ソーシャルメディアを介してARコンテンツを作成および配布することが最善の選択肢のように思われるかもしれませんが、多くの制限があります。
ブランドは、フォロワー数を増やし、ブランド認知度を高める可能性があるため、デジタルキャンペーンを強化するためにARフィルターを作成したいと考えています。 ただし、彼らは通常、ソーシャルメディアの巨人(Facebook、Instagram、またはSnapchat)によって開発されたアプリを使用してARコンテンツを作成することを選択します。 これらのプラットフォームには、ARフィルターを作成したいすべてのユーザーが利用できるSparkARまたはLensStudioアプリがあります。 これらのアプリからWebARに切り替える必要がある理由は次のとおりです。
1. ARコンテンツは、ソーシャルメディアの利用規約によって異なります。
ソーシャルメディアのルールとポリシーは、ブランドのAR作成を制限し、ブランドが創造的なアイデアを実装することを妨げます。 たとえば、ロゴはコンテンツと完全に統合する必要があります。コンテンツには、ハッシュタグ、URL、QRコードを含めることはできません。 また、コンテンツを承認するには、すべての要件と条件を遵守する必要があります。 レビュープロセスには、数日から数週間かかる場合があります。 また、アルコールやその他の種類の製品に関連するコンテンツを管理します。
2.フィルターはソーシャルメディアアプリ内で失われます。
フィルタを探すとき、ユーザーはあまりにも多くのオプションを見つけます。 ブランドのフィルターは、他のすべてのユーザー生成フィルターの中で見つけるのは困難です。 ただし、ユーザーがブランドのフィルターを見つけることができるもうXNUMXつの方法は、ユーザーが他の人のコンテンツをスクロールして、それを使用している他の人を見つける場合です。 いずれにせよ、ブランドロゴはあまり目立たないため、ユーザーがすぐに見にくくなります。
結局、ARコンテンツはソーシャルメディアプラットフォーム内にあるため、ユーザーは気が散ります。ソーシャルメディアプラットフォームには、他にも何百万ものものがあります。 ブランドは、TikTokダンス、Instagramのスーパースター、その他の興味深いコンテンツとクリックするだけで競争しなければならないため、希望する注目を集めることができません。
3.結果の測定には注意が必要です。
ソーシャルメディアプラットフォームを使用すると、ARコンテンツのインプレッション、キャプチャ、および共有を確認できます。 表示回数は、ARフィルターが画面に表示された回数です。 つまり、人々がコンテンツに実際に関与することなく、またはブランドに関連していることに気付かずにコンテンツをすばやくスクロールしたという理由だけで、何百万ものインプレッションが発生する可能性があります。 実際、SparkARメトリックは一意のユーザーを示していません。 ユーザーがそれを複数回スクロールした場合、それは別の印象として合計されます。 WebARを使用すると、ARエクスペリエンスにGoogleAnalyticsを簡単に設定できます。
4. WebARは、ARコンテンツを作成するためにソーシャルメディアプラットフォームを使用する代わりの方法です。
幸いなことに、WebARが存在します。これは、Webブラウザーで直接ARエクスペリエンスを実現する方法です。 AR体験は、リンクをクリックするか、カメラをQRコードに向けるだけで始まります。 次に、カメラがブラウザで有効になり、そこでARコンテンツを楽しむことができるようになります。これにより、どのオペレーティングシステムのどのデバイスでも簡単に利用できるようになり、アプリをインストールする必要がなくなります。
WebARは、エージェンシーがARコンテンツを共有しているチャネルの所有者でなければならない最良のオプションです。 理由は次のとおりです。
5. WebARは、はるかに魅力的で正確に測定可能です。
ARコンテンツは、真にインタラクティブな場合にのみ、最高レベルのユーザーブランドエンゲージメントを生み出すことができます。 エンゲージするには、ARコンテンツは動的であり、ユーザーに何かを返す必要があります。 WebARは、ユーザーからのより多くの入力を必要とするオーダーメイドのエクスペリエンスを可能にし、したがって、より多くのエンゲージメントとより多くの楽しみを可能にします。 消費者が感じる程度 コントロールと楽しみの中で ARコンテンツを操作するときは、製品に対する態度や行動を変えるための鍵となります。
ARレイヤーがソーシャルメディアプラットフォーム上にある場合、ユーザーがフィードまたはストーリーをスクロールする速度を考えると、エンゲージメントは大幅に低下します。 WebARを使用すると、ユーザーが積極的に開始することを決定したため、ユーザーがエクスペリエンスに関与していることを確認できます。 このようにして、ブランドはエクスペリエンス、ユニークユーザー、ビュー、クリックなどに費やされた時間を測定できます。
6.ガイドラインも、承認待ちも、高額もありません。
WebARを使用すると、クリエイティブは想像できるあらゆることを実行できます。 ブランドロゴをどこにでも配置するような単純なものから、ユーザーがARコンテンツをクリックしてシーンごとに変更できるエクスペリエンス全体を作成するような複雑なものまで、たとえば顔よりもはるかに長い旅を可能にしますInstagramでフィルターします。
7.WebARはソーシャルメディアから独立しています。
もうXNUMXつの利点は、WebARがコストの点でソーシャルメディアプラットフォームから独立していることです。 Snapchatでレンズを後援したい場合は、 450,000日あたり700,000米ドルからXNUMX米ドル。 一方、WebAR URLはどのソーシャルメディアプラットフォームでも共有でき、他のすべてのオプションと比較して、それらの公開と共有のコストは低くなります。
WebARを使用すると、エクスペリエンスの開発に費やす時間に関しても独立しています。 InstagramとSnapchatの両方のプラットフォーム用に構築する代わりに、任意のWebブラウザーで機能するXNUMXつのエクスペリエンスを構築できます。
フィルターやレンズが商品になりました。
今日では、誰でも作成でき、もはや特別なことではありません。 ブランドが目立ち、本当に魅力的なものを共有したい場合は、WebARとソーシャルメディアプラットフォームのどちらを選ぶかをよく考えてください。
Hololinkでは、アプリのコーディングや開発の方法を知らなくても、インタラクティブなWebARエクスペリエンスの作成を支援します。 にアクセスしてアクセスを取得します Hololink.io
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