Come la collaborazione tra Nike e Tiffany & Co. è stata offuscata dall'intelligenza artificiale

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Il 29 gennaio, gli account Instagram ufficiali di Nike e Tiffany & Co. hanno anticipato una collaborazione tra i due leggendari marchi raffigurante una scatola di scarpe Nike nella classica tonalità Tiffany Blue®.

La reazione iniziale sui social media è stata ottimista, con gli utenti che hanno espresso entusiasmo per ciò che accadrà quando la collezione uscirà il 7 marzo.

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Il prodotto eroe della collaborazione è una scarpa Air Force 1 in pelle scamosciata nera in edizione limitata con uno swoosh Tiffany Blue®. Oltre alle scarpe, la collezione comprende una spazzola per la pulizia in argento sterling (scambiato per uno spazzolino da denti), un calzascarpe in co-branding, lacci Tiffany Blue® con dubrae e un fischietto.

Quando i dettagli dei prodotti della collaborazione sono diventati pubblici, le reazioni sono state distorte negativamente.

I fan di Tiffany & Co. hanno ritenuto che la collaborazione non fosse corrispondente. Un commento su uno dei post promozionali del marchio diceva: "Che cosa è successo al tuo marchio???? Questo è così economico e di cattivo gusto.

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Nel frattempo, i clienti Nike sembravano delusi dalla variante di scarpa e hanno lasciato commenti come:

"Il pigro schiaffo di un po' di blu Tiffany o lo scambio di loghi è ora considerato 'leggendario?'"

"Mi piace più la scatola che le scarpe."

Dopo l’annuncio iniziale, le immagini generate dall’intelligenza artificiale di come avrebbe potuto essere la collaborazione hanno iniziato a circolare su Internet, con alcuni consumatori che si sono sentiti delusi dal prodotto reale in confronto.

Anche se il lavoro dei team Nike e Tiffany & Co. non può essere sostituito dall’intelligenza artificiale, questo scenario segnala un fenomeno che potrebbe diventare più comune man mano che l’intelligenza artificiale prenderà piede.

Con rendering e immagini creative disponibili con la semplice pressione di un pulsante, i marchi dovranno affrontare la sfida di continuare a innovare gestendo al contempo le aspettative dei consumatori.

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• Fonte: https://blog.hubspot.com/marketing/nike-tiffany-collaboration