indice di Google, la pagina non ha alcuna possibilità di posizionarsi, di essere visibile, di essere cliccata", ha spiegato.

Le ragioni sono molte

Ci sono molte cose che lo causano, propose Menard. Uno è la natura infinita di Internet. La creazione di contenuti online è così folle che persino le aziende di maggior successo al mondo semplicemente non riescono a far fronte a questo volume di creazione.

Un'altra causa è che i siti Web non sono progettati per i motori di ricerca. Sono progettati per gli utenti.

“Ciò che leggiamo come utente è molto diverso da ciò che farà il motore di ricerca sul sito web. Alcuni elementi impediscono l’accesso ad alcuni contenuti disponibili sul sito”, ha spiegato Menard.

Un terzo motivo per i contenuti apparentemente non ancora scoperti è che il sito web potrebbe essere troppo lento o che la struttura dei collegamenti interni potrebbe essere disorganizzata. Ciò significa che Google non può accedere alle pagine semplicemente perché i collegamenti non sono presenti per puntare ad alcuni contenuti.

Ricerca organica

Definire ciò che costituisce la ricerca organica, nota anche come ricerca naturale, può essere tanto vario quanto capire perché alcuni contenuti sono apparentemente invisibili ai motori di ricerca.

Pensa alla ricerca organica come a risultati di ricerca non a pagamento, in contrasto con i risultati di ricerca a pagamento come la pubblicità pay-per-click.

Il traffico di ricerca organico arriva gratuitamente a un sito Web da motori di ricerca come Bing, Google, Yahoo, DuckDuckGo e altri. Risultati di traffico di ricerca non organico provenienti da visitatori che fanno clic su un collegamento in un annuncio pubblicitario o in un elenco sponsorizzato su un motore di ricerca per il quale un'azienda ha pagato per apparire in cima ai risultati di ricerca.

Un altro modo per definire la ricerca organica sono i risultati generati naturalmente. Non sono influenzati dai rapporti commerciali tra un'azienda e un provider di ricerca, un ISP o un'altra parte che ospita i risultati di ricerca.

In termini di marketing, secondo Botify, il traffico organico di alto livello ha maggiori probabilità di convertire un visitatore organico rispetto a qualcuno proveniente da Facebook o da un altro mezzo.

Come funziona

La ricerca organica è essenziale per ottenere un riconoscimento dei motori di ricerca ottimizzato in modo più accurato. La piattaforma SEO di Botify automatizza il processo di analisi e correzione di progetti di siti Web difettosi e difetti di contenuto che incidono negativamente sulle classifiche di ricerca organiche.

Le sue approfondite informazioni statistiche forniscono consigli che correggono elementi di classificazione dannosi. Botify trasmette quindi queste raccomandazioni ai suoi clienti. Secondo Menard, in molti casi Botify può apportare modifiche direttamente al sito web del cliente per ottimizzare i risultati dei motori di ricerca.

Le cifre visualizzate sopra il grafico riflettono i risultati pre-Covid-19. La pandemia ha fatto sì che i lavoratori costretti a lavorare da casa trascorressero molto più tempo su Internet e si dedicassero allo shopping online. La pandemia ha accelerato le tendenze di ricerca, ha osservato Botify.

“L'intelligenza della piattaforma risiede nell'apprendimento automatico e nell'intelligenza artificiale, che guidano il nostro motore di raccomandazione. Possiamo consigliare automaticamente ai nostri clienti cosa dovrebbero fare sul loro sito web per aumentare la visibilità, il traffico e le entrate della ricerca organica", ha spiegato.

Il modello di dati unificato di Botify si basa su un processo in tre fasi. Include:

• Analisi della struttura del sito web
• Intelligenza per identificare opportunità e rischi del contenuto visualizzato
• Attivazione per implementare la soluzione in base al traffico web e ai dati aziendali

Botify paragona la ricerca organica a un funnel. La piattaforma SEO si basa su dati proprietari per comprenderli e ottimizzarli. Qualsiasi contenuto che non supera l'analisi nella prima parte del funnel non verrà scoperto dai motori di ricerca, quindi deve essere corretto.

La piattaforma di Botify risolve i problemi con il rapporto di scansione in modo che i motori di ricerca possano trovare contenuti altrimenti invisibili. Secondo Botify, Google spesso ignora (o non vede) la metà dei contenuti di un sito.

Modello basato sui risultati

Il modello di prezzo di Botify si basa sul concetto di pagare per i risultati, non per l'utilizzo.

L'azienda offre tre piani per soddisfare le esigenze dei clienti. Tutti e tre i piani prevedono l'accesso completo alla metodologia full-funnel integrata nella piattaforma SEO:

• Il piano Essential è per siti Web relativamente semplici che desiderano comunque dati SEO completi ed end-to-end con raccomandazioni prescrittive.
• Il Piano Pro è rivolto alle organizzazioni che fanno molto affidamento sulla ricerca organica e desiderano proteggere e aumentare le entrate derivanti dalla ricerca organica.
• Il piano Enterprise è rivolto alle organizzazioni con proprietà Web grandi, complesse e/o multiple che cercano scalabilità, supporto e sicurezza accelerati.